4月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、洲际、香格里拉、皇冠假日、四季、万豪、丽思卡尔顿、W酒店、凯宾斯基。

2017年4月，根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、洲际、香格里拉、皇冠假日、四季、万豪、丽思卡尔顿、W酒店、凯宾斯基。

中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、4月国际高端酒店行业发展动态

本月国际高端品牌行业动态以集团规划、人事任命、业务拓展等为主，具体动态如下：

1. 4月13日，希尔顿正式任命钱进为大中华区及蒙古总裁，他将向希尔顿亚太区区域总裁马霆锐 (Martin Rinck) 汇报工作并且进入区域执行委员会，为希尔顿带来丰富的酒店业管理经验。在此之前，钱进担任万达酒店及度假村总裁，而万达是希尔顿在大中华区的最大业主之一。该任命正值希尔顿迎接大中华区第100家酒店开业的里程碑时刻，同时还有230多家酒店在建。

2. 4月20日，洲际酒店集团与勤美集团正式签署洲际酒店及度假村委托经营管理合约，这是洲际酒店集团在台湾签下的第一家洲际酒店。本次签约后，洲际酒店集团在大中华区的6大酒店品牌，除了华邑酒店及度假村之外，都已全数来到台湾，这不仅对品牌乃至整个集团，都具有里程碑的意义。

3. 4月11日消息，万豪国际集团旗下的W酒店及度假村近期宣布，果阿W酒店现已震撼亮相。这家备受瞩目的酒店坐落于全球闻名的瓦加托海滩，同时这也是W酒店首度进入印度市场。作为全球第50家W酒店，果阿W酒店的全新开业意味着品牌正在实现其全球迅猛扩张的计划——在 2020年末将旗下全球酒店的数量增至75间。

　　二、4月国际高端酒店品牌影响力分析

本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌73个，新增傲途格精选品牌。品牌指数在200以上的共有25家，其中希尔顿、喜来登、洲际与香格里拉的品牌指数均达到400以上。品牌指数在100以下的有14家，近50%的品牌其品牌指数在100-200之间。

　　(一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20

TOP20中，名次上升的品牌共有9家，其中名次提升最快的是费尔蒙;9家酒店品牌名次下降，名次下降最大的是威斯汀。从指数上来看，本月品牌指数上升与下降的品牌各占50%。在集团的PK中，本月共有7家万豪国际集团旗下品牌进入TOP20风云榜，成最大赢家。

　　(二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.4月份搜索指数TOP10榜单

　　2.4月份媒体指数TOP10榜单

　　3.4月份舆情指数TOP10榜单

　　4.4月份运营指数TOP10榜单

　　(三)品牌变化综述

　　1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

综合来看，对比3月，本月指数上升的品牌有26个，指数下降的共有46个。上升幅度在10%以上的有8个品牌，下降幅度在10%以上的有13个品牌。整体而言本月国际高端酒店品牌的品牌指数略有下滑。

在品牌指数环比增幅方面，费尔蒙以46.39%的增幅位列第一，新世界紧随其后，本月指数环比上涨了36.41%;半岛以29.86%的增幅位列第三;美高梅和四季分列第四和第五，其上升幅度分别为20.11%和15.75%。

从品牌指数环比降幅来看，JW万豪的指数下降最为明显，达到23.64%;尼依格罗其次，下降幅度达19.51%;富豪、都喜泰丽和都喜天丽分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了19.43%、17.90%和16.42%。

　　2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有32个，下降与持平的品牌数量分别是30、10个，名次波动变化较大。其中，上升5名以上有8家品牌，下降5名以上的品牌有15家。

具体来看，名次上升的品牌中，费尔蒙的名次提升最高，达到了25位;新世界其次，本月提升了20个位次;美高梅本月提升了13个位次，位列第三;半岛与美爵分别进步11名和7名，分列上升榜单第四及第五。

名次下降的品牌中，瑞士下降最多，本月下降了11位，位列第一;温德姆至尊豪廷与富豪紧随其后，本月都下降了10位;尼依格罗与丽笙本月均下降了9个位次，分列第四和第五。

　　三、4月重点关注酒店品牌解读

本月表现最亮眼的是费尔蒙。在4月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。4月费尔蒙的品牌指数为229.77，较上月上升46.39%;4月排名第20，较上月上升25个位次。

