第三方分析机构欧洲 SquareTrade 对一些手持设备的脆弱性以及耐用程度进行了测试研究，他们通过使用摔落的方式对多款智能设备进行了试验。所得的结论出人意料，iPad Mini 占据最易碎设备的头把交椅，成为实验中最脆弱的产品。

在列出的易碎排行榜中，三星 Galaxy S4 位列第二，iPad Air 排行第三。榜单上主要被苹果和三星的手持设备主导，谷歌的 Nexus7.1 及 7.2 分别排在第六和第九位，而排在末位的为 Moto X。

这项研究采用两种方式进行测试，包括将设备跌落在混凝土地面上以及浸落在水中。此外，该测试还考虑到了其他因素，包括设备的设计和结构、自身的重量以及从手上滑落的机会，将这些因素综合考虑之后，会为每一款设备给定一个易碎性分数进行评定。

“越来越多的投资正在转向技术领域，因此，这个调查的实施是为了确保我们的花费物有所值”，欧洲 SquareTrade 的总经理 Kevin Gillan 在受访时表示。“通过将设备在真实的生活场景中进行模拟测试，我们希望可以帮助人们做出更为明智的参考，或许有必要为他们的设备投保意外险”。

以下是十大最易碎的设备列表：

1、iPad Mini – 7.5

2、Samsung Galaxy S4 – 7

3、iPad Air – 6.5

4、Samsung Galaxy S3 – 6.5

5、iPhone 5C – 6

6、Nexus 7.1 – 6

7、Samsung Galaxy Tab 3 – 5.5

8、iPhone 5S – 5.5

9、Nexus 7.2 – 5

10、Moto X – 4.5

腾讯数码讯（编译：ExyPnos）从目前掌握的信息来看，基本可以确定苹果将会在下周于旧金山芳草地艺术中心举办的新品发布会上推出第五代iPad和第二代iPad mini。而除了新款iPad之外，有传言称苹果还将推出包括新款MacBook Pro在内的多款新品。

虽然传言终究是传言，最终的谜底还需要等到当天的发布会时才会揭晓，但是诸如iPad mini 2是否会配备Retina屏幕和Touch ID指纹识别功能等问题还是引起了消费者广泛的关注。日前，国外网站Mashable就整理了目前为止可信度最高的10大传言，下面就让我们一起来看看吧。

1. 配备Retina屏幕的iPad mini

传言：7.9英寸第二代iPad mini将首次配备Retina高清屏幕。

可信度分析：作为目前关注度最高的传言之一，苹果可能会为iPad mini 2配备Retina高清屏幕，使其分辨率达到和9.7英寸全尺寸iPad的一样的2048×1536。虽然此前有多家媒体表示由于7.9英寸Retina屏幕的产能无法满足苹果的需求，因此配备Retina屏幕的iPad mini明年才会正式发布，但是考虑到目前小尺寸平板电脑市场上已经出现了以新款Nexus 7为代表的配备高清屏幕的竞争对手，因此如果不对iPad mini的屏幕分辨率进行升级的话，苹果将很有可能在竞争中处于劣势地位。

2. 更轻薄的iPad和iPad mini

传言：新款iPad和iPad mini都将变得更轻更薄。

可信度分析：从目前曝光的谍照来看，除了iPad 5将采用类似iPad mini的窄边框设计之外，iPad 5和iPad mini 2还将变得更轻更薄。考虑到目前有越来越多消费者开始抱怨iPad不够便携，因此减轻重量和厚度倒也在情理之中。而近日网络上也有人用游标卡尺对iPad 5和iPad mini 2的背壳厚度进行了测量，发现厚度的确有所缩减，从而进一步验证了该传闻的真实性。

3. 性能更强的iPad和iPad mini

传言：继推出采用A7处理器的iPhone 5s之后，iPad也将进入64位时代。

可信度分析：从iPad以往的升级情况来看，几乎可以确定iPad 5也将搭载64位A7处理器，而且图形性能将会有进一步的提高。虽然iPad mini 2的处理器也将会升级，但是考虑到iPad产品线高低搭配的策略，因此iPad mini 2更有可能从A5处理器升级到现在iPad 4搭载的A6X处理器。

4. Touch ID指纹识别技术

传言：iPad 5将搭载Touch ID指纹识别技术。

可信度分析：作为iPhone 5s的重要卖点之一，能够用于解锁手机和支付认证的Touch ID指纹识别技术一经推出便受到了外界广泛的关注。而此前也有媒体曝光了疑似搭载Touch ID指纹识别传感器的iPad 5和iPad mini 2的谍照，不过该谍照的真实性目前还无法确认。而从苹果给出的信息来看，由于在iPhone 5s中Touch ID是将指纹数据储存在A7处理器中的某个部分，因此搭载A7或A7X处理器的iPad 5很可能也将会有指纹识别功能。另外，如果说在iPad产品线中9.7英寸的iPad和7.9英寸的iPad mini的定位分别类似于iPhone 5s和iPhone 5c的话，那么相对高端的iPad 5搭载和iPhone 5s一样的Touch ID指纹识别技术也似乎合情合理。

5. 新款iPad将拥有新配色

传言：iPad和iPad mini也将拥有深空灰、金属银、香槟金三种颜色选择。

可信度分析：或许是由于引起掉漆的工艺问题，苹果在9月份推出的iPhone 5s将惯用的黑色改成了灰色，并在保留白色的基础上新增了金色。而从目前金色iPhone 5s受到消费者疯狂追捧的市场反应来看，苹果顺水推舟推出金色iPad和iPad mini也并不是没有可能。而且在后乔布斯时代将iPad产品线和iPhone产品线的设计风格进行统一的策略也非常合理。

6. 新款Smart Cover

传言：苹果将会推出新款Smart Cover保护壳。

可信度分析：从目前曝光的谍照来看，几乎可以肯定iPad 5在外形上将有重大变化，而这就意味着老款Smart Cover和Smart Case保护壳将不再适用于iPad 5，因此苹果推出新款保护壳也就是顺理成章的事了。此外，苹果在22日发布会邀请函上的欢迎词是“We still have a lot to cover”，考虑到苹果一向喜欢玩文字游戏，因此这或许也预示了新款Smart Cover的到来。

