根据统计学样本取量规则，调研样本达到30份以上即为真实有效，此份报告选取了北京、上海、深圳、西安、沈阳、福州、成都、武汉等8个城市，收集到800份样本，对二手车电商渗透率及品牌认知度进行调查研究。此次调研在北京方正公证处全程监督公证下进行，每份调研样本都进行了现场拍照、受访者录音等取证，全面保障了调研数据的真实性及报告的客观性。报告能够客观公正地反映目前二手车电商领域的行业状况，为二手车电商行业提供数据依据和权威参考，为中国二手车市场的进一步发展提供帮助。

　线上渠道占比较去年增加 瓜子二手车线上交易量占比增速快已近7成

近年来，由于限迁政策取消等国家政策的支持、资本力量的注入，二手车市场环境大好，2017年增速明显，今年1-8月，全国二手车累积交易789.15万辆，同比增长20.85%。资本的注入让互联网与二手车行业融合加快，二手车电商行业迅速崛起，线上渠道占比达41%，较去年增涨了3%，北京、上海、成都和武汉发展较快，线上交易渠道已经超过线下的二手车交易市场，越来越多的用户开始选择电商平台进行二手车交易。

报告显示在线上渠道中，瓜子二手车交易量在线上二手车买卖交易中占比达68.3%，占线上市场近7成，位居第一；市场第二位的人人车和第三位的58二手车的成交量分别占到9.5%和8.8%。值得注意的是，相比去年报告人人车和58二手车市场占比都有不同程度的下降，瓜子二手车则从51.4%，上升到了68.3%，增幅16.9%，发展飞速。业内人士分析，瓜子二手车上线以来，两年连续创造了个人车源量、品牌力、流量、成交量等多项行业内第一，率先形成了平台规模效应，能够在一年的短时间内实现高速增长，是马太效应固化在二手车电商领域的凸显。

报告指出，经过近两年来包括广告在内的一系列市场教育，一些二手车电商品牌已经形成了一定的品牌认知，对线上渠道买卖二手车用户的增长是个强有力的推动。

在调研所涉及的品牌中，瓜子二手车、优信二手车、人人车三家持续的广告大战，对活跃二手车市场，教育二手车用户起到了重要的作用，有过广告投放行为的瓜子二手车直卖网、优信二手车、人人车、58二手车等品牌在二手车电商平台中拥有相对较高的品牌认知度。其中，瓜子二手车直卖网在二手车网站中拥有最高的品牌认知度及最强的品牌印记。在被调查的人群中，超过九成的人表示认知这个品牌，并且有54%的人无提示提及下，提到二手车网站，会第一个提到瓜子二手车直卖网，13.3%的用户会第一个提到58二手车，10.4%的用户会第一个提到人人车，8.8%的用户会第一个提到优信。瓜子二手车在品牌认知上与其他业内玩家拉开了明显差距，优势明显。

　　二手车用户群体趋向年轻化 二手车电商的未来更具想象空间

在用户年龄分布上，二手车用户群体也呈现出年轻化的趋势：在800份样本中，25—35岁用户占比58.8%，36—45岁用户占比24.8%，24岁以下用户占比8.9%,45岁以上用户占比7.6%。值得注意的是，90后作为新兴消费群体，渐成二手车消费新势力。

截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%。其中，由于90后人群接触网络较早，对互联网的接受与依赖程度更深。有调查显示，90后人群通过电商购物比例超90%。另外，根据中国产业信息网的数据，截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.14亿，相较2016年底增长10.2%。未来，会有更多的潜在消费者选择电商购物。随着90后逐渐成为社会消费的主力群体，90后偏爱的互联网交易方式也会大大带动80后甚至70后的一代，让二手车电商的未来更具想象空间。

WPP和Millward Brown周一发布“2017年BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单。前10强中有9个来自美国，一个来自中国。

腾讯跻身全球最具价值品牌前10强，名列第8位。谷歌取代苹果成为全球最具价值品牌。前10强中有9家是科技公司，非科技公司只有麦当劳。

今年的100强品牌总价值达到3.64万亿美元，较去年增长3%。价值超过1000亿美元的品牌数量从去年的6个增至9个。

按照地区划分，美国是上榜品牌最多的国家，达54个，占到100强品牌总值的71%。

价值增长最快的品牌是阿迪达斯，品牌价值83亿美元，增幅达58%；其次是茅台，品牌价值170亿美元，增幅达48%。

前10强品牌依次为：

1． 谷歌：品牌价值2455.81亿美元，较去年增加7%。

2． 苹果：品牌价值2346.71亿美元，同比增加3%。

3． 微软：品牌价值1432.22亿美元，同比增加5%。

4． 亚马逊：品牌价值1392.86亿美元，同比飙升41%。

5． Facebook：品牌价值1298亿美元，同比大增27%。

6． AT&T：品牌价值1151.12亿美元，同比增加7%，该公司即将完成对时代华纳的收购。

7． 维萨卡：品牌价值1109.99亿美元，同比增加10%。

8． 腾讯：品牌价值1082.92亿美元，同比大增27%。

9． IBM：品牌价值1020.88亿美元，同比增加18%。

10． 麦当劳：品牌价值977.23亿美元，同比增加10%。

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        根据对日本广告商的调查，网络视频广告的主要目的是提高知名度。