在近一年表现当中，费尔蒙的品牌指数长期处于200以下，其排名在国际高端酒店品牌中游位置。虽然舆情指数较高，但在媒体关注度上面仍有较大提升空间。

4月份，随着母亲节的临近，各大酒店品牌相继开展相关营销活动，费尔蒙即在4月底宣布将推出母亲节早午宴，引发消费者及部分媒体的关注，进而带来媒体指数的提升。品牌的节日营销活动在短期内可实现酒店品牌经济效益提升，而从长远看来，固定的节日营销活动也将成为品牌形象的重要组成部分，促进品牌影响力的提升。

附：2017年4月国际高端酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

来自：迈点网

　　一、 3月在线短租行业发展动态

1.3月22日，Airbnb在上海举办发布会，Airbnb联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基(Brian Chesky)在发布会上宣布，Airbnb正式推出中文名称“爱彼迎”，新品牌中文名称将从当天起体现在所有相关产品中，Airbnb还在未来数月围绕新中文品牌名称进行一系列推广活动。

2. 3月23日，2017途家开放年战略发布会在北京举行，这是途家自2016年完成一系列战略动作后的年度战略发布，途家联合创始人兼CEO罗军详细阐述了途家2017年的“3+1”发展战略，“3+1”是指针对“旅行者、运营者、置业者 + 区域化”的多种升级计划。

　二、3月在线短租品牌影响力分析

本月迈点品牌指数MBI共监测在线短租品牌33家。品牌指数在500以上有2家品牌，分别为为Airbnb和小猪。品牌指数在100-500之间的有10家品牌;100以下的有21家品牌。

　(一) 在线短租品牌风云榜TOP10

3月份在线短租风云榜中，Airbnb与小猪环比2月分别提高了25.29%和33.58%，仍排名在线短租榜单一、二位;本月朋友家的品牌指数进步3名，首次入围在线短租品牌指数TOP5。3月在线短租品牌指数TOP10中绝大多数品牌的指数都有所上升，这一比例多达90%。

　(二) 在线短租品牌细化指数TOP10

　　1.3月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 3月份媒体指数TOP10榜单

　　3.3月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 在线短租品牌环比升降TOP5

综合来看，对比2月，本月共19家在线短租品牌指数有所上升，下降的品牌数量是14个。具体如下：

在品牌指数环比增幅方面，喊你玩以304.29%的环比增幅高居榜单;百酷以299.79%的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分别是米途、自在客以及木西民宿，分别上升了138.87%、117.85%以及103.61%。

从品牌指数环比降幅上来看，沙发旅行的下降幅度最为显著，为85.02%;如美家以83.02%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是笃行客、住我那和HomeAway，降幅分别为81.43%、80.79%和72.52%。

　　2. 在线短租品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看，3月名次上升的品牌数量为17个，下降与持平的品牌数量分别为11个和5个。

具体来看，名次上升的在线短租品牌中，木西民宿由2月的第30位提高了14个位次，排名上升榜单第一位;百酷和米途较上月均上升了11个位次，位列第二和第三位，喊你玩较上月提升10名，位列第四位;依依短租则进步4名，列上升榜单的第五位。

名次下降的在线短租品牌中，沙发旅行的下降幅度位列第一，较上月降低了15个位次;度假客下降12个位次，位列第二位;如美家、笃行客分别下降了9个和5个位次，分列第三、四位，住我那则以5个位次的降幅位列下降榜单第五位。

　　三、3月重点关注品牌解读

本月重点关注的在线短租品牌为住百家，3月住百家的品牌指数为262.25，较上月的139.89上升了87.47%;住百家是国内分享经济第一股，从其指数的表现来看，本月住百家的品牌指数与上月份相比进步了近一倍。排名也已从2月的的第10位跃升至本月的第7位。

3月份，住百家在媒体维度与运营维度的表现较为突出。3月下旬，住百家新任董秘兼首席财务官郑铁球对媒体表示，住百家已在21号完成1亿元定增，并将会在业内率先实现盈利。住百家3月在证券市场的频繁动作获得了媒体的高度关注，其媒体指数也从2月的105.89上升至本月的225.95，增长了113.38%。

