iPad在假日购物季的销量表现良好

        2016年iPad就在圣诞节假期期间主宰新设备激活的排行榜，而在2017年，Google Pixel 2/Pixel 2 XL和iPhone 8/8 Plus/X排名前五。到了2018年iPad几乎横扫前五名，并再次登上榜首，这证明了苹果产品的出色表现并不是一蹴而就的。

        尽管新设备销售量增长了88%，但iPhone XR仍未能击败最新的iPad/iPad Pro/iPad Mini。最新的第六代iPad激活量增长219%。11英寸iPad Pro排名第二，与去年12月相比增长了125%。2018年圣诞节，iPad在亚马逊、沃尔玛和Target的优惠活动获得了成功，消费者购买32GB机型能节省100美元，购买128GB机型能节省80美元。商店还提供12.9英寸和11英寸iPad Pro的优惠活动。

        消费者情报和研究合作伙伴（Consumer Intelligence and Research Partners）的一项研究发现，在iPhone XR发布后的30天内，有很多Android用户选择了iPhone设备。iPhone XR的市场份额几乎赶上了iPhone XS。

        截至2017年12月27日，iPhone 8/8 Plus/X大约占13%的市场份额。虽然iPhone 7仍然是当时最受欢迎的iOS手机，但iPhone X已经显示出更受欢迎的迹象。 iPhoneX占所有iPhone的5%，已经成功淘汰了6 Plus和5S。2018年圣诞节期间iPhone XS/XS Max/XR占iPhone市场总份额的7.3%。

        从2017年到2018年， iPhone 6失去了5%的市场份额，iPhone 6S/5/7分别失去了5%、4%和3%的市场份额。相反iPhone X占8%的市场份额，iPhone 8/8 Plus的市场份额分别上涨了7%和6%。

        iPhone XR是圣诞节的大赢家

        自新品开始上市，消费者在圣诞节期间激活的新iPhone XR数量增长了88%，iPhone XS激活量增长了49%，iPhone XS Max增长了36%。iPhone XR在黑色星期五期间的激活量增长了54%。

2017年上半年平均每月发布15.89个应用，是2016年以来的最高峰。2018年上半年降至13.70个，下降13.78%。

数据显示，应用保留率同比大幅上升，流失率则以每个月两位数的速度下降。

下载三个月后坚持使用应用的用户比例从2017年上半年的22%上升至32%，提高45%。

一个月（45%）和两个月（36%）的保留率也表现出两位数的增长率。

同样引人注目的是用户流失率的显着下降，这与Android和iOS用户的推送通知的参与度上升相对应。

2018年上半年Android设备上推送参与度和去年同期比提高31.34%，iOS用户参与度提高23.55%。但是，Android推送的打开率下降了23%，转化率下降30%，推送接受率从去年同期的68%增长至72%。

在iOS设备商，推送打开率激增50%，但是转化率只增长了6%。

由于营销人员使用分析工具有效定向Android和iOS受众，因此人们对推送的容忍度大幅提升。

但是，并不是所有行业都享受着相同的增长。从旅游和零售到媒体，企业应用的表现更优秀，推送的成功率更高。对应用营销策略来说，推送和应用内消息都需要不断改进和细化，以维护核心用户，传递最大的价值。

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        自2015年以来，零售应用保留率一直保持稳定增长，但今年上半年的情况发生了变化，一个月，两个月和三个月的保留率分别从39%，27%和21%跃升至47%，37%和32%。自2017年上半年以来零售应用的三个月保留率增加了11个百分点，这对零售应用营销人员来说是个好消息。

        保持良好的保留率仍然是应用营销人员面临的最大挑战之一。但是，这些基准测试表明零售应用营销人员在过去一年中取得了重大进展。只要零售商保持良好的状态，保留可能不再是个难题。

        零售/电子商务垂直行业中的应用使用没有发生重大变化。 2018年上半年用户平均花31分12秒访问零售应用，启动9.5次，每次会话平均花费3分17秒。

        自2017年上半年以来，应用的平均每月使用时间同比下降了13%（从35分42秒到31分12秒），而应用启动次数也从10.9到9.5次，会话长度保持不变（3分18秒）。这种下降可能表明用户更好地浏览他们的应用，无需重复启动即可找到所需内容。随着保留率的提高，熟悉度也随之增加，因此保留率的增加可能会拉低应用的使用量。

        保留不是零售应用营销人员应该引以为豪的唯一指标，尤其是和应用内消息传递相比。Android零售应用的打开率增加了51%，转化率提高了58%。 iOS的结果有些类似，打开率上涨了42%，而转换率略有下降（-17%）。与此同时，iOS零售应用消息打开率自2017年上半年以来已经增长139%。另一方面，两个平台的选择加入率持续下降。作为应用营销人员应谨慎处理推送选择请求并使用一些经过验证的方法。

        过去，用户对应用非常挑剔，现在却比以往任何时候都更加沉浸其中。个性化的消息传递、不显眼的广告、丰富的内容以及大量其他功能是实现卓越用户体验的关键要素。

        Localytics发布了应用用户留存率和放弃率的最新数据。留存率是指返回应用10次以上的用户比例，放弃率是指一次会话后放弃应用的比例。

        应用放弃正在下降

        目前，21%的用户使用一个应用一次后就放弃了。这个数字比2015年有很大发展，当时放弃率是25%。但是，1/5的用户在一次会话后永远不会再启动应用的事实仍然令人担忧。

        自2012年以来，应用程序放弃率下降了1个百分点，稳定在21%，仍略高于2014年的水平，保持用户参与度仍然很困难。

        留存率正在大幅提高

        随着应用放弃率的变化，应用留存率则明显提高：目前，38%的用户启动应用10次以上，而2017年为37%。这一数字低于2014年的39%，但自2012年以来一直保持上升趋势，当时只有31%。

        iOS体验让用户回归

        iOS应用的弃用率已从2015年的26%下降到2018年的19%，而留存率则从32%增长到38%。

        只要Apple在应用程序设计和参与方面保持严格的文化氛围，包括禁止自动推送选择，iOS保留就可能会继续增加。

        获得选择对于保持良好状态至关重要

        选择推送的用户更有可能留在应用中。如果启用了推送，只有8%的用户在第一次会话后放弃应用。由于iOS用户没有自动启用应用内推送功能，因此在第二个会话中，这个指数上升至11%。选择推送的用户的留存率接近50%，这说明说服用户加入的重要性。

        有针对性的推送

        有针对性的广告是应用营销的重要组成部分。使用个人资料和行为数据来细分受众群体的营销人员可以看到更好的推送参与度。

        发送有针对性的广告的应用留存率为39%，而发送广播的应用留存率为21%。

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        2017年上半年，应用参与指数：

•         平均每个月应用打开次数：15.89次；
•         每个月所有应用会话的平均长度：4.63分钟；
•         平均每个月应用访问时间：73.57分钟；
•         平均周应用打开次数：6.93；
•         每周所有应用会话的平均长度：4.58分钟；
•         平均每周应用访问时间：31.7分钟。

        用户保留率和流失率

        保留率是计算应用下载后一个月、两个月和三个月返回应用的用户百分比。流失率则相反。

        数据显示，上半年，37%的用户在应用下载一个月后仍在使用，这意味着流失率是63%。

        30.6%的用户在下载应用后一天重新访问，11.7%的用户在下载应用后2周返回应用。

        Android应用推送选择率

        推送打开率6%，推送转化率2%。

        iOS应用推送选择率

        推送打开率2%，推送转化率0.5%。

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        Localytics发布了2016年上半年应用指数：

        各平台用户比例

        用户保留情况

        数据显示，36%的用户在下载一个应用一个月后还在使用；换句话说，64%的用户下载一个应用一个月后就放弃了。

        Localytics还调查了应用访问情况。用户与应用的互动越多，变成忠诚用户的可能性就越大。但是，21%的用户下载一个应用后只使用了一次，40%的用户下载一个应用后访问超过11次。