        2015年8月Digital InFact为CyberAgent实施的调查发现，当前使用网络视频广告的日本广告商中9/10将认知作为首要目标，远超过其他选项；50.0%的广告商希望网络视频广告能推动网站流量，是响应率第二高的选项。

        只有少数日本广告商使用网络视频广告，今年占37.8%；2014年占20.0%。这显然和假设目标有关。

        难以测量是阻碍广告商参与网络视频的主要原因。广告商表示网络视频广告的效果难以预料，和直接响应广告相比网络视频广告更难测量品牌相关指标，投资回报也很难了解。

        根据Millward Brown 和 On Device Research的调查，日本手机用户并不大愿意接收网络视频广告。只有23%的用户表示曾接收过，这使得日本成为亚太地区网络视频广告最差市场。

        根据Nielsen的调查亚太地区网民表示对网络视频广告的信任低于电视广告。尤其是日本受访者是除韩国外最不信任网络视频广告的。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

媒介访问时长和支出不一致

人和：多屏幕观众在收看电视的同时，在收看网络视频方面花费的时间越来越多，根据需要选择媒介。

网络视频和电视一样重要：

不同年纪视频收视差异：

全球视频收视习惯正在改变：更多样的视频内容推动了新的视频收视行为；人们搜索自己喜欢的内容，并疯狂收看；同时还受到社交媒体的影响。

五种视频收视方法：收藏、追剧、社交媒体、随机和直播:

对定位的态度很积极：观众喜欢根据自己的兴趣和追随的品牌类型定位的视频；最不喜欢根据浏览历史定位的视频。

如果感到被纠缠，观众不大愿意被定位。

大部分视频收视是在家里。

大部分人在网上收看视频，但是电视和社交网络的关系越来越紧密。

天时地利：很多人不喜欢广告，尤其是网络广告，因此，视频广告有吸引力很重要；提供奖励和可控制的网络视频广告非常受欢迎。

电视广告的接受度比网络视频广告的要高。

控制是广告接受性的主要动力，那些受访者觉得自己能够更好地控制广告播放的国家广告的接受度越高。

电视广告虽然不可控制，但是由于观众已经熟悉了这种媒介所以并不影响广告接受度。

考虑到控制性的重要，那些可以跳过的视频广告更受欢迎。

观众对那些没有广告的品牌视频接受度更高。

正确的内容：可以跳跃的内容是有挑战性的，但是值得关注；广告创作时就要考虑适用于网络，尽管很多广告可以跨渠道优化。

可跳过的视频广告给制作带来了挑战，因此在制作广告之前就需要考虑到网络的需求。

视频广告播放行为：YouTube 和 Facebook可跳过片头广告都体现了下图的收看趋势。

因此，在广告的头几秒就能吸引住消费者至关重要。

点击支付：即使提供这种机会，大部分消费者也不会点击视频广告购买商品。

广告的尺寸，如果广告是在多个渠道上播放，尺寸就需要好好考虑，因为手机屏幕更小，很多细节可能被忽视。

广告时长：广告越短越有可能让人们看到结束。

根据不同播放平台定制内容。

经验

广告的接受度和广告的效果有关，但是二者不是一回事。

不同平台上视频所起作用不同。

其他发现：

不同国家视频收视情况：

不同设备收视方法相似：

不同国家视频接受度不同：

不同地点视频接受度：

不同国家收看视频广告的主要原因：

199IT.com原创编译自：Millward Brown 非授权请勿转载

苹果凭借67%的品牌价值的增长雄踞榜首??这主要归功于iPhone6的成功。Facebook是品牌价值上升最快的品牌，增长幅度达99%。而最引人注目的新秀当属排名13的阿里巴巴。

OTA一开始就打广告，占据市场份额。过去，获得消费者订单最保险的方法是在消费者做出购买旅游服务决策时，不让他们在供应商处预订，而是选择在OTA上预订（品橙按，这莫非是传说中的洋切客）。然而，更多重心都放在了获取最后点击的阶段——也是引导消费者购买的阶段。

由于将精力集中在最后点击，所以广告投入和营收有很直接的关系——必须在广告上花钱来确保预订。研究发现，这样的关系导致2014年Q4供应商直接预订增长到69%，环比上个季度为61%。

游客既浏览OTA又逛供应商产品的份额也在下降，从Q3的22%下降到17%。OTA买家总体下降13%。如果广告是维系份额的必要手段，报告建议，OTA应该关注购买过程的早期环节，以提升广告投入效率。研究分析了游客出游前9个星期浏览不同网站的百分比。

