根据MediaPost的报道：美国智能电视/OTT设备的收视率在急速攀升，但目前占据广告市场的比例依旧很低。一项ANA（全美广告主协会广告协会）的调查表明，截止去年，大约只有五分之一（22%）的广告主有曾经尝试智能电视／OTT平台上的广告投放（程序化电视广告）。对那些现在仍未选择进入智能电视领域的广告商而言，“不了解”这个平台依然是主要原因。从他们反馈的未来开始参与智能电视平台广告投放的时间表上看：约有13%的广告商准备在未来一年内进入这个市场，而约有59%的广告商依然犹豫不决。与此形成对比的是，智能电视/OTT设备的销售急速上升，与去年同期相比，今年第一季度的增长率达到了380%。

2015年6月发表的该项调查主要是针对ANA成员，其中包括215位客户成员，而里面约有51%的成员属于广告市场的资深人士，约有49%的成员则新进入市场不久，以上成员从事广告行业的平均年限为15年。在他们之中，大约1/3的人表示他们目前所分配给程序化电视广告预算占整体电视广告预算的仅为1%甚至更低。不过在已经投入程序化电视广告市场的成员中调查，接近48%的人表示未来一年会继续追加广告预算。其中有71%的人选择从传统电视领域转移预算，而约有37%选择从网络媒体广告中分配。

针对MediaPost此篇报道，国内智能大屏广告技术厂商Joyplus（秀视智能）表示：以用户角度，互联网电视为用户提供了更为舒适的收视体验，以及在操作上的智能化，OTT TV的用户更加年轻化，整个电视的受众年龄结构相较于传统电视有很大的变化，而互联网电视更为年轻的受众群体也更受广告主的青睐。

OTT市场规模的急速发展，对于大多数广告主来说，是对品牌的整体营销增加了一个优质的媒介，而国内的广告客户、代理公司已经开始对智能电视大屏广告有了尝试投放，其范围已经包括（品牌展示、手机跨屏互动体验，内容定制，020购物）等方式，这将预示这在2016年，市场将会迎来程序化电视广告行业的全面爆发。

        每周都有新的报告似乎在告诉营销人员，他们购买的半数广告由于欺骗、可视性或其他原因而白白浪费了。

        这周也不例外，Clearstream（一个视频广告定位平台）发布的最新研究显示通过实时竞价（RTB）购买的视频广告中有55%是错位的。

        Clearstream创办人Brian Mandelbaum说“我不会将其称为欺诈，但是我会将其表述为买家没有在竞拍中买到想买的广告。”

        Clearstream研究了一组广告客户9月、10月和11月在其平台上购买的超过30亿个视频广告的展现量。这期间收获了2250万个拍卖，Clearstream分析了拍卖后库存以了解广告单元是否和供应方平台（SSP）或交易平台（Exchange）所说的一致。

        换句话，如果RTB市场称XYZ.com上的一个视频广告的尺寸是600×400，在美国支持flash而且是一屏显示的，但是广告商购买后在英国播放，Clearstream将其算作一个错位展示。Clearstream声称55%的广告至少包括一个错位数据点，或没有数据。错误的域名是首要的错位。

        Clearstream拒绝透露其研究的SSP或交易平台，但是Mandelbaum说他们研究的数据跨所有的开放交易平台，还包括一些私人交易市场，他还说研究中超过50%的库存来自comScore的500家发布商。

        Mandelbaum还拒绝透露那些直接受“错位数据”影响的品牌名单。他表示这个问题和具体需求无关。公司有技术解决竞价之后的问题，但是Mandelbaum声称数据并不是优选的，公司只是从各个广告系列中抽取同样多的展示量样本。

        Real-Time Daily就这一问题采访了多个视频广告平台，他们承认确实存在这个问题，但是，也表示只要广告买家或需求方平台合法化欺诈检测技术和可视性检测，这就不是什么严重的问题。

        另一位消息人士向Real-Time Daily透露了一个涉及到定义时经常出现的问题，即“小”、“中”和“大”视频单元，对这些视频的大小并没有标准的定义。

        Clearstream发现从9月到11月错位展现量稳定增长，例如9月视频广告错位展现量占44%，10月增长至58%，到11月则增长至63%。11月830万个Clearstream 视频广告样本中只有310万个没有错位展现。

        Mandelbaum说“这并不意味着穷凶极恶，只是呈现了有限的数据而已”。他表示他对调查结果感到惊讶，但是结合最近Google, Integral Ad Science 和 Solve Media报道的可视性和欺诈来看，Clearstream的报告只是证实了当前的趋势，即RTB市场要在质量上达标还有很长的路要走。

        编译自：mediapost 译者：孙莹

来自Millward Brown的研究显示这些年龄在18-34岁的移动低头族非常显著地将移动带入他们的其他媒体消费中

今天77%的千禧一代每天都使用智能手机，超过Gen Xers一代60%的每天使用率

除了多任务操作外，千禧一代在看电视和电脑上花的时间明显偏少，每天来看，77%的用户观看电视，而Gen Xers一代这个比例为86%，婴儿潮（Boomers）用户则高达91%

58%的千禧一代用户每天至少一次启动笔记本电脑的比例为58%，而Gen Xers和婴儿潮用户的比例却分别有67%和71%

Millward Brown指出用户这些行为对于营销者的启迪是不同年龄层的用户使用差异，营销者需要确保他们的营销投入匹配用户的屏幕偏好，如果你的媒体业务正在收到手机的冲击，那么想法子将手机成为你媒体业务的一部分

对千禧一代而言，使用手机显然不是没有局限。当他们做下来并需要花费10分钟以上的时间来完成一项任务时，几乎所有年龄段的用户都青睐大屏幕手机

今年全球广告主的移动广告开销将达到642.5亿美元，比2014年增长60%，到2018年广告主在移动上面的支出将达到1580亿美元，占整个广告支出的22%

MBD的这个研究样本覆盖美国1000个拥有或使用智能手机或平板电脑的用户，Generation X的年龄介于35-50岁，boomer的年龄段则为51-69

via：199IT编译自mediapost

虽然移动已经改变了人们的购物模式，但这并不意味着零售商跟上了步伐。

很多购物者已经不在应用上购物了，而零售商对移动服务的渴望还在增加。

根据一项新的研究，60%的智能手机用户表示移动设备已经改变了他们的购物方式。

基于2014数字影响调查，就移动购物而言，应用有点让人出乎意料。

该调查是与斯坦福大学的移动创新小组合作进行，范围涉及1000个成年智能手机用户，其中600个来自美国，400个来自英国，并由一家研究和战略组织Apigee Institute执行完成。

