与此同时，大约一半的受访者（52%）通过电子销售（EST）/视频点播（VOD）服务观看电影，12%的观众每周至少观看几次。这与使用实体光盘看电影的观众的比例大致相同，56%的观众这样做，13%的观众每周至少看几次。

大流行对观看行为产生了影响。约53%的受访者表示，他们在新冠大流行期间通过在线订阅服务增加了对电影或电视节目/连续剧的观看次数，8%的受访者表示通过这种方式观看的次数有所减少。在线订阅服务45%的净收视率超过了付费电视（30%）、EST/VOD（15%）和实体光盘（1%）的净收视率。

报告还分析了观众的人口统计属性，女性分别占在线订阅观众和付费电视观众的52%和51%，这一数字与一般人口（52%）大致一致。但是，她们在实体光盘收视率方面的指数偏低（47%）。

在分析电影或电视节目/连续剧的日常观众时，这些模式通常是一致的。报告发现女性占在线订阅服务观众的54%（相对于人口的52%），而18-39岁的群体占55%（相对于37%的人口），白人占52%（相对于63%的人口）。

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2021年，TikTok已直接从YouTube获得了5%的SEA流媒体收视份额，到第三季度末其份额将达到26%。TikTok在东南亚五国拥有1.56亿MAU（月活跃用户）用户，在印度尼西亚有很大的影响力，比YouTube高70%。

优质视频流在第三季度环比增长6%，占东南亚视频收视总量的10%。Netflix在第三季度以39%的优质视频流媒收视份额保持强劲优势。区域视频点播平台Viu、WeTV和爱奇艺排在第二名。迪士尼+在印度尼西亚和马来西亚的参与度正在提高，以及在泰国的强劲开局使其优质视频流媒体份额翻了一番。预计在第四季度韩国和日本的参与度将进一步推动其收视份额。

迪士尼在第三季度引领SVOD用户增长，泰国贡献了新增用户的75%。迪士尼在第三季度结束时用户数量超过 700 万人。Viu位居第二，第三季度结束时估计有610万东南亚订阅用户。Viu的增长依赖于电信公司的整合，以及独家和高端韩剧和各种电视剧内容。在本地品牌中，Vidio在第三季度订阅用户约有200万人。体育直播节目和原创剧集的回归推动了印度尼西亚订阅。WeTV突破了100万用户，受以下因素推动：

1、中国电视剧在泰国播放；

2、印尼当地流行原创剧吸引订户。

亚太地区SVOD行业

SVOD行业在2020年增长了34%，达到163亿美元。在收入方面，中国SVOD的份额在2017年达到峰值，占行业收入的67%，到2020年下降到58%。除中国外，SVOD行业增长了47%，达到68亿美元。2020年，日本、澳大利亚和新西兰占亚太地区SVOD收入的70%（不包括中国），紧随其后的是东南亚（10%）、韩国（9%）和印度（7%）。

2025年，中国SVOD用户预计将从2020年的2.98亿增长达到3.75亿人，同时SVOD收入预计将以11%的复合年增长率增长。

亚太地区AVOD行业

YouTube是占主导地位的公司，占亚太地区（不包括中国）AVOD总收入的60%。但中国仍是亚太地区最大的AVOD市场。

在印度，YouTube在2020年以67%的份额主导了AVOD市场。预计到2025年其份额将下降到55%。

在韩国，YouTube和Facebook在2020年占75%的AVOD收入。韩国的AVOD收入预计将在未来翻一番以上。

宽带市场与电信合作伙伴关系

MPA预计，到2025年亚太地区（不包括中国）的移动宽带普及率（包括5G）将达到86%，2020年为66%，主要增长来自印度、印度尼西亚、泰国和越南。中国、韩国、日本的5G普及率将快速增长。预计在2020-2025年间，亚太地区的平均固定宽带普及率将从61%增长到64%。

市场领先者

据MPA分析，2019年13家在线视频运营商占亚太地区在线视频收入的70%以上，创造了211亿美元的收入。

199IT.com原创编译自：MPA 非授权请勿转载

这份名为《东南亚在线视频消费者洞察与分析：权威研究》的报告于2020年5月首次发布，并已更新至涵盖2020年第二季度在印度尼西亚、菲律宾、新加坡和泰国的研究。该报告充分利用了MPA专有的AMPD研究平台。

研究主要发现：

-已经占据主导地位的YouTube在调查期间依然在逐步增长。

-Netflix受益于强劲的付费用户需求，韩语、动画和西方原创内容收视大涨。

-Viu流媒体使用量和观众继续增长，这在很大程度上是由韩语内容推动的，而其付费用户在泰国大幅上升，其他东南亚市场则稳定增长。

-腾讯的WeTV已通过本地战略合作伙伴关系和中国剧集在泰国开始发展。

-爱奇艺在海外仍处于发展阶段，在印尼、菲律宾和泰国稳步增长。

-亚马逊Prime Video在新加坡的增长最为显著。

-全球和地区播放器表现良好但并不是最受欢迎的。苹果电视在主要调查市场的普及率都很低。

-本土视频流媒体品牌显著增长，如（1）SCMA旗下的Vidio、（2）ABS-CBN旗下的iWant、（3）MediaCorp.旗下的meWatch和（4）泰国的LineTV。

-移动视频平台收视继续增长，其中最重要的是泰国的AISPlay和TrueID。

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全球票房收入的增长在很大程度上得益于国际（非北美）市场的增长，收入增长了3%，达到308亿美元。相比之下，美国和加拿大的总票房从2018年119亿美元的高点下降了4%，降至114亿美元。