        平均点击率

        推送通知平均点击率9%，应用内消息平均点击率是15%。

         Localytics比较了打开推送通知的用户和不打开的用户应用的使用情况。打开推送通知的用户每个月访问一个应用的次数平均比不打开的用户多53%。

        接收推送通知的用户中62%在下载一个应用一个月后还在使用；不接收推送的用户只有27%一个月后还在使用这个应用。下载三个月后，接收推送的用户有41%还在使用这个应用，而不接收推送的用户中只有18%还在使用。

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        根据调查，从全球来看Android设备上推送通知互动率比iOS更高。事实上，在欧洲和北美Android设备上推送通知互动率是iOS的3倍。

        Accengage的调查发现Android设备上推送通知互动率更高的原因是推送通知的类型更丰富，包括图像和多行文字。数据发现，在欧洲Android设备推送通知互动率在16.5%，而iOS只有5.3%。在北美也如此，Android和iOS推送通知互动率分别是12.0%和3.8%。

        事实上，各地区Android设备推送通知互动率都高于iOS。

        最重要的原因之一是所有的Android用户默认就是接收推送通知的，他们不像iOS用户那样有选择权。另一个原因是Android手机上能接收到更丰富的推送消息。

        从整体来看，具有相关性的推送通知能提高营销人员和消费者互动的效果。根据Localytics的调查，推送通知还能提高保留率。调查发现接收推送通知的应用用户在2015年5月平均访问这个应用13.2次，而不接收推送的用户平均访问10.4次。

        除此之外，在接收推送通知的新应用用户中61%会在第一个月返回应用，相比之下不接收通知的用户中只有28%会在第一个月返回应用。

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        关于零售业面临的困境已经有很多讨论，对很多企业来说现实是零售领域正在改变，企业正致力于增加收入、留住消费者。

        尽管苦苦挣扎，电子商务继续提供越来越大的机会。根据Mary Meeker 2016年互联网趋势报告，2015年电子商务占美国零售销售额的10%，而2000年仅占2%。虽然电子商务比预计的增长更慢，但是仍然是零售业最有希望的渠道，特别是移动渠道。

        移动应用给很多零售商带来了成功，尤其是那些给消费者提供个性化体验的零售商；另一方面，移动渠道给零售商提供了大量的消费者数据，帮助零售商观察消费者并提供个性化体验。

        但是，很多零售商品牌没能有效利用这些工具，零售商还面临着消费者的期待越来越高的挑战。而且，消费者越来越“花心”，23%的消费者在下载应用后只访问一次。另外，投资推送和应用内消息等移动工具的零售商并没有有效利用这些工具，甚至给与消费者关系带来了损害，半数消费者认为这些推送很烦人。

        移动消费者参与给零售商带来更多挑战

        根据数据显示，移动消费者参与给零售商带来更多挑战。我们发现从2015年第四季度到2016年第一季度电子商务和零售应用用户参与度和保留率都有所下降。

        应用参与度包括应用访问时间（每个月平均每个应用访问时长）、会话长度（每个月一个应用所有会话访问时长）和应用内逗留时间（每个月应用内逗留的时长）。零售类所有指标都有所下降。

        除此之外，2015年第四季度数据显示63%的电子商务和零售应用用户在下载之后一个月都没有再访问。第一季度这个指数则达到了68%。

        这主要是由于三个原因：第四季度的假日购物推动了参与度；更多的应用给消费者提供了更多的选择；应用在吸引消费者方面做得并不好。显然零售应用参与出现了危机。

        另一方面，电子商务和零售应用点击率确实比平均值高，意味着应用用户实际上是通过推送和应用内通知点击访问应用的。电子商务和零售应用推送点击率达到10.9%，其他类应用推送点击率只有8.3%；电子商务和零售应用应用内消息点击率18.6%，其他类只有15.1%。

        这对零售业来说的确是个好消息。

        移动参与度—— 对症下药

        Localytics最近调查了50个零售应用的推送消息，这些企业确实按照正确步骤细分了用户，但是却带来了负面效果：

•         40%的推送导致用户参与度下降；
•         45%的消息导致收入下降；
•         33%的推送导致转化下降；
•         60%的推送至少在一个指标上产生负作用。

        显然，数据显示零售商并没有真正了解用户想要什么。在参与度方面，他们关注了错误的指标，例如消费者获得或点击率，而没有理解这些数据背后的含义以及其对企业的影响。

        有些零售商确实提供更好的移动体验，正在考虑如何提高参与度。这些零售商认识到移动提供了重要的机遇，他们利用用户位置数据、之前的行为、兴趣和其他工具传播消息，真正满足消费者的需求。

        对零售商来说是时候打破固有成见，充分利用数据库，真正理解移动能提供什么。零售商必须以更多洞察为动力推动移动参与度和与移动用户建设更好的、长期的关系。零售业的发展也取决于此。

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        参与和保留对移动应用营销人员来说至关重要，因为下载然后被放弃的应用数量也一直居高不下。但是，保留用户是一个挑战。根据Appboy的调查，全球不足1/4的移动应用用户会在第一次使用当天保留应用。

        Appboy的数据调查了第一次使用应用后90天内的保留率。随着时间流逝，返回应用的用户越来越少。例如，24%的用户会在使用一天后返回应用；14天之后保留率下降至9%；到了第60天，保留率就只剩下5%；第90天保留率只有4%。

        Localytics的调查分析了下载应用后六个月内移动应用使用情况。

        2016年4月，在调查的应用中半数在下载后六个月内只是用了5次，甚至更少；剩下半数应用使用更频繁（超过5次）。 直接和Appboy数据比较是不可能的，因为一个应用使用次数并不固定，比如在下载的当天可能就被打开多次。

        Apsalar提供的数据给营销人员提供了另一个指标：卸载率。2016年第一季度发现31%旅游应用在4周内被卸载；超过1/4的游戏应用和零售及购物应用也在4周内被卸载（只包括Android应用）。

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        手机越来越成为人们生活不可或缺的部分，随着手机越来越重要，消费者的期待也在提高，不幸的是现实并没有跟上消费者的步伐，而这也成为手机应用参与危机的原因之一。

        数据显示使用一次就放弃应用的消费者比例已经达到23%，和2015年的25%稍有好转。但是，仍有近1/4的用户访问一次应用就放弃，这些应用很显然没有满足消费者的需求。

        Localytics最近发布了年度应用用户保留情况演技，测量了37000个应用的忠诚和放弃情况。调查主要集中于两个重要的指标：

        用户保留率：返回一个应用11次及以上的用户比例；

        用户放弃率：使用一次就放弃一个应用的用户比例。

        调查发现2016年用户保留率从2015年的34%增长至38%。虽然有所改善，要避免用户放弃应用并让更多用户最终转变为忠诚消费者仍需努力。因为尽管38%的用户会返回一个应用11次或以上，但是使用应用少于11次的用户仍然高达62%，这对移动应用来说并不是一个可持续的商业模式。

        Localytics调查了影响用户放弃或保留应用的不同领域，并发现iOS用户和应用推动了今年的保留率增长。

        整体用户保留率增长至38%

        今年，用户保留率从34%增长至38%；另一方面，用户放弃率稍有改善，从2015年的25%降至23%。

        只打开一个应用一次的用户比例仍然很高，特别是和过去几年相比，2014年用户放弃率还只有20%。

        Localytics相信移动应用正处于临界点，企业的所作所为将决定未来移动应用参与情况。

        iOS用户保留率增长至36%

        导致今年用户保留率增长的原因之一是iOS用户用户保留率的提高。iOS用户中只打开一个应用一次的比例从26%降至24%，而保留率则从32%增长至36%。

        原因之一可能是 iOS设备上应用体验的改善。从多任务到分屏，允许通知按时间顺序展示，苹果关注于改善消费者参与移动应用的方式。

        中小型应用改善

        应用领域竞争越来越激烈，用户放弃应用也成为了主要问题，Localytics调查了应用的规模，以了解每种规模的应用保留率改善情况。

        Localytics发现中型应用保留率改善最多，只访问一次的用户比例从31%下降至28%；另一方面，访问一个中型应用11次及以上的用户比例则从23%上升至28%。

