虽然电视吸收了82%的电影营销支出，但网络渠道对票房收入的贡献却比电视更大。 Facebook、在线视频和在线展示广告占票房收入的45%，但仅占电影营销预算的14%。这相当于42%的票房收入归功于电视。

Neustar根据调查数据分析认为，如果电影广告商将电视营销支出的6%转移到网络媒体上，那么他们的影院收入平均会增加7%，相当于一个电影可以提高400万美元的票房收入。

那么，电影制片方应该在Facebook上投入更多的广告预算吗？

Facebook是领先的网络媒体，这一点并不令人惊讶。研究发现，Facebook广告平均仅占电影媒体广告预算的4%，但在推动电影营销支出回报（ROAS）方面，效率是电视广告的10倍。

关于Facebook投资回报，报告中提出的一些亮点包括：

电影制片方在Facebook上每支出一美元的广告费，带来的投资回报（ROAS）为7.91美元。

Facebook广告平均可为电影周末票房收入贡献9%。

按照类型划分，Facebook在动作电影的ROAS为10.92美元，而家庭电影的ROAS为14.43美元。

话虽这么说，人们很少停留在一个单独的营销渠道上，而且大多数美国成年人表示他们在看完电视广告后在网上搜索了信息。Neustar的数据表明，电影营销人员应当明智地检查整个媒体组合并合理分配预算，以确保能带来最佳的投资回报。

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随着互联网深入我们生活的每个领域，一个有信誉的网络品牌变成了无价的财富。但是根据新调查，安全性、性能、营销漏洞都会影响消费者的品牌体验。

不相信品牌的原因：

如果网站内容出现错误最可能影响信誉： 

不准确的内容会影响信誉，但是恐惧诉求广告却不会。

超过9/10的消费者表示不准确的网络内容会增加对品牌的怀疑。

平和的广告对改善消费体验最无效；52%的消费者不喜欢那些需要时间链接到其他网站的广告。

88%的消费者不相信那些会崩溃的网站，84%的消费者不知道DDoS攻击

• 61%的消费者在放弃之前愿意再尝试一次，如果网站崩溃。
• 58%的消费者愿意继续使用政府网站，即使会导致停机。
• 80%的消费者不会继续使用不可用的金融网站。
• 59%的消费者会放弃不可用的零售网站。
• 社交媒体网站方面，只有6%的访客会多等5秒等待登录社交媒体页，但是56%的访客愿意未来再次访问那些不好用的社交网站。

比较慢的网站会带来安全性的担忧，将影响品牌信誉

• 如果网站页登录太慢67%的消费者会对品牌失去信心。
• 如果网站页登录太慢78%的消费者会担心安全性问题。
• 如果过程耗费时间过长40%的消费者会担忧支付安全。
• 快速结算的重要性是快速导航的两倍（41% vs. 23%），是访问首页重要性的三倍（41% vs. 16%）。

不同行业对网站性能的担忧也不同

电子商务、娱乐和社交媒体最大的担忧是较慢的页面登录。

对政府网站和金融网站的耐性更大，主要是因为这些网站提供独一无二的信息。

数据泄漏一年后仍有超过50%的消费者认为对品牌有负面影响

27%的消费者认为需要一年以上才能恢复对数据泄漏品牌的看法，24%的消费者认为数据泄漏一年后仍然对品牌有质疑。

• 63%的消费者不会再相信那些泄漏过数据的品牌；
• 55%的消费者不相信那些没有安全保障的网站；
• 31%的消费者不信任那些只靠密码识别和验证的网站；
• 95%的消费者对银行和金融服务网站安全性有更高的期待，是其他网站的两倍，如视频收视网站（47%），游戏网站（46%），在线音乐收听网站（45%）；
• 只有27%的消费者对购物网站安全性有所期待，这可能是因为对购物网站数据泄漏问题的大肆报道。

轻松验证并不能改善消费体验

• 如果验证程序过于简单，3/4的消费者会不相信这个网络品牌；
• 64%的消费者知道恶意软件；
• 只有24%的消费者对严格的安全保护感到恼火；
• 55%的消费者认为简单的验证过程能改善信息类网站的体验，但是对零售网站来说只有35%的消费者这么认为，对于那些银行等网络服务类网站42%的消费者认为便利重于安全。

1/2的消费者认为安全性和隐私保护对品牌认知来讲很重要

网络品牌信誉将越来越重要，尤其是在手机、可穿戴设备和物联网领域

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在广告投放时使用定向的重要性不言而喻，使用定向选项相当于你需要告诉广告系统你想要什么样的人，这样广告系统才能帮助你尽可能地找到那些对你广告和产品有兴趣的目标受众。来自Neustar Aggregate Knowledge的报告Global Media Intelligence Report证明了一件地球人都知道的事情，使用定向的广告表现要更好

CPG

• 定向核心受众带来效果提升220%
• 贡献定向因素包括：家庭支出，是否拥有宠物，营养

Retail

• 定向核心受众带来效果提升500%
• 贡献最大的定向因子包括：家庭观念，汽车拥有品牌，第三方细分模型

Education

• 定向核心受众带来提升560%
• 主要贡献因子包括家庭规模，居住时限，家庭结构和教育水平

Auto

• 定向核心受众带来效果提升920%
• 主要贡献定向因子包括：家庭观念，汽车品牌，手机品牌

Telecommunications

• 定向核心受众带来效果提升1400%.
• 主要贡献因子包括：财务稳定程度，数码设备使用情况，交通偏好

报告的数据还显示使用离线的第一方CRM数据可以提升网络广告的表现。

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