越是临近预订日期，OTA越吸引人的注意，在预订当日，OTA的份额比酒店供应商份额要高1%：OTA是26%，酒店方面是25%。

对于航班和汽车，数据更明显。航班/汽车供应商在整个9周的周期中，平稳占据大约20%的份额，越接近旅游当天，下降的越迅速。OTA在这方面的份额从未超过7%，意味着在OTA上预订酒店和预订航班的人之间，没有什么联系。

事实上，研究显示，OTA有机会构建这方面的联系：消费者在预订酒店前，会不成比例的花费大把时间购买其他旅游产品。值得注意的是，这些在航空公司供应商上网站预订航班的消费者，80%的人会选择供应商网站进行酒店预订。相反，只有50%的人在OTA上预订航班之后，还会在OTA上预订酒店。

研究结果显示，在消费者开始搜索以及完成最终预订的地方，有些特定渠道具有特别的粘性（stickiness）。下图显示消费者开始搜索的位置——即他们在OTA还是酒店供应商预订，以及在哪里开始搜索。

在OTA上开始搜索酒店的人，66%的人会在OTA上完成预订。在OTA上搜索航班/汽车的酒店预订者，58%的人会在OTA上预订酒店。

在搜索引领预订这方面，酒店供应商的粘性最强：在酒店供应商网站开始搜索旅途的人中，80%的人会在酒店供应商网站完成预订。

对于OTA来说，广告依然会是提升进站流量和转化率的基本推动力，而OTA也需要考虑，如何在早期环节就介入消费者的购买途径。

广告可能在成本上更划算、竞争也不严酷，但如果消费者能在预订旅途的一开始就有所感受，而且提供的优惠看上去很好，OTA就有可能迅速获得订单，不仅仅增加营收，也能领先其他竞争者。

编译：品橙旅游

OTA长期以来一直通过广告宣传获得市场份额，当然在消费者进行购买决策时出现能够让他们从供应商网站跳转到OTA上，从而获得预订。然而，他们关注的重点更多在于最后一次点击，即导向购买。

由于重点在于最后一次点击，因此广告支出和收益之间有直接联系，比如对广告进行投入，以获得预订。研究发现，这一关联使得2014年第四季度酒店的直接预订量从上一季度的61%飙升至69%。

同时在OTA和酒店官网上预订的旅行者所占的份额也大幅下降，从第三季度的22%降至17%，使得OTA所占的份额下降了13%。

假如广告是保持市场份额的必要措施，那么OTA应该如何提升广告支出的收益呢？

报告建议OTA对购买环节的早期阶段加大关注。该研究将旅行者预订前9周浏览不同网站的比例列举如下。

预订当天，OTA所占的比例最高，超过了酒店供应商，OTA占26%，而酒店占25%。

对于机票预订和租车供应商来说，所占份额变化更加明显。在9周时间的早期，他们的份额一直保持在20%左右，随着预订日期的临近，其份额迅速下降。而OTA上的机票和租车预订的份额一直在7%左右徘徊，说明在OTA上预订酒店和预订机票之间并不相关。

研究报告的作者称这种不相关对OTA来说其实是一个机会：

消费者在预订酒店之前会花费大量时间查看其他旅游产品，值得注意的是，在航空公司官网上预订机票的消费者中，80%会选择酒店官网预订酒店。而在OTA上预订机票的消费者中只有50%会在OTA上预订酒店。

研究还发现在消费者开始搜索和最终完成预订时某些特定渠道会显示出非同寻常的粘性。下图反映了消费者开始搜索时各类网站所占的比例，按照在OTA上和在酒店官网上预订的消费者进行了区分。

在OTA上开始搜索酒店的消费者中，66%最终会在OTA上完成预订。在OTA上开始搜索机票或租车的消费者，58%最终会在OTA上预订酒店。

在从搜索导向预订的阶段，酒店官网的粘性最高，在酒店官网上开始搜索的消费者中，80%最终会在酒店官网上预订。

尽管广告对于OTA网站上的流量和转化率仍然非常重要，报告强调的是OTA必须对消费者购买流程的早期阶段加大关注。

这样一来，广告支出将不会那么高昂，竞争也不会那么激烈，假如OTA提供的产品足够吸引人，那么立即获得预订的机会不仅能提高收入，还能够比竞争对手领先一步。

来自Millward Brown的研究显示这些年龄在18-34岁的移动低头族非常显著地将移动带入他们的其他媒体消费中

今天77%的千禧一代每天都使用智能手机，超过Gen Xers一代60%的每天使用率

除了多任务操作外，千禧一代在看电视和电脑上花的时间明显偏少，每天来看，77%的用户观看电视，而Gen Xers一代这个比例为86%，婴儿潮（Boomers）用户则高达91%

58%的千禧一代用户每天至少一次启动笔记本电脑的比例为58%，而Gen Xers和婴儿潮用户的比例却分别有67%和71%

Millward Brown指出用户这些行为对于营销者的启迪是不同年龄层的用户使用差异，营销者需要确保他们的营销投入匹配用户的屏幕偏好，如果你的媒体业务正在收到手机的冲击，那么想法子将手机成为你媒体业务的一部分