        这主要是由于这类应用对参与的关注，数据显示利用推送通知、应用内消息、电子邮件或 再营销的帮助提高了当前用户的忠诚度。事实上，那些有推送通知功能的应用用户保留率更高，达到49%。

        应用内消息将用户保留率提高到46%

        以上解释了为什么今年应用保留率有所提高，但是关于如何提高用户保留率还有一些洞察，即推送的力量。我们经常忽略的应用内消息对提高保留率也有帮助。

        使用应用内消息的应用保留率高达46%，没有这个功能的应用保留率降至36%。因此，应用内消息对提高用户保留率也有帮助，只有17%的用户只使用一个应用一次 ，即使看到应用内消息，而没有应用内消息的应用放弃率则达到了26%。

        因为用户用户没有选择应用内消息的选项，因此这是让用户返回应用，保持参与度的最有用的功能。如果能够有效利用，并给用户提供个性化的应用内消息，它将成为提高用户忠诚度的重要工具。

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        是时候考虑一下家庭、朋友、食物、槲寄生和蛋酒了，但是，对营销人员来说也是一年中应用清理的时候。很多人将最新的移动设备作为节日礼物，对着应用营销人员来说是最有利也是最危险的时刻。拿到新设备后，消费者需要做些选择：留下或清理就应用，下载新应用。

        我们发现消费者在放弃一个应用之前会尝试4.5次，因此对应用营销人员来说拥有强大的用户参与策略至关重要，特别是在这个时候。

        下图是Localytics“2015年应用清理”信息图，显示了消费者的行为和喜好，给应用营销人员提供一些参考。

        Q1：消费者如何决定在新设备上下载哪些应用？

        44%的用户会下载在旧设备上经常用的应用，是响应率最高的；紧随其后的是保留全部旧应用（26%）。

        Q2：新设备下载应用类目前五位

        社交网络（45%）

        游戏（41%）

        音乐（31%）

        娱乐（31%）

        导航（21%）

        Q3：为什么用户首次下载这些应用？

        “和生活息息相关”的响应率最高（62%）；获取通知（42%）排第二位；提供重要信息（38%）排第三位。

        Q4：应用下载到新设备后会发生什么？

        25%的应用只使用一次就被丢弃；58%的应用用户在头30天流失。用户在放弃应用之前会尝试4.5次。

        Conclusion：通过用户清理保持用户。

        用户希望未来从应用中获得更多功能、在网络和现实世界之间建立无缝连接、提供个性化内容、预测喜好和需求等。

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        推送通知一直是移动营销策略的一部分，尽管在使用方面有很多问题。推送通知是否重大影响？Localytics调查了2015年推送通知的状况，试着找到答案。

        2015年，推送通知继续提高应用用户的参与度和保留率，企业也在个性化的路上继续发展。但是最近的消费者调查显示52%的应用用户已经将推送消息归到“烦人的打扰”。

        随着越来越多的营销人员用推送通知和消费者交流，他们需要战胜的障碍仍然不小。好消息是：数据显示应用越来越能够匹配更高的期望值，努力的结果正在改善参与度和保留率。

        推送消息影响用户参与度

        使用推送消息的效果之一就是鼓励那些不活跃的用户重新使用应用。如果能制作善意提醒或有益的提示，推送通知能更好地提醒用户。

        数字能够很好的显示推送通知对参与度的影响。2015年，那些接收推送通知的用户访问应用的次数是平均每月14.7次，而那些不接收通知的用户是每个月5.4次。接收推送通知的用户访问量是不接收推送通知用户的3倍。

        相当于提高应用参与度171%。2014年，接收推送通知用户参与度比不接收用户高88%。因此，推送通知在应用用户参与方面起重要作用，而且没有下降的迹象。

        征求同意之前先建立信任

        应用利用推送消息提高用户参与度之前，需要得到用户的同意接收推送通知。过去几年，这一点越来越难，2015年选择接收推送消息的比例是49.8%，和2014年的52%比有所下降。

        推送选择率下降虽然让人伤心，但也没必要恐惧。相反，这给需找更明智的方面接触用户提供了机会。

        我们调查了建立信任的重要性。一个方法是在询问是否接收推送之前给用户时间使用应用。下表显示了用户访问更多次以后选择接收推送的比率。在访问过1到3次后接收推送的比例是35%，但是用户访问4到6次之后接收率翻一番，达到70%。

        建立信任并不需要很长时间，但是不要一下载应用就询问是否接收推送。刚开始，用户对应用毫无所知，因此也不知道推送消息有什么用。

        推送通知提高保留率

        推送消息还能帮助应用避免最大的问题：关闭。利用推送消息提高用户的保留率。推送通知提醒用户继续访问应用，加强应用和用户生活的联系。

        平均来看，65%的用户会在应用下载后30天里经常访问，如果他们接收推送通知的话。另一方面，对那些不接收推送的人，只有19%的用户使用。到第三个月，1/3的接收推送用户仍然在使用应用，相比之下，只有11%的不接收推送用户还访问应用。

        2015年和2014年相比，接收推送用户的保留率有所上升；这说明应用营销人员使用推送消息更有效果。

        用户更多地响应推送消息

        应用营销人员用来测量推送消息的一个指标是点击率。2015年，推送消息点击率是10.2%，和2014年比提高两个点。

        点击率增长支持了这个观点：推送消息变得和用户更相关了。但是，所有推送通知要满足用户的需求的难度也提高了。因此，应用必须了解其用户，以更好地提供服务。

        推送消息数量越来越多

        随着推送消息对应用越来越有用，应用发布方发布的推送也越来越多。和2015年第一季度相比，推送消息数量增长64.25%，平均每个应用推送51条消息。这些消息发送给不同的用户，因此用户并不是接收全部51条。

        自2014年伊始平均每个应用推送的消息数量就在稳步增长。但是这可以带来负面影响，数据显示随着消息数量增长，营销人员也变得越来越聪明了。

        自1月，个性化推送消息从53.51%增长至65.73%，广播消息则从46.49%下降至34.27%。营销人员已经注意到和发给全部用户的消息相比，用户更喜欢响应直接影响他们的信息。这推动应用竭尽全力获得用户洞察，让营销人员更好地定制消息。

        个性化引领转化率

        对浏览型转化率来说，1%的用户通过广播消息转化，3%的用户通过 个性化消息转化。换句话，带有个性化内容的消息转化率是广播消息的3倍。

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        你有多了解使用你应用的用户呢？

        最近我们了将移动应用作为重要经营部分的企业，94%的受访企业表示他们相信很了解自己的用户。

        但是，事实证明应用用户希望你更了解他们。

        用户希望获得个性化服务，如果能够获得更丰富、功能更强大的应用使用体验，他们不介意交换个人数据，如他们是谁、他们在哪、他们想要什么。而对企业来说，这意味着能够获得优秀的参与度以及保留率。

        最近我们调查了1000名应用用户，以研究他们的行为和需求。

        根据调查我们发现移动用户关注时间有限，通常是从一个应用换到另一个应用。25%的应用通常只被使用一次；58%的用户在使用一个应用30天后就放弃了；75%的用户在使用一个应用年3个月后就放弃了。

        当前移动用户特征

         冲动：最常见的行为就是“应用快餐”，人们一天里访问多个应用，但是都是简短会话。这种行为覆盖多种应用类目。例如，66%的受访者将社交网络应用当作“应用快餐”。

        薄情：移动用户表示通常会在放弃一个应用前尝试4.5次。

        人们放弃应用的主要原因是：应用变得无聊，或者不需要了。换句话说，应用不再提供价值或娱乐，人们就不再关注它。

        过度活跃：大部分用户经常活跃使用多个应用，一天平均访问15次，每个月平均使用18个应用。

        移动用户需求

        92%的受访者表示未来将更多的使用应用，或至少保持现在水平。主要是由于他们认为应用帮助他们管理生活中的网络元素并将这些连接起来，从家庭和工作到汽车、旅游和娱乐需求。