7. 相机升级

传言：iPad 5将搭载800万像素摄像头并新增多项相机功能。

可信度分析：作为iPhone和iPad历年的重点更新部分，iPad 5或将升级至800万像素iSight摄像头，并搭配更大的光圈，从而具有更好的细节还原和低光成像能力。而除了摄像头硬件方面的升级之外，iPad 5很可能也将会拥有iPhone 5s中多种多样的相机功能，比如慢动作视频以及连拍模式。

8. Retina版MacBook Pro将获升级

传言：苹果将会发布新款Retina版MacBook Pro。

可信度分析：继在今年6月份举办的WWDC上对MacBook Air进行升级之后，在本次发布会上苹果将很有可能升级MacBook产品线中的高端型号MacBook Pro。除了性能更强功耗更低的英特尔第四代酷睿Haswell处理器之外，Thunderbolt 2接口甚至是4K分辨率的Retina屏幕都有可能包含在升级范围之内。

9. Mac Pro以及OS X Mavericks正式发布

传言：苹果将会在发布会上公布Mac Pro及OS X Mavericks的上市计划。

可信度分析：在今年的WWDC上苹果已经迫不及待地对外展示了经过重新设计的Mac Pro桌面主机以及OS X Mavericks操作系统，而在历经四个多月的完善工作之后，苹果在即将举行的发布会上将很有可能会公布这两款新品的详细上市计划，其中包括消费者最关心的价格和上市时间。

10. Apple TV将获升级

传言：苹果将会升级Apple TV及相关流媒体服务

可信度分析：虽然相比于iOS设备和Mac系列来说，Apple TV的关注度并不高，但是此前也有传言称苹果将会在本次发布会上更新Apple TV，而升级内容将涉及软件和硬件两部分。

虽然在乔布斯去世之后外界普遍认为苹果的创新能力有所降低，而且不够严密的保密措施也使得新品在发布之前就遭到大量曝光，从而大大降低了消费者对发布会的期待程度。不过除了新款iPhone之外，新款Mac Pro和OS X Mavericks等新品还是让此前的WWDC充满了惊喜，因此我们有理由相信本次发布会也将会颇有看点，甚至可以期待一下苹果为我们带来让人惊呼的one more thing。

来源：Mashable

2013年5月1日据苹果供应商透露的消息称，苹果的iPad Mini越来越受欢迎，而且这种人气也不断抢走iPad的风头。

近日，苹果公司位于亚洲的供应商预计称，iPad Mini似乎抢走了传统iPad的人气。据台湾《电子时报》(Digitimes)援引知情人士的消息称，苹果在其第二财季（1月至3月）期间，共销售了1950万台iPad平板电脑，而其中的1250万台为iPad Mini平板电脑，而传统的iPad销量只占700万台。

当然，苹果自身并没有拆解iPad和iPad mini的具体销量，因而只有苹果知道这两种产品的真正销量，不过，这一数据与市场研究机构DisplaySearch公司在去年12月所作的预期基本吻合。

据DisplaySearch公司的分析师谢勤益(David Hsieh)透露称，当时，DisplaySearch公司预计苹果在2012年的iPad Mini销量为600万台，但此后又将iPad Mini的销量预期增加到1200多万台。按照DisplaySearch公司的预测，这些销量都将是在苹果第一财季（截至12月底）完成。

谢勤益还称：“看起来好像用户对更轻、更薄、更易携带的平板电脑情有独钟，也就是说，用户更喜欢7.9英寸的iPad mini，而不是9.7英寸的iPad。”

业内人士认为，与iPad 4相比，iPad mini尽管拥有相对低下的分辨率，而且还未配置Retina显示屏幕，但是，iPad mini平板电脑的低价格（起步价为329美元）和轻便设计等却成为了推动iPad mini市场需求不断增加的重要因素，而且也是市场人气日益增长的重要因素。而且这与平板电脑市场的整个发展趋势也保持了一致，除了苹果推出了7.9英寸的iPad mini之外，亚马逊也推出了7英寸的Kindle Fire（价格为159美元），谷歌(微博)也推出了7英寸的Nexus 7（价格为199美元），三星也推出了7英寸的Galaxy Tab (价格为179美元)。此外，用户也可以看到，目前的平板电脑市场主流似乎都转向了更小、成本更低的7至8英寸的平板电脑。

距离iPad Mini上市已经过去将近五个月，这五个月中，iPad Mini证实了7.9寸平板电脑的市场空间——目前，iPad Mini在中国平板电脑市场中的份额已经达到了10%。

友盟是国内最大、最专业的移动应用统计分析和开发者服务平台，目前覆盖超过10万款移动应用，我们通过对应用和移动设备的海量数据进行分析与挖掘，对移动互联网行业进行着持续的观察。2013年3月，友盟覆盖的iOS月活跃设备已达1.1亿部，其中，活跃的iPad Mini超过340万部，这相当于国内市场上三星平板电脑月活跃数量的2倍，联想平板电脑月活跃数量的3倍。* 苹果强大的品牌号召力，以及庞大数量的应用，使得小尺寸平板电脑很快在市场上占领了一席之地。现在，国内每十台平板电脑中就有一台是iPad Mini。

那么，何地的用户最爱iPad Mini呢？走在前沿、最先接受新设备的一线省市，还是在移动互联网领域逐渐崛起的二三线省市？友盟观察了2013年4月上半月iPad Mini和其他iOS产品的活跃情况，进行了一些分析。

我们以iPad Mini在当地所有iPad设备中的比例，衡量这一地域用户对iPad Mini的喜爱程度（占比越高，该地域用户越喜欢iPad Mini）；同时以一地域iOS设备数量在全国iOS设备数量中的比例，衡量该地域的iOS设备购买力（占比越高，该地域iOS设备购买力越高），* 最终发现，最喜欢iPad Mini的TOP 10省市，大体由两类地域构成：iOS设备购买力最高的地域，以及iOS设备购买力最低的地域。

不难理解：iOS设备购买力最高的地域，如北京、上海、广东，用户乐于尝试新的iOS设备，iPad Mini在移动性、阅读体验等方面的全新设计，带给他们新的体验，促成这部分用户的购买和使用行为；而iOS设备购买力较低的地域，包括海南、贵州、广西等（这部分省市的iOS设备数量在全国的排名多在15名以后），倾向于选择较为便宜的iPad，iPad Mini相较The New iPad、iPad 4而言，价格便宜1000元以上，性价比较高，因此成为这些地域的用户青睐的产品。

iPad产品在中国平板电脑市场上的份额一直高于在全球平板电脑市场的数字，这为iPad产品在中国的发展打下了很好的基础。而能够更好的指导或支持其市场策略的，是对设备与地域进行交叉分析后得到的用户分布情况。