依据这个假日季消费，该研究发现，更多的移动消费将不通过应用发生的。

45%的智能手机用户会每天或每周使用购物应用，18%的人只是每月使用它们，而且37%的人一个月都不见得用上一次，或者根本就不用它们。

虽然智能手机用户将通过应用消费大约80亿美元，但他们通过移动设备而不是使用应用消费的数字几乎是它的两倍之多（130亿美元）。

今年的假日季，移动消费总额预计将达到大约200亿美元，20%的智能手机用户在明年预期会消费的更多。

好奇的是，74%的智能手机用户表示他们可能会在商家提供的核心功能和服务的应用中购物，即使这大多数并不是高频率应用购物者。

这并不是说零售商应当放弃应用。该研究发现，90%的美国智能手机用户期望在未来2年内百货公司通过应用提供核心服务。

17%的智能手机用户表示他们会因为商家的应用而开始在一个新店里购物。这对移动零售商来说这可能是一个利好。

最后，从整体数据来看，90%的智能手机用户是躺在床上看手机的，81%是在厕所里。。。。

199IT原创编译

营销人员还在为数字广告的可视度只达到一半而纠结时，视频可视度却在稳定增长。2014年第三季度整体视频可视度增长38%（第一季度和第二季度分别为28%和29%）。

上个季度，直接从出版商那里购买的视频广告的可视度为79%，比第二季度的77%略有增长。

然后，其中很大一部分增长是来自于第一季度54%的直接购买交易，大大高于第三季度总体视频广告的38%。

原因之一或许是营销人员快速持续转向私人市场和“Programmatic Direct”技术，即广告购买者可以直接和出版商合作，并自动化处理如RFPs和I/Os。

TubeMogul的最新季度研究报告指出，“与第二季度环比，第三季度通过自动化渠道直接从出版商购买的广告量增长193%。”通过TubeMogul BrandAccess（程序化广告公司的私人市场服务）在programmatic direct上的展现量较2013年第四季度增长4687%。

以为TubeMogul的代表说，“这个增长实实在在的证明了广告主和出版商在直接购买程序化广告上的成功。

” 进入程序化生态环境的“高端”产品数量也在增长。TubeMogul指出，comScore Top 100出版商中的有效程序化购买产品季度环比增长74%，比2013年第四季度增长499%。

同样的，市场人员通过程序化采购是移动视频广告也逐渐增多。TubeMogul指出，环比上一季度，第三季度美国竞拍移动视频广告增长74%。比2013年第四季度增长659%。

TubeMogul指出，尽管程序化购买移动视频广告在迅速增长，但CPM仅增长11%，自2013年第四季度下降至11.9美元。

199IT编译自：http://www.mediapost.com/publications/article/239915/video-viewability-rising-as-marketers-turn-to-pro.html?edition=78639

根据GSMA Intelligence的新预测，随着制造商和电信商出售了一代新的廉价的智能手机和平板，通过移动设备上网的用户数量从今天的22亿将会暴增，到2020年达到38亿。按照比例来说，这意味着6年的时间里，从今天大约30%的全球人口增长至大约50%——将使其成为历史上增长最快、传播最广泛的技术之一。

几乎所有新增长的用户将来自发展中国家，GSMA预测，因为智能手机和移动设备在发达国家的市场已经接近饱和。总的来说，2020年发达国家的移动网络用户将从今天的7亿增长至8亿。

同时，发展中国家的移动网络用户将从15亿增长至30亿。比如，在撒哈拉以南非洲，GSMA预计到2020年移动网络普及率将从人口的17%增长至37%。GSMA还指出一个现在正在发生的重要转变——连接速度从2G网络（目前占撒哈拉以南非洲移动互联网的60%）正在转变为速度更快的3G/4G。因此，到2020年，2G连接量将从当今的9亿下滑至8亿，同时3G/4G链接量将翻两番，由13亿增长至3亿。

GSMA总经理Anne Bouverot说：“移动技术已经在发展中世界的社交、经济和环境发展中起着重要作用；如果我们能够消除数字共融壁垒，移动互联网络具有引发新一轮增长和创新热潮的潜力。”

今年4月份，GSMA发布的新数字共融项目，旨在通过移动运营商、政府、非政府组织和其他成员的合作来消除移动采用壁垒，扩大移动互联登陆。GSMA识别出了4个主要壁垒，最主要的是登陆障碍，包括网络覆盖、支付能力和税务、消费者壁垒，如文盲和缺乏移动意识，以及缺乏不同语种的本土内容。

199IT编译自：http://www.mediapost.com/publications/article/237817/mobile-internet-will-reach-half-the-worlds-popula.html?edition=77729

每两年政治候选人就会采用新技术和广告，使的一些媒介或者其他工具成为每个中期选举和总统选举的标志物。

2008年的总统选举，使用社交媒体作为竞选策略的一部分还是件很时髦的事情。奥巴马竞选在加纳电影节上获得了两项大奖。到2010年中期选举时，社交媒体作为候选人的竞选工具已经发展完善。

到2012年，社交媒体的应用就已经有些过时了。这一年的总统竞选的标志物是政治视频。如我们2013年年初的报告那样，在竞选期间，仅奥巴马竞选就获得了5430万浏览量。米特.罗姆尼的竞选获得1810万浏览量。

我们看到了视频活动在这个选举周期中的效果，候选人预计会在网上放一些视频。在竞争激烈的州，候选人甚至会每周制作多个视频内容。他们不仅是将他们的电视广告放在YouTube主页上，还制作了适合网络消费的内容（如响应式视频、短聊、幕后视频等）。

当然，最大弊端是中期选举的这些活动遍布全州并且奥巴马和罗姆尼在2012年的竞选活动并没有在国家级平台上同台过。所以，活动更难的是排除所有“噪音”来实现最大收视量。

我们看到的中期选举中较大的活动之一是来自共和党的肯塔基州参议员Mitch McConnell的“投身肯塔基州”活动，收视量达到210万。总之，几个竞选视频就能够实现收视量过百万。

这些在中期选举中获得了较高收视量的活动也获到了媒体报道的帮助。

所以，是什么引起了媒体报道呢？辩论视频。

爱荷华州的共和党候选人Joni Ernst参议员的关于讨论阉割猪的“尖叫”活动获得了73.2万的浏览量，遍及原始媒体和一些用户生产的内容。最近上头条的视频是来自Alison Lundergan Grimes（肯塔基州民主党候选人），获得了将近16.8万的浏览量。

我认为品牌商通过视频创造有价值的内容会成为主流：它们能够给观众带来惊喜，这样的惊喜会使得观众想要与他们的朋友谈论并分享这些视频。

特别是中期选举期间，这些视频获得了最高的收视量。为了这个目的，我们看到很多广告倾向负面（大惊喜！），其中许多是来自奥巴马医改和枪支管制引发的与对手之间的激烈辩论。

199IT原创编译

        所有的调查都显示，人们在其移动设备上花的时间越来越多，用来搜索、购物、聊天、分享和游戏等等。大多数人相信，设备中良好的硬件可以帮他们完美流畅的完成任务。

        硬件中的一个关键部件会成为开启更多功能的关键，从消费者和广告主的角度看都是这样的，可以称之为，传感器。

        传感器的出现

        在过去的12个月中，我们鉴证了一场革命，随着更多的传感器嵌入到我们的手持设备中，经授权的APP会成为日常生活中更强有力的工具。

        举个例子，去年最受欢迎的两款智能机Galaxy S5和苹果5S，都有指纹锁功能，这让我们的手机更加成为了我们的专属产品，同时也能让我们更简单快速的解锁手机。这两款手机也都有三轴加速计:陀螺仪传感器、距离传感器和光线传感器。并且，随着最新产品苹果6和苹果iwatch的发布，新型的传感器，像气压感应和心率监测器都会迅速在苹果的产品线上亮相。

        在接下来的几个月中，我们一定会看到更多的感应器添加到我们的移动设备中，同时，设备的处理器会变得更精密，这让智能手机在将来会成为我们日常生活的数据中心。只要你愿意的话，我们的设备可以听（通过麦克风），可以看（通过摄像头），可以触碰（通过对点触控屏幕），可以定位（通过GPS和磁力计），变得更加专属于消费者。

        现今的手机广告

        现在手机广告的主要是在APP的安装上下功夫，还有很多是在游戏APP中做简单的横幅广告。但我们已经开始看到精明的商家把多媒体融合进了手机广告中，并且在多点触控的设备上添加了具有交互性的设计。/p>

        我们已经讨论的好几年应该如何驱动消费者进行交互和如何利用本机设备的特性。像轻拍，划屏甚至是晃动，这些最基本的方式，已经成为在多媒体手机广告中的主流交互方式。这些无法在桌面设备上实现的方式，某种程度上给商家们创造了生存的环境。

        然而，这才是个开始。

        将来的移动广告

        未来手机广告依赖于商家能或者说是将要放入什么样的感应器.