        但是应用用户并不希望获得千篇一律的服务，未来的应用用户需要更个性化的应用内容和宣传消息，根据他们特定行为、位置和目的量身定制。

        用户最希望获得的个性化内容：

        因此未来给用户提供跨渠道无缝体验至关重要。

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         iPad Pro已经销售一周了，如果用一个词来形容评论那就是“举棋不定”。我们调查了 iPad Pro的市场状况。

        iPad Pro还没有撼动市场

        发布一周后，iPad Pro只占有0.3%的iPad市场，旧版本并没有感受到压力，iPad Air 和 iPad Air 2市场份额增长2%。这并不奇怪，因为新机型发布旧机型降价，这使得Air 和 Air 2更有吸引力。

        这并没让Tim Cook担心，因为他对iPad Pro的定位是取代PC，因此iPad Pro的竞争对手并不是其他iPad，而是PC和平板电脑。iOS虽然有很多强大功能，但是不能访问OS X所有应用。Apple弥补这种差距的最佳机会是利用App Store，突出那些生产率应用，改善工作体验。

        应用开发将是iPad Pro成功的关键

        我们的数据显示，在iPad Pro上应用平均会话长度最长，达到5分钟。这主要是由于两个原因，iPad Pro的屏幕更大，浏览体验更加；而且iPad Pro具有一些别的机型不具有的功能，如画中画和分屏试图，使得操纵更容易。

         Apple已经提供了一些强大、易用的应用，下一步将关注App Store开发来满足企业和商业用户。

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        最近，Apple发布iPhone 6S 和 6S Plus，以及iOS 9。

        iPhone 6S/6S Plus采用率比之前的型号要低

        虽然Apple报告了iPhone 6S/6S Plus发布三天的销量是1300万部，但是，数据显示iPhone 6S/6S Plus比去年发布的iPhone 6 / 6 Plus首周采用率要低。

        发布一周后iPhone 6S/6S Plus占所有iPhone的1.9%，而去年iPhone 6 / 6 Plus发布一周后则占iPhone的2.7%。

        考虑到 iPhone S版本只做了细微改善，这些数据也就容易理解了。

        iPhone 5S 与 iPhone 5的情况支持了这一点。2013年只有1.2%的iPhone用户在发布第一周升级新的5S 或 5C；但是，2012年iPhone 5发布一周后采用率就达到了3.1%。

        对一些人来说， 降价后的iPhone 6 /6 Plus比6S / 6S Plus更有吸引力，因为iPhone 6 /6 Plus的采用率还在增长。一个月之前，iPhone 6就已经占iPhone的30%；现在份额则达到33.2%。

        iOS 9升级比 iOS 8更强大 比iOS 7更慢

        纵观过去三个iOS的首周升级情况，数据显示iOS 9早期采用率比iOS 8强大，但是和iOS 7比相形见拙。

        iOS 9在新设备上最受欢迎

        平均来看，46.6%的 Apple设备已经升级了iOS 9。新设备更倾向于更快地更新iOS 9，iPhone 6 Plus 和 6的采用率分别是59% 和 55%。iPhone 4S则是更新iOS 9的最老型号，采用率也最低（30%）。

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据悉，Localytics基于5000万台iPad设备收集的数据分析得出这一结论的，iPad 2占据着20%的市场份额。与此同时，iPad mini和iPad Air分别以18%和17%的份额紧随其后。

苹果当前的旗舰产品iPad Air 2和iPad mini 4则仅占9%和0.3%的份额。

Localytics表示这种情况可能是由于iPad产品更换周期较长，升级新设备的需求远比iPhone要低很多。另一方面原因也有可能是苹果产品的“隔代升级”的因素，更多用户愿意以更低的价格购买老款iPad设备。

事实上，自2012年以来，苹果推出的新款iPad首月采用率就一直在下降，2013年更是急剧下降。而2015年发布的iPad mini 4早期的采用率更是仅有0.2%。

同时，Localytics认为iPad Pro的办公属性会将这一差距进一步扩大。

        信息图“媒体&娱乐应用：参与的世界”利用Localytics和AppLift的数据深入挖掘了新闻、娱乐、社交媒体和音乐应用的使用量和参与度，以更好地理解这些应用自2014年以来的变化，以及一天中什么时候推送信息参与度最高。

        数据显示自2014年这些应用的参与度一直在增长，每个类目都在增长：新闻应用访问时间增长14%；娱乐应用访问时间增长22%；音乐应用访问时间增长79%。社交媒体在月均发布方面领先，新闻和音乐紧随其后。人们使用手机的时间越来越多，在他们认为最有价值的应用上花费更多时间这是很正常的。了解用户如何以及何时参与，用户访问应用时都干些什么才能带来个性化的参与。”
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        最近的数据显示亚洲人采用 iPhone 6S / 6S Plus是最快的，特别是6S Plus。

        发布两周后 iPhone 6S / 6S Plus采用率仍然比 iPhone 6 /6 Plus低

        全球范围来看，iPhone 6S / 6S Plus发布两周后采用率（占iPhone比例）是2.6%；2014年iPhone 6 / 6 Plus发布两周后采用率则达到4.0%。

        日本是iPhone新机型采用最快的国家

        在12个发售6S / 6S Plus的国家中，日本是新机型采用最快的，iPhone 6S / 6S Plus现在占日本iPhone设备的6%。

        滞后于平均水平的国家包括英国、中国、法国、新西兰，加拿大是采用最慢的。

        大屏幕在中国香港最受欢迎

        iPhone 6S Plus 和 iPhone 6 Plus都被认为是平板手机，因为屏幕有5.5寸。这显示亚洲国家，特别是香港人更喜欢大屏幕的6S Plus，采用率也比其他国家高。在香港iPhone 6S Plus占iPhone设备的1.8%；iPhone 6 Plus则占22.3%。

        中国排在第二位，iPhone 6S Plus占0.6%，但是iPhone 6 Plus则占20.4%。虽然和其他国家比采用率较低，但是中国仍然是大屏幕设备的必争之地。

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iOS 9已经发布一个月了，这个版本的漏洞也不少。localytics调查了这些漏洞是否影响了iOS 9的采用率，以及9.0.1 和 9.0.2漏洞修复版本对原始版本的影响。

iOS 9的采用开始放缓

iOS 9发布一个月后，数据显示iOS 9的采用率比iOS 8要强劲，但是都比iOS 7的采用率底。而且，iOS 9的采用率虽然达到55%，但是在后两周采用明显放缓。

在iOS 9发布后头两周就有47%的用户进行了更新，但是第三周和第四周只有8%的用户更新。早期采用热潮显示了果粉对品牌的热情，通常会尽可能早地更新，但是其他人会等待清除漏洞。正如下文现实的，iOS 9确实漏洞百出。

漏洞导致9.0.1 和 9.0.2的发布

自iOS 9发布之后，报告了很多漏洞和问题。有些问题非常棘手，给用户使用带来障碍，以及应用无法整合等问题；还有些问题包括锁屏、第三方应用无法使用蜂窝数据访问等。

Apple倾听用户的反映，并设计了两个漏洞修复版本，9.0.1 和 9.0.2。因此，已经更新了iOS 9的用户中69%选择更新更稳定的版本，这也验证了用户对漏洞的担忧。

但是仍有31%的iOS 9用户使用原始版本。好消息是新版本正在研制中，即9.1。

iOS 9在欧洲更受欢迎 在中国更薄弱

中国虽然是手机的巨大市场，但是iOS 9采用率非常低，只有36%。报告显示iOS 9阻碍中国用户访问新闻应用，这也许对中国用户更新有一定的妨碍。

在欧洲，iOS 9采用在德国、土耳其和意大利是最快的，分别达到64%, 63% 和60%。

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        Apple已经发布了iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus，因此localytics调查了当前iPhone市场份额并发现。

