eMarketer预测2015年美国数字视频广告支出将增长33.8%，一直到2019年都会保持两位数的增长率。到2019年美国数字视频广告支出将会从2015年的77.7亿美元增长至143.8亿美元。根据eMarketer的新报告“视频广告基准：什么指标是有效的” ， 这一预测掩盖了数字视频广告业的结构问题，最有代表性的是买家和卖家对广告可见度标准和其他基准的歧义。

        可见度是广告业缺乏凝聚力的最佳证据，它决定了广告播放时用户是否收看到。

        随着越来越多的广告通过程序化购买，企业领导者担心广告没能收看到，广告买家和卖家对可见度的分歧将造成更大的问题。

        2014年11月，广告分析企业 Integral Ad Science调查了美国数字媒体买家和卖家对MRC可见度标准的态度。调查发现大部分买家认为这个标准不充分，但是卖家认为是可行的。

        网络广告平台MediaBrix创建者和CEO Ari Brandt表示“几乎每个广告发布商都赞成这一标准，但是每个广告买家都反对这一标准。我不认为这种分歧会很快消除，但是并不是所有发布商都赞成可见度。”

        2014年第四季度 Moat的调查显示，15到30秒视频广告可见度在51%左右，这意味着约50%的视频广告是可见的。

        根据 TubeMogul的调查，和片头广告相比程序化购买广告可见曝光率稳定增长。因为这部分库存针对喜欢特定内容的观众，如范特西运动或滑板。

        Innovid 广告可见度调查发现广播网站互动性片头广告可见度最高，在77%左右；AOL 和Yahoo这样的门户网站可见曝光率是49%。

        Moat, TubeMogul 和 Innovid调查可见曝光率验证了营销人员对付费广告的担忧。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

广告分析公司Moat近日在官方博客上宣布，公司完成了1200万美元的B轮融资。Moat是一家通过广告搜索和分析来帮助企业更好的衡量在线广告的价值和效果的创业公司，A轮融资额为450万美元。

Moat现在已有超过15000家企业使用他们的服务，通过显示广告搜索来确定企业的广告在网络上的位置。比如说，你可以通过搜索美国总统奥巴马来查看奥巴马的选举团队都将广告放在了哪些位置。

接下来，Moat还将把公司所搜集的所有在线数据进行汇总，推出一个广告分析平台（专利申请中）。该平台可以让企业通过除判断点击率之外的方法来更有效的衡量在线广告的效果。

风险投资商Mayfield的合伙人Tim Chang称：“和传统的以点击率来判断广告效果的方式不同，Moat广告数据分析公司更注重通过SaaS来对企业广告进行更加精准的效果评估。”

随着在线广告越来越复杂多样，单纯从点击率方面来评估在线广告的推广效果已经完全不能满足企业的要求了，所以非点击广告评估模式未来将会有更广阔的市场。