运营维度方面，3月25日，住百家官方微信曾对个别微信公众号对住百家的抹黑现象进行驳斥，赢得了逾2万的阅读量，当日其微信指数也一度达到33096的高位。

　　附：2017年3月在线短租品牌指数完整榜单

　　四、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　一、3月分散式长租公寓行业发展动态

1. 3月23日消息，优客逸家CEO刘翔在接受媒体采访时表示，呼吁国家尽早出台关于房屋租赁“N+1”文件。而之前住建部关于住宅租赁的管理规定中，对客厅是否能改造后作为一间独立的卧室出租没有明确表述，导致各级管理部门对该问题缺乏统一的监管执行标准。

2. 3月27日，江苏省住建厅拟定下发《2017年全省房地产市场监管工作要点》，文件明确表示，将支持南京、苏州、无锡、常州、徐州、扬州等城市开展培育和发展住房租赁市场工作试点，搭建住房租赁信息政府服务平台，培育专业化住房租赁机构，推进住房租赁规模化经营。

　　二、3月分散式长租公寓品牌影响力分析

本月迈点品牌指数MBI共监测分散式长租公寓品牌56家。品牌指数在200以上有2家品牌，分别为包租婆和优客逸家;品牌指数在100-200之间的有4家品牌;100以下的有50 家品牌。

　　(一) 分散式长租公寓品牌风云榜TOP20

点击查看3月分散式长租公寓品牌风云榜完整榜单

3月分散式长租公寓风云榜中，包租婆环比进步46.87%重返首登榜首;自如友家上升106.99%排名第三。3月表现亮眼的品牌还有壹人壹家，该品牌较2月上升了17名，首次跻身分散式长租公寓品牌指数TOP10。

TOP20中，名次上升的品牌共有13家，其中名次提升最快的是壹人壹家;5家公寓品牌名次下降，名次下降最大的是一月租。从指数上来看，本月有12家公寓的品牌指数有所提升;与上月相比，TOP20内大部分品牌的指数都有所上升，这一比例多达60%。

　(二) 分散式长租公寓品牌细化指数TOP10

　　1. 3月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 3月份媒体指数TOP10榜单

　　3.3月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1.分散式长租公寓品牌环比升降TOP5

综合来看，对比2月，本月共24家分散式长租公寓的品牌指数有所上升，下降的品牌数量是29个，持平的有2家。

在品牌指数环比增幅方面，蜜柚以482.43%的环比增幅居榜单第一;如米以231.87%的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分别是土豆、壹人壹家以及寓尚，分别上升了220.82%、204.29%和130.86%。

从品牌指数环比降幅上来看，Color的下降幅度最为显著，为99.84%;YO伴以96.38%的降幅紧随其后;位列降幅榜第三至第五位的品牌是相寓HOME、左邻右舍和大象，降幅分别为90.79%、89.39%和84.62%。

　　2. 分散式长租公寓品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看，3月名次上升的品牌数量为33个，下降与持平的品牌数量分别为18个和4个。

具体来看，名次上升的分散式长租公寓品牌中，蜜柚以28个位次的上升幅度位列第一;土豆上升25个位次，位列第二。如米上升了24个位次，位列第三;壹人壹家、寓尚分别上升了17各和14名次，位列上升榜单的第四和第五位。

名次下降的分散式长租公寓品牌中，Color的下降幅度最大，较上月降低了46个位次。相寓HOME位列下降榜单的第二，较上月下降了30位，左邻右舍、YO伴较上月分别下降了28和19位，分列下降榜单第三、第四位，大象排名较上月下降了16位，列3月下降榜单第五位。

　　三、3月重点关注公寓品牌解读

本月重点关注的公寓品牌为优客逸家，3月优客逸家品牌指数为277.9，较2月的257.14上升了8.07%。本月其搜索指数也继去年7月后再次突破100大关，达到101.91，继续领跑搜索指数榜单。

3月份，优客逸家在搜索指数与媒体指数表现较为突出，从其搜索情况来看，优客逸家的潜在客户已逐渐从四川一地扩张到北京、湖北、浙江等地，用户以20-40岁之间的男性为主。从媒体关注情况来看，3月，优客逸家先是在武汉地区首次提出7天无理由换房的服务承诺，之后又在北京携手海尔为租客提供免费的清洗服务，一系列的租房优惠服务方案赢得了许多媒体的关注，媒体指数也有了一定幅度的提高。