对千禧一代而言，使用手机显然不是没有局限。当他们做下来并需要花费10分钟以上的时间来完成一项任务时，几乎所有年龄段的用户都青睐大屏幕手机

今年全球广告主的移动广告开销将达到642.5亿美元，比2014年增长60%，到2018年广告主在移动上面的支出将达到1580亿美元，占整个广告支出的22%

MBD的这个研究样本覆盖美国1000个拥有或使用智能手机或平板电脑的用户，Generation X的年龄介于35-50岁，boomer的年龄段则为51-69

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Millward Brown在其首期2015年度“数字与媒体预测”中预计，消费者有望在2015年看到更多相互关联的信息，对电视广告起到辅助作用的提示信息和补充信息将越来越多地出现在台式机、笔记本电脑、手机和平板电脑等数字设备上。

第二屏幕同步广告通常利用听音技术来辨别电视上播放的广告，然后立即将广告信息投放到数字设备上。目前有很多公司都在提供此种技术，例如Civolution、Infectious Media、Mediasynched和WyWy。Millward Brown期待2015年能有更多广告商充分利用这个机会，采用这一方式推广其在线和社交媒体广告。

Millward Brown数字化全球品牌总监Duncan Southgate说：“第二屏幕同步广告不仅能提高媒体效率、向消费者传递多重信息，而且它也是一种全新的叙事机会，品牌可以借此机会为那些刚刚收看了电视插播广告的观众提供更多附加价值。我们期待第二屏幕同步广告在2015年能够迅速发展。”

如今，越来越多的消费者在观看电视的同时还在使用多种设备，对于这一现象，营销人员应当感到振奋鼓舞。消费者同时使用其他设备有时是为了了解电视节目和广告的更多相关信息，有时则是在开着电视的情况下做其他事情。

Millward Brown“2014 global AdReaction”调查显示，消费者在看电视的同时使用另一数字设备的时间占到屏幕使用总时间的35%。但是，消费者往往都是在数字屏幕上做着与电视无关的事情。目前，仅有11%的多屏幕用户会主动利用数字设备来跟进了解一则电视广告，因此，营销人员必然会迫不及待地运用这种新技术为消费者提供跨屏幕联动体验，从而增强其宣传信息的影响力。

除了提高信息传递的有效性之外，第二屏幕同步广告还可以让品牌与消费者进行更深入的对话。举例来说，如果是一则汽车电视广告，它在播放结束后可以立即在第二屏幕上发出试驾邀请，或者将电视广告后续的情节发展放到网上，并直接在手机和平板电脑上发出行动号召。国际汽车品牌现代目前就正在使用这种技术。

第二屏幕同步广告可以在电视上播放竞争对手的广告时进行有针对性的数字化反制，从而“拦截”竞争对手的广告。它还为互补品牌提供了交叉推销产品的机会，例如，观看了伏特加电视广告的观众随后可能会在自己的数字设备上看到一则伏特加调酒饮料的广告。

从金融服务到快速消费品，同步技术在各行各业似乎都有广泛的吸引力，而且精明的广告商必定会将其纳为必备的营销工具。随着这种技术的普及，加上广告商逐渐认识到它对品牌和行为产生的影响，这种针对性营销形式的真实影响力将在未来一年中得到检验和衡量。

Southgate总结道：“随着媒体渠道的极速演变，对创新技术——比如第二屏幕同步——以及未知领域的探索令营销人员受益匪浅。Millward Brown的年度‘数字与媒体预测’有助营销人员找到前进的方向。”

Millward Brown的报告分析了不同广告形式对用户购买意愿的影响：用户在接受到广告曝光后，网络视频广告对购买意愿的提升为1.1%，而标准静态广告对购买意愿的提升只有0.2%，富媒体广告对购买意愿的提升则达到0.6%

通过视频应用来展示房间中的家居摆设效果或衣服搭配的效果隐藏着巨大的机遇，但品牌还不精于此道。这些个性化用户体验的视频广告仍然只是一个理想，用户虽然期待之，但并不普遍。

自Millward Brown监测数字广告以来，在获取品牌广告主的钟爱方面，数字广告仍然较电视广告或其他传统广告逊色。今天越来越多的美国多屏用户每天观看电视的时间为147分钟，而数字屏幕上的时间则长达297分钟，用户的变迁也让广告费用跟着转移，eMarketer预计2017年美国网络视频广告规模将超过100亿美元

汽车和零售业正对视频广告大举投入。这些行业的从业人士需要从中摸到了门道，视频广告隐藏着颠覆的商机，但还没有人真正想出应该以怎样的方式玩

不同方式效果各异，前20%的网络视频广告带来品牌认知的提升，外加9.6%的提示后的提升比例和12.6%的网络广告认知；8.5%的信息联想。8.7%的品牌偏好提升，以及9.2%的购买意愿提升。剩下的20%的视频广告不仅效果不佳，而且还损害了品牌的偏好度和用户购买的可能性。