        想象一下，为你的目标客户展示了这样一则广告来吸引他们：用某人手机中的加速计和陀螺仪在空中画了一个心形,这将会是什么样的效果。或者假如你的广告使用罗盘感应器，可以创造性地动态调整方向，将你指引到最近一家有其商品售卖的零售店里，这将会怎样？

        商家们利用设备感应器可以创造的可能性是无穷无尽的，并且很容易实现，只需要让消费者移动，旋转或者倾斜他们的设备就好了。创造这些品牌互动的时刻，不仅可以培养难忘的经历，还可以制造乐趣来回馈消费者。

        随着可穿戴设备的陆续登场，我们即将开启一个移动广告的新纪元。代理商，商家和媒体供应商需要团结一致努力开发各种各样的传感器从而以一种全新的方式汲取创意，一种在便携的、装有传感器的设备中独一无二的方式。

        这是移动广告最为成功的发展方向，通过在消费者和品牌间建立和谐关系，用消费者最希望的方式，让其享受欣赏品牌信息的传递。

        199IT原创编译

根据Opera Mediaworks 10月22日的移动广告现状报告，Android直追iOS，移动广告收入的差距越来越小，而如今其流量份额几乎是iOS的两倍之多。

今年年初，Android的流量超过iOS。在第三季度，这一差距进一步拉大（Android vs. iOS: 25% vs. 30%）。

在盈利方面，Google的移动OS在第三季度的收入环比增长3个百分点到达42%。Apple以51%的收入仍占据高位，但环比略微有所下降（第二季度为53%）。

在美国，视频广告首次占到移动广告的10%。此外，根据移动视频广告平台AdColony的报告，视频eCPMs（千人广告有效成本）是旗帜广告的8倍，是富媒体广告的2倍。

担任Opera Mediaworks CMO和AdColony CEO的Will Kassoy认为“…我们看到品牌商不断的增强视觉效果、听觉效果和情感的传递…投资移动视频广告…作为营销战略的关键部分…移动视频…以其较高的产品价值内容…以及客户贪得无厌的视频体验需求…成为各行业的一个巨大的催化剂…”

报告中的其他重点包括：

移动视频显示出快速、完全的增长

• 2014年，移动视频流量增长3.5倍，移动视频广告依旧是移动广告中增长最快的类别
• 总的来说，品牌在应用内置HD移动视频广告上的花费环比增长36%。
• 广告主在购物、体育、社交媒体和健康&健身类别的应用上运作的视频广告活动从80%多增长至90%多。
• 短视频开始越来越受欢迎，其中超过一半的视频广告是在20秒以内的。
• 娱乐品牌商更喜欢使用移动视频广告，其中22%的流量是来自于他们的活动。

iOS 8的采用率低于iOS7

• iOS 8发布一周后，在Apple设备上使用率低于29%。相比2013年iOS 7发布一周后，使用率为65%，几乎是iOS 8的两倍。

美国人的突破季

• 尽管美国在流量份额和收入份额方面仍是龙头，分别为44%和58%，但是非美国地区（加拿大、拉美和加勒比地区）在过去一年增长近一倍，并且如今占到了全球移动广告流量的10%。
• 墨西哥和阿根廷是最大的增长驱动市场
• 美国移动视频收入增长仍很强劲，占全球的10%
• 欧洲以17%占据流量榜的第二把交椅

社交媒体仍是No.1

• 社交网络仍是移动广告最受欢迎的平台，占广告流量的25%。同时，音乐、视频&媒体网站以及应用驱动了主要的收入，占23%。

199IT编译自：http:///www.otias-ub.com/www.mediapost.com/publications/article/236980/mobile-video-advertising-still-the-hot-ticket.html?edition=77434

随着更多有孩子的家庭拥有比以往更多的智能手机和平板电脑，孩子在生活中对先进科技产品的使用越来越多。

根据NPD集团的一份新报告，2014年，71%年龄段为4到14岁孩子的家庭持有一部智能手机，而2012年家庭持有率仅为55%。与此同时，平板电脑的持有率同期加倍，从2012年的21%增至2014年的32%。

在这些有孩子的家庭里，35%表示他们的孩子使用智能手机（2012年为21%），31%使用平板电脑，而2012年该数据为13%。

不过，这并不意味着更多孩子拥有智能手机或平板电脑。手机持有率（包括智能手机和传统手机）稳扎在19%。

价格是消费者选择从哪个零售商手里购买消费电子设备的首要因素（对那些在大型商城里购物的人来说尤其重要）。销售支持与服务在专卖店的顾客中变得愈加重要。

“电子设备对美国家庭而言跟传统玩具一样重要，而考虑到它们老少咸宜，或许更为重要”，NPD集团玩具部总经理Juli Lennett在一份报告里说道，“对智能手机和平板电脑的家用而非针对传统的主要用户加以推销，并提供价格与支付方式的选择来满足家庭需求，将会更进一步吸引这个群体。”

上周，广告咨询公司Communicus发布了其研究报告，指出美国三分之一的学龄前儿童有自己的专用平板电脑，18%的孩子会向父母索要智能手机。苹果是学龄儿童的首选品牌，超过半数的青少年以及43%学龄前儿童指定要iPhone。

Via: 199it翻译自MediaPost

重定向（Retargeting）广告被认为是最强大的营销手段之一，然而周二发布的调查中51%受访者表示他们仅分配10%月营销预算给它。营销人员指出，尽管很多人看到了更高的点阅率，还是有一些因素打乱了进一步发展的计划。

限制营销投资的挑战遍布整个领域，包括无法确定广告重定向的绩效、核实并形成重定向大列表，以及优化大量广告库存。马林软件（Marin Software）公司针对重定向趋势的企业数字营销商调查也提到了费用与配置缺乏透明度。

营销商主要关心广告配置的能见度。实际上，38%的人表示无法查证广告是否被浏览，37%的人担心点击欺诈，而34%的人指向了广告优化。调查结果显示，加大把控、定向与报告能力会增加重定向的投资。

大批购买廉价广告库存，然后向广告商收取高价千人成本（CPM），是重定向广告供应商的惯用做法，马林软件首席营销官Matt Ackley解说道。“广告商极少能了解到重定向供应商的广告库存，多少钱是花在广告库存上，他们的广告出现在什么网站上——广告商或许不想让他们的广告出现在一些网站上——以及广告是否被看到”，他说，“钱投进去结果出来了，但是中间发生的事情对广告商来说有点神秘。”

Ackley表示，营销商不清楚自己在这广告印象上的投入是否划算，他们也无法做出相应的广告调整。这对他们来说就是一个黑箱。通过搜索，营销商有了清晰的了解和方法去优化广告活动。马林想把这种掌控带到重定向，Ackley说。

对43%参与马林调查的营销商来说归因判断具有挑战性。约15%营销商表示他们没有预算，11%提到了品牌形象的顾虑，而10%表示不够时间来管理重定向广告。约31%的人认为结果达不到预期。

