奥维咨询平板显示事业部副总经理李秋纬在“2012年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上透露,2012年一季度内销彩电零售规模852万台,同比下降18.6%,零售额297亿元,同比下降24.5%,这是彩电行业继2011年后再次出现一季度量额齐跌的局面。
其中,一季度智能电视持续成长渗透率达到19%,主要厂商中,TCL、长虹、康佳、海信、三星和夏普是切入的情形。二季度,外部环境利好,主要表现为今年体育赛事较多,整年家电下乡依然会发挥作用,另外国家还有可能推出相关的节能政策,而且五一和欧洲杯期间,厂家也将有促销活动。
新品上,3D、语音、手势将是很明确的部分,而智能+3D、人机互动将成为各品牌强调的重点。
据奥维咨询(AVC)数据显示,2011年9月,LED电视零售规模达217.4万台,市场渗透率超CCFL达55.6%,创历史新高。
数据来源:奥维咨询(AVC)月度推总数据
LED电视快速渗透的主要原因有:
1、经过近两年的市场培育,不管产品技术,还是消费者的产品认知度都已经进入成熟期,被广大消费者所接受,甚至成为选择电视产品的判别条件。
2、各品牌积极参与,截止2011年9月,LED机型数量超过CCFL机型,比重为56:44;据第43周(10.17-10.23)城市数据显示,主要品牌LED渗透均超过60% 。
3、LED电视价格加速下降,LED均价从年初的5800元下降至9月的5200元,幅度达11%,与CCFL价格倍率缩小至1.2~1.4之间,推动了LED市场的快速渗透。
据奥维咨询(AVC)预测,2011年全国LED背光液晶电视销售1866万台,年均销售渗透率达51%。