这就是为什么分析师更热衷于预测 iPhone 的销量。他们会从各个方面去预测未来 iPhone 的销量。摩根士丹利最近也进行了市场调查，调查对象是运营商在网的 iPhone 份额。

图表显示，运营商在网的 iPhone 用户，大部分仍使用 iPhone 4 和 iPhone 4S。其中，Verizon 用户一半都还在用 iPhone 4 或 4S。AT&T 用户也出现类似的情况。这就意味着，当苹果今年推出新一代 iPhone 时，有望迎来一次巨大的更新换代潮。从分析师的角度来看，今年秋季推出 iPhone 6 后苹果有望提高 iPhone 销量。

分析称这种原因主要是老旧款iPhone相对来说更加的便宜，也具备更高的性价比，美国有些运营商已经出现了0元购机的各种优惠措施，导致很多并不是很追求的消费者选择老款设备。

其次还有一种原因是苹果的新产品渐渐失去了让用户激动的元素，根据CIRP的数据显示老旧款iPhone才是刺激iPhone出货量的关键动力。根据调查显示有29%的iPhone用户是直接从功能手机升级过来，还有29%的用户是从Android和黑莓系统过来的，而这些用户很显然并不会直接选择最新的iPhone 5，而是选择了iPhone 4/4S。

调查显示，75%的iPhone 4/4S购买者之前从未拥有过iPhone。当消费者入手iPhone后，他们通常会继续留在苹果生态系统中，我们要知道七成的iPhone 5购买者是为了升级iPhone。对于第一次购买智能手机的用户来说，旧款iPhone是非常好的选择，这里提到的第一次购买智能手机的用户是指非智能手 机用户和非Android用户。

根据调查数据，七成的iPhone 5购买者是为了升级iPhone，但只有四分之一购买iPhone 4或4S的用户之前曾拥有iPhone。那么其余75%购买iPhone 4/4S用户之前使用的是什么设备呢？

39% 的用户使用非智能手机，20%的用户来自Android阵营，16%的用户来自其他智能手机阵营。由于iPhone 4/4S的价格要比iPhone 5低很多，所以CIRP的分析师认为iPhone 5的销量可能不及旧款iPhone。之前还有消息称旧款iPhone让苹果的利润下降，那么苹果究竟该如何处理旧款iPhone呢？大家有什么高见？

美国移动广告网络Mojiva调查发现，美国对苹果公司更为忠心，有82%的iPhone用户计划下一步手机仍然使用iPhone，而在英国这个比例仅有68%。

在iPhone 5发布会之前，Mojiva在9月初对约2000名来自美国和英国的用户进行了上述调查。有趣的是，英国用户使用一代iPhone的比例竟然高于美国用户，两者分别为16%和9%。

调查结果显示，即使没有获得苹果关于iPhone 5的官方消息，但是70%的美国iPhone用户都表示他们会购买新机，在英国这个比例为69%。另外，这两个国家89%的受调查者则表示如果外界对于新机评价是正面，那么他们就会入手。本周初媒体已经对iPhone发表他们评价，虽然地图应用和Lightening底座连接器遭到一些批评，但是正面的评价占据绝大多数。也就是说iPhone 5目前已经可以保证上述89%的消费者了！

另外，目前在已经手握iPhone和iPad用户中，大部分的人表示他们计划购买iPhone 5，美国的为81%，英国的为78%。在这些手握两款iOS设备的用户中，分别有35%（美国）和45%（英国）的人表示会马上购买iPhone 5。

另外关于iPhone 4和4S，调查显示iPhone 4目前仍然是最受欢迎的iPhone机型，美国iPhone用户中，44%的人使用的是iPhone 4；在英国这个比例为35%。iPhone 4S在这两个国家的比例分别为38%和32%。

iPhone 5将在今天在全球9个市场首发。你是否会升级至iPhone5，或者是死心塌地的仍然坚守目前手中使用的iPhone设备，又或者是对苹果失望了准备脱离iOS阵营，投入其他阵营的怀抱之中？

其中，这些人当中有10％的用户表示会在发布当日购买；有35％的消费者将会在网上购买；而另外还有55％的人表示还没有确定好什么时候下手入iPhone 5。

另一项调查结果显示，大多数人（65％）表示，购买iPhone只是纯粹地想要从目前的手机升级至最新一代iPhone；29％则认定iPhone才是他们所爱，没有其他手机可以与其匹敌；28％的用户表示自己就是喜欢购买最新的产品；14％是想要从Android设备“叛逃”到苹果。