用户的注意力也影响到视频广告的成败。在手机上更是如此，在PC电脑上用户完成一个动作所用的时间为5-10分钟，而在智能手机上面这个时间为5-8分钟

Millward Brown给出了提升品牌网络视频广告的4个最佳实践，他们分别是：投其所好；匹配好信息的复杂度和长度以使其更加有效；在传递广告时考虑平台差异；而且品牌还需要有快速抓住用户注意力的本领

VIA：199IT编译自mediapost

当问及什么广告类型能够“满足他们的数字品牌目标”——可以多选——回答的频次排序如下：社交媒体（51%）、原生广告（46%）、email（36%）、付费搜索（23%）、移动互联网（23%）、游戏内情感定向（20%）、移动应用内置（20%）、程序化购买（18%）、游戏内常规广告（14%）、文本信息（12%）、直接从网站和博客上购买的广告（11%）。

Millward Brown还问及营销人员“贵公司进行过哪些数字广告活动”，并且得到相同的答案。77%的人回答是社交媒体，73%的人回答是email，还有68%的人回答是原生广告。

同时，那些喜欢用邮件直复营销的人可能不会相信，但是他们应该知道研究人员调查了17个行业里的5000家公司里的300个营销人员。其中零售业占11%。所以，这份报告并没有指出email的效果不好。

然而这些结果仍然显示社交媒体和原生广告更受欢迎，这包括MediaBrix，他雇佣Kantar的Millward Brown Digital来进行的独立研究。

之前提到的情况，要特别注意的是：Millward Brown发现，仅有18%的营销人员认为程序化购买能够使品牌向大企业挑战，例如宝洁公司和美国运通公司他们的程序化平台费用占数字费用的最大份额。该调查还发现，30%的数字广告主认为程序化方法会产生消极的消费者体验，要么损害品牌忠诚度，要么就是在其他方面损害品牌目标。

同时，请看下面的信息图，强调了许多纽约研究人员的发现。

        移动营销协会Millward Brown 和 Tremor Video新报告发现移动视频广告比电视更能引起消费者谈论，尽管可能是对恼人的剪辑的讨论。

        Millward Brown, Tremor Video和the MMA给3000名受访者（150名消费者一组）放映了20个移动广告。然后小组阐明对每个广告的情绪：喜欢、满意、失望、启发。

        根据电视标准测量移动广告的每个字，看看消费者对这20个广告的态度是“被吸引”还是“无动于衷”，其中19个移动广告比电视广告更能引起消费者兴趣。

        移动广告中的其他六种情绪胜过电视标准，包括：独特性、刺激、深情、骄傲、品牌印象和积极参与。参与者表示他们更可能在收看移动广告后感到满足、恼怒、排斥、启发和不足。

        当然不是所有关于移动广告的反馈都是积极的，但是研究发现通过智能手机和平板电脑广告是如何改变品牌认知度的。

        这是否能让品牌投资移动广告还有争议。消费者花在电视上的时间占媒体时间的38%，花在手机上的占20%。但是根据报告，营销人员将45%广告预算用于电视广告，手机方面只得到4%的预算。

        The MMA推出第一个移动视频广告标准研究后几个月就发布了”Crème de la Crème: A Guide to Creating Successful Mobile Video Advertising Units”报告。

        特别是本土广告形式也在推动广告投资。 Tremor Video创意策略经理David Sanderson说：“移动视频过去一直在创意方面努力，因为营销人员推行那些不能在更小的设备上实现的显示技术和实践。你甚至不能在大多数屏幕上收看320×50的广告。现在，营销人员明白移动消费不可忽视，这也鼓励他们考虑把手机作为一种额外的创造力。”

        199IT原创编译   译者：孙莹

       市场研究公司Millward Brown周三发布报告称，谷歌已经超过苹果，成为全球最有价值品牌。

　　根据Millward Brown发布的2014年Top BrandZ全球百大品牌报告，谷歌的品牌价值一年间增长了40%,达到1588.4亿美元，居全球首位。

　　“谷歌今年通过推出谷歌眼镜、投资人工智能以及开展一系列合作，实现了极大的的创新。”Millward Brown法国主管伯努瓦·特兰泽（Benoit Tranzer）说。

　　谷歌眼镜是一款智能眼镜，该公司与眼镜制造巨头Luxottica携手开发了多种时尚设计，共同在美国出售新产品。

　　“这些活动都释放了强大的信号，帮助消费者了解到谷歌的精髓。”特兰泽说。

　　苹果公司已经连续三年成为全年最有价值品牌，但该公司的品牌价值过去一年却下滑了20%,至1478.8亿美元。

　　该榜单的前十位由美国公司主导，IBM以1075.4亿美元位居第三，同比降低4%.其次是微软的901.9亿美元，同比增长29%.