在调查的233名受访者里，逾三分之一营销商不知道如何测定广告是否受到浏览。透明度对各营销商来说有不同含义。约37%的人担心点击欺诈，26%人不清楚广告在哪里运作。

约37%参与调查的营销商声称他们计划明年开展重定向，19%表示他们会在今年晚些时候开始，而44%没有计划。

网站展示以81%成为重定向最流行的渠道，而搜索引擎以77%紧随其后——接着是社交网站48%，移动32%，以及视频21%。这很合乎情理，因为调查显示的网站展示与搜索引擎的人气与通过谷歌展示网络广告（GDN）与搜索广告再营销（RLSA）提供的谷歌右侧广告（AdWords）重定向相符。约89%对消费者进行再营销的营销商都结合使用了谷歌重定向手段，如GDN和RLSA。

这项调查显示2014年第二季度谷歌RLSA的点阅率比非RLSA广告高出234%。RLSA的每点击成本比非RLSA低24%。马林把高点阅率（CTR）归功于更好的广告相关度和更多定向广告的低每点击成本（CPC）。

Via: 199it翻译自MediaPost

根据MillwardBrown的一份新研究《恰当利用移动》，2015年美国营销商计划总共投资1980亿美元到移动营销，但是很多人仍在努力寻找最佳途径。

这份报告回答了营销商疑惑的三大问题，从而更好地理解移动能够如何推动他们的品牌而避免成为脆弱的盲点：

• 营销商在何地以及如何通过移动设备抓住消费者
• 营销商如何通过移动广告吸引消费者
• 营销商如何增加他们在移动消费活动中的份额

报告指出，移动改变了整个媒体格局，但是很多品牌的营销计划适应得不够快，以致不能利用这些变化。美国多屏幕用户平均每天看电视147分钟，而使用智能手机151分钟，平板电脑43分钟。典型的用法描述如下：

• 智能手机作为“全能”电子设备来连接社交媒体、发短信、邮件等等。所有设备中，它是消费者全天始终使用的一个。
• 平板电脑最常作为一个娱乐工具，尤其是在路上。它们被用来上社交网站、发邮件和看视频，或者作为通常晚上看电视时的替代内容。
• 电视用来娱乐和作为进行其他任务时的背景音。正因如此，电视在下班后仍被大量使用。
• 最后，笔记本电脑被用来提高效率，尤其用于工作、搜索，或快速网购，或者几件事情需要立刻完成，通常在上班时间内使用。

消费者在314分钟的“多屏幕”使用时间里平均浏览了444分钟内容。消费者使用智能手机和平板电脑的194分钟里，47%是与电视同时使用。剩下的53%时间是花在独立使用各个设备。

报告认为，为了在多屏幕的世界里获得成功并充分利用各个电子设备，品牌需要固守在各屏幕上并传递一个紧密结合的信息。了解消费者在何地以及如何使用移动设备是成功吸引顾客的关键。

地点在移动广告中快速成为最重要的因素。大多数消费者在家里使用移动设备购物，近三分之一消费者在商店内使用移动设备进行购物相关的操作。

报告表示，近四分之三年龄在18-44岁之间的成年人每天访问社交网络，智能手机是最常用来访问它们的设备，利用社交媒体仍旧是消费者互动的一个重要环节。

报告说道，大部分消费者移动购物时均会用到应用软件和浏览器。此外，72%使用购物应用的消费者在手机里安装的购物应用少于五个。应用软件、移动网站以及移动搜索策略需要紧密合作共同打造一个一流的移动用户体验。

移动显示出其作为更有效的广告渠道，在网络媒体广告上比PC平均高出两到四倍的效果，影响着诸如品牌知名度、品牌美誉度和购买意向等指标。

报告指出，由于移动的空间小以及平台的个人化，创作出能够打动目标消费者的广告并不容易。研究揭露了有效的互动移动视频广告的五大基础，表明，随着移动广告用掉了更大比重的广告预算，演示投资回报率的风险变得更高。

• 通过开始一个故事但不讲完整来引起消费者的兴趣
• 结合移动视频与互动层，把品牌内容带给观众，而不是大张旗鼓地用专题广告赶走他们
• 开发出简练清晰的信息，干净利索地从移动视频传递到带有补充信息的互动层
• 调整内容不要只因为屏幕更小，而要依靠消费者和移动设备已有的联系，并以强烈的情感反应为目标
• 确定创意和目标时，记住考虑可能的观看场景（客厅和在路上都要设想到）

最后，报告显示，营销商的困难不在于决定是否应该投资移动营销；而在于明白如何利用移动的力量作为一个营销平台去最好地支持他们的品牌。

根据报告，营销商在处理这个问题时面临的三个主要问题，是营销商在何处可以通过移动设备抓住消费者，营销商如何用移动广告吸引消费者，以及他们如何增加移动消费的份额打败竞争者。

• 了解消费者在移动设备上访问最多的接触点有哪些（如社交媒体、应用、搜索引擎等），从而通过最划算和有效的途径抓住他们
• 在移动广告方面，清晰创意且高效的媒体投放是吸引消费者的关键
• 还有，营销商需要不断地与竞争对手比较品牌的移动绩效，以增加自己的移动广告号召力

Via: 199it翻译自MediaPost

根据Ooyala今天发布的Q2视频指数，到2016年，移动设备上的浏览量注定要占到超过一半的视频浏览总量。

移动——智能手机和平板——6月份占网络浏览量的27%，这一数字在2月份的时候为21%。在去年，移动浏览量上涨两倍，占总量的25%。

Ooyala并不是唯一做出预测的公司，之前，Cisco预测，到2018年，移动视频流量将占到全球互联网流量的69%。

这份Ooyala最新的报告详细分析了其他最近的数据，指出，小屏幕视频增长越来越多——不仅只适用于微视频内容，尽管这是它最主要的用途。

较大的小屏幕设备如iPhone 6等——使得在移动设备上观看视频的效果更好。

Oolyala还指出，不仅只是视频内容的丰富，更快的4G手机服务也越来越广泛。TV Everywhere服务在任何地方都可以使用。Ooyala预测，在美国，90%的付费电视观众能够登陆TV Everywhere，然而另一项统计指出，你能够让传统的有线电视观众知道TV Everywhere，但是你无法让他们使用它。

Ooyala还提到——到目前你可能听说过——千禧一代很喜欢用手机和平板看视频。

该研究还有一些其他的惊人数据：尽管移动设备是大势所趋，但大电视并没有完全消亡。互联网电视观众花费81%的时间观看10分钟以上的视频——包括传统电视。

但是平板观众花费23%的时间观看半个小时（情景喜剧）或一个小时（剧集）左右的视频——比其他设备要高出很多。

该报告重申智能手机的功能是来看短视频的。那些观众花费45%的时间来观看6分钟以下的视频。

然而，短视频在哪里都可以看——1-3分钟的视频无论在任何设备上都是被播放最多的。在PC上，31%的视频消费不足1分钟。

Ooyala报告中对波士顿细雨纷纷的4月份和阳光明媚的6月份的视频观看情况进行了一个有趣的对比。

结论：在美好的6月，有更多视频被播放——包括23%多的视频是在智能手机上播放的，10%是在平板上。在无聊的4月份，视频观看的总时长明显增加，40%是在PC上播放的，10%是在平板上，手机降为3%。表面上看是因为人们可能在这期间都是呆在家里的。这没什么科学依据，就是有趣而已。