•         iPhone 6是最受欢迎的型号，占iPhone手机的30%；
•         iPhone 6和6 Plus的采用率增长比之前型号更快；
•         大屏幕iPhone应用参与度也更高，每个月发布量达到16个。

        2012年Apple发布了iPhone 5，2013年Apple决定发布两款iPhones，即高端iPhone 5s和底端iPhone 5c。第二年，Apple又同时发布了4.7寸的iPhone 6和5.5寸的iPhone 6 Plus。每年发布两款iPhones的决定让市场上充斥了7种型号。

        iPhone 6是最受欢迎的型号

        每个型号使用都比较活跃，但是iPhone 6超过了其他型号，占所有活跃iPhone设备的30%。iPhone 6 Plus占10%的市场份额。

        iPhone 6在短短一年间达到定点是一个很大的成功，相比之下，iPhone 5s的采用率增长速度稍逊一筹。

        有趣的是，iPhone 5c的市场份额比更老的版本4S 和 5都少，这可能将决定5c的命运。

        iPhone 6采用率比iPhone 5s更快

        下图显示了发布后一年内不同版本iPhone采用率。

        一般而言，Apple最新版本iPhone会产生一个稳定的市场份额，发布一年后约30%到40%。例如，2012年发布的iPhone 5在2013年市场份额达到35%。

        2013年发布的iPhone 5s 和 5c在2014年整体采用率达到33%，其中大部分是iPhone 5s。

        现在，iPhone 6 和 6 Plus发布一年了，市场份额达到39%，是新型号普及率增长最快的。

        iPhone 6 和 6 Plus的状况显示Apple转向大屏幕设备的策略是成功的。

        iPhone 6 和 6 Plus的应用参与度更高

        之前发布的调查显示屏幕越大应用参与度也越高，因此Apple继续开发大屏幕手机对应用营销人员来说是个好消息。就目前的数据而言，屏幕最大的iPhone显示应用的参与度也是最高的。

        iPhone 6 和 6 Plus应用访问频率比其他设备上更高。在6 和 6 Plus上，一个应用每个月访问量平均超过15次。参与度第二高的是4寸的iPhone 5s，平均每个应用每个月访问量14次；第三的是4寸的iPhone 5c，平均每个应用每个月访问13.1次。看起来好像是越新版的iPhone，应用访问频率越高，但是事实是，屏幕越大的设备应用参与度越高。

        应用大扫除

        39%的Apple用户更新了最新型号，Apple经历了短暂的新设备的采用过程。这对Apple当然很好，但是对应用营销人员来说，有很大影响。每次更新设备的时候，用户就会删除那些不常使用的应用，因此这也是应用大扫除的时候。

        在用户进行应用大清扫之前，确保自己的应用能吸引眼球至关重要。这最好和那些最近没有使用应用的用户一起完成。推送消息定位那些最近30天里不活跃的用户，给他们提供一个个性化的报价或一个提醒，能让用户在更新手机时产生不同的效果。

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        消费者对移动应用的需求快速增长，应用用户的数量和每天访问应用的时间都迅速增长。但是有些时候，应用反而成为其成功的受害者。根据eMarketer的新报告“2015年应用市场：为获得下载量和保留率而战”，移动应用需求飞涨，但是应用要获得关注和保留用户更难了。

         付费应用的发现和安装宣传对许多应用营销人员来说越来越重要了。付费安装广告过去被视作营销奢侈品，但是，处于当下这个竞争激励的应用市场，这种广告越来越成为一种必然。移动分析企业Localytics首席执行官Raj Aggarwal表示：“如果你只关注一个渠道，例如只关注有机搜索而忽视了付费渠道，那么你就失去了获得一部分用户的机会，而这些用户是需要你长期维护的。”

        而且，投资应用安装广告的营销人员也比过去更多。eMarketer预计2015年美国移动应用安装广告支出增长80.0%，达到30.0亿美元。虽然安装广告支出相对较少，只占2015年移动广告支出的10.4%。

        随着广告支出的增长，一系列应用安装广告类型正在竞争营销人员的预算和关注。大部分熟悉应用营销的受访者认为Facebook是付费广告的主宰。Aggarwal说：“Facebook是最重要的应用安装渠道” ，但是Twitter 、 Google和其他企业也在积极构建自己的产品。例如，Google在5月发布了Universal App Campaigns，这是一个应用营销工具，允许开发人员通过Google的多个渠道推广自己的应用，包括搜索引擎，YouTube，Display Network和AdMob（Google移动广告公司）。

        应用营销支出分布在不同的渠道，智能手机用户对于哪个类型的付费安装广告会影响下载选择并不明了。2014年9月Google就哪种网络广告能推动应用下载进行了调查，并没有明显的赢家，搜索广告、社交广告和应用内横幅广告对美国智能手机用户的影响水平都差不多。

        现在，许多营销人员表示高精度的定位选项以及充分利用口耳相传让社交媒体成为付费安装广告的最佳渠道。但是这种状况正在改变，因为Facebook的流行正在推升广告价格。移动应用营销平台Fiksu首席战略官Craig Palli表示“在Facebook以一天为单位定位少量用户并不贵，但是要想每天定位大量用户就变得非常贵了。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        Localytics年度应用用户保留率报告关注两个指标：

        用户保留率：返回应用11次及以上的用户比例；

        用户放弃率：访问一次应用就放弃的用户比例。

         2015年应用用户保留率有所下降，从2014年的39%下降至34%。另一方面，用户放弃率明显增长，从2014年的20%增长至25%。报告对此进行深入了分析，发现美国和全球其他国家，尤其是中国有很大差异。

        美国用户保留率提高至42%

        美国用户保留率有所改善，提高至42%，增长了3个百分点。同时，用户放弃率稳定在19%。

         这主要是由于应用开发的持续改善，以及利用像通过电子邮件发送推送信息等吸引用户重新访问的更好策略。

        中国用户保留率更有挑战性

        数据显示中国用户对相同的应用表现很不同。总之，中国用户保留率比美国糟，中国用户保留率从27%下降至18%，而用户放弃率则高达37%。

        导致保留率急剧下降的原因主要是：

        国家经济状况改善推动智能手机使用量和4G网络改善。根据App Annie的报告，2015年第一季度，中国应用下载量首次超过了美国；

        免费讯息类应用大量增长，影响保留率。许多品牌选择使用微信而不是开发自己的应用以及微信延伸到商务服务，对其他应用的需求快速增长；

        中国用户同一个应用访问时间比美国短，只有4.1秒。用户对应用功能的期待差异很大，因此导致更高的放弃率。

        另外，在中国旧设备应用放弃率更高，因为空间小储存是个问题：

        推送通知推动用户保留率达到56%

        积极的方面是无论在中国还是美国利用推送讯息的应用用户保留率都更高。推送讯息给用户提供实时互动，提高了应用存在价值。全球企业已经开始利用推送讯息推动应用保留率。

        在接收推送讯息的北美用户中，50%经常返回应用。

        在中国，利用推动讯息的应用也有更高的保留率。应用放弃率也下降至20%，保留率则上升至35%。

        接收推送讯息的用户忠诚度更高，这对应用企业来说是个积极消息，个性化推送技术将帮助营销人员改善应用的用户保留率。

        总之，对营销人员来说好消息是，努力工作、优化应用和个性化营销策略对应用保留率是积极影响的。

        编译自：Localytics 译者：孙莹

是否使用应用内通知功能影响用户留存率

，用分析和营销平台Localytics的最新数据显示，目前只有三分之一的应用运营人员使用应用内通知功能。不过，倘若另外三分之二的运营人员发现应用内通知能够将用户留存率提升2.5倍，这种情况可能很快就会发生变化。