　附：2017年3月分散式长租公寓品牌指数完整榜单

　　四、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

一、8月精品酒店行业发展概况

1.行业最新动态

(1)8月28日，法国雅高酒店集团携手广信江湾新城、香港郑中设计事务所宣布推出大中华区的第二家美憬阁酒店。该酒店位于广州市越秀区，预计两至三年后将正式开业。

(2)8月23日，中国精品酒店联盟扬州峰会在江苏扬州举行。书香酒店投资管理集团分别与扬州二十四桥宾馆签署了管理合作协议、与广东潮州市旅游局签署了精品酒店开发合作协议，中国精品酒店产业投资基金负责投资管理。

二、8月精品酒店品牌影响力分析

1.精品酒店品牌风云榜TOP20

2.品牌变化综述

(1)8月，在纳入监测的38个精品酒店品牌中，指数环比上升以及下降的品牌数量分别为13个和25个。

具体从品牌指数环比增幅上来看，8月柏联的指数环比增幅最大，达到106.15%。位列增幅榜第二、第三位的分别是六善和松赞，其指数环比增幅分别97.14%和79.71%。H12和怡亨分列第四和第五位，品牌指数环比上升分别为70.94%和49.40%。

具体从品牌指数环比降幅上来看，本月书香府邸下降幅度最大，降幅为89.42%。凤梧以79.41%的降幅紧随其后，位列第二。另外位列降幅榜第三至第五位的分别是御榕庄、帐篷客和安麓，降幅分别为72.34%、69.51%和68.12%。

(2)从名次变化看，8月名次上升的品牌数量有22个，下降和持平的品牌数量则分别有13个和3个。其中怡亨品牌位次较上月上升最为显著，共上升6位。柏联和H12较上月均上升5位，位列第二和第三。另外，六善和雷迪森庄园较上月均上升4位，分列位次上升榜单的第四、第五位。

下降榜单中，书香府邸品牌下降幅度最大，较上月下降20位。帐篷客品牌下降12位，紧随其后。富春山居、安麓和安缇缦分别较上月下降了6个、4个和3个位次，分列位次下降榜单的第三至第五位。

3.环比上升最快精品酒店品牌

8月，柏联品牌表现突出，环比增幅高达106.15%，位列第一。同时，其排名上升5个位次，在位次上升榜单中位列第二。从具体分项指数看，本月柏联品牌指数增加主要得益于其搜索指数的升高。本月搜索指数为1.18，较上月的0.47上升了0.71。媒体指数方面，由0.04下降到0.02。另外，柏联8月的舆情指数和运营指数均与上月持平。

4.重点关注精品酒店品牌

8月，重点关注怡亨品牌。本月怡亨位次上升6位，位列上升榜单第一位。同时其品牌指数为2.48，较上月增加0.82，环比增幅为49.40%，位于增幅榜单第五位。从细化数据看，怡亨酒店品牌指数和位次的上升主要得益于运营指数的大幅度增加。本月运营指数为0.97，较上月增加0.95。同时，媒体指数和舆情指数分别较上月增加了0.08和0.07,。此外，本月怡亨的搜索指数有一定幅度的下降，由0.38降至0.1。

一、8月全服务中档酒店行业发展概况

1.行业最新动态

(1)8月6日，由港中旅维景酒店集团创立的咖啡品牌“逸派咖啡”正式进驻北京丽都维景酒店。逸派咖啡是港中旅维景酒店集团跨界推出的首个“非酒店”生活方式品牌，旨在让宾客进一步体会维景品牌的内涵以及酒店服务的标准和质量。

(2)8月11日，如家酒店集团公布了2015年第二季度财报。财报显示，已开业的50家和颐酒店在目标市场取得了较好业绩，酒店经营业绩指标增长显著。

二、8月全服务中档酒店品牌影响力分析

1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

2.品牌指数变化

(1)8月，在受监测的30个全服务中档酒店品牌中，指数环比上升及下降的的品牌数量分别是20家和10家，上升数量占比为66.67%。

具体来看，在指数上升的全服务中档酒店品牌中，蓝海是指数上升最快的品牌，增幅为161.24%，位列环比增幅榜第一位。格兰云天品牌指数环比上升137.80%，紧随其后。假日和国敦品牌指数环比分别上升81.42%和65.02%，位列增幅榜第三、四位。凯富位列增幅榜第五位，增幅为50.00%。

指数下降的全服务中档酒店品牌中，金煦品牌指数环比下降最厉害，降幅达53.19%。诺富特降幅为33.02%，位于降幅榜第二位，豪生、名人和粤海品牌指数也有一定幅度的下降，分列降幅榜三至五位，降幅分别为29.09%、25.88%和24.04%。