Ooyala的统计来自匿名观看习惯的测量和来自啊239个国家数十亿的观看分析。1/4的美国人在Oolyala播放器上观看，但是该播放器的流量一半是来自美国以外地区的发行客户，包括ESPN，Caracol，Rolling Stone和Univision。

199IT原创编译

到2017年全球数字广告费用将超过电视广告费用，并且这一情况已经在世界上一些大的广告市场出现了。

互众集团CEO Michael Roth在上周的投资者会议中表示，公司研究发现三分之一的广告费用分配给了数字广告。

Roth说IPG的研究和麦格纳公司预测到2017年，数字广告费用将比电视广告费用更多。

根据Group M预测，在中国可预见的未来，费用增长仍旧以两位数增长，数字广告费用将在今年超过电视广告费用。

在中国电视广告费用今年预计总计360亿美元，占广告费用的47%。即便如此，GroupM报告中指出的“电视广告在覆盖面和影响上，将仍旧在所有媒体形式中占主导地位。”

例如，GroupM报道，根据2014年前四个月的数据，在新浪微博前十位热门话题中45%是来自电视节目。

在上个月WPP与分析师们的电话会议中，控股公司的首席预报员Adam Smith在回答市场是否已经到了转折点时表示，这发出一个全球电视广告费用总量快速下滑的信号，不像印刷品，我们正试图有一个过渡，对电视广告来说，它更像一个缓慢燃烧的东西。

IPG的Roth在上周的高盛投资会议中表示认同：“只要你愿意，不会出现大爆炸。”

他同样认同Smith关于管理过渡的观点，这也是为什么IPG集团正在它的出售品中植入数字广告。“并没有什么超级数字广告的功能”他表示，“我们将它作为我们代理的一部分，它是我们所做的中的一部分。”

另一方面则是像R/GA这样的商家，开始专注于数字化运营，向全方位服务转化。例如，R/GA在今年年初为音频设备制造商创造了超级碗商业广告的成功。他们不再被看做只是数字广告。

妈妈并不是一份工作，而是一场冒险。美国妈妈已经发现了一件她们生活中不可或缺的全功能神器，能够帮助她们驰骋在育儿的旷野中。这就是手机。没有人比忙碌的家长更需要高效率了，所以当我们发现妈妈们走在了移动前沿的时候并没有感到意外。妈妈们要比其他人更早的采用新兴平台。

今年Research Now/BabyCentury Mom调研中最突出的发现之一是：在这一年中移动设备重要性的增长。1118个已经怀孕和孩子在8岁及以下的女性中，59%的人表示她们把手机看作是“我的备脑”，比去年上涨9%。而有26%的人表示如果她们忘了带手机会返回去取，但如果是钱包那就算了。这个转变不仅体现了这个设备在生活中变得有多重要，还体现了很多重要的数据储备和效用已经从钱包转移到了电子设备。

BabyCenter的全球销售营销副总Inna Kern解释说，这种行为变化的原因之一是人口特征。千禧一代正在经历育儿期。“在他们的一生中，智能手机就是一个数字仪表盘，包括在他们生孩子前。”她告诉Mobile Marketing Daily：“BabyCenter之前的研究也已经说明成为妈妈是推动移动增长的催化剂。结合以上两点，智能手机上的行为转变率就不那么奇怪了。”

事实上，对于核心数据行为，如今妈妈们依然已经移动优先了。对于登陆社交媒体，68%的Facebook用户使用最常她们的智能手机登陆，63%的Twitter用户也是这样。这个群体里，刚好一半BabyCenter访客经常使用设备，仅有37%的人是经常使用PC，以及42%的人使用移动设备最多是上YouTube，相比用PC上的人占37%。平板仍然只作为补充设备使用，而11%-13%的人会经常使用它。

短信仍然占有主导，90%的妈妈们会每天发短信，其次是社交媒体占78%。但是游戏作为日常习惯占42%。

消息应用超过SMS正在妈妈们之间兴起，29%的妈妈们已经开始使用手机上的即时通信。平均一天，她们通过消息应用如WhatsApp或Faceboook上的Messenger发送消息平均是14条，大约占短信的一半。她们每天还查看社交内容15次。FB的Messenger是最受欢迎的消息应用，被35%的妈妈们使用，其次是WhatsApp占22%，Google Hangout占9%，Kik占5%和Yahoo占4%。27%的妈妈们表示因为越来越依赖消息应用，所以她们使用SMS越来越少。

作为父母这个职业，手机已经成为了一个万能的工具，能够帮助妈妈们处理一系列不同的工作。特别是67%的妈妈们使用该设备进行与孩子相关的活动是玩游戏和看视频。这一数字比去年增加了1倍。增长的还有获取育儿信息（48%），比去年增长了5倍。

一半的妈妈们表示她们使用是手机来给孩子买东西，65%的妈妈表示在去实体店购物前他们习惯在移动设备上研究产品。这种多渠道行为对营销人员来说特别重要。特别是对这个群体，人们的购买决策是跨屏幕且递增的。

流媒体和第二屏幕是妈妈们使用率极高的两大区域。72%的受访者最喜欢娱乐短片，而教学视频（62%），特别是烹调教程和DIY说明是最流行的。随着妈妈们流媒体消费的增多，对于品牌广告商来说，这就出现了一个抓住妈妈们的机会。

最后，对于妈妈们和其他群体来说，在黄金时段，串联屏幕的使用就相当于一件礼物。该研究发现，61%的妈妈们一直或经常在看电视的时候使用智能手机，使用平板的占47%。

根据千禧一代人口数据，对于效率和唾手可得的信息以及持续的移动性迫切需要，妈妈这个群体是先进的媒体习惯的领先指标。

在上世纪，媒体的时刻通常与关注点和静止的事物相关联。看电影、阅读报纸、听广播、黄金时间段看电视，甚至是玩视频游戏和使用PC上网都是专注的和单一的注意力。而不是现在的多屏幕媒体消费。多屏幕消费已经成为新的常态，这种分散不时的被转瞬即逝的注意力所掠走。

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编程购买也是最大的一个增长领域，58%的广告从业者会在展示广告的编程化购买上花更多的钱，然后是视频广告，为54%，而打算增加移动编程化广告购买的从业者比例则有53%

电视可能是下一个被编程化购买入侵的领域，目前只有8%的广告从业者编程化购买电视广告，但大约有12%的从业者打算来来年增加这块的购买

原因难道是实时购买的推动（RTB）？首先且首要的是，成本！超过75%的受访者喜欢这种购买方式带来的经济性，而66%的购买者提到了定向

但编程化购买要保持高歌凯进，仍需要跨越几个障碍。品牌和广告代理想要该购买方式的更透明化，更好的库存质量和更易理解的技术

视频广告平台TubeMogul 也加入到这个浪潮中，其数据显示美国通过编程化方式售卖的前贴片广告资源二季度较一季度增长了14%。增长的绝大部分来自头部站点纷纷开始参与实时竞价购买。本季度comScore Top100网站中采用实时售卖资源的数量环比增长了25%

而过去九个月，移动视频广告的售卖增长了11倍

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光在美国，RTB媒体的库存就环比增长66%，而其他地方增长更加显著，澳大利亚移动RTB库存增长124%，阿根延，英国，巴西则分别增长101%，83%和68%，而中国RTB的市场规模更是增长高达616%