将留存率提升2.5倍后，新用户3个月后仍留存的比例将高达50%。在竞争激烈的应用行业，用户安装了一款应用后，往往只使用一两次就会删除，因此这一数字非常可观。

但问题在于，应该通过应用内通知发送什么内容？“很多应用所有者都想知道如何能够制作不被视作垃圾信息，而且不会分散用户体验的内容。”Localytics商业分析师戴夫·霍克(Dave Hoch)说，“这或许可以解释，为什么只有三分之一的应用运营人员将应用内通知功能作为移动互动战略的一部分。”

由用户活动触发的应用内消息效果更好

霍克表示，聪明的应用内通知往往由用户的活动触发，这样才能避免被用户视作垃圾信息。这表明此类信息并非随机生成，不只是单纯地展开宣传，还能融入用户在应用内的活动。

例如，可以在送餐完成后要求用户给予评价。

虽然应用内通知的平均互动率只有28%，但这种量身定制的通知却可以提升到56%。一旦用户开始与这种触发式应用内通知互动(例如，点击一个选择或选择一个选项)，其转化率就会比应用会话开始时弹出的应用内通知高出3倍。

Localytics在最新报告中研究了应用内通知，但推送消息同样是一种吸引用户的热门方式。当然，推送消息不需要用户启动应用，便可直接在iOS的锁屏界面和Android的通知区域显示。

留存率是移动开发者的三大核心挑战之一：首先是用户获取，其次是留存，最后是变现。当然，在此之前，最重要的问题还是首先开发真正优秀的应用。

加入应用内消息后， 摄影和体育类应用的留存率增幅最大

有趣的是，摄影和体育类应用的点击率增幅最大。当根据用户活动触发的应用内通知弹出后，这些应用的点击率将分别提升19%和14%。

        Localytics 2015年第一季度应用指数显示：

•         移动应用使用黏性达到历史新高，得益于活跃度和留存率的提升；
•         每个月应用平均启动次数增长至11；
•         旅游和生活方式类应用首次超过媒体和娱乐应用，成为启动最多的类目。

        移动应用黏性指数

        自2014年第四季度移动应用使用黏性就在上升，2015年第一季度增长至历史最高26%，这主要受到活跃度和留存率提升的推动，二者分别提高13%和41%。

        第一季度，移动应用活跃度达到历史最高（34%），超过1/3的应用用户每个月访问一个应用10次或更多。这对应用所有者来说是难以置信的好消息，因为用户活跃的越多，其忠诚度就越高，获利也越高。

        同时，2015年第一季度移动应用留存率从2014年第四季度的12%增长至17%，留存率的提高主要得益于假期很多用户升级了智能手机和平板。

        虽然2015年第一季度移动应用留存率较2014年第四季度高，但是和2104年平均值相比还较低。虽然1/3的用户每个月访问一个应用超过10次，但是持续访问一个应用超过三个月的用户只占17%。

        媒体和娱乐类应用仍然是表现最佳的应用类别，2014年第四季度使用黏度增长6个百分点。零售和电子商务类应用使用粘度稍有下降，这主要是因为前一年的购物季结束后，新年伊始总有所下降。

        移动应用启动指数

        随着应用越来越深入日常生活，应用打开次数也在增长。2015年第一季度，每个月单独应用打开次数增长至历史新高的11次。

        旅游和生活方式类应用在2015年第一季度有显著增长，超过媒体和娱乐类应用。到3月底，旅游和生活方式类应用月平均打开次数达13.4次，也许由于冬天结束春天刺激人们开始计划出行。媒体和娱乐类应用月平均打开次数约13次，和2014年第四季度的12.1相比有所增长，证明这类应用在移动设备上保持着稳定增长趋势。

        应用黏性和应用启动指数增长对应用营销人员来说是绝妙的新闻。留存率对应用营销人员来说仍然是关注的焦点，了解用户为什么离开应用，什么能吸引他们打开应用，对应用营销人员来说至关重要。

        编译自：Localytics 译者：孙莹

        美国移动应用普及率非常高，eMarketer 预测近93%的美国智能手机用户及超过90%的平板用户今年至少安装过一个移动应用。根据2015年1月Localytics发布的数据，智能手机用户和平板用户不仅仅安装应用，他们也正在使用这些应用。

        应用分析和营销平台报道应用成为我们日常生活的一个重要部分。2014年每个月平均发布的应用数量达到10个，而2012年每个月只发布七个应用。

        Localytics指出通过应用定位推送通知是使用量增加的原因之一，同时，Localytics也注意到应用发布商正在做出变革以适应消费者的需求。2014年11月Millennial Media调查表明移动应用开发商和发布商正在变革，因为他们正着眼未来。

        全球移动应用开发商和发布商正在改变移动应用盈利模式。应用内广告模式越来越受到欢迎，从2013年的73%增长至2014年的82%。同时，开发商和发布商降低了付费下载应用的使用量，考虑到美国移动用户不喜欢付费下载应用。相反，受访者增加了对下载后应用内购买盈利模式的关注。

        移动应用开发商和发布商正致力于实现跨操作系统和平台。Android仍然是使用量最高的平台，但是iOS预计在应用发展方面会有巨大飞跃。三分之二的开发商和发布商计划在2015年开发iOS平台新应用，相比之下，目前已经开发iOS应用的受访者只占43%。受访者也计划在新应用中更多地利用Windows和移动网络。BlackBerry是调查中使用量唯一没有变化的移动平台。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

事实上，数据可以更高些—别忘了去年iPhone 5s的首发国家里包含了中国大陆，而今年iPhone 6和iPhone 6 Plus则双双缺席。如果你还不知道中国大陆对苹果的意义有多重大，那么正好可以看看苹果刚发布的第四季度财报—在那个季度，以大陆为主体的大中华区为苹果贡献了大约58亿美元的营收，仅次于美国和欧洲。

除了各版本iPhone的市场占有率，Localytics的数据还显示，尽管iPhone 6 Plus的市场份额不高，但用户对它却异常钟爱—iPhone 6用户平均每月打开11.6款应用，而iPhone 6 Plus用户则打开12.9款应用。除了使用更多应用，iPhone 6 Plus用户的使用时间也更长。他们打开一款应用后的平均使用时间为4.5分钟，作为对比，iPhone 6用户只有4分钟。

iPhone 6 Plus的大屏幕无疑让人们有了更多体验它的欲望和冲动。相较于iPhone 6，iPhone 6 Plus的屏幕更大，并且大屏并没有让它的显示效果打折—iPhone 6 Plus 1080p的分辨率让它的屏幕像素密度达到了401ppi，是历代iPhone的最高。照此推断，用户更青睐大屏iPhone就不难让人理解了。

Localytics市场调研公司近期做了一项调查，数据显示，跟一年前比，现在用户使用手机App的时间明显增长了，尤其是社交类以及健康保健类应用，更是变得越来越火，但另一方面，尽管需求增长，但是人们似乎对于后来者不是特别“感冒”，新App和后来的开发者们很难吸引消费者的注意力。

据了解，在本次调查中，Localytics公司研究人员对测试用户一个多月的手机应用使用情况进行了连续跟踪，他们发现，相对于个体应用使用时长的增长，反倒是人们对手机应用的使用频率相较去年有了明显提升，其增幅高达21%。其中，音乐类应用以79%的绝对比例成为“使用最多的手机App”，排在第二位、第三位的分别是健康保健（51%）、社交网络（49%），用户用的最少的应用类型则是新闻类（14%）。

很明显，用户的关注点正在转向对应用的参与频率，相比之下，参与的深度却不再像以往那么重要。对此，业内人士认为，这种鲜明的使用习惯转变需要引起开发者的注意，尤其是对于那些依靠内容取胜的商业模式来说，因为用户不再愿意长时间的埋头某款应用，所以，对于那些想以“玩久了就知道有多好”的慢热型产品来说，不转变这种经济模式就注定意味着营收的缩水。