为什么人们都想要iPhone 5呢？调查显示，93％的人指出iPhone拥有较长的电池寿命；90％的调查对象则称它有速度更快的处理器；83％提到了4G LTE的支持；76％则是比较喜欢该设备的屏幕尺寸。

当被问及新iPhone的变化预测时，79％的人认为屏幕会变大，而68％的人则认为手机将更薄、更轻。

而价格方面的预测呢？51％的受访者认为新手机的价格会与iPhone 4S相同，将是199美元的合约价；但20％的人认为要比之前的设备更贵，是249美元；另外有20％则表示iPhone 5的起始价格将高达299美元。

TechBargains.com的总裁和总编辑Yung Trang在一份声明中表示：“在智能手机领域，苹果的iPhone仍然是佼佼者，调查中显示有五分之一的Android用户和近40％的黑莓用户打算“叛变”至iPhone。这可以解释为消费者对目前自己的手机平台有所不满，而iPhone的用户体验是无与伦比的。“

移动操作系统方面，Google以近47%的绝对优势继续占据统治地位，相比此前43.8%的市场份额优势继续扩大。苹果的系统份额也有小幅上扬，由此前的27.3上升到目前的28.7%。至于RIM、微软和Nokia，与三月前的市场份额相比全都下滑。其中下滑最为明显的RIM平台再次丢失3.1个百分点，其市场份额从8月份的19.7%掉落到现在的16.6%。

需要注意的是，该报告中有包含Galaxy Nexus销量，但并未将圣诞节期间销量计算在内。而据目前的消息来看，圣诞节当天有680万部iOS和Android设备被激活。由于目前还不清楚这两个平台激活量分别是多少，因此报告中给出的市场份额与实际情况会有一些出入，但是仍具有很大的参考价值。

文章来自36氪

    报告要点：

    品牌关注格局：2011年第三季度，诺基亚品牌用户关注度跌破30%；Android三剑客竞争激烈，其中HTC、三星关注比例胶着；受新品拉动，华为、小米品牌关注度上升快速。

    产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)以3.7%的关注比例成为最受用户关注的智能机型；Android系统机型占据明显优势，共有9款产品上榜；从价格看，2000-3000元中高端智能机型用户关注度集中。

    不同参数智能手机产品关注格局：Android系统智能手机关注度超五成，占据半壁江山；1000-3000元智能手机用户关注度集中，累计占比超七成；500万以上像素智能手机关注度较第二季度大幅增长5个百分点；3.3英寸以上大屏智能手机关注度累计达到62.5%。

    智能手机市场产品均价分析：2011年第三季度，中国智能手机市场产品均价为2382元；9月中国智能手机市场产品均价2405元，为第三季度最高；十大最受关注智能手机品牌中，诺基亚智能手机产品均价远远低于智能手机市场产品均价。

   一、2011年第三季度中国智能手机市场品牌关注格局

    (一) 品牌关注格局

    •2011年第三季度，诺基亚品牌用户关注度跌破30%

    ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国智能手机市场上，诺基亚以27.7%的关注比例仍为最受用户关注的智能手机品牌。HTC与三星分居第二、三位，两大品牌关注比例分别为15.4%、15.1%，可谓旗鼓相当。摩托罗拉以11.4%的关注比例排在第四位，与Android另外两大剑客存在一定差距。其他上榜品牌的关注比例均在10%以下。

    •受新品拉动，华为、小米品牌关注度上升快速

    与Q2相比，中国智能手机市场品牌关注格局的第二阵营品牌关注比例及排名出现明显变化，受8月份发布的新品影响，国产品牌华为、小米关注比例快速攀升，其中华为跻身前十位，小米则入围前十五大品牌榜单。

(图) 2011年第三季度中国智能手机市场品牌关注比例分布

表 2011年Q2-Q3中国智能手机市场品牌关注比例对比

    (二) 7-9月品牌关注走势

    •8月，诺基亚品牌关注度跌破30%，连续三个月大幅下滑

    2011年第三季度，诺基亚在中国智能手机市场虽然仍为最受用户关注的品牌，但从7-9月其关注比例走势来看，呈现快速下滑态势。8月，诺基亚获得27.9%的关注比例，首次跌破30%，9月，其关注比例仅为23.7%，较7月大幅下降近8个百分点。

    先是苹果的到来，让诺基亚开始坐立不安，紧接着以摩托罗拉、HTC、三星为代表的Android机型的集中上市，更是让诺基亚腹背受敌，陷入无法应对的尴尬境地。近期有媒体发布消息称，诺基亚将在下周发布Windows Phone手机，但是姗姗来迟的Windows Phone手机能不能挽救诺基亚下滑的命运，还需拭目以待。