作为领头羊，美国仍然占全球移动RTB市场规模的65%，而且仍然高速增长，增速超过墨西哥，加拿大，德国等国家

2季度，CPG行业（食品和零售）超过娱乐媒体业成为移动RTB行业最大的买方，占25%的市场份额，而媒体娱乐业仍然占24%的市场份额，尽管这个份额已经远低于上季度的37%

随着越来越多的行业广告主进入程序化购买领域，以及新兴地区的迅速发展，移动广告规模预计将会继续突飞猛进

媒体库存方面，娱乐类流量占移动库存的37%，社交网络则为18%，游戏则为14%，这三类流量是Q2最大的供应商

in-APP内的流量被广告主视为更为“优质”，所以app内的广告流量比整体的移动流量竞争要更为激烈，Q2与Q1相比，in app的RTB广告交易量要高46%，而移动网页交易量则为41%

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即使代理公司和营销人员都处在购买端时，他们对于程序化产品的看法都是不尽相同的。

代理公司相比较营销人员更追求自动化的有效性（46% vs. 36%），而营销人员相对代理公司来说更追求在无过多浪费的基础上达成目标（35% vs. 24%）。

数据来自一家原名叫做TechMedia Network的内容和贸易平台Purch最近发布的研究。该研究由一家媒体研究公司Advertiser Perceptions执行的。

尽管程序化购买可实现自动化，但一般情况下在实施程序化营销时，广告主还是喜欢和出版商直接联系。大部分买家（36%）喜欢将出版商作为他们程序化营销的合作方，而公开市场操作台（23%）和DSPs（21%）分别是他们第二和第三喜欢的合作方。

该研究还发现，缺乏高溢价库存是限制未来“程序化直接购买”的首要因素。

周五下午的RTB内部高级会议上再次提到了“缺少库存”这一障碍，Rubicon Project的卖方负责人表示，虽然在程序化直接购买周围有很多不一样的声音，而它还没有收到公平对待。然而，Smith表示，出版商正在测试，并变得越来越适应将高质量库存转化成半自动化的想法。

该研究是在2014年第一季度在“高端美国营销人员和代理广告决策者（数字广告花费大于100万美元）”之间进行的调查。该研究的主题包括程序化购买和原生广告。

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北美占移动广告的最大份额达41.9%，领先亚太（38.9%）、欧洲（17.3%）、中东和非洲（1.2%）以及拉丁美洲（0.7%）。

由于基础小，拉丁美洲是2013年增长最快的地区，增长率为215%（达到1.44亿美元），虽然北美已经是一个成熟的市场，但是增长仍旧达122%，达到81亿美元。欧洲的移动支出增长了90%，达到33亿美元，亚太增长了69%，达到75亿美元，中东和非洲增长45%，达到2.25亿美元。

在广告类型方面，移动显示广告增长最快，激增123%达到36亿美元，同时搜索广告上升92%达到49亿美元。这两种类型被智能手机广泛采纳，更多的价格实惠的数据计划推动移动内容使用和本地化搜索。来自短信的广告收益上升19.4%达到15亿美元，短信和彩信服务的增长可能放缓，转移向WeChat, Line和 WhatsApp这样的平台。

搜索广告达95亿美元，几乎占到移动广告收益总数的一半（48.9%），显示广告占据41.5%（80亿美元），短信功能占9.6%（19亿美元）。

IAB’s Mobile Marketing Center of Excellence 副总裁兼总经理Anna Bager认为数据表明移动手机正在成为营销媒体组合中关键的一部分。“尤其是，随着移动广告营销在计划、创作、购买和衡量上变得更容易了。很大一部分原因是由于程序化策略，它们让移动显示广告市场的运营效率激增。”

然而，IAB Europe的CEO Townsend Feehan表示，许多出版商还是要提高他们的移动广告策略和能力，因为数据增长主要来自嵌入式应用程序和本地化广告，而不是通过品牌活动。

这项研究结果是基于当地IABs报告数据和“统计和计量经济学模型“，数据对折扣和代理佣金进行了调整。IAB表示，建模数据是基于如智能手机普及率、3 g用户和短信量等变量。

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译者：Jane

像Tinder这样的约会应用已经捕获了千禧一代的心智，但营销人员能否利用它们来吸引这批梦寐以求的受众呢？当然能，IPG的Media Lab一份新的报告中回答了这个问题，该报告为此目标提供了基本步骤。但对于这些努力是否将导致摒弃或是一段长期的关系并没有说的太多。

该报告展示了一些广泛的数据统计：1/3的单身美国人使用过网络约会服务，1/6的已婚夫妇在过去3年是通过网络认识的。时下最火爆的约会应用Tinder据说用户超过了1000万，被报道估值50亿美元。也许更吸引营销人员的可能是该应用较高的互动率，每天用户产生7.5亿浏览量。

IPG研究还表明，随着人们努力去建立和用文件证明信的关系，约会应用和其他消息应用与社交平台的区别正在变得越来越不明显。通过这种方式，就出现了像Glimpse这样的混合应用，旨在基于他们的Instagram照片和LinkedUp（与LindedIn个人档案相似）来建立人们联系。

在一定程度上，这些应用为广告主们另辟蹊径。“受众去哪，品牌就跟去哪，特别是哪些通过传统渠道很难接触到的年轻受众，”该报告强调。

并不意外的是，他们集中在“个性”或“展示”的特性适用于应用的上下文和用户基础。“展示”就像Tinder上的“The Mindy Project”和“Suits”针对他们的主要特征创建个人档案。

该报告还指出了其他营销效能的类型。Domion和Australia共同的General Pants Co.邀请Tinder用户来领取折扣优惠。

HowABoutWe，一个约会建议服务，已经为用户扩大了其针对活动的特价商品和餐馆等网络服务。更新的移动应用为情侣们提供了更多定位和限时商品来改变他们的习惯。

不过，IPG建议，辨识度高的品牌商代言人或发言人是最适合约会和消息应用的。“如果你的品牌没有一个明确的发言人或观点，消息应用也许不是最佳的客户渠道，”该报告指出。它还指出，在正确的平台上做合适的营销活动，并保持活动避免负面回应。

约会应用上的广告和营销活动还仍相对较新，该研究并没有提供太多的活动结果和表现。上个月一篇关注Tinder的文章，Carat的战略总监Michael Roberts指出，应用上的相对最初的广告活动已经喜忧参半。但他还指出，原生广告能够有效，“如果品牌商像用户一样使用Tinder：那就有点意思了。”

这意味着经常被简单称为沟通应用的上下文营销越来越被熟悉，包括其他负面传播的兴起。Bang with Friends应用去年被App Store叫停，之前它叫“Down”。最近，上个月Tinder的前营销主管状告总公司IAC涉嫌性骚扰和歧视。

199IT原创编译

一批具有智能搜索特征和语音辅助服务功能的设备继续让更多的投入向移动搜索引擎、APP和网站转移。2014年第二季度，Covario的高科技消费性电子产品和零售客户在移动搜索广告上支出增长了近两倍，和去年同期一样。总体来说，移动广告这一季度比去年同期增长了98%，环比增长6%。

在Covario客户中，移动搜索广告占整个全球搜索投资的25%。移动设备上的广告支出的差距相比上一季度缩小了，第二季度预算中智能手机占38%，平板电脑占62%。设备的媒体支出中台式机占75%，平板占15%，智能手机占10%。

根据Covario ，2014年第二季度展现量、点击量和预算同比出现两位数增长。每点击成本和点击率夷为平地。总体来说，每点击成本同比增长0.7%，环比下降6%。对台式机每点击成本保持大幅折扣，移动点击率第二季度下降43%。