与此同时，开发者对新领域的探索似乎并没什么效果。从数据来看，使用最多的应用排行榜前三名仍然是音乐、健康保健以及社交网络。然而不同的是，这三类应用都隶属于“个人应用”，它除了能让使用者自娱自乐，还能通过联网分享、好友比拼等方式进行变向社交。换而言之，随着个人健康监测、个性媒体播放等功能的逐渐普及，智能手机的作用正变得更加“个人化”——只属于自己的、具有鲜明用户特征的产品。

除此之外，用户“花心”的程度似乎也在变小：鲜少接受新应用，只盯着手机里的“老”应用。

“一个月都难得能下载个新应用”，这似乎成了一种常态。然而，这种低下载率却严重影响了那些以免费下载博取点击量、以此创收的开发商。可以说，当前的App市场变得相当不平衡，活跃度正在明显减弱。应用生态系统，这个谷歌和苹果财源上最关键的“环”，却对那些后来的开发者们慢慢紧缩起来。

被下载的新应用越来越少，旧应用虽然用得越来越频繁，但是每次用的时间却在不断缩短……这种奇怪的市场氛围是时候需要该打破了。

　　人们似乎越来越沉浸于移动应用，但Localytics指出，游戏和体育类应用的打开率较低：22%移动游戏和23%体育应用仅被打开一次后即遭遗弃。

　　沉浸度

　　Localytics在报告中称，游戏和体育类应用领域竞争激烈，因而第一印象是产品提升黏性的核心要素。

　　只被使用过1次的移动应用在各自类别中所占比例

　　单机游戏和健身软件往往无法接入一个更广泛的生态系统或外部平台，这意味着，如果用户没有在第一时间沉浸其中，那么他们将很可能在初次体验后再也不打开应用。

　　与之形成对比的是，社交网络应用的被弃用率要低得多，仅为11%;而在所有被研究的应用类型中，气象应用留存率最高，仅9%该类应用会在被用户打开一次后遭弃。

　　Android领先iOS

　　报告数据显示，与iOS应用高达23%的一次使用率相比，Android应用似乎更“耐用”，仅16%安卓应用只被用户使用过一次。

　　从长期用户沉浸的角度来看，Localytics称39%的移动应用(含iOS和Android应用)累计使用次数在11次以上。若比较两个移动平台的情况，Android依然领先于iOS：45%Android应用的累计使用次数达到或超过11次，而做到这一点的iOS应用数量只占iOS应用总数的35%。

　　Localytics认为，Android应用之所以长期留存率较高，Android设备的屏幕尺寸、外观多样是原因之一，因为这些要素为游戏和内容营造了一个更自然的环境，从而提升用户的留存和沉浸度。

HTC、LG、索尼、摩托罗拉和其他厂商的市场份额之和不足37%。HTC和LG分列第二、三位。

三星的优势来自旗下智能手机产品深受用户青睐。在十款用户最多的Android智能手机中，八款出自三星之手。Galaxy S系列不仅是三星最畅销的智能手机，也是最畅销Android手机的前三甲。在销量最大的十款Android手机中，非三星系只有HTC One和摩托罗拉Droid Razr，两者市场份额分别只有1.3%和1.1%。

在十款最畅销的Android平板电脑中，三星占五款。这五款三星平板电脑占到Android平板电脑出货量的53%，其中Galaxy Tab 2系列市场份额约为40%。三星在Android设备市场上独占鳌头的功臣是Galaxy S系列智能手机和Galaxy Tab 2系列平板电脑。

分析公司Localytics发布了最新的统计，数据显示苹果最新的iPhone5s和iPhone5c占据了全球iPhone激活量的5.5%。两款设备占据的激活量分别为3.8%和1.7%。

iPhone5仍是最受欢迎的iPhone机型，占据全球39.8%的iPhone激活量，iPhone4S的为32.9%，iPhone4的则为20.2%。

上周Localytics表示iPhone5s和iPhone5c之间的销量差距缩小。新机上市之初该分析公司表示iPhone5s和iPhone5c的销量之比为3:1。在中国市场iPhone5s占据了80%的销量。这个差距导致iPhone5s严重缺货，以及iPhone5c订单的减少。不过随着第一波iPhone5s消费者逐渐拿到新机之后，市场上的iPhone5s热也会逐渐冷却下来。

另外iOS7在用户中的人气也非常高，用户升级率非常高。新系统发布之后一周iOS7就占据了1/3的iOS在线流量。

根据Localytics的最新数据，iPhone 5s与iPhone 5c的每周激活数量比已经从3.0下降到了1.9。由此可以看出，iPhone 5c正变得更为普及。这种情况或许是由iPhone 5s的长期供应不足所造成的，那些更不了5s、又不介意购买5c的人亦为此作出了不少贡献。

与此同时，iPad 2仍然是苹果公司”最流行”的平板电脑，占现役设备中的近4成(38%)，甚至多于最新的iPad 4(18%)和iPad Mini(17%)之和。

[编译自：AppleInsider , 来源：Localytics]

美国市场iPhone 5s与iPhone 5c销量比降至1.9

　　市场调研机构Localytics发布一份调查报告，大家从图表中可以看到，iPhone 5s与5c在美国市场首周的销量比高达3.0，这意味上市之初每出售一部iPhone 5c的同时已经销售了三部iPhone 5s，随着时间的逐渐推进，销售比在上市四周之后缩小至1.9，而在全球范围内，销量比从最初的3.3降低已经至2.3。

全球市场iPhone 5s与iPhone 5c销量比降至2.3

　　iPhone 5s与iPhone 5c在上市之后陷入“冰火两重天”的境地，与一斤难求的iPhone 5s相比，售价不低的iPhone 5c并不让消费者买账，因此苹果近期还要求供应链大幅下调了iPhone 5c的产量，而iPhone 5s产量则暴增75%，不过这份数据也说明了如果价格下降之后，iPhone 5c还是能够吸引用户青睐的。

根据美国四大运营商提供的数据，iPhone 5s和5c正式上架销售后三天，其综合市场占有率如今已占到全美iPhone总额的1.36%。其中，iPhone 5s细分市占率为1.05%，5c则仅为0.31%。这表明每销售一部iPhone 5c，就有3.4部iPhone 5s已被售出。因此不难断言，iPhone 5s的受欢迎程度远高于iPhone 5c。

美国运营商iPhone 5s/5c普及率

美国四大运营商：AT&T、Verizon、Sprint以及T-Mobile，其中以AT&T的iPhone 5s和5c综合普及率为最高，占到该公司总激活iPhone数量的0.67%。排在后面的分别为Verizon、Sprint和T-Mobile，iPhone 5s/5c综合普及率分别为0.51%、0.12%和0.07%。

国际市场iPhone 5s/5c普及率

与美国市场情况近似，国际市场上iPhone 5s的表现也大幅优于iPhone 5c，两者平均销售比为3.7比1。其中在日本等部分市场，每售出5部iPhone 5s，才会售出一部iPhone 5c。

就目前数据看，没有明显的迹象表明，较为贫困的国家地区会更偏爱购买iPhone 5c，而不是iPhone 5s。但由于产品刚刚上市，Localytics表示将会密切关注未来数据，以作出跟踪报道。

Localystics的调查显示，就全球9个首发地区总体情况来看，新款iPhone正式发售72小时后，5S激活量接近5C的4倍。而在中国，这一差距则扩大到了10倍。

分析师称，机身颜色是造成这一情况的重要原因，5S的色彩更符合亚洲人的审美品位。

与中国情况相反，英国消费者对5C的态度最为热情，接近三分之一的英国消费者选择了价格相对较低的5C，这主要是出于经济方面的考虑。一方面，英国经济仍处于复苏状态，另一方面，iPhone在英国的补贴相对较低，购机预付款相对较高。

