移动设备已经迅速激增，他们的销售量使得PC黯然失色，但是到目前为止他们没有使效率市场大为减少。使用这些设备的时间仍集中在玩游戏、使用社交网络、收发短信息和娱乐上。但是，这看起来即将要改变，微软的iPad版办公软件公告不能再及时些了。事实上，这能够说明微软和他新任命的CEO的任期是处在后PC时代。根据网民在2014年1月-3月做的最新分析，与去年同期相比，美国消费者在效率app上花费的平均时间增长了119%。这包括在iOS和Android设备上花费的时间，还有平板和手机。这个增长率超过了其他所有的类别，包括短信息、游戏和新闻等。

美国消费者每天在效率app上花费的平均时间为5½分钟，这个绝对数还是相当的低。相比之下，2013年3月的每天平均时长为2½分钟。这需要考虑效率app的渗透率还相当低。事实上，对Flurry平台上7800个效率app的分析指出能够接触到3200万美国移动用户。但是，同比增长率仍呈现显著增长并且表明消费者行为的转变。像Evernote和Dropbox这样的应用正在不断发展，新兴app（如Quip、Slace和Acompli）正在带领进入移动先行效率应用的新时代。该领域的持续创新和发展将加速平板和手机上效率app的采用，并且也讲撰写出PC行业的衰落篇章。

分析师仍在是否iPad版办公软件能够促进市场并使得微软更加贴近后PC时代，还是只是一个来自另一个时代的简单产品，并不能给移动带来多大影响方面存在分歧。公告的谣言使得微软的市值增长了40%，但是相比新产品的功能，人们更关注微软新的CEO将会说些什么。有一件事我们知道是正确的：时机。在移动设备上效率app将获得巨大的吸引力，微软的产品能够轻松的成为在这个领域里第二阶段的助推器。接下来会发生什么将会很有趣，我们拭目以待。

此前，BusinessInsider 的 BI Intelligence 曾发表了一份含金量十足的美国互联网趋势报告。近日，他们又发布了一份专注于移动（mobile）及社交网络（social networking）的报告《Social and Mobile》。该报告来自 9 月 27 日 BusinessInsider 主办的 Social Media ROI 大会上，其中披露的数据及事实都十分耐人寻味。

移动、社交势不可挡，商业化进程长途漫漫

• 去年，全球智能手机销量超过了 PC。BI 预测在未来几年，平板电脑的销量也会超过 PC。

• 来自移动端的流量已经占据全球总流量的 12%。
• 截至 2012 年 3 月，人们每个月花在移动网页以及应用上的总时间已经超过了 1200 亿分钟。一年之前，这个数字还不到 600 亿分钟。
• 2011 年到 2012 年间，美国的智能手机占有率从 35% 上升至 46%，功能手机从 48% 下降到 41%，无手机的人群比例为 12%。
• 2012 年 1 月，来自 Nielsen 的数据显示，智能手机的渗透率（普及率）在年轻高收入人群中最高。

• 在美国，“社交”元素在手机使用中的占有率在不断攀升，其中社交网络及博客方面的使用比重增加了两成，逼近 40%。

• 2011 年 12 月的数据，人们每天使用 Apps 的时间为 94 分钟，浏览移动网页的时间为 72 分钟。
• 在人们使用的 Apps，游戏以及社交网络占了最大比重。来自 Flurry 的数据，2012 年第一季度，人们每天花在游戏以及社交网络应用上的时间各为 24 分钟。
• Facebook 的移动用户约为 5 亿（注：最新数据显示已经超过 6 亿），Twitter 的过半流量来自移动端，纯移动应用 Instagram 在两年内突破了 1 亿用户量。
• 交流是人们使用移动设备上社交网络的最重要需求，而且，他们很喜欢用手机拍照以及接收资讯。

• 但人们很少（32%）真正去点击移动社交网络上的广告，移动端的“货币化”进程仍旧长途漫漫。
• 移动端的 CPM 要远远低于桌面端（3.5 美元和 0.75 美元）。智能手机用户对“突兀的广告”很不感冒。智能手机上的广告收效甚微。总之，移动端的广告收入仍旧只有冰山一角。

移动商业如何靠谱？

移动端如何进行商业运作？有一种理论认为：只要利用好手机的定位功能，让用户通过“签到”或者“许可”的方式分享自己的位置，商家就可以在用户靠近的时候推送优惠券。然而这种基于位置的优惠券模式却收效不佳。只有 36% 的用户会使用商家提供的优惠券。

原因何在？因为这并不是人们平时习惯消费的方式。很少消费者会只因为折扣而走进一家商店，相反，商店里销售的东西需要足够吸引，或者他们正好在那个时间寻找你所要广告的产品。另外一种“签到”的思路似乎也无法成为主流。从数据来看，美国各个年龄层（18-29 岁，30-49 岁和 50 岁以上）人群使用签到服务的比例都在 25% 以下。

电商没有从社交网络那里得到太多助力。电商的总流量里，来自 Facebook 以及 Twitter 的总流量仅占比 0.52%。

BusinessInsider 认为“纯正的”（Native）移动广告才真正可行，比如 Facebook 在移动端推出的 Sponsored Stories，Twitter 的广告推（Promoted Tweet）。这两者有个共同特点，都可以被广泛传播（highly sharable）。

另外，BI 指出情景化（除了地理位置，根据用户的爱好，兴趣等属性）的推荐也是可行的模式。在这种模式下，商家在用户允许的情况下推送信息，并且这类信息应当不频繁，与用户高度相关。此外，这种模式更适用于提供服务的商家，并且这种服务能够引导用户直接在智能手机上消费。

领跑的三辆马车及潜在的赢家

• Facebook：5 亿以上的移动用户，“无敌”的移动用户参与度（mobile engagement）；但缺少有效的位置数据，对 Instagram 及 Glancee 等公司的收购或许会有所帮助。
• Twitter：60% 以上的流量来自移动端，产品以及广告平台都很“移动”，用户的 Tweets 透露了很多信息。
• Google：有非常好的资产组合，在广告的相关性方面世界领先，拥有最普及（popular）的移动财产和服务；但在社交网络的数据上，Google 有巨大的劣势。

而在谈及谁有可能拿到“胜利之匙”时，这份报告给出的名单有 Foursquare，Pinterest，Groupon，LivingSocial，苹果（Apple），Microsoft 以及 Path 等新创公司。

via：ifanr

Socail社交：

46%的美国用户在社会化媒体上受传统广告的影响

51%的美国用户在社会化媒体上看过那些包括有自己的朋友喜欢或跟随的广告品牌

48%的用户在社会化媒体上看过以信息流更新形式出现的广告

18%的美国在线用户分享各种链接

45%的人对别人发表的内容进行评论

经常评论的人更可能是20-29岁的人

37%更可能是学生

21%拥有房子，收入可能在100K+3以上

62%的用户会同时使用电视和互联网

Local位置化

位置一族中使用Facebook APP的达到58%，使用谷歌的39%

45%的本地优惠用户更有可能推荐团购网站

移动化

38%的美国人拥有智能手机

平均安装有35个应用

智能手机用户平均2/3的时间花在了app上面

在智能手机或平板上收看电视时，38%会寻找相关广告信息

27%会寻找他们在智能手机或平板上看到的广告的产品优惠券

几乎每个移动互联网用户都会访问门户，77%访问邮件服务网站，44%访问社交网络

13-17岁的用户更有可能将免费的apo应用升级为付费版本