根据广告数据分析公司MediaRadar的数据，整体而言，今年4月份程序化广告的支出比年初下降了9%。与3月份相比，旅游品牌4月份在程序化广告上的投入减少了79%，汽车品牌同期减少40%。

“我们目前并没有看到大的转机。”MediaRadar的CEO Todd Krizelman说道，“这些公司在疫情面前却步，他们大量削减了广告预算，短期内很难填补上来。”

Krizelman补充道，在疫情爆发之前，整个数字程序化广告投入中，旅游业占据了10%的份额。如今，其支出出现了如此巨大的转变，以旅游业为服务核心的广告科技公司，如Adara和Sojern不得不裁员并终止部分业务，以应对危机。

4月份，程序化广告支出急剧下滑排名第三的是活动营销，整个行业在程序化广告上的投入减少了8%。

汽车广告商减少支出的两大主要原因是人们出行次数少以及体育赛事取消。然而，MediaRadar预测，汽车品牌将是第一个增加支出的主要垂直市场，因为汽车制造商已经在改变他们的广告创意活动，更强调安全、驾驶乐趣和大力度的价格优惠。

Krizelman表示，旅游业，尤其是小型旅游企业，面临着更加艰难的挑战。

“如果经济形势不尽快好转，许多公司将面临资金流动性危机。”他说。

广告科技公司也因疫情面临着流动资金危机。很多公司仍在裁员，中介公司想要讨好广告媒体方，但媒体方也担心广告主可能会破产，自己最终两手空空。

据MediaRadar报道，4月份仍然有些行业在程序化广告上的投入有所增加。教育培训垂直领域的投入上升了70%，科技行业增加了63%，美容业主要由护肤广告商带动，涨幅为35%。在程序化广告上，投入增幅最大的品牌包括Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America及Facebook。

“这些品牌将疫情视为一个机会，而且恰巧从中受益。他们正在向前迈进。”Krizelman说。

从去年开始，用户花在流媒体电视上的时间增加了一倍。流媒体服务业自然会利用这些时间进行营销。Krizelman表示，流媒体的程序化广告投入增加了18%，主要来自Hulu、迪士尼影音平台Disney+和苹果Apple TV+等平台。网飞仍在进行营销，但力度不及往常。

来自：环球旅讯

根据MediaRadar的新数据，自动播放半数以上视频广告的网络发布商超过60%。网站上自动播放的视频广告超过75%的发布商占近1/3。

网站上自动播放策略的变化很小，这意味着大部分网站已经选择了一种模式，然后一整年都用这个模式。MediaRadar调查了2017年1月到6月运行的6300个视频广告。

虽然没有一种类型的发布商喜欢自动播放视频广告，但是，有小众、地域、粉丝或B2B内容的小型网站自动播放视频广告比例更高。依靠广告程序化购买的网站也喜欢部署这类广告。

洞察

自动播放视频广告受到发布商和广告客户的重视，因为他们能够立即吸引网民的注意力。但是，这种方式通常被视为干扰和烦人的，因而也促使人们采用广告拦截软件。MediaRadar的调查结果表明，自动播放视频广告的增长并没有放缓，但是它带来的问题越来越受关注。

但是，发布商更有可能对这些发展采取观望态度。最近，谷歌和苹果等科技企业大量采用自动播放广告，只会让这种广告更快被淘汰。

Google正计划明年推出Chrome浏览器的原生广告拦截器，专门针对较差或不可接受的广告体验。自动播放视频广告就属于这一类别。苹果已经在Safari上设置了一个类似的功能。

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