不要惊讶世界杯的热浪席卷你的新闻推送：根据Peel 2014年6月份发布的数据发现，社交媒体和短信是智能手机用户在看世界杯比赛时与其他朋友讨论赛况时最爱的聊天方式。

53%的被访者分别用Faceboook和短信聊天——完胜Twitter、电话聊天和Skype或聊天软件。无论何种形式的聊天方式，有一件事是可以确定的：球迷都是话匣子，只有不足1/5的被访者表示他们不会通过以上任何一种方式与其他人聊天。

2014年2月，Sporting News Media联合Kantar Media和SportBusiness Group的调查发现，通常人么也喜欢在Facebook上关注体育赛事。使用过社交网络关注体育赛事的美国网民之间，Facebook是他们首选的平台（70%的被访者指出）——高出排名第二的YouTube 30%。Twitter进一步落后（不足1/4的被访者）。

该研究发现，世界杯期间，美国球迷的社交网络使用情况相比其他渠道是想当的低。当文具他们观看比赛最喜欢的方式时，选社交媒体的最少，只占35%。相比之下，有94%的人会选择传统电视观看，有68%的人选择网络——这包含任何形式的互动网络（包括移动），从阅读文章到观看赛事直播都从PC、笔记本或移动设备上观看。

美国被访者平均每周花1.4小时的时间在社交媒体上看体育内容。在这段时间里他们都做了什么呢？社交粉丝最常在该平台上消费的体育内容有三种：球队或联合会（53%）、比赛直播（36%）和文本格式的体育新闻（35%）。

199IT编译

这个周末，体育粉丝都聚集在电视机前观看Super Bowl，而那些对美式足球没兴趣的消费者在这时也跟着他们坐了下来。为什么？那是因为广告。广告主会投入大笔资金在FOX上，来到达这些观众——根据Kantar Media，去年该赛事期间的30秒广告花费达400万美元。但是，在这个赛事期间，他们还可以从数字平台上获利——特别是ESPN和Yahoo! Sports/NBC Sports。

由ESPN Research & Analytics对comScore多平台数据的分析发现，这两个网站分别是美国网民数量排名第一和第二的两个数字体育频道。根据2013年10月份的研究，ESPN拥有6770万个独立访客和34.4%的观众份额，其次是Yahoo! Sports/NBC Sports，拥有5740万独立访客和16.8%的份额。

用户在每个网站花费的平均时间上，ESPN排名再次第一——每个用户120.6分钟。Yahoo! Sports/NBC Sports同样排名第二，每个用户69.5分钟，NFL Internet Group在独立访客（3460万）排名第六，在单个用户访问时间方面也是如此（69.2分钟）。其他拥有较低独立访客的网站导致用户访问时间也不高。

这些结果指出广告主也许通过聚焦网站来吸引访问者——比如忠诚粉丝——来获取更多访问时间，以便提高观众达到率。用户停留在网站的时间越长，事实上就越有可能看到广告。

根据Kantar Media在2013年12月通过BurgerBusiness.com发布的数据，2013年第三季度，美国餐饮业的广告支出放缓，与上一年同期相比广告指出下滑3.6%，达15.8亿美元。造成同期下滑的主要原因是一个吗？2012年夏季奥运会，使得2012年第三季度的广告指出激增。

随着餐饮业的，美国总体广告支出同样在去年第三季度出现下滑，同比下滑1.9%，总支出为340亿美元。与总体广告支出不同，Kantar Media表示，在去年前9个月增长0.7%，餐饮业的广告投入呈现强劲增长5.5%，促使支出超过49.3亿美元。

需要注意的是Kantar Media的支出数字排除了测量媒体广告，此外还有网络广告。随着越来越多的美国顾客转向数字设备，广告主在网络和移动广告商的投入也越来越多。

特别注意移动广告支出的增长，Millennial Media的排名中，餐饮业是全球移动广告指出增长最多的行业之一。基于Millennial Media网络上的活动，2013年第三季度餐饮业在移动广告的投入增长234%。

2013年11月Adroit Digital的调研正式了消费者对餐饮业在数字工作上的认可。当问及哪个类别的广告最能够引起平板用户的回应，在北美44%的被访者表示，是餐饮业。

杂志行业的印刷广告收入持续下跌，eMarketer2013年3月份估计2013年美国杂志印刷广告的规模将萎缩0.4%，而且到2016年都不会有增长的迹象。

数字杂志的收入则有望大为增长。很多杂志已经成功地将内容迁移到网络渠道，并且获得不少的受众。根据2012年12月来自支付公司worldpay的调研，22%的美国网民通过订阅服务购买了可下载的杂志或新闻。

在数字杂志投放的广告数量大增

随着读者对数字杂志的使用率上升，广告主也随之而来。根据Publishers Information Bureau (PIB)和 Kantar Media对美国58种杂志2012年Q1到2013年Q1的分析，印刷杂志上的广告数量基本保持平稳，但在iPad上投放的数字杂志广告增长了24%。如果将iPhone，其他平台的平板电脑和PC考虑进去，数字广告无疑为杂志行业提供了新的机会。

从广告主的变化来看，在印刷杂志上投放广告的品牌从2904家降为2778家，但PIB估计购买了印刷广告，网络或iPad杂志广告的广告主数量增长超过1000家，品牌在数字杂志中购买广告增加展示是个毋庸置疑的问题。另外数字杂志广告较低的广告成本也会吸引更多的品牌。

广告主的数字化迁移非常明显，2012年Q1，在数字广告和印刷广告上投放广告的品牌数量比只在印刷广告上面投放的品牌高188%，而2013年这个比例上升至246%。

via：eMakreter@199it