总体来说，付费搜索每点击成本同比增长2%，点击量增多，点击率为40%，继续的，该公司发现它12%的客户每点击成本和点击率分别下降了9%和14%。

根据Covario，本季度全球范围内，谷歌获得73%的展现量，60%的点击量和86%的预算。百度紧随其后，占比分别为17%，34%和7%。微软排名第三，占3%的展现量，4%的点击量和4%的预算。Naver占1%的展现量，1%的点击量和1%的支出。Yandex占5%的展现量，2%的点击量和2%的预算

eMarketer预测虽然谷歌相比去年失去一小部分份额，但基于越来越多的广告费用向搜索转移，它将保持控制全球半数以上的移动广告费用。2014年全球大约50.2%的移动互联网广告纯收益将属于谷歌，Facebook将占22.3%，Twitter占2.8%。

199IT原创编译 译者 Jane

视频是这三个广告形式中增长最快的，2014年第一季度同比2013年第一季度针对程序化购买的视频广告增长超过516%。而富媒体（超过346%）和插页式广告（194%）也不负众望。

广告交付的数量符合供应的增长，2014年第一季度相比2013年第一季度，在Nexage上交付的移动视频广告增长404%。富媒体（216%）和插页式广告（178%）均呈现增长。

更多“高级”广告的使用代表了移动RTB市场的成熟。Nexage认为“针对移动广告的创新工具的应用是源于广告主和代理公司热衷移动营销。”

营销人员对富媒体、插页式广告和视频广告的兴趣的增加，背后的原因很明显：Nexage表示，与可扩展的横幅广告（富媒体）互动的消费者是静态横幅广告的26倍，插页式广告是静态横幅广告的8倍。这个数据来自Nexage的合作方Celtra。

Celtra还指出，富媒体的点击率要比静态广告高9倍，插页式广告高出8倍。

199IT编译

美国广告市场将继续迎来强劲增长的一年——得益于第一季度的强劲收益，特别是来自美国NBC的索契奥运会。

MoffettNathanson调研维持它对美国广告市场的预测，认为其将在本年上升6.2%达到1494亿美元。互联网显示广告和搜索广告将增长15%，同时，占据50%份额的总体电视广告作为最大的广告支出收入平台将上升6.6%。

所有这些来自于本年度前三个月美国整体广告市场上升12%，数字化支出猛增22%。即使抛开数字化支出，传统广告支出同样表现出色，本季度上升了7.8%。

2014年第一季度是自2012年第三季度以来传统广告支出增长最快的时期，MoffettNathanson调研还指出2012年第三季度同样也包括一届奥运会。

NBC电视广播公司及其各站在今年第一季度广告收入上升了21%。总体的，广播网络在2014年第一季度增长了26.5%。

今年，地方电视台有望在所有电视平台中获得最多收益，相比2013年的6%上升至10%。但即使如此，相比2012年，2014仍旧位居其后。2012年电视台上升至17.5%，当年是重大的政治和奥运广告季。

展望未来，研究公司预计到2015年将出现低增长，没有了奥运和政治季广告收入，广告将增长3.2%达到1584亿美元。明年表现最好的平台将是互联网显示和搜索广告，预计增长12%。电视将勉强出现0.5%的增长，全国有线电视网预计增长5%，将是所有电视平台中表现最好的。表现最差的将是电视台，预计将下降5%。

在各种关于移动支付数据的一般弹幕下，在更广的视角思考移动支付的发展方向有些新意。

一项最新的报告确认了在它看来，2014年支付中最重要的趋势。

这项由Vantiv和Mercator Advisory Group展开的发布在Pymnts.com上的调研，包括了消费者调查的数据，企业、金融机构和独立的销售组织的总经理的观点。

据报告显示，消费者已经将智能手机和平板电脑融入了他们的日常生活，并且已经开始使用它们进行实体店和线上的移动支付。

以下是在Pymnts.com上的报告中，Vantiv和Mercator确认的重要趋势的概览:

•  全方位商务开始占据主导地位。全方位商务的基础设施正在落地。
•  更多预期。全面消费者的年龄在18-24岁之间，但是据报告显示，全面消费者也并不一定都属于Y代人。他们主动接受新的渠道。
•  改善的空间。消费者通过电脑和移动设备接入电商的网站，模糊了实体和线上商务的界限。消费者表示他们在网上购物存在不便。信用卡和借记卡是线上购买最常用的支付手段。
• 移动支付侵占销售终端。虽然未被广泛才用，但是移动支付正开始影响销售终端的体验。报告指出，移动支付的使用在去年取得了惊人的增长，增长最快的是平板移动终端的使用。
• 支付依旧未能展开。许多消费者不知道现有的或者将有的多种移动支付方式。
• 会员卡、回馈和移动机会。接近1/3的消费者拥有会员卡。消费者认为移动积分项目的价值更大，风险更低。
•  小商户向前发展。Pymnts.com上的Vantiv/Mercator研究发现，大部分小商户在多种渠道商进行销售。他们明白并且主动接受全方位商业的概念。
• 预付：扩大了其适用范围。消费者使用预付卡实现多种目的。但是，如果发卡商提供能够更容易的管理他们账户的服务，消费者将会用得更多。报告发现，超过一半的消费者在前几年购买了预付卡。
• 竞争中的扰乱。据调查显示，消费者对移动支付的创新持开放的态度，尽管关于个人数据被盗或者被欺骗的报道持续增加。
•  处理备受关注的安全问题。尽管消费者关注数据安全，但是从去年起，对于安全的担忧开始下降，对移动支付的信心逐年小幅上升。

尽管这些识别出的趋势没能证明移动支付将会一夜之间被接受，但是它们表明了移动支付的确在向前发展。

平板电脑的快速应用深刻地影响了消费者获取、消费和欣赏娱乐内容的方式。

根据Deloitte的第八届年度“数字民主调查”，37%美国消费者为该公司所说的“数字杂食者”，意思是他们拥有平板电脑、智能手机和笔记本电脑，比前一年的数字杂食者数量增长了42%。

“起码目前的情况是，平板电脑没有被视为是笔记本电脑的替代，而是作为它自己的独特用途”，Deloitte美国媒体与娱乐部主管Gerald Belson告诉Marketing Daily，“主要的用途是观看视频，以及上网和玩游戏。”

此外，女性——一年前只有35%是数字杂食者——在最新的调查中占45%。“这是男性作为早期用户的一个有趣例子”，Belson说，“但是女性很快迎头赶上。”

随着平板电脑作为一个内容设备快速地为人们所使用，对直播内容的兴趣在去年几乎加倍（从2012年17%增至2013年的32%）。对于在不同的设备上以及从不同的来源观看节目，消费者同样表现出更大的兴致。（的确，较年轻的千禧世代在非电视设备上观看节目的时间更长，尽管节目最初就是在电视上播出的，Belson说。）

“这是第一年消费者开始分离‘不同特定来源的内容[必须]在不同的设备上观看’这个观念”，Belson说道，“在今天的世界，消费者清楚地选择在任何想要观看的设备上观看任何内容。”

然而同时，消费者仍然忠实于他们的付费电视服务。根据调查，仅6%享有付费电视服务的消费者表示他们正考虑下一年停止该服务。

不过消费者手中拥有了全部这些设备后，多重任务处理的情况在上升。根据该项调查，86%消费者承认看电视时会使用另一个电子设备（2011年为72%）。然而，只有22%多重任务使用者做的事情直接与电视机上的节目相关。这种不一致既是营销人员的挑战，也是机遇，Belson说道。