* 文中所指设备均为月活跃设备，指当月至少启动过一次友盟覆盖的移动应用的设备，非设备绝对出货量。

2013年4月17日据iPad mini上游供应链业内人士称，由于市场普遍预计苹果很快就会发布下一代iPad mini，当前版本的iPad mini的市场需求受到了影响，预计该产品第二季度出货量将减少20%到30%。

据业内人士称，很多消费者都在等苹果发布下一代iPad mini，因此当前版本的iPad mini的需求有所下滑，而且苹果最近也调整了当前版本iPad mini的存货水平，由第一季度的1500万台下调至1000万台到1200万台。

另外，预计面板厂商也会受到苹果调整存货水平的影响。iPad和iPad mini面板的主要供应商LG Display预计4月份这两款产品的面板出货量总和将达到350万件，低于前一个月的500万件。预计这两款产品的面板出货量总和将在5、6月份进一步下滑到300万件左右。

业内人士称，苹果仍然希望iPad mini今年的出货量能够达到5500万台。

DisplaySearch 分析师保罗·西门扎（Paul Semenza）周五表示，“我们正看到面板制造商将在第三季度开始为iPad Mini生产更高分辨率的显示屏。至于这款产品将在何时上市？可能将是第三或第四季度。”该分析师指出，DisplaySearch的推测结果来自于供应 链的数据。

有关配置了视网膜显示屏的iPad Mini将在何时上市的推测可谓是五花八门，不过最近一位投行的分析师也表示，“iPad Mini 2”可能会在第三季度上市。西门扎表示，他收集到的数据显示，第二代iPad Mini的显示屏分辨率将达到2048×1536。目前，第一代iPad Mini采用的显示屏分辨率为1024×768。换句话说，新一代iPad Mini显示屏的像素密度将为每平方英寸324个像素值，而不是当前的163个像素值。

西门扎表示，LG显示器当前最有可能成为新一代 iPad Mini显示屏的制造商。不过友达光电、日本显示器（Japan Display）、或是夏普也有可能为苹果生产显示屏。该分析师称，尽管日本显示器一直专注于智能手机显示屏的制造–该公司为iPhone 5制造显示屏–不过这家公司已经表达出愿意涉足平板电脑显示屏市场的意愿。

西门扎还表示，苹果和其显示屏合作伙伴当前面临的困难，是如果把视网膜显示屏和iPad Mini仅7.2毫米的厚度融合在一起。为了配置视网膜显示屏，现在的iPad就要比不带有视网膜显示屏的iPad 2更重、更厚一些。

该分析师还表示，在苹果新一代iPad Mini上市之前，根据从亚洲配件供应商处得到的信息，谷歌升级版的Nexus 7将会上市。他说，“我们预计升级版的Nexus 7将会采用1920 x1200的显示屏。该显示屏将会在第二季度投产。”Nexus 7当前配置的是分辨率为1280×800的显示屏，像素密度为每平方英寸216个像素值。新产品显示屏的像素密度将达到每平方英寸323个像素值。

移动行业分析师Sameer Singh预测，在第一季度结束前，安卓平板电脑将会占市场份额的57%，iPad则为40%。而这一预测，是根据NPD市场研究公司提供的数据进行分析的。

基本上，想要推断出平板电脑的短期销售量，可以利用其显示屏的出货量来进行简单预测，因为它是平板电脑上的一个重要配件。当然，通过这种方法，是不能够准确的计算出实习销售数据的，但是起码可以看出，近一两个月的短期情况。

下面是他的一些个人观点：

1.廉价机于类似7英寸的小型机销量可能会直线上升，7英寸安卓平板电脑的出货量，会远远快于iPad mini和全尺寸iPad

2.iPad mini在市场中越来越受欢迎，而全尺iPad却越来越淡，如果苹果公司还不对9.7英寸iPad进行更新的话，这一势头将会延续下去。

3.目前的市场需求正在增加，在成熟市场里，过年过节期间则成为了消费者的购买高峰时段，随着低价安卓产品在市场中的地位越来越高，这些产品也正在逐渐被低端市场所接受。

DisplaySearch分析师David Hsieh最近指出，苹果9.7英寸的平板电脑1月份出货量降至130万部（2012年12月份出货量为740万部）。

苹果原先计划2013年iPad mini（7.9英寸）销量为4000万部，iPad（9.7英寸）为6000万部（两者总计1亿部），但目前来看iPad Mini似乎比iPad更有市场。

DisplaySearch预计苹果在2013年的iPad Mini销量将达5500万部，iPad仅为3300万部（这两者总计8800万部）。如果这个预测成真，那就意味着苹果平板电脑整体销量也将比苹果的计划减少1200万部，也就意味着苹果利润也将低于预期水平。

DisplaySearch还预计2013年平板电脑总销量将达2.54亿部，中小型设备占1.36亿部，大型设备占1.18亿部，如果苹果仅售8800万或1亿部平板电脑，这也就意味着苹果将丧失在平板电脑市场的领先地位。

台湾媒体 Digitimes 日前发表新闻稿称，苹果今年会对 iPad mini 进行升级，主要改进就是配置 2048 x 1536 分辨屏的屏幕。这家媒体表示，仅仅是更换 Retina 屏幕，iPad mini 的成本就会上升 12 美元，算上更换屏幕带来的部件更新，一台 iPad mini 的成本会上升将近 30%，达到 250 美元左右。

早前曾有报导指出，iPad mini 的成本价约为 195 美元，而在官网上的售价为 329 美元（入门级），假如换成成本价为 250 美元的 Retina iPad mini，又会卖多少钱呢？

全球平板电脑出货量将增长29.5%至1.45亿台

2012年1月24日消息，据国外媒体报道，市场研究公司ABI Research预计，2013年全球平板电脑出货量将达1.45亿台，较2012年的1.12亿台增长29.5%。