　　接下来是快餐连锁麦当劳（857.1亿美元）和饮料巨头可口可乐（806.8亿美元）。

　　中国平安和中国人寿分别以124亿美元和120亿美元成为保险行业的领军企业。法国奢侈品制造商路易威登以250亿美元的品牌价值排名30位，位居奢侈品行业榜首。

　　Millward Brown是根据企业的财务业绩及其在消费者中的口碑计算品牌价值的。

国际市场研究机构明略行公司(Millward Brown)的一份调查指出，菲律宾平均每人每天花将近9小时紧盯电子屏幕，全球排名第二。中国排名第三。

全球领先的市场调研公司明略行2014年《广告反应：多屏幕世界的营销》调查报告显示，菲律宾人每天用99分钟看电视、174分钟看智能手机、143分钟看手提电脑，还有115分钟看平板电脑，等于8小时又51分钟。也就是说，扣掉睡觉的8个小时，菲律宾人只有7个小时让眼睛休息或做其他事情。

据报道，菲律宾人看电子屏幕的总时数，只比排名第一的印尼少了9分钟。作为亚洲第二大平板电脑市场，菲律宾人玩平板电脑的时数，更是高居全球之冠。

据报道，除印尼与菲律宾之外，观看电子屏幕总时数前10名的国家依序为：中国、巴西、越南、美国、尼日利亚、哥伦比亚、泰国和沙特阿拉伯;倒数前三名为意大利、法国和日本。

调查也发现，全球民众眼盯多屏幕的总时数，平均每人不到7小时，而智能手机现已是最普遍的单屏幕媒介，民众观看的时数比电视还高出8个百分点(35%对27%)。

199IT编译，在加利福尼亚的西好莱坞，Tia Smith在逛街的时候，一手拿着它的新手机，一手拿着一个手机壳。

她点击这智能手机的小屏幕，搜索着附近的其他商店。

“我想要给我的新手机买这个水獭的手机壳，但我想看看Target或沃尔玛里的价格是不是更便宜些。”她一边用新手机看着Target的移动网站，一边说道。

随着越来越多的人们在打算购买东西时，转向他们的移动手机和平板，这致使零售商和营销公司纷纷寻找将浏览者转换成购买者的方法。一些会提供特殊的优惠。一小部分的人会追踪商店附近买家的一举一动，来搞定他们。

根据IBM公司的研究，去年的第四季度期间，移动渠道占网络销售的16.6%，较2012年同期对比增长11.4%。平板占11.5%，相比智能手机只占5%。

“人们会在不同的情况下使用智能手机和平板，”一家营销公司Shoptology的行政长官Charlie Anderson说道：“当夜幕降临，人们窝在沙发或床上的时候会使用平板进行购物或进行研究，当他们在实体店里的时候会更多的使用智能手机进行研究。”

一家营销咨询公司Catapult的分析总监Beth Craig说道，移动购物者会一直密切关注更好的交易。在去年Goolge公司做的调查里，44%的智能手机购物者表示，他们使用移动设备购物是因为这能省钱。

Google的搜索引擎在比价购物方面非常受欢迎，而且现在智能手机上可以配备大量的移动app能够扫描条形码和其他编码产品识别符。

这个领域还相当的年轻，所以，消费产品公司和零售商还在寻找如何吸引移动顾客的方式，一家营销研究公司Millward Brown的业务拓展副总裁Adam Guy说道。

一些零售商同样转向了特殊购物app。有一些还相当的基本，它能够引导消费者进入商店的各个不同的部门，吸引购物者去特价区，让他们列购物清单以及下载电子优惠券。

提供促销品和电子优惠券是这些设备上最流行的营销方法。

“优惠券的其中一个问题是访问。多少次，你曾经去一个商店，走到柜台前，发现忘了你的优惠券了呢？”Guy说。

沃尔玛发布了一个更复杂的移动手机app，它能够通过手机的GPS追踪用户的定位，当识别出来用户在店内时，它能够提供店内交易。

少数零售商仍在进一步理解这个概念。

11月，梅西百货连锁店开始在旧金山的联合广场和纽约的先驱广场测试一款叫做ShopBeacon的产品。

这款app是由加利福尼亚州雷德伍德城的Shopkick公司开发，如果一个消费者对一个特定产品表示了兴趣，或在犹豫要不要买，这个app就能够提供这个产品的优惠券，来刺激他/她进行购买。

梅西百货的行政长官Terry Lundgren在11月的分析师会议上说道：“我们能够知道你站在哪里？以及你站在Michael Kors手包前有多久了，如果你还没有买，我会给你一点点的刺激来鼓励你购买。”

“就好比，你在家上网的时候，当你看到了梅西百货的页面，事实上你还没有买东西，但我们能够发现你，并发给你一个小的弹出消息。好的，当你在我们的店内，当你正在考虑购买并还没有买时，现在我们就可以做类似的活动了。”