(2)从排名变化看，本月名次上升的全服务中档品牌数量有16家，占比为53.33%。名次下降与持平的全服务中档品牌分别为9家和5家。

具体来看，名次上升的品牌中，格兰云天较上月位次上升最显著，上升4个位次;蓝海、维景与和颐均上升了3个位次，位列榜单第二至第四名;假日上升2个位次，位列上升榜单第五位。

名次下降的品牌中，诺富特、名人和粤海均下降了4个位次，分别位列下降榜单第一至第三位。宇豪和佰翔花园均下降了3个位次，位列下降榜单的第四、第五名。

3.环比上升最快全服务中档酒店品牌

8月，蓝海品牌环比上升最为显著，本月蓝海品牌指数为4.65，较上月增加2.87，环比增幅达161.24%，位列增幅榜第一位。同时，蓝海本月排名第18，较上月上升了3位，位列位次上升榜单的第二位。从细化数据看，本月蓝海品牌的搜索指数、舆情指数和运营指数均有显著增加，带来了其品牌指数和位次的升高。本月，蓝海的搜索指数为1.33，较上月增加0.85；舆情指数和运营指数分别较上月增加了1.02和1.17。此外，蓝海的媒体指数由0.73降至0.56，较上月有小幅度下降。

4、重点关注全服务中档酒店品牌

8月，格兰云天品牌位次较上月上升4位，位列位次上升榜单第一名。另外其品牌指数为4.97，较上月增加2.88，增幅高达137.80%。具体而言，格兰云天品牌指数及位次的上升主要得益于其搜索指数和运营指数的增长。本月搜索指数为2.03，较上月增加了1.74;运营指数为1.23，较上月上升了1.22。此外，舆情指数较上月增加了0.01，媒体指数有所下降。

附录：2015年8月全服务中档酒店品牌指数排行榜

三、报告综述

1.品牌发展报告介绍

中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

2.迈点品牌指数MBI介绍

迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

3.迈点品牌指数MBI计算公式

MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　一、6月全服务中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

(1)6月1日，华美达宜昌大酒店组织员工进行爱心跑步及献血行动，呼吁广大热心人士关注白血病儿童，为患儿献爱心。

(2)6月12日，如家酒店集团宣布，该公司董事会于11日收到来自六个机构与个人联合署名的收购并私有化的非约束性提议函，下一步将私有化。上述六个机构和个人包括：首旅酒店集团、宝利投资、携程网、沈南鹏、梁建章、孙坚。同时，如家方面也表示，私有化进程暂时并没有时间表、也不能完全确定最终是否会退市回到A股。

　　二、6月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

　　2.品牌指数变化

(1)6月，在受监测的30个全服务中档酒店品牌中，指数环比上升及下降的的品牌数量分别为23家和7家，上升数量占比为76.67%，大多数酒店品牌指数相较上月都有所增加。

具体来看，在指数上升的全服务中档酒店品牌中，逸东品牌指数上升最快，增幅为276.40%，位列环比增幅榜第一位。凯悦嘉轩和岷山大酒店品牌指数环比分别上升105.08%和102.13%，位列增幅榜第二、三位。佰翔花园和国敦位列增幅榜第四、第五位，增幅分别为89.09%和65.43%。

指数下降的全服务中档酒店品牌中，金煦品牌指数环比下降最厉害，降幅达45.63%。福朋喜来登降幅为38.21%，位于降幅榜单第二位，名人、宇豪以及辰茂品牌指数也有一定幅度的下降，分列降幅榜三至五位，降幅分别为8.82%、6.49%和1.84%。

(2)从排名变化看，本月名次上升的全服务中档品牌数量有11家，占比为36.67%。名次下降与持平的全服务中档品牌分别为13家和6家。

具体来看，名次上升的品牌中，逸东较上月位次上升最显著，上升6个位次;今旅和最佳西方紧随其后，均上升5个位次，位列上升榜单第二、三位;凯悦嘉轩和蓝海分别上升了4个和3个位次，分列榜单第四、第五位。

名次下降的品牌中，福朋喜来登位次下降最为严重，与上月相比下降8位。位列降幅榜第二的是金煦，下降了7个位次。名人下降3个位次，位列下降榜单第三位。另外宇豪和辰茂均下降了2位，位列名次下降榜单的第四、第五位。