ABI Research周三表示，推动平板电脑出货量猛增的因素包括新厂商进入市场、廉价平板电脑上市以及企业用户增加了对平板电脑的使用量。

ABI分析师杰夫奥尔（Jeff Orr）在报告中表示：“创新速度正在减缓，平板电脑厂商们增加了产品供应量来满足市场需求。苹果在2012年底发布了iPad mini，还有一大批基于英特尔架构和最新Windows操作系统的平板电脑上市，这些产品都将在今年显示出它们的成长性。”

ABI称，大部分平板电脑需求将来自北美市场。ABI预计北美市场的出货量将占到全球出货量的一半左右。

ABI称，越来越多的PC厂商开始发布面向企业用户的平板电脑产品，企业用户购买的平板电脑数量将占到全球出货量的19%。虽然这将对PC出货量造成一定的负面影响，但企业用户购买的大多数平板电脑将由从未使用过平板电脑的员工来使用。

最近有媒体称，平板电脑是造成电子书阅读器需求下滑的唯一原因。但ABI对此持不同意见，它认为平板电脑对电子书阅读器的需求没有影响。

奥尔称：“实际上，美国市场仍然是电子书阅读器最大的市场。希望复制印刷阅读体验的婴儿潮那代人越来越少。如果其他地区不能成功地组织起数字出版市场，那么不管平板电脑和其他移动设备是否得到普及，电子书阅读器市场都会逐渐消亡。”

鉴于上述原因，苹果最近已将iPad mini的出货量目标上调至1000万台。然而，iPad mini在12月31日之前的出货量也可能达到更多。

这也是投资者第一次听到有关iPad mini的市场表现的消息。虽然苹果官方发布的消息声称公司已经一共卖出了300万台iPad mini和iPad 4，但它并没有透露两款产品各自的销量数据。

除了产品开始销售的第一周周末的销售业绩，苹果也没有透露更多的销量数据。按照惯例，苹果总是要等到发布季度财报时才会公布那些数据。

产品的出货量数据通常并不等同于该产品的实际销量数据。然而，如果iPad mini销售业绩不佳的话，它是不会继续生产这款产品的。如果产品积压在货架上卖不出去，百思买和其他零售商也不会继续进货。

因此，如果Digitimes的报道属实的话，保守估计苹果已经卖出了800万台iPad mini，因此它还需要200万台到400万台iPad mini。

据上游供应链知情人士称，它们已经供应了大量组件，足以在10月和11月各生产出450万台iPad mini。它们预计12月的供应量将处于相同的水平上，而且明年第一季度的供应量仍将保持稳定。

如果苹果能够保持这个速度出货和销售iPad mini，那么iPad mini的出货量应该能够在明年3月底之前超过2400万台。如果真是那样，iPad mini将会成为苹果2013年第一季度业绩中的一大亮点。

至 少有一位分析师预计iPhone 5的销量将远远低于预期目标。这款新智能手机在上市后的第一个周末的销售业绩已经令投资者感到失望，它在上市销售后的第一个周末的销量仅为500万部。虽 然这一销量水平再一次刷新了苹果产品上市第一个周末的销量纪录，但许多分析师预计它在第一个周末的销量应该达到1000万部。

但消费者并不同意分析师们的观点。iDownloadBlog进行的一项调查表明，55%的消费者对于iPhone 5上市第一个周末的销售业绩并不感到失望。

iPhone 5在中国市场发布后，它的销量已经突破200万部，创造了另一个销售纪录。由于苹果并未能够激励消费者连夜排队抢购iPhone 5，它能取得这样的销售业绩就显得更加难得了。

苹果在中国市场发布iPhone 5的那一天上午，苹果中国旗舰店里只有一位顾客，同一地区的另一家苹果商店也只有两位顾客。

如果iPhone 5的销售业绩继续令投资者感到失望的话，苹果股票可能会继续下跌。该股在过去的5个交易日大约下跌了2%。但是如果iPad mini的销量能够高于预期目标，那么它可能会抵消iPhone 5销售不佳所带来的影响。

iPad仍是市场上最流行的平板电脑

美国市场研究公司Display Search分析师大卫·谢(David Hsieh)认为，随着市场对iPad mini需求的增长，2013年苹果iPad的出货总量将达到1亿台。

2012年前3个季度，iPad面向渠道的销量达到4280万台，而当前一个季度预计将达到2600万台。如果苹果能实现当前季度的目标，那么今年全年iPad的出货量将达到6880万台。

大卫·谢估计，2012年，面板供应商向苹果提供的9.7英寸iPad面板达到7000万块，其中包括iPad 2面板2300万块，以及第三代和第四代iPad面板4700万块。他同时预计，到今年年底，面板供应商将向苹果提供1360万块iPad mini面板。

大卫·谢预计，iPad明年的销量将再次创下新纪录。他在DisplaySearch博客中表示：“2013年，苹果很可能调整产品组合，以满足市场对iPad mini的强劲需求。我们认为，苹果2013年的iPad出货量目标为1亿台，其中一半为iPad mini，4000万台为最新款iPad，1000万台为iPad 2。而生产将一直持续到2013年中期。”

DisplaySearch预计，明年全球平板电脑出货总量将超过1.7亿台，而苹果iPad将占60%市场份额。(李丽)

基于这两点，这家网站预测，感恩节购物季内，Kindle Fire HD的销量可达iPad mini的两倍。

除了CouponCodes4U的数据报告和预测外，实际上在苹果发布iPad mini仅一天之后，亚马逊就曾向AllThingsD透露，苹果发布iPad mini后的一天，Kindle Fire HD销量不降反增，比平常高出了3倍。

Kindle Fire HD今年9月7日正式发布，机身采用一款1280×800分辨率的IPS材质LCD显示屏，内置1.2GHz德州仪器OMAP4460处理器，采用亚马逊定制Android操作系统，支持10点触控、杜比环绕音效，内置双扬声器，理论续航时间搭11小时，分为16GB和32GB两个版本，售价199美元（折合人民币约1240元）起。iPad mini内置一块采用一块7.9英寸的IPS材质显示屏，内置双核A5处理器，前后置摄像头分别为120万像素和500万像素。RAM为512MB，上市分为16GB、32GB和64GB三个版本。售价329美元（折合人民币约2050元）起。