“第二屏幕体验还不足以吸引大部分消费者在第二屏幕上浏览[主要内容]”，他说，“从机遇的立场来说，好消息是第二屏幕就在消费者手里，它往往作为一个互动性设备。”

Deloitte的“数字民主调查”于2013年底收集了2,000名14岁以上消费者的数据。

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根据由Adotas为Ari Brandt做的一份报告，过去两年移动游戏的出现成为了最吸引人的媒体消费形式之一，而且并未有萎缩的迹象。eMarketer预测，游戏仍持续是智能手机用户最常受欢迎的活动，并且将近70%的美国平板用户会用他们的设备玩游戏，而且频率超过其他任何活动。根据该报告，到2015年，大约有1.624亿或50%的美国人口将在他们的移动设备上玩游戏。

报告指出，人们玩移动游戏的原因有很多。根据YouGov最近的一项研究，用户通过玩移动游戏来减压，消磨旅游过程中的时间，以及与家人和朋友互动。此外，移动游戏“可能”或不存在地域限制，所以人们可以在家、在公司、在假期的时候玩游戏，或者是在上下班的路上，甚至是任何地方，这极大的影响了人们的行为模式，同时也给营销人员带来了巨大的机遇。

Brandt指出，移动游戏是是最吸引人的媒体消费形式之一。根据Flurry data，美国消费者每天使用智能手机和平板移动app的平均时长为2小时7分钟，其中32%的时间是花在了游戏app上，或者大约每天41分钟的时间，与其他类别相比（包括社交网络、新闻和娱乐app），这个时间是相当常的了。如今，营销费用开始流向移动游戏，使其成为了品牌整体营销这种的关键数字战略。

报告指出，为了利用这个媒介，充分花费其效力，与其他数字媒介相比营销人员需要区别对待移动游戏。

移动游戏生态系统与其他数字媒体形式有很大不同，因为它给同给营销人员一条能够接触到大量且忙碌的受众的方式，但这也会引起一些问题，比如广告盲区等。移动游戏为营销人员提供了一个可扩展的方式，如插页式广告、横幅广告和前置式视频广告，而这经常被用户忽略，从而导致的广告效果很差。如今移动游戏为品牌商提供了创新的数字广告，如提供玩家奖励、价值交换视频广告、创造性富媒体，以及附有品牌信息的内容。这些广告在真实的互动玩家面前，都是以100%可视，以及100%广告占有率的出现在高质量的环境里。

该报告指出，营销人员应该识别用户在玩移动游戏时的情感变化，他们可能是高兴，也或许会感到沮丧，或者在这两种情绪之间。移动游戏的情感定向发挥着积极作用，能够基于用户情感状态、需求层次和当前的活动来增加品牌互动。

与其他数字广告形式不同，移动游戏给品牌商提供奖励玩家、鼓励玩家和解救玩家的机会，这是用户体验的添加剂。比如，在突围时刻，品牌商可以在“完成”时刻接触到玩家，因为品牌能够奖励玩家，使得品牌在玩家心中成为“英雄”。一旦兑换奖励，人们还将会循环往复，并进一步与品牌互动。这整个体验成为“in-unit”。

移动游戏广告能够为品牌提供特定的测量指标，包括提升、互动、时间消耗、视频完成情况和接触率等，提供的这些数据证明了这些广告吸引了玩家。这些游戏指标、数据和分析能帮助营销人员量化和有资格完成他们的品牌目标。报告总结，移动游戏广告能够获得很好的效果，并超出行业平均水平。

在向本地市场的目标消费者推广上，全国性品牌日益倾向优先选择社交媒体而非电子邮件、赞助或报纸等常见渠道。

实际上，根据BIA/Kelsey（网络营销公司Surefire Social的委托代表）的一份新报告，近60%连锁企业（57.9%）使用它们的Facebook页面做本土推广。

这远超36.8%使用邮件营销大力向本土宣传的全国性品牌——以及43.2%利用报纸营销的全国性品牌。

“企业在自有和口碑媒体上投入更多的时间和金额，而Facebook页面的流行可能是最好的例子”，BIA/Kelsey高级分析师、顾问副总裁Jed Williams说道。

再者，现在37.9%全国性品牌依赖于Google网站，包括Google+ 本地和Google地图，来抓住本地消费者，而32.6%依赖Twitter向本土推广。据Williams所言，鉴于Google不甚发达的社交策略，这个搜索巨头在全国性企业中的影响尤为可观。

“Google有效地把本土企业在Google+和地图上的投资与SEO排名连接在一起”，Williams在星期三说道，“因此，企业有实实在在的动机在Google+上投资。”

根据BIA/Kelsey的“本土商务监控”研究，更广泛地，连锁企业用来做本土广告和/或推广的前五大媒体渠道中有三个（前20中有12个）是数字化的。

BIA/Kelsey预测，总体上，全国性企业（包括品牌商、连锁店、经销商、制造商网络以及其他跨区域企业）针对本土的媒体和营销支出将从2014年的450亿美元增至2017年的530亿美元。如果准确的话，这将代表超过整个本土广告市场的三分之一。

Williams指出，从历史观点上说，全国性企业的本土分部促使本土营销的创新。“他们本土的营销工作通常更先进和细致，现在我们看到的是社交媒体形式的努力。”

根据ZenithOptimedia最近的估算，去年，社交媒体广告消费预计达到46亿美元，比2012年的34亿美元上涨35%。

根据Decipher代表口碑营销协会和美国营销协会面向328名营销专业人士进行的一份最新调查，今年，十分之七的营销人员希望他们的公司增加社交媒体的支出。

该比例为70%，而相比53%营销人员表示他们希望自己的公司增加邮件营销的支出，16%希望增加印刷支出，14%希望增加产品样品支出，以及9%希望增加电视广告支出。

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美国互动广告局于周一发布了由美国“普华永道”会计师事务所（PwC）独立完成的《IAB网络互联网广告收益报告》。报告也显示了互联网广告收入连续上涨了4.2%。2013年第二季度企业产生了102.6亿美元广告收入。

“这些数据反映了营销人员对互动传递的信任”，IAB董事长兼行政总裁Randall Rothenberg说，他还说道：“广告商需要有效地抓住目标受众，无论其在何处获取信息或娱乐，通常一次就在几个屏幕上得到。”

2013年上半年间，美国互联网广告收入总额达201亿美元，第一季度进账约98亿美元，第二季度进账约103亿美元。

相比2012年上半年，2013年上半年的互联网广告收入增长了18%。

2013年上半年间美国移动广告总额达30亿美元，而2012年上半年仅为12亿美元。

根据股权研究公司J.P. Morgan，在搜索引擎营销方面，移动设备依然是网站流量增长的主要推动力，但是在整个点击付费（CPC）活动上越来越重要。该公司于周五与搜索机构Performics和Rimm-Kaufman集团召开了电话会议。根据研究纪要，两家企业都看到了“目前四个季度的付费搜索支出在三个季度的水平上适度加速，稳步增长”。

RK集团和Performics的执行官表示，美国搜索支出自第三季度到第四季度继续增长。与去年同期以及第三季度相比，当季目前RK集团客户分别多支出23%和21%。Performics公司的客户在当季11月的花费比三个季度的11%高出3%。

两家公司均报告称点击年同比分别猛增19%和17.5%，虽然与去年第四季度相比，RK集团的CPC增长止于3%，而Performics公司则下降了4%。

Via: 199it翻译自MediaPost