Shopkick公司表示，ShopBeacon使用店内传感器与苹果公司的iBeacon的定位技术相互作用，1月份率先在洛杉矶和其他主要城市的100 American Eagle Outfitters和Aerie商店投入使用。购物者被吸引接受这个双向性选择技术，不仅是为了优惠券，他们还能够获得承诺的奖励，如礼品卡、音乐下载和电影票等。

《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》由市场调研机构华通明略(Millward Brown)、媒介投资管理公司群邑中国旗下数字营销机构群邑互动(GroupM Interaction)、第三方广告技术公司秒针系统以及综合媒体集团现代传播、风行网等多方共同发起，旨在对平板电脑的广告价值进行深入和全面的研究，更科学和系统地评估和理解平板电脑的广告价值。

华通明略大中华区研发总监谭北平指出：“以苹果iPad发布为开端，平板电脑作为新的数字媒介载体正以惊人的速度在发展。但业内对于平板电脑的使用习惯、使用场景以及相关广告价值的研究却相对欠缺。华通明略作为该研究的发起者之一，希望能够借用我们领先的研究方法和经验，对平板电脑在中国的使用情况和广告价值做出一个比较令人信服的结论，并为广告主提供相应的决策依据。”

作为研究项目的主导者之一，群邑中国互动营销总裁陈建豪表示：“在碎片化的媒体环境下，广告主一直寻找的是投资回报比最高的营销渠道，通过这次科学量化的调研，我们发现用户对平板电脑上广告的参与度和接受度都较传统PC广告来得更高。在触控取代点击的平板电脑时代，大屏幕、高精度以及交互亲密的特点给广告主带来更多形式和内容上的选择，因此我们希望透过这次的报告给到广告主更有针对性的建议，从而深挖平板电脑的营销价值。”

该研究对全国169个城市超过2.2万名平板电脑用户进行了一对一的电话访谈，对来自北京、上海、广州和成都四地的600名平板电脑用户进行了面对面的访问，并在业界首次使用眼动仪来对平板电脑的广告效果进行测试，是国内目前规模最大的相关研究。

此次研究的相关发现包括：

全国1-5线城市平板电脑的总体使用率达到30%，在高收入、高学历的社会阶层以及部分学生人群中，平板电脑的使用率已经达到45%左右。

平板电脑已经成为拥有者观看网络视频的首选设备，使用比例、观看频率和观看时长上都已大幅领先智能手机和PC，其中使用比例接近100%，观看频率和观看时长是分别是在PC上的2倍和1.5倍。

未来有59%的用户计划更多使用平板电脑观看网络视频，同时有33%宣称会更少使用PC来观看视频。

平板电脑已深刻改变用户观看网络视频的习惯，创造出了一个更晚更长的晚间收视高峰(19:00-23:00)，并把观看视频的地点从书桌前转移到了床上和沙发上。

阅读APP杂志的比例已接近50%，同时APP杂志的阅读频率和阅读时长已经高于纸质杂志。APP杂志的价值在阅读方式、内容和价格三大方面都被认可。超过一半的平板用户表示会增加APP杂志的阅读

平板电脑的移动性使传统的娱乐休闲活动覆盖家庭内的各个场合，在沙发\床上使用平板电脑的比例达到80%以上，同时其在家庭外的场合也有较高的使用率，在公共交通上的使用率达到40%。

以此次研究发现为基础撰写的《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》报告则进一步指出：

平板电脑作为一种新兴介质，其重要性已经和PC及智能手机形成三足鼎立之势并不断增强。平板电脑的显著特点包括：高端人群到达率高；使用频率和忠诚度高；使用场景覆盖率高以及和其他媒体交互性强。

平板电脑具有独特的广告优势。研究发现消费者对平板电脑广告的点击意愿为39%，比普通电脑的广告要高60%。其原因在于：干净的广告环境；更为精美和时尚的画面展示效果；以及新颖的交互属性。平板电脑因为其大屏幕、高精度画面、交互亲密的特点尤其适合那些寻求高端品牌定位和与众不同的广告效果的广告主们。

平板电脑不仅是消费者熟悉的休闲娱乐终端，同时也是一个营销价值洼地。相对与其他新媒体形式来说，平板电脑的营销价值还没有被广泛认可。目前一部分智慧的广告主已经利用这一渠道建立了良好的品牌形象，相信随着平板电脑自身科技的发展和市场份额的增加，也会给广告投放带来一种新的格局，从而给移动互联网产业链的盈利模式带来一场新的变革。

奖励型广告不但会影响观看的用户数量，还可将26%的用户转化为消费者。

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92%移动用户重视能否自主选择奖励内容，69%希望在点击广告之前就知道自己能够赢得什么奖励。

在墨西哥，移动用户群体增长一直很缓慢，这主要归咎于该地区艰难的经济环境和移动领域的竞争缺乏。尽管如此，我们仍能在移动领域明显的看到增长迹象。据eMarketer的一项最新报告：“墨西哥移动市场：正在竭力的发展。”