两款设备在硬件方面并不容易分出胜负，最明显的区别无非是Kindle Fire HD采用了双天线技术，无线网络从2.4GHz提升至5GHz吗，理论情况下WiFi下载及流媒体加载速度比苹果iPad快40%。主要的差异则在于价格。作为入门级平板，iPad mini售价329美元，优势相比199美元的Kindle Fire HD几乎不存在。而形成这一区别的核心在于苹果和亚马逊的盈利模式差异明显。亚马逊将Kindle Fire HD定价199美元，目的非常明显，放弃通过硬件盈利的方式，而全部依靠应用生态和服务来营收。苹果的虽然同样倚重应用生态的营收，但很大一部分来源却归功于硬件设备，在短时间内，苹果放弃硬件利润的做法并不太可能，这也意味着苹果放弃了价格优势。

两款产品的价格并不相同，并且都存在各自所掌握的优势，进而针对不同定位的消费群体，因此最终Kindle Fire HD和iPad mini哪款平板的销量会胜出，还依赖各自目标消费群体的培育情况。

iPad mini、Surface和Kindle Fire HD硬件成本对比

分析师担心这么高的价格可能会影响销售，甚至可能影响售价为399美元的iPad 2的销售。市场调研公司IHS对iPad Mini的拆机分析揭示了该设备的零部件成本。在将在周一公布的一份报告中，IHS估计低配版iPad Mini零部件的总成本，包括显示器、芯片、电池总计为188美元。

零部件成本占零售 价的约57%，这意味着iPad Mini毛利润率为43%左右。苹果首席财务官彼得·奥本海默（Peter Oppenheimer）在10月25日的财报电话会议上称，iPad Mini的毛利润率“显著低于公司平均水平”。上个季度苹果的毛利润率为40%，预计2013年第一财季毛利润率为36%，该季度包括即将到来的假日季 节。

IHS研究团队主管、负责此次拆机分析的安德鲁·瑞斯韦勒（Andrew Rassweiler）表示，利润率低的原因之一可能是使用了新显示器。他称：“苹果正在使用一种叫做GF2的新技术，使显示器比以前薄了很多。听说这种 显示器可能存在产量问题，因此成本可能更高”，在解决生产问题后价格会下降。

该显示器 是由韩国的LG显示器公司和台湾友达光电生产。瑞斯韦勒称，苹果内存更大的型号利润更高。另外两种32GB和64GB的Wi-Fi型号价格分别为429美 元和529美元。随着闪存价格的下降并接近约50美分/GB，苹果32GB和64GB型号的成本增加了8和24美元，但利润却增加了90美元和162美 元。

IHS的报告还包含对微软上月推出的Surface平板电脑的拆机分析。IHS估计，价格为499美元的32GB型号零部件成本占271美元。主要零部件包括英伟达（Nvidia）Tegra 3处理器芯片和三星显示器。与苹果一样，微软利用额外的内存来吸引消费者购买高价版设备。但微软同时也销售当键盘使用的售价为120美元的Touch Cover，使Surface能像笔记本电脑一样使用。

带Touch Cover的32GB版Surface价格为599美元，64GB版为699美元。瑞斯韦勒估计，Touch Cover的成本约为16美元，包含Atmel和飞思卡尔的芯片。他表示，这是“制造商们使消费者对产品的起价感兴趣，然后希望他们因冲动选择额外功能， 以赚取更多利润的很好例子”。他称，配件的利润总是比设备利润高，手机和平板电脑的保护套总是很畅销。

IHS 的报告还对市场上另一款新平板电脑–亚马逊的Kindle Fire HD进行了拆机分析。该产品安装了7英寸显示器，起价为199美元。设备的零部件成本为165美元，因此利润空间很小。与苹果不同，亚马逊的平板电脑战略 是从其电子书和数字视频店出售的内容，以及推动其在线零售店的销售赚钱。

市场研究公司IHS iSuppli拆解发现，售价329美元的16GB WiFi版iPad mini元件成本为188美元。

除元件成本(或称物料成本)之外，拆解还曝光了iPad mini一些关键元件的供应商。其中7.9英寸触摸屏的元件来自LG Display和友达光电。这一显示屏的成本为80美元，占总物料成本的43%。这块显示屏使用了名为GF2的新技术，使屏幕厚度大幅下降。

IHS iSuppli分析师、拆解团队的负责人安德鲁·拉斯维勒(Andrew Rassweiler)表示，新技术给生产带来了问题，导致了显示屏成本的上升。不过随着生产工艺的逐渐成熟，成本也将下降。

三星仍是苹果A5处理器的代工商。不过在其他元件方面，苹果已开始转向另一些供应商。例如三星此前还为苹果iOS设备提供存储芯片和显示屏，但 在此次拆解中，iPad mini的闪存芯片来自海力士，而DRAM芯片则来自尔必达。IHS iSuppli估计，iPad mini中存储芯片的成本为15.50美元。

拉斯维勒表示，其他元件的供应商基本没有变化。例如，音频芯片仍来自Cirrus Logic，加速计仍来自意法半导体，而博通提供了无线芯片，整个无线模块则来自日本田村。

相比普通用户，医生通常会第一时间使用苹果产品。大多数的应声拥有iPhone，而且全尺寸iPad统治着整个医疗平板电脑市场。斯坦福大学医学院的学生 在第一代iPad上市之后几个月内就开始部署这款设备。

今年早些时候，调查还显示欧洲超过四分之一的医生使用iPad工作，40%的受调查者表示会在六个 月内购买一台iPad。

这款大尺寸版的iPhone所制造出的惊喜让人感到意外，但这种单手可持的平板电脑对旅行者而言的确具有巨大的市场潜力。

iPad mini分为黑、白两色，厚度较上一代4G平板薄23%，重量较上一代iPad轻53%，苹果公司称iPad mini的电池续航时间为10小时。

（苹果还推出了第四代iPad，它采用更强大的A6X处理器，“系统性能提高1倍，”并配置新的摄像头，16GB版本的最低售价为499美元。）

苹果发布iPad mini实际上是瞄准移动广告市场

新推出的平板电脑无疑与旅游业密切相关，iPad mini的尺寸更小、重量更轻，再加上其价格相对较低，因此它将受到旅行者的欢迎，旅行者可以在飞机上和旅游度假景点使用iPad mini。苹果宣称，在所有来自平板电脑的网络搜索中，90%的搜索是用户使用iPad完成的。