    •Android三剑客竞争激烈，其中HTC、三星关注比例胶着

    ZDC统计数据显示，2011年7-9月，中国智能手机市场上，Android三剑客HTC、三星、摩托罗拉三大品牌竞争态势异常激烈，其中HTC、三星两大品牌关注比例胶着，难分伯仲。9月，受i9000(16GB)产品的拉动作用，三星品牌关注比例达到16.1%，较7月增长2.3%。HTC9月关注比例为14.9%，较7月下降0.8%。摩托罗拉7-9月关注比例走势较为平稳。

(图) 2011年7-9月中国智能手机市场诺基亚、三星、HTC、摩托罗拉四大品牌关注走势

    •索尼爱立信、华为两大品牌关注走势上升明显，苹果、联想稳中有升

    ZDC统计数据显示，2011年7-9月，中国智能手机市场上，在iPhone 4的拉动作用下，苹果关注比例继续呈现出稳中有升的增长趋势。9月，苹果品牌关注比例为8.8%，较7月增长0.4个百分点。另外国产品牌联想在8月发布了乐Phone的升级版乐Phone S1，在此款产品的拉动作用下，联想关注比例也呈稳步上升的走势。

    上升趋势最为明显的两大品牌为索尼爱立信和华为，第三季度，索尼爱立信的两款定位中高端的Android智能手机LT15i、MT15i人气高涨，为索尼爱立信品牌关注度的提升奠定了基础。华为8月最新发布了千元智能手机C8650，备受用户关注。

(图) 2011年7-9月中国智能手机市场苹果、索尼爱立信、华为、联想四大品牌关注走势

    二、中国智能手机市场产品关注格局

    •苹果iPhone 4(16GB)以3.7%的关注比例成为最受用户关注的智能机型

    ZDC统计数据显示，2011年第三季度，苹果iPhone 4(16GB)以3.7%的关注比例成为最受用户关注的智能机型，这也是苹果产品第一次在中国智能手机市场问鼎冠军。但从关注比例来看，排在第二位的诺基亚C5-03关注比例为3.6%，与苹果iPhone 4(16GB)差距不大。

    •Android系统机型占据明显优势，共有9款产品上榜

    2011年第三季度中国智能手机市场最受用户关注的十五大产品中，搭载Android系统的产品数量有9款，占据绝对优势。其中Android三剑客HTC、摩托罗拉、三星三大品牌产品占据8个席位，优势明显。

    •从价格看，2000-3000元中高端智能机型用户关注度集中

    2011年第三季度中国智能手机市场最受用户关注的十五大产品中，价格分布在2000元以下的产品以诺基亚为主，五款上榜产品中三款价格在2000元以下。十五大产品中，2000-3000元中高端机型数量最多，共有8款，用户关注度集中。3000元以上高端智能机型占据4个席位。

(图) 2011年第三季度中国智能手机市场产品关注排名

表 2011年第三季度中国智能手机市场产品关注排名及重要参数

Android智能手机关注度占半壁江山

    三、不同参数智能手机产品关注格局

    (一) 不同操作系统智能手机产品关注格局

    •Android系统智能手机关注度超五成，占据半壁江山

    ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国手机市场上，Android以53.3%的关注比例成为最受用户关注的智能操作系统，首次突破50%，较上季度增长6.3%，成为关注比例增长最快的系统。日薄西山的诺基亚Symbian系统则每况愈下，第三季度仅获得27.7%的关注比例，较第二季度下跌近5个百分点。

(图) 2011年第三季度中国智能手机市场不同操作系统手机产品关注比例

    •Android操作系统关注比例逼近六成，Symbian前途堪忧

    ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国智能手机市场上，在Android三剑客及诸多国产品牌的力捧下，Android系统关注比例热度不减，直线上升，9月其关注比例达到57.3%，逼近六成，较7月份增长了7.3个百分点。系统臃肿的Symbian则备受冷落，关注比例持续下滑，9月仅为23.7%，有跌破20%的趋势。

(图) 2011年7-9月中国智能手机市场两大主流操作系统关注走势

    (二) 不同价格段智能手机产品关注格局

    •1000-3000元智能手机用户关注度集中，累计占比超七成

    随着智能手机的普及，ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国智能手机市场上，1000-3000元智能手机用户关注度最为集中，累计占比70.3%，但与上季度相比，出现2.7%的下降。3001-5000元高端智能手机的关注比例则在第三季度出现一定幅度增长，ZDC认为，这主要是受到三星i9000、索尼爱立信LT15i、苹果iPhone4等产品的影响。