　　3.环比上升最快全服务中档酒店品牌

6月，逸东品牌位次上升最为显著，本月排名第19，较上月上升了6位。本月逸东品牌指数为3.35，较上月增加2.46，环比增长276.40%，位列增幅榜第1位。从细化数据看，逸东品牌本月品牌指数上升、位次前进主要得益于其舆情指数的的大幅度上升，本月逸东的舆情指数为3.11，较上月增加了2.64，增幅高达561.70%。另外，本月逸东的搜索指数和媒体指数均有略微下降，运营指数与上月持平。

　　4、重点关注全服务中档酒店品牌

6月，今旅品牌位次较上月上升5位。另外品牌指数为12.13，较上月增加4.32，增幅为55.31%。具体而言，该品牌指数上升、位次前进主要得益于其运营指数的增长。本月运营指数为4.8，较上月上升了4.46;舆情指数和搜索指数较上月均有小幅度的提高。另外，媒体指数有略微下降。

附录：2015年6月全服务中档酒店品牌指数排行榜

　　一、6月国内高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

(1)6月17日消息，驴妈妈与港中旅酒店有限公司旗下多家“维景国际”、“维景”、“旅居”品牌酒店达成战略合作。将以港中旅维景多家四星级、五星级酒店为平台，结合酒店自身及周边关联目的地度假元素在今夏打造主题多样的亲子游度假产品。

(2)6月18日消息，铂涛菲诺近日宣布进驻马尔代夫及菲律宾长滩岛，打造海滨高端度假酒店项目。两个酒店项目将分别于2017年6月和2016年7月开业。此次入驻标志着铂涛菲诺东南亚版图的进一步拓展，同时也是其海外拓展实力的强势表达。

　　二、6月国内高端酒店品牌影响力分析

　　1.国内高端酒店品牌风云榜TOP20

　　2、品牌变化综述

从综合数据来看，6月在纳入监测60个国内高端酒店品牌中，指数环比上升的品牌数量为45个，占比高达75%;下降的品牌数量为15个。

具体从品牌指数环比增幅的情况来看，本月恒大品牌指数环比增幅最为显著，高达1039.73%。增幅排名二到五位的是泊逸精品、岭南花园、凯莱度假、明宇尚雅，分别为790.48%、657.14%、405.95%和373.33%。

具体从品牌指数环比降幅上来看，6月和一品牌指数环比降幅最大，达到82.12%;茂御以63.52%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的是维尊、星河湾和岭南东方，具体降幅分别为33.33%、17.47%和10.77%。

具体从名次变化看，6月名次上升的国内高端酒店品牌数量有20个，持平和下降的品牌数量分别为7个和33个。

从名次上升情况来看，本月位次上升最快的是恒大，上升了37位。岭南花园、凯莱度假、漫心度假以及泊逸精品分别上升了18、15、13、11位，分列第二至第五位。

从名次下降情况上来看，下降最大的品牌是和一，该品牌在本月下降了40位，降幅显著。星河湾6月位次下降也较明显，下降了14位。另外茂御、凯莱和开元度假村分别下降了11位、9位和8位。

　　3、环比上升最快国内高端品牌

6月，恒大品牌的品牌指数环比增幅最为显著，环比增长高达1039.73%，位列增幅榜第一位，同时其排名上升37个位次，在位次榜单中同样位列第一。从细化指标上来看，本月恒大品牌指数的抬升主要来源于其媒体指数的大幅度增加。本月恒大品牌的媒体指数为7.39，相比上月的0.15上升了7.24。6月开业的东丽湖恒大酒店是恒大集团巨资打造的地标性旅游综合体，一开业就受到同行及媒体的广泛关注，助推了恒大媒体指数的增长。同时，恒大的搜索指数由0.31上升到0.65，运营指数由0.03上升到0.04，舆情指数与上月持平。

　　4.重点关注国内高端品牌

6月，在国内高端品牌指数榜中岭南花园排在33位，位次较上月上升了18位，位列上升榜单第二位。另外岭南花园品牌指数环比增长达到657.14%，位列增幅榜单第三。从细化指标上来看，本月岭南花园品牌位次前进、指数增加主要得益于舆情指数的上升。本月岭南花园的舆情指数为3.88，较上月增加了3.82;搜索指数由0.22上升到0.32，运营指数与上月持平。另外，岭南花园本月的媒体指数从0.27下降到0.03。

附录：国内高端酒店品牌指数排行榜

　via：迈点网