但苹果采取上述战略性举措可能是因为苹果希望成为行业中平板电脑优化版广告的标准，借此吸引更多广告商。

移动营销代理商MC Saatchi指出，2012年节假日期间，针对平板电脑优化的移动广告策略的费用预计将跃升25%，针对平板电脑设备优化的移动广告的花费将首次超过针对智能手机的广告费用。

尽管广告商擅长针对不同尺寸的屏幕制作不同的广告版本，但如果苹果这个吸引最多用户的平台可以提供标准化的尺寸，那它将会成为最受广告商欢迎的平台，他们因此能通过其平台获益。

你只需要制作一则广告，然后它将面向你的目标受众发布，你无需担心页面崩溃或无法访问。

相比第四代iPad（9.7英寸），iPad mini的尺寸较小（7.9英寸），因此针对前几代尺寸较大的iPad所设计的广告在iPad mini上显示时同样将具有很好的效果。

平板设备还能根据国家或城市的地理定位来推送广告（例如当你在阿姆斯特丹旅游时，该设备会显示阿姆斯特丹运河的游船产品），并根据当天的情况来推送广告（例如在下雨的时候提供有关雨伞的销售信息）。

移动广告最具特色的元素是交互性的视频和动画，而配备7英寸屏幕的平板设备被证明是最理想的工具，让用户可以与广告进行互动。

苹果公司更寻求能帮助广告商在通过各种设备传送信息和追踪潜在客户时能保持连续性，苹果希望可以在这方面成为市场的领先者。

苹果近日推出了iCloud服务，以帮助广告商针对目标受众提供具有相关性的广告，比方说当用户在使用平板电脑时，如果该设备检测到该用户在前天晚上曾浏览或点击有关斐济的广告，那它就会显示斐济的度假旅游广告。

相关广告的发展

移动广告平台Mojiva在上周推出了一个专门针对平板电脑设备的广告网络，这预示着行业内平板电脑应用的趋势将使旅游企业中的营销人员面临更多复杂的问题。

苹果公司预计将在短期内推出一款YouTube APP，它不仅针对不同尺寸的iPad屏幕进行优化，而且还包含广告（不同于目前没有包含广告的标准版YouTube APP）。

营销人员需要采取的行动

与Yelp、TripAdvisor和苹果在发布会上所展示的古根海姆博物馆的网页相比，你的网页在iPad的标准视图和横屏视图下显示的效果足够好吗？

如果有近30%的电子邮件信息是用户通过手机和平板电脑设备来打开的，那你是否已经提供为用户量身订做的营销信息，让他们能轻松地通过移动设备来浏览呢？

你要记住一点：约50%的社交网络用户通过手机和平板电脑来访问这些网站，你是否有对营销信息进行优化，以鼓励顾客能快速分享这些信息呢？

从更广的层面来看，你是否有针对移动渠道页面上的电话预订功能和链接进行优化？你是否需要针对平板电脑用户来调整搜索营销计划？

Google当然也对针对移动渠道优化的广告感兴趣，它已经建立了一个广告网络可以在所有安卓设备上运行。

据称Google将在10月29日发布新一代平板电脑。

来自Tiger Style（创造了《火星漫步》这款游戏）的David Kalina在与Gamasutra谈及他们对这一新设备的期望时说道：“对于我来说，iPad Mini便是最理想的iPad。”对于那些希望拥有一台方便阅读，玩游戏以及浏览网页的便携式平板电脑的用户来说，iPad Mini便是他们的最佳选择——尽管它的功能可能不如其他平板电脑强大。

而对于那些好奇自己到底能够面向这一新型硬件设备制作哪种类型的游戏的开发者而言，Telltale Games（创造了《行尸走肉》这款游戏）的发行部高级副总裁Steve Allison将这款iPad Mini与1年半前发行的iPad 2进行了比较，他说道：“从涉及游戏的计算机性能来看，这是一款深受iPad 2影响的新设备。”

“基于iPad 2式规格，以及顺着3D游戏的发展潮流，iPad Mini能够很容易地突显于市场上众多平板电脑中。这一点对我们来说非常重要，因为市场上其它7英寸范围的平板电脑都不具有iPad Mini这般强大的3D游戏功率。”

Allison预测，凭借着较小的规格，人们会更频繁地携带着这台设备；他甚至猜测到，iPad Mini有可能超越智能手机而侵占专用游戏掌机更多销量。King.com（创造了《Bubble Witch Saga》）的Tommy Palm也表示，迷你平板电脑也许还会对家庭主机的发展造成影响，因为比起在电视上游戏，小型设备似乎更加实用（作为控制器来说）。

Big Fish Games（创造了《高尔夫纸牌》）的工作室副总裁Patrick Wylie也说到，较小的屏幕能够更方便人们以横向的方式玩游戏，即“两手的大拇指能够同时碰触到屏幕的中间位置，而无需玩家一手握住设备，并使用另一手去控制游戏。”

但是，让玩家能够更轻松地操控游戏以及方便玩家携带等优势都不是iPad Mini最吸引开发者的元素。

那么最让开发者兴奋的元素到底是什么

几乎我们所交流过的所有开发者都希望iPad Mini的出现能够进一步扩展iPad的市场份额，并将更多愿意购买并玩游戏的玩家带到这一平台上。

iPad的出现不仅吸引了那些不愿为平板电脑花钱，或者一直在寻找着小型设备的用户的注意，并且，每当苹果推出一款新型iOS硬件时，总是能够取得非常出色的销售成绩。自从2年半以前推出第一款iPad以来，苹果已经取得了超过1亿的销量。

《SpellTower》的开发者Zach Gage相信，iPad还存在着很大的发展空间，而iPad Mini的出现也为这一平台在与iPhone的追逐赛中创造了更大的优势。他说道：“在iOS生态圈中，我们总是能够听到一种有有关iPad市场的描述，即这一市场比iPhone市场小得多了。而对于苹果能够采取适当措施去推动iPad市场份额的发展我表示非常欣慰。”

Kalina补充道：“当iPad拥有更大的市场渗透率时，它便能够与iPhone游戏平台有效地区分开来。单独瞄准iPad游戏市场进行游戏创造仍然是开发者的软肋，但是如果出现了更加便宜的iPad，也就意味着有更多玩家能够拥有iPad，这对于所有人来说都会是个好消息。”