这个国家两个最大的移动运营商覆盖了近90%的移动网络，相继推出了有限的4G-LTE服务，接下来有望继续扩大网络覆盖率。为了给需要预付费的先进移动设备供应商创造更丰厚的利润和达成持久性的后付费共识，运营商们给出了向设备商们提供补助金的解决方案。这些政策对初级和低收入的消费者来说，低价优势足以吸引他们购买3G设备，同时也提高了高收入群体对早期4G设备的使用。

虽然，eMarketer预估墨西哥在2012年的移动通信用户数为9800万，占总人数的82.5%。但相比巴西移动通信用户比例占总人数的134%，则不能完全认为墨西哥的移动用户数是增长的。

或许对于墨西哥极低采纳率的移动市场后付费计划来说，这样做最具有说服力。因为这个关键因素可以更大的驱使运营商引荐更为先进的移动平台，根据GSM Association和Kearney公司的统计，墨西哥去年预付费的移动用户达到86%。

但墨西哥的广告商不一定能等到移动运营商功能服务完善后才去发展智能手机用户和接受后付费计划。

今年，IAB México和PwC公司发布了2011年墨西哥移动广告支出数据，并且评估了这一年移动广告占数字广告支出的7%左右。相比在西班牙、英国、美国这些国家的IAB分公司和PwC公司预估，2011年在这些国家的移动广告支出仅分别占数字广告支出的2%，4%和5%。

然而，短信营销和广告仍备受欢迎。据2012年3 月IAB México和Millward Brown公司的数据，短信广告是移动广告中最常见的广告营销类型。

CIE分公司C-MOVIL公司的市场营销和运营总监赫拉尔多·费尔南德斯·Velarde说：“许多营销人员认为，他们需要在智能手机上建立一个应用程序或类似程序，但实际上是不可取的。在墨西哥，有80％〜85％的移动用户拥有智能手机，市场营销人员可以通过短信，手机网站等方式来实现产品营销。”

199IT编译：Aimee

消费者回应态度最积极的是数字广告中的可选择的email广告，占了45%，还算占据了有利地位，其次是社交媒体广告占43%，然后是在线搜索广告占39%，手机广告几乎是排名榜上的最后，占了23%，多与在线音乐播放器绑定在一起，仅次于游戏插入广告的25%，稍领先于强制email广告的18%。

这些数据并不能表明手机广告不重要，手机广告可以帮助优化网站增加流量，提高消费者卷入度，还可以让消费者做出一些后续行动。有三分之一的用户看到手机广告会去浏览品牌网站，还有31%的用户会去上网搜索该品牌，大约五分之一的用户会点击进入网页或参与到广告中去，还有五分之一的用户会进实体店寻找这个品牌。

从Dynamic Logic得到的数据同样显示出，移动广告比网络广告对不同品牌度量的影响更大，移动广告可以帮助提高品牌认知度，信息整合度，品牌偏好和购买意向。

移动网站一定要快速，清晰，并且容易到达

我们推测是手机广告让消费者首先去到品牌的手机网站，虽然调查结果是其他途径比如通过推荐，网络广告，印刷广告，和电视广告使消费者进入了手机网站。

不管用什么方法进入手机网站，只要已经正在进入网站的时候，用户对这些网站的期望值本身还是很高的，他们对好网站的定义有三个标准，都是与其速度和展示内容有关的：进入网站的速度够快（64%），内容在手机上清晰可见(53%)，容易在手机上搜索到(47%)。

2012年8月keynote system研究表明，手机上网最关键的考虑因素是速度，手机用户没有耐心等待很长时间，如果需要花很长时间才能进入手机网站，16%的人表示他们会关掉页面，放弃登陆，6%的用户会进入竞争品牌的网页。

Millward Brown提出，到底是什么使得手机网站比桌面网站更有优势呢？有32%受访者认为品牌的移动网站比桌面网页更方便，25%认为有提供其他特别服务，24%认为看起来更美观，16%用起来更有趣，23%认为移动网站一定有基于位置提供的服务。

关于数据：这次研究时用了定性研究和定量研究想结合的方法，包括了18个国家，总计6000名受访者.

199it编译分析：wiky黄文捷

via：联商网

我们发现苹果再度超越Google问鼎NO.1宝座（之前由Harris Interactive公布的民调——美国人心中最具声誉的公司中，苹果也将Google挤到第二位；而在美国单位面积最赚钱的零售商中，苹果还是冠军）

IBM的品牌价值也有所提升，从原来的第三上升至第二，

整个榜单所涉及的行业包括：零售业、科技、消费品、金融机构等13个分类，其中品牌价值增速最快的是快餐和服饰。

中国品牌入围的有13家，分别是：中国移动（10），中国工商银行（13），中国建设银行（24），百度（25），腾讯（37），中国农业银行（43），中国人寿（53），中石化（56），中国银行（61），中石油(68)，茅台（69），平安保险（78），中国电信（90）。 很遗憾没有零售相关企业。

▲以下是TOP50

via：联商网