(图) 2011年第三季度中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

9月中端智能手机关注度超四成

    
•7-9月，主流价格段产品关注度变化明显

    ZDC统计数据显示，2011年7-9月，中国智能手机市场上，不同价格段机型关注比例均出现不同幅度波动，其中用户关注主流的1000-2000元、2001-3000元价格段产品关注比例变化明显。9月，受市场上中端机型价格继暑促后再度下调影响，1000-2000元中端机型关注度达到41.1%，突破四成，较7月增长了3个百分点。

(图) 2011年7-9月中国智能手机市场不同价格段产品关注走势

    (三) 不同像素智能手机产品关注格局

    •500万以上像素智能手机关注度大幅增长5个百分点

    ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国智能手机市场上，500万及以上像素产品累计获得76.8%的关注比例，较上季度增长4.4个百分点。其中500万以上像素智能手机关注度达到28.3%，逼近三成，较第二季度增长5.1%，增长明显。

(图) 2011年第三季度中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比

    •7-9月，500万及以上像素智能手机关注度直线上升

    ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国智能手机市场上，除500万及以上像素智能手机关注比例呈直线上升态势外，其他像素产品关注度呈现小幅下降或稳定走势。9月，500万以上像素智能手机关注度达到31.3%，首次突破三成，较7月大幅增长了4.8%。整体来看，500万像素智能手机仍为用户关注的主流，9月关注比例为47.4%。

(图) 2011年7-9月中国智能手机市场不同像素产品关注走势

3.3英寸以上智能机关注度超六成

     (四) 不同屏幕尺寸智能手机产品关注格局

    •3.3英寸以上大屏智能手机关注度累计达到62.5%

    ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国智能手机市场上，3.6-4.0英寸大屏手机为用户关注的主流，关注比例达到31.4%，4.0英寸以上超大屏智能手机关注度为11.3%。另外，2.9-3.2英寸中大屏智能手机的关注度也较高，为25.7%。

(图) 2011年第三季度中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    •7-9月，4.0英寸以上超大屏智能手机关注度上升明显

    随着移动互联网进程的加速，智能手机正在受到越来越多用户的关注，而大屏智能手机更是成为用户关注的焦点。ZDC统计数据显示，2011年7-9月中国智能手机市场上，能为用户带来更好感官体验的4.0英寸以上超大屏智能手机关注度呈明显上升趋势，9月达到12.8%，较7月增长近3个百分点。

(图) 2011年7-9月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势

    四、中国智能手机市场产品均价分析

    (一) 2011年第三季度中国智能手机市场产品均价分析

    •第三季度中国智能手机市场产品均价为2382元

    2011年第三季度尽管中国手机市场迎来暑促高峰，众多热门中端、中高端智能机型产品价格下调，受中高端机型关注度上升影响，智能手机市场产品均价较第二季度出现一定幅度增长。ZDC统计数据显示，2011年第三季度，中国智能手机市场产品均价为2382元，较第二季度的2305元增长77元，涨幅3.3%。

(图) 2011年Q2-Q3中国智能手机市场产品均价对比

9月智能机均价2405元为Q3最高

    
(二) 2011年7-9月中国手机市场产品均价对比

    •9月中国智能手机市场产品均价2405元，为第三季度最高

    ZDC统计数据显示，2011年7-9月中国智能手机市场产品均价呈小幅波动态势，8月受中高端机型关注度大幅上升影响，产品均价达到第2392元，较7月增长1.8%。9月受中高端产品价格新一轮调整影响，市场均价达到2405元，较8月再度增长0.5%。

(图) 2011年7-9月中国智能手机市场产品均价对比

    (三) 2011年第三季度中国智能手机市场主流品牌产品均价对比

    •诺基亚智能手机产品均价远远低于智能手机市场产品均价

    ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国智能手机市场上，苹果手机均价最高，且独树一帜，达到4619元，远远高于其他主流品牌产品均价。

    诺基亚、华为两大品牌智能手机均价分布在2000元以下，分别为1712元、1294元，低于智能手机市场产品均价幅度较大。
十大主流品牌中的其他几大品牌智能手机均价分布在2300-2800元之间，与智能手机市场产品均价水平较为接近。

(图) 2011年第三季度中国智能手机市场主流品牌产品均价对比

智能手机从今年第一季度开始在美国所占的市场份额首次超越了普通手机。目前美国智能手机市场已经趋近饱和。而在最畅销的手机方面，iPhone 4仍是第三季度美国最畅销的手机。

尽管最近市场调研机构Gartner的研究显示，近期手机的出货量增幅正在下降。全球手机出货量在第三季度仅仅上升了5.6%，远远低于第二季度的16.5%。Gartner预期这一放缓应该是暂时现象，到2012年中期将有所恢复。