Supercell（作为一家针对于平板电脑市场制作中核游戏的工作室，他们旗下的作品包括《部落战争》）的总监Greg Harper认为iPad玩家们都期待这款iPad Mini较之前的iPad能够有更大的完善。他的团队都期望着这一平台能够获得更大的发展，他说道：“我们认为这是唯一一个能够同时把握住休闲玩家和硬核玩家的平台。”

开发者发现当iPad Mini开始为App Store吸纳更多新用户的同时，他们现有游戏的销量也出现了提升。Amanita Design（创造了《机械迷城》）的创始人Jakub Dvorsky表示他非常期待这款迷你平板电脑真能推动游戏销量的提高，并且他也希望在iPad平台上不断发展着的指向点击冒险游戏能够吸引更多新玩家的注意。

Real Racing 3(from gamasutra）

定价问题

最初定价为330美元（16GB，只支持WiFi）的iPad Mini是苹果所销售的最便宜的平板电脑，但是与迷你平板电脑领域的其它竞争对手相比，其价格还是略高了——这让对手在一开始能够握一定的优势。

就像在9英尺平板电脑市场中取得最大成功的亚马逊便提供了售价159美元的7英寸Kindle Fire，以及售价199美元的Kindle Fire HD。三个月前刚问世的谷歌7英寸Nexus 7的售价也仅为199美元。

Kalina对此评价道：“我确实是希望苹果推也更有竞争力的定价策略，比起Kindle Fire和Nexus 7这些平板电脑，330美元确实昂贵了一点。

。”

来自Phosphor Games（创造了《Horn》）的Chip Sineni也表示他“并不确信足够低的售价是否能够说服用户去购买像Nuxus 7等平板电脑”而非iPad Mini，但是他相信，苹果并不需要费力去说服粉丝们购买他们的产品。

White Whale（创造了《剑王之王》）的创意总监Jason Rosenstock说道：“如果苹果真的带着他们的制胜武器（游戏邦注：A5处理器和Retina）进入这一市场，这便足以吸引Android和Kindle平板电脑拥有者的注意，但是单凭价格和功能还不足以让我放弃我的Kindle Fire。iPad Mini看起来只是一台阅读器，而如果你只是想要在平板电脑上进行阅读，你便拥有更多便宜的选择，例如最早的iPad。”

Pastagames（创造了《雷曼：丛林探险》）的总监Fabien Delpiano认为市面上的竞争者都缺少苹果的设备所具有的华丽且直观的界面，所以用户一般不会介意为此多掏些钱。他说道：“其它公司便是为了补偿这一点而在定价上下足了功夫，但是我却不敢保证这么做真的具有功效。”

Wylie还指出，iPad Mini的定价也会对苹果的其它产品的效率带来影响：“现在的问题变成是用户会选择iPod Touch还是迷你iPad作为他们的随身移动游戏设备。”售价最低的苹果掌上设备iPod Touch（300美元）似乎也已经被iPad Mini给比下去了。

适应新分辨率

关于调整现有的游戏去适应新的硬件设备，一些开发者都表示他们很高兴看到苹果此次所做出的决定，即为迷你iPad设置1024×768的分辨率以及4:3的屏幕纵横比——这一设定完全匹配iPad 2的设置（其分辨率可能刚好是第三代iPad和第四代iPad的一半）。

Kalina说道：“我真的很高兴他们所公布的不是其它纵横比例——这让我们在游戏调整时轻松多了。”与之相比的是最近iOS硬件设备的升级，如iPhone 5的屏幕（变得更长）以及新iPad的视网膜屏幕都要求开发者必须为此对现有游戏做出更大的调整。

King.com的Palm也很高兴他们无需从新项目中挪出更多资源去调整现有游戏（面对新的屏幕分辨率），他说道：“这让我们拥有更多时间能够专注于新项目的核心任务中，从而能够创造出更棒的游戏。”

Gage（认为开发者需要面对这一较小的屏幕规格而适当调整游戏）补充道：“我唯一关心的是新的像素对于游戏会带来何种影响。我想那些使用奇怪手势玩游戏的玩家便会希望我们能够调整应用吧。”

另一款新iPad

很少人真正期待着苹果去升级那款标准的9.7英寸的iPad（据上一个模式的推出才过去7个多月），但是该公司却在昨天这么做了。

除了更加快速的A6X处理器，第四代iPad的功能并未出现较大的改变，但是对于那些想要挑战iOS硬件的开发商而言（如Phosphor和Amanita Design），这一新模式所具有的潜能足以让他们兴奋不已。

Phosphor的Sineni说道：“可以说iPad Mini的出现是在我们的预料之中，但是关于iPad的A6X的升级却带给我们巨大的惊喜。我们很高兴苹果能够把握住最佳时机去升级他们的硬件，而不是拖到一年之后。这么做能够有效地推动该平台更加快速地向前发展。”

他继续说道：“如今的市面上共有三款来自苹果的平板电脑，而这也意味着我们可以面对着这些出色的设备去优化游戏，并提高所有游戏功能。”

其它工作室，如White Whale也期待着能够将现有的游戏带向第四代iPad平台上。Rosenstock说道：“我们可以适当扩大《剑王之剑》的规格，并添加一些全新功能——而这对于早前的iOS设备来说却会是一笔不小的开支。”

Delpiano也指出：“取代第三代iPad便是一次巨大的飞跃，因为与其GPU相比，第三代iPad拥有过多像素点了。”

iPad mini（from gamasutra）

如何迎接激烈的竞争？

我们所接触过的大多数开发者都坚信，尽管设定了较高的价格并缺少较尖端的功能，苹果仍有能力主导迷你平板电脑市场——正像他们在传统平板电脑以及智能手机领域所做到的那样。

White Whale的Rosenstock则是少数对此持怀疑态度的人，他说道：“我认为iPad Mini带给iOS开发者的帮助仅停留在最后阶段，绝非整体。如果苹果决定基于这一规格而创造一款带有各种修饰的游戏平板电脑，他们便能够开始扩展游戏用户，而对于这一iPad Mini，我认为它最多只能吸引电子书读者的注意。”

我们所交谈的其他人都希望iPad Mini能够彻底击败市场上的其它7英寸平板电脑。Pastagames的Delpiano认为Android不管是OS还是工具都远远落后于苹果，所以他坚信iPad Mini才是开发者应该把握住的最大优势。