数据显示，在iPhone 5s和iPhone 5c销量最大的8个国家中，最倾向于iPhone 5s的国家并非美国和日本，而是中国。在中国，iPhone 5s的销量占新款iPhone总销量的91%。一个可能的解释是，新推出的金色版iPhone非常具有吸引力，尤其是在亚洲市场，而只有iPhone 5s有金色版。

　　各国iPhone5s和5c份额

另一些重要市场也更倾向于iPhone 5s，而不是iPhone 5c。其中，iPhone 5s和iPhone 5c销量比例不到3:1的唯一一个国家是英国。由于英国经济仍在复苏中，一些对价格敏感的消费者仍选择了iPhone 5c。而相对于美国，英国运营商对手机的补贴也不是很大，因此消费者购买新款iPhone的前期成本将较高。

在全球范围内，iPhone 5s占所有新款iPhone销量的78%，而在美国为76%，其他国家为82%。

　　全球iPhone5s和5c分布

iPhone 5s销量更高的另一个原因可能是，在发售的最初阶段，死忠的“果粉”倾向于购买最高端的iPhone。因此，iPhone 5c未来几个星期的销售势头值得关注。

在新款iPhone发售初期的总销量中，美国占68%。而日本占13%，排名第二。

　　各国iPhone5s和5c销量

统计数据表明iPhone 5s受欢迎程度是5c三倍多

　　据市场研究公司Localytics周一发布的最新统计数据显示,iPhone 5s的受欢迎程度是iPhone 5c的3.4倍。

据Localytics统计数据显示,在iPhone 5s和5c上市后的3天时间里,全美地区通过AT&T、Verizon、Sprint和T-Mobile等运营商激活的iPhone手机总量超过了2000万部,其中iPhone 5s的激活量占比为1.05%,iPhone 5c的激活量占比为0.31%。

Localytics的营销副总裁柏恩德勒格尔(Bernd Lerger)称:“那意味着iPhone 5s的受欢迎程度是5c的3.4倍,这显然表明了消费者更青睐于高端iPhone而非廉价iPhone。这一点很重要,因为那些想要在上周末购买一部新智能手机的用户很可能想要最高端的手机体验。”

iPhone 5s是苹果的新旗舰智能手机,搭载了A7处理器、TouchID指纹扫描仪、M7动作处理器和改良后的iSight摄像头。而相对廉价的iPhone 5c的配置和功能基本上与苹果去年发布的iPhone 5是一样的,只是外壳换成了塑料材质并提供了5种可选的颜色。

从运营商的角度来说,AT&T仍然是消费者购买iPhone时首选的运营商。几年前,AT&T一直是iPhone在美国的独家运营商,它也一直是美国的大多数iPhone用户首选的服务商。

在国际市场上,iPhone 5s与5c在受欢迎程度上的差距更大,两者之间的差距达到了3.7倍。在日本,iPhone 5s的受欢迎程度是iPhone 5c的5倍。

2013年1月28日下午消息，应用分析公司Localytics发布的最新研究报告显示，尽管iPad目前仍是全球最热门的平板电脑平台，但Android平板电脑与iPad的差距已经缩小，甚至有可能于今年下半年超越iPad。

美国市场和亚马逊Kindle Fire是推动这一趋势的主要因素。目前美国用户使用的Android平板电脑占所有Android平板电脑的59%，而其中Kindle Fire和Kindle Fire HD则占33%。这一数据来自集成了Localytics软件的应用。Localytics表示，目前总共有超过5亿台设备安装了该公司的软件。

美国是亚马逊Kindle Fire的第一大市场，而亚马逊直到2012年底才在其他市场推出这款平板电脑。Localytics的丹尼尔·鲁比(Daniel Ruby)表示，目前89%的亚马逊平板电脑位于美国，其余大部分位于英国。除美国和英国之外，其他国家市场Kindle Fire的数量均不到这款产品总保有量的1%。

Localytics指出，根据Kindle Fire在美国的成功，如果亚马逊能成功开拓国际市场，那么Kindle Fire将很快成为全球领先的Android平板电脑。此外，亚马逊正在抢占巴诺书店的市场份额，后者的Nook平板电脑在美国的市场份额仅为10%。

不过，亚马逊Kindle Fire尚未进入全球市场。在全球其他国家，三星的Android平板电脑处于领先。鲁比表示，三星的Galaxy系列产品在全球Android平板电脑市场份额达76%。Nexus 7排名第二，市场份额为15%。而Kindle Fire的市场份额仅为9%。

由于Kindle Fire采用了深度订制的Android系统，因此并未提供Google Play应用商店服务。这款平板电脑也帮助亚马逊更好地面向开发者推广云计算服务。

去年11月，ABI Research发布的数据显示，过去一个季度中，在全球平板电脑市场，iPad的销量市场份额占55%，而Android平板电脑占44%。

各厂商WP系统全球市场份额

各厂商WP系统美国市场份额

2012年8月21日消息，移动应用调研公司Localytics周一发布报告称，今年7月，诺基亚在全球所有活跃Windows Phone（以下简称“WP”）手机中的比重达到59%，在美国市场也达到32%。

由于各自胸怀“移动复苏梦”，诺基亚和微软走到了一起。诺基亚长期以来的智能机霸主地位已经易主，而微软则无法将其在PC市场的统治性移植到移动设备上。两家公司走到一起依赖对方的优势推进自己的目标。

作为微软WP合作伙伴，诺基亚已经从该软件巨头获得了7.5亿美元的资金支持。诺基亚也开始统治WP市场，份额在2012年伊始的基础上稳步增长。

去年11月，诺基亚发售了全球首款WP设备。而今年7月，诺基亚的WP全球市场份额已经从1月份的22%增长至59%。市场调研公司Statcounter的数据显示，诺基亚今年7月欧洲WP市场份额也稳步增长.

值得注意的是，三星今年7月份的全球WP市场份额从23%降至13%，HTC市场份额也从1月份时的44%降至21%。

诺基亚直到今年1月份才在美国推出了首款Lumia手机，虽然销售数字比较惨淡，但诺基亚依旧是WP手机的中坚力量，占据了三分之一的美国市场份额，达到32%。但需要指出的是，尽管诺基亚WP手机份额在增长，HTC在美国的WP设备份额最大。在诺基亚美国市场推出其WP设备的同时，HTC和三星的份额一直在下降。

Android和iOS目前统治着当今智能机市场，上一季度两个平台在智能机市场的份额总和达到创纪录的85%，选择诺基亚作为合作伙伴使得微软及其未来的Windows 8平台更易取得成功。

微软将联合诺基亚在9月5日发布首款WP8智能机。

Localytics的数据显示，与11月25日以来的周末下载量相比，苹果iOS设备在圣诞假期（12月23日至26日）期间的激活量增长了12.5倍，而Android设备的激活量增长了12倍。Localytics还指出，激活量增长存在显著的地域差别。

其中，iOS设备激活量在美国、德国和英国出现较大增长，而Android设备在韩国、瑞典和西班牙更受欢迎。其中，iPhone仍然是最受欢迎的iOS设备，激活量增长了14倍，iPad和iPod在美国和德国也有不错的表现。

另一分析机构Flurry的数据表明，圣诞期间共有680万台设备iOS和Android设备被激活，与12月的前20天相比增长了353%，而去年同期激活量仅为280万。整个圣诞期间，iOS和Android平台上的应用下载量达到了2.42亿，比11月的日均下载量提高了125%。去年同期仅为1.5亿。

苹果公司的软件升级比例与Android系统形成鲜明对比，Android在10月初的最新数据是Android 2.2用户高达45.3%，比最新的2.3版本38.2%的比例高出不少，版本之间相互升级不便再加上设备种类繁多带来的复杂性，让这一系统难以统一实现升级。

• 36% of iPad 2s observed are already running iOS 5
• 35% of iPhone 4s
• 33% of original iPads
• 27% of iPhone 3GS
• 23% of iPod Touch 3rd-gen
• 17% of iPod Touch 4th-gen