尽管手机的出货量目前暂时疲软，但是Android继续占据了智能手机市场上的霸主地位。在全球市场上，搭载谷歌的移动操作系统Android的系列手机在第三季度的出货量翻了一番。目前已经有超过半数的智能手机用户都在使用Android手机。

NPD的调查结果中也证实了Android的优势。但是iPhone 4以及iPhone 3GS依旧是美国目前最抢手的热卖手机产品。而其他热卖的手机产品以及品牌则是五花八门的。目前由NPD在报告中列出的在美国最热卖的五款手机机型分别为：苹果的iPhone 4、苹果的iPhone 3GS、HTC的EVO 4G、摩托罗拉的Droid 3以及三星的Intensity II。

不过也有不少业内人士指出，很难想象像iPhone 3GS这样的老机型(2009年首发)还能够比最新推出的包括Droid 3在内的Android系列手机更受欢迎。

这或许是因为对于Android而言，用户的忠诚度主要集中在该操作平台，而非手机产品本身。因此尽管Android总体占据了市场的优势，但是其热卖的产品却在不断变化。例如今年第一季度，NPD的热卖榜单上的摩托罗拉Droid X和HTC的Droid Incredible在这期榜单上分别被摩托罗拉的Droid 3以及三星的Intensity II所顶替。

然而对于苹果而言，用户的忠诚度主要还是体现在产品本身上，毕竟iPhone系列就那么几款产品。而Android则能够让用户在至少70款不同公司生产的不同型号的手机当中进行挑选。

而智能手机越来越流行的另外一个原因则是，其售价正在不断降低。智能手机的售价已经在过去的4个季度当中连续下跌了。根据NPD的报告显示，目前智能手机的平均售价仅为135美元。甚至连苹果旗下的高端产品也开始走起了低端路线，iPhone 4的合约价仅为99美元。

Verizon今天发布了2011财年第三季度财报。财报显示，Verizon第三季度净利润为13.8亿美元，比去年同期增长109.41%，摊薄每股收益为49美分。2010年第三季度，Verizon净利润为6.59亿美元，摊薄每股收益23美分。

在财报说明会上，Verizon高管表示，市场关于苹果将推出iPhone 4S的传言，是导致第三季度iPhone销售量下降的主要原因，苹果高管周二在财报说明会上也表示，关于iPhone 4S上市的传言，是第三季度iPhone 销售量下降的主要原因。

Verizon CFO弗兰·桑莫(Fran Shammo)称，该公司对iPhone 4S的销售表现感到满意，但拒绝透露具体的销售数字。

苹果公司的软件升级比例与Android系统形成鲜明对比，Android在10月初的最新数据是Android 2.2用户高达45.3%，比最新的2.3版本38.2%的比例高出不少，版本之间相互升级不便再加上设备种类繁多带来的复杂性，让这一系统难以统一实现升级。

• 36% of iPad 2s observed are already running iOS 5
• 35% of iPhone 4s
• 33% of original iPads
• 27% of iPhone 3GS
• 23% of iPod Touch 3rd-gen
• 17% of iPod Touch 4th-gen

iPhone 4S明天就要正式上市销售了，究竟哪些人群会考虑购买iPhone 4S呢？为此，美国电子产品搜索网站Retrevo做了一份调查。

很多人可能会认为iPhone 4S对于那些合约期已经到期的iPhone 3G/3GS用户比对iPhone 4用户来说更具吸引力，然而调查显示，准备购买iPhone 4S的iPhone 4（42%）用户和iPhone 3G/3GS（44%）用户的比例差不多。Android和黑莓手机用户对iPhone 4S就不这么热情了，打算购买iPhone 4S的比例分别为12%和24%。从此可以看出，iPhone 4S的销售市场主要还在于iPhone老用户。

明天的iPhone 4S发售也会出现以往那种排队等待购买手机的情况出现吗？

此次调查显示，53%的iPhone 4S潜在购买者表示并不担心买不到新机，因此也就不会去通宵排队等待购买。18%的潜在购买者表示已经作好了在苹果商店外安营寨扎、排队购买的准备。

人们是否对iPhone 4S感到失望呢？如果是的话，对它的什么方面最失望呢？

此次调查表明，71%的调查者并没有对iPhone 4S感到失望。在对它感到失望的人群中，对iPhone 4S没有4G连接功能感到失望的人最多，占到17%，其次是手机的设计样式，占到11%。

大家都在等待iPhone 5吗？

在这次调查中，有近一半的iPhone 4用户认为iPhone 5将于明年推出，并准备购买一部。

via Retrevo