Amanita也提及了Android所具有的另外一大劣势：“iPad Mini能够获得如此高的用户是因为它是唯一一款拥有合理屏幕比例的迷你平板电脑。虽然比起iOS，我更喜欢Android，但是我却非常讨厌所有Android平板电脑的宽屏设置。这种设置可能适用于手机，但却绝不适合平板电脑。”

Supercell的Harper补充道：“iPad Mini的出现将震撼整个迷你平板电脑市场。根据苹果昨天所阐述的对比，我们很清楚iPad Mini能够呈献给玩家更加完善的游戏体验。而对于市场上那些欲与iPad Mini展开竞争的对手来说，它们必将经历一场苦战。”

Telltale的Allison认为，对于广大发行商来说，如今的迷你平板电脑市场已经不如早前那般具有竞争性了，早前基于Android的硬件设备已经失去了其竞争优势。

Allison说道：“iPad Mini一出现便打着最易亲近的游戏迷你平板电脑的旗号。所以我们可以推断，如果iPad Mini能够取得很好的销量，那么其它迷你平板电脑便会为了提高竞争力而开始想办法完善其游戏性能，特别是3D硬件规格。而这一点对于游戏业务中的任何人来说都不会是件坏事。”

via：游戏邦/gamerboom.com

调查结果还显示，在还没有决定是否购买iPad mini的受访者中，70%的人在考虑他们是否需要一款体积更小的iPad，30%的人则认为iPad mini的价格可能太贵，而在那些打算购买iPad mini的受访者中，四分之一的人表示他们想把现有的平板电脑换成更小的iPad。

这项调查结果显示，18%的受访者打算购买iPad mini，32%的人没有决定是否购买，而50%的人不打算购买。

TechBargains.com网站总裁兼主编容•特朗（Yung Trang）表示：“从这项调查结果来看，消费者在考虑是否购买iPad mini时，价格和显示屏大小是他们真正关心的。这款体积更小的平板电脑可能不会受到消费者对苹果其他产品那样的追捧。”

在那些打算购买iPad mini的受访者中，14%的人表示计划在该平板电脑发布当天排队购买，五分之一的人计划该平板电脑一推出就在网上购买，66%的人还没有确定购买时间。

该 调查是TechBargains.com网站于8月对1332名消费者展开的。今年2月，TechBargains.com就第三代iPad展开了同样的 调查，结果显示，48%的受访者有兴趣购买新iPad，35%的受访者没有决定是否购买，16%的受访者没有兴趣购买。相比之下，有兴趣购买新iPad的 用户数量是iPad mini的近三倍。

在销售方面，尽管iPhone是公司的主要创收点，但是不可否认iPad平板发展速度迅猛，尤其是领先行业很多的Retina屏幕赢得了市场的认可，今年第三季度已经成功销售了近1700万台。

第四季度将会迎来用户的购买季，苹果公司也会加大这方面的促销力度，相信超过1838万台是完全有可能的。而10月23日苹果将会召开新闻发布会，已经确定将会公布一直藏在背后的iPad mini，这种7.85英寸的产品迎合了目前消费者的便携心理，必将为iPad的销售锦上添花。

Munster先前就曾推测12月结束前苹果能卖出2100万台iPad设备，鉴于传言中下周即将推出的iPad mini产品，他将这个预期的总数提升至2500万台。并且对于2013年，Munster将iPad销量预估总原先的8650万提升至9500万，这是综合了iPad mini之后的销售成绩。他认为iPad mini明年将担负起整个iPad家族四分之一的销量。

不过由于即将推出的这款小型iPad在售价方面要远低于传统10寸iPad产品，所以Munster推测2013年的iPad平均销售价格将从527美元跌至495美元。他认为iPad mini的定价应该介于249美元和299美元之间，定位入门级平板市场，这一推测基于先前传言的iPad mini会提供8GB存储容量的版本，且屏幕不会达到视网膜分辨率级别。

Munster同时还认为有一大批用户会选择较大容量的iPad mini，所以他将新款iPad的销售均价定在350至360美元之间。这比299美元的起价高出了20个百分点，未来会对整个iPad家族的销售情况产生影响。

Munster原本所做的预测是假定苹果新款iPad mini不会提供多种容量和网络连接的选择。不过他发现周二外媒报告中给出了iPad mini的不同型号版本，这些版本都有各自特定的存储容量选择，甚至还包括多种无线连接方案，比如移动数据网络，所以下周要发布iPad mini会有许多可供用户选择的版本。

本周一，华尔街日报发表文章称苹果已经订购了1000万iPad mini。iPad mini将使用7.85寸显示屏，可能将会在本月发布。iPad mini主要的竞争对手是Kindle Fire、谷歌Nexus 7和巴诺Nook。最近几周，iPad mini的各种零件开始泄露，零件显示这款设备将拥有黑白两种颜色。

上周，有传言称苹果将于本月10日发出发布会媒体邀请函，根据之前的产品发布日期，我们推到苹果可能将在本月17日举行发布会，而这款设备可能会在本月底或下个月初正式发售。

苹果公司方面不仅没有对iPad mini的传言进行回应，目前对于苹果公司是否会在今年秋天继iphone5之后，再举行第二次会议发布iPad mini各方说法也不一样。

不管怎样，分析师还是将它们的分析深入到投资人身上，调研与市场公司的报告显示：宸鸿科技（TPK）和CMI公司将成为iPad mini触摸屏主要生产商，截至2012年底两家公司各自产量将为1700万和1300万台。

该公司还认为，日东电工（Nitto Denko）和日本写真印刷（Nissha Printing）在苹果众多日本供应商之列，有望从未来对iPad mini巨大的需求中受益。

此外，友达光电公司（AU Optronics）或被要求加紧面板生产以确保满足2012年第三季度的供应。

调查者在询问Mini什么特征最值得期待的时候，84%的人首选低廉的售价。尽管苹果声明不会生产比7-8英寸还要小的iPad，但是54%的人希望Mini的尺寸要比现有的iPad小。苹果能否迎合广大群众的要求，改变自己当初的决定？

但是根据最近的市场数据分析，Kindle Fire的成功是非常短暂的。IDC报告中指出，根据亚马孙平板的出货量统计，其市场占有率从去年的16.8%下降到今年上季度的4%。造成这种萎缩现象的原因有两个：第一，大众期待这250美元10英寸Android 4.0平板的到来；第二，iPad Mini并没有说一定不会推出。