国际票房收入的增长帮助其在2019年总收入中的份额提高到73%。从更长的时间来看，自2015年以来，国际票房收入增长了10%，而同期美国和加拿大的收入只增长了2%。作为对比，去年普华永道预测，2019年（111亿美元）至2023年（125亿美元）间，美国票房收入将增长近13%。考虑到冠状病毒大流行，这一预测现在肯定需要修正。

回到主题报告，与去年不同的是，国际区域至少出现了温和的增长。亚太地区同比增长5%，收入增长了7亿美元，达到178亿美元。自2015年以来，这一数字增长了22%。

拉丁美洲的票房收入在2017年至2018年间下降了22%，2019年同比增长3%，达到27亿美元。尽管如此，自2015年以来，拉丁美洲的票房收入下降了19%。

中国是最大的单一国际市场，2019年票房收入为93亿美元，几乎是第二大市场日本（24亿美元）的4倍。

美国和加拿大的票房收入加起来达到114亿美元，中国正慢慢接近并缩小与北美的差距。

据MPAA报道，在美国和加拿大，去年有12.4亿人进入影院，相当于人均3.5次。虽然与去年（13亿人次）相比有所下降，但12.4亿人次的门票数量是主题公园（4.22亿人次）和美国主要体育赛事（1.29亿人次）观众总和的两倍多。

家庭娱乐市场持续增长

美国的数字家庭娱乐市场收入跃升了18%，达到近205亿美元，远远抵消了实体市场下降（-19%，降至47亿美元）的影响。累积效应是美国家庭娱乐支出增长了9%，达到252亿美元。

在全球范围内，消费者在家庭娱乐方面的支出增长了14%，达到588亿美元。

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亚太地区在线视频市场在未来五年内将翻一番，因为网络和移动宽带推动了该地区智能设备使用量的增长。

根据Media Partners Asia（MPA）的数据，16个亚太地区市场在线视频广告和订阅收入将从2019年的260亿美元增长到2024年的520亿美元，复合年均增长率（CAGR）为15%。

MPA预计到2024年视频流将占亚太地区电视和在线视频收入的33%，高于2019年的18%。

不包括中国，预计在线视频在整个亚太地区视频市场的份额将从2019年的15%上升到25%。在中国，在线视频收入预计将以每年14%的速度增长，到2024年将达到700亿美元，这主要是因为人们越来越多地接受订阅服务。

MPA表示，中国的在线平台占视频收入的比例将从2019年的29%增长到2024年的44%。

同期，印度的视频复合年均增长率将达到8%，这是所有接受调查的国家中增长最快的，到2024年，印度广告和订阅收入预计将达到200亿美元。

即使是较为成熟的澳大利亚和新西兰市场，从2019年起复合年均增长率也将达到5%，五年后这两个国家的视频市场价值110亿美元。

与此同时，日本在线视频年增长率在10%，预计到2024年日本视频行业将吸引280亿美元的广告和订阅收入。

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        根据MPA的最新数据，2017年杂志媒体受众（线上+线下渠道）同比上涨1.4%，超过18亿。增长速度与2016年（6.4%）相比有所放缓。

        杂志品牌的视频观众增长速度最快，达到35.9%，尽管低于2016年（49.7%）。有趣的是，移动互联网观众在2016年增长24.9%之后保持平稳，2017年仅增长0.2%。

        相比之下，杂志品牌的印刷版和数字版在2017年获得了更大发展，观众人数增加了3.3%，扭转了2016年（-0.4%）的下降趋势。

        印刷和数字版为杂志品牌带来更多观众（51%），其次是移动网站（32%）。网络（PC/笔记本电脑）的观众人数下降了10.6%，仅占杂志观众总数的12%。

        2017年整体跨平台观众而言，前五大杂志品牌包括：

•         ESPN The Magazine（1.022亿）；
•         People（7970万）；
•         福布斯（6820万）；
•         WebMD Magazine（5950万）；
•         Allrecipes（5410万）。

        2017年观众增长排名前五位的杂志品牌包括：

•         Entrepreneur（+39%）；
•         Town & Country（+ 34.4%）；
•         Popular Science（+ 24.5%）；
•         W（+ 23.6%）；
•         Veranda（+22.1%）。

        199IT.com原创编译自：MPA 非授权请勿转载

        为了跟上时代，杂志开始突破圈子，加入数字时代。他们加入数字时代的方法是社交媒体，而且对杂志业来说Facebook是个成功的平台。

        根据 MPA – The Association of Magazine Media和SocialFlow合作的研究，在社交网站上分享的美国杂志品牌中近50%都在Facebook分享。排在第二位的是Twitter；第三位的是Google+。

        虽然Instagram分享行为只占5.1%，这个平台依然不容忽视；在9、10月的研究中发现其照片分享服务追随者数量增长水平最高：9月增长9.4%，10月增长10.6%。同时，Facebook的增长率分别是3.5%和2.4%，Twitter的增长率是3.8%和 3.4%。Instagram 可以帮助杂志分享引人入胜的照片，这些照片和文字一起让读者能在工作中一睹为快。

        eMarketer预测今年44.0%的美国成年人（约1.076亿）会阅读印刷杂志，与2013年的47.0%相比有所下降。同时，人们每天在印刷杂志上花的时间下降14.3%，约12分钟。这种下降趋势还将持续，这些流失的读者将参与到数字杂志的世界。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