新兴品牌：1584个品牌首次在播客上投放广告，较第三季度增长10.2%。

行业增长：鞋类行业广告支出增长145%，成为增长最快的行业。

体育播客：大约每6个新品牌中就有1个将体育播客纳入其媒体计划。

2024年第四季度播客广告支出增长

第四季度播客广告支出超过了第三季度的平均水平，12月的增幅最大。

第四季度总支出环比增长14%。

第四季度前10大广告主的支出估计为1.24亿美元，较第三季度增长33%。

广告投放最多的行业

商业软件与服务：675个品牌，新增118个品牌。

金融服务：558个品牌，新增72个品牌。

食品：467个品牌，新增49个品牌。

电视与电影：411个品牌，新增144个品牌。

广告主在热门节目上的支出

第四季度，约51%的播客广告支出流向前500大播客节目，较第三季度的52%略有下降。

排名前500的播客每月平均获得32.9万美元的广告收入，排名501-3000的播客每月平均获得3.3万美元的收入。

广告负载最高的类别

体育类播客的广告负载从2023年第四季度的6.48%上升至8.26%。

科学类播客的广告负载从0.22%上升至0.42%。

2024年广告负载变化

第四季度平均广告负载为8.22%，较第三季度的8.28%略有下降。

和2023年第四季度的7.76%相比广告负载增长了5.9%。

广告负载与节目时长的关系

30-60分钟的节目占节目总数的40.2%。

时长小于15分钟的真实犯罪类节目平均广告负载为34%，时长超过60分钟的社会与文化类节目平均广告负载为9%。

广告支出按投放策略的变化

直接响应广告：第四季度支出较第三季度增长13%，占总支出的43%。

品牌认知广告：支出增长16%，占总支出的54%。

投放广告：支出增长8%，占总支出的3%。

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根据分析，第二季度广告时间平均接近美国播客一集的1/10，为9.11%。这一比例高于第一季度8.69%的历史高点，较2023年第二季度的5.95%同比增长了53%。

第二季度，播客平均有近2%（1.92%）的时间用于pod-on-pod广告，即推广其他播客的广告。这类广告所占的时间份额实际上比上一季度（2.25%）有所下降。相反，广告客户的广告负荷有所增加，从上一季度的6.44%和去年同期的4.73%上升到7.19%。

“真实犯罪”类型的广告负荷一直都是最重的，第二季度的情况也是如此。约17.23%的“真实犯罪”播客集中在广告主（9.98%）或pod-on-pod广告（7.25%）上，几乎是整体平均水平的两倍。与前几个季度一样，“社会和文化”播客的广告负荷（12.88%）也超过了播客时间的两位数份额。

广告负荷随着播客长度的增加而减少，这一趋势持续了很长时间。虽然长度少于15分钟的播客的平均广告负荷为24%，但长度超过60分钟的播客的广告负荷降至7%。

分析还显示，播客广告的集中度仍远低于整体数字广告：在第一季度，播客广告支出的不到一半（每10美元中有4.7美元）是针对前500强节目的。相比之下，去年排名前十的公司占美国数字广告收入的近80%（79.8%）。前500名播客的广告负荷（第二季度为9.98%）高于其他播客（前501- 3000名为8.15%，前3000名以上为8.07%）。

报告中的其他亮点包括：

与上一季度相比，品牌知名度的广告支出有所增长，而直接回应的广告支出略有下降。

最常见的广告长度是30秒（42%的份额），而最常见的位置是剧集中间（53%的份额）。

在YouTube上同时播放的节目中，主持人阅读的广告比例（53%）高于其他播客（41%）。

一个广告主在分析的7%的剧集中占据了所有可用的广告位，通常只投放一个广告（69%的时间）。

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根据分析，第一季度广告时间平均占美国播客的8.36%。这比2023年第四季度7.68%的高点有所上升，比2023年第一季度的5.56%同比增长了50%。

第一季度，平均有近2%的播客集（1.94%）内置了pod-on-pod广告，即推广其他播客的广告。用于此类广告的时间份额从2023年第一季度的1.35%上升到2023年第四季度的1.47%。剩下的6.42%的剧集时间是广告客户的广告负荷，仅比第四季度的6.21%略有上升，但比去年同期的4.21%有了较大的增长。

“真罪”类型（最受欢迎的类型之一）在本季度再次承载了最多的广告负荷，从2023年第四季度的13%飙升至2024年第一季度的20.53%，其中超过一半是pod-on-pod广告（11.58%的剧集时间）。社会与文化播客的广告负荷（11.78%）也超过了第四季度的两位数。

分析显示，播客广告的集中度远低于整体数字广告：第一季度，500强播客占播客广告支出份额不到一半（每10美元中有4.9美元）。相比之下，去年排名前十的公司占美国数字广告收入的近80%（79.8%）。

报告中的其他亮点包括:

与上一季度相比，直接响应和收听的广告支出有所增长，而品牌知名度广告支出则有所下降。

最常见的广告长度是30秒（42%的份额），最常见的位置是剧集中间（53%的份额）。

在YouTube上同时播放的节目中，主持人阅读的广告比例（53%）高于其他形式（41%）。

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这比2023年第三季度（6.56%）增长了16.8%，比去年同期（2022年第四季度为5.93%）增长了29.2%。

令人鼓舞的是，这些广告可能会打动听众。播客不仅会增加消费，而且也是最不容易受到广告回避影响的媒体类型之一。

“真实犯罪”（True Crime）是最受欢迎的类型之一，在本季度的广告量最大，从第三季度的10.7%上升到第四季度的13%以上。社会与文化播客的广告负荷（10.1%）也超过了两位数份额。

另一方面，科学（5.8%）和电视电影（6%）播客的广告负荷最少。

正如之前的报告所示，随着播客长度的增加，广告负载也会减少。例如，虽然长度少于15分钟的播客的平均广告负荷高达22%，但长度超过60分钟的播客的平均广告负荷降至6%。

前500播客的广告负荷最高，平均为8.8%，而前501- 3000播客的广告负荷为7.1%，之后的广告负荷为7.3%。这延续了几个季度以来最受欢迎的播客拥有最高广告量的趋势。

最常见的广告长度是30秒（40%的份额），而最常见的位置是剧集中间（53%的份额）。