IRIS – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Thu, 21 Oct 2021 11:32:54 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 IRIS：2021年品牌参与指数报告 //www.otias-ub.com/archives/1325936.html Thu, 21 Oct 2021 21:30:53 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1325936 IRIS对来自美国、欧洲和亚洲150个B2B和B2C品牌的7000名消费者进行了调查并分析了获得的数据，使用25种不同的参与杠杆来证明每种参与杠杆在推动品牌和业务绩效方面的影响。

这项新的研究显示，品牌未能与消费者建立情感联系，导致品牌冷漠和不信任在消费者中急剧上升，这对品牌的底线产生了显著的负面影响。

为了在广播时代构建营销策略，品牌需要不断发展。创新网络IRIS建议，除非品牌采用参与方式，否则它们被“拒绝”的风险将不断增加。其参与度品牌指数发现，那些接受“以人为本”的品牌在新冠大流行期间的表现明显优于竞争对手，而且这些品牌也因此获得了业务回报。

主要发现

  • 自2018年以来，对品牌的漠不关心程度翻了一番：8/10的品牌没有走进消费者的心里，82%的消费者表示他们对品牌不感兴趣。
  • 4/5的品牌未能与客户建立情感联系。
  • 3/4的消费者（77%）不再信任品牌；57%的受访者不愿意分享他们的数据。
  • 观察参与度指数排名前十的全球品牌为期三年的投资，其回报率几乎是排名后十的品牌的2.5倍。

品牌的七大考量

  • 性能优势。
  • 卓越的客户体验可激发情感反应。
  • 可持续性已成为品牌成功的关键指标。
  • 人们愿意为引领文化的品牌支付更多费用。
  • 一致性是信任的最大驱动力。
  • 在参与度方面，B2B品牌表现优于B2C品牌。
  • 热门品牌两极分化。

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]]> IRIS：2021年欧洲视听行业多样性和包容性报告 //www.otias-ub.com/archives/1304899.html Tue, 14 Sep 2021 22:00:49 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1304899 IRIS发布了“2021年欧洲视听行业多样性和包容性报告”。近年来，多样性和包容性（D&I）在总体上都获得了发展势头，特别是在电影和视听行业。从视听行业来看，D&I的核心是两个趋势：第一个是跨行业争取工作场所机会平等和不歧视；另一个是特定媒介形式的大众传播涉及特定群体的描述方式，从新闻到电影制作再到广告，包括频率和角度。简言之，我们可以区分屏幕上和屏幕外的多样性和包容性。

2、国际和欧盟法律框架

自1980年代以来，许多国际组织一直致力于消除基于性别、种族或族裔出身、宗教或信仰、残疾、年龄或性取向等广泛原因的不平等和歧视。多年来通过了重要的公约和宣言，制定了标准，朝着一个更具包容性和多样性的社会迈出了重要的一步。

3、国家：有关广播和视频点播的行业立法

广播和视频点播行业监管多样性和包容性的方式上，每个国家完全不同。妇女在社会中的实际作用和地位取决于每个国家的历史和文化，LGTB+或残疾人也是如此。在种族和族裔群体方面，一些国家的种族比其他国家更加多样化。此外，某些国家的广播和视频点播行业比其他国家更为发达。所有这些情况都反映在每个国家处理多样性和包容性问题的方式上。

4、行业最佳做法

报告介绍了欧洲和视听价值链利益相关者采取的举措，以促进多样性，并将代表性不足的群体纳入屏幕/电视和劳动力。其目的不是在详尽的登记册中提出所有倡议，而是通过具体实例对可能在行业一级采取的一系列行动和工具进行定性分析，以促进多样性和包容性，并确保基于性别、年龄、残疾、性取向的一切形式的歧视得到适当承认和处理。

5、判例法

欧洲人权法院（ECtHR）和欧洲联盟法院（CJEU）关于不歧视原则的判例是一个涉及大量判决的广阔领域。

6、展望

尽管立法者、监管者和业界做出了大量努力，但要在欧洲视听行业实现令人满意的多样性和包容性水平，还有很长的路要走。

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