看来，苹果目前还无法取代亚马逊并占据电子阅读市场的头把交椅。但有分析认为，这或许跟 iPad 和 Kindle Fire 屏幕的尺寸不同有关。 不过，苹果很有可能在本月 23 日发布 7.85 英寸的 iPad，这款产品能否扭转 iPad 系列在电子阅读市场的微弱差距，一举超 越 Kindle Fire 呢？让我们静观事态的发展。

虽然iPad仅仅出现几年，但它已成为了很多人生活的一部分。很多人的生活甚至离不开iPad。对于这些人，随手携带iPad早已成为他们无法改变的习惯。在1300名调查者中34%的人不穿衣服就玩iPad；60%的用户上厕所时玩iPad以成为习惯。

有时，用户竟然会忘记水会损坏iPad设备。21%的用户表示他们曾在浴缸中玩iPad；24%的用户表示他们边走边玩iPad的时候撞到了路人。92%的用户会在旅行中随身携带iPad；73%的会在飞机上玩；47%会在客户会议中携带iPad。

用户最喜欢的iPad功能有哪些？88%的用户表示iPad能瞬间打开；72%的用户表示里面的应用软件很实用；58%表示iPad访问方便。当被问及iPad丢失问题时，20%表示宁愿丢失的是婚戒；42%的表示宁愿是他们的证件；46%的表示宁愿是他们的信用卡。

对很多人来说，iPad对其工作有很大帮助；64%的用户表示iPad使他们在工作中更有创造力。显然，很多用户感觉到iPad是他们在出差时必须携带的东西。事实上，在出差时，55%的用户宁愿忘带他们的除臭剂也不愿忘带他们的iPad，而50%的iPad用户宁愿忘记避孕也不愿意忘记携带iPad。

看了这项有趣的调查，关于iPad为何拥有70%的平板电脑市场份额已无需任何解释了。

92%用户称iPad是笔记本电脑或桌面电脑的补充设备，8%认为iPad已经取代了这两种电脑。

有65%用户喜欢iPad胜过笔记本电脑，更令人意外的是，23%用户喜欢iPad胜过一周的额外休假，14%用户宁可选择iPad也不要加薪10%（尽管加薪可能让他们买到一部iPad）。

从商务角度来看，64%用户认为iPad让自己工作更有效率，32%称iPad让自己的事业更成功。

67%用户使用平板电脑上网，54%用于收发邮件，54%用于看新闻，39%用于访问社交网站，30%用于玩游戏。70%用户边看电视边玩平板电脑，57%用户在床上使用平板电脑，25%在卫生间使用平板电脑。

2012年8月18日消息，据市场研究公司comScore最新调查结果显示，iPad用户普遍比Kindle Fire用户更年轻富有。

科技公司通常非常关注他们的用户的特征信息，那样他们就可以根据用户需求更好地调整产品，以及保证广告的有效性。他们可以通过内部调查统计的方式来搜集用户特征信息，或者将这项工作外包给专业的第三方调查公司。

亚马逊的Kindle Fire在去年12月一经发布即大获成功，它也因此经常出现在各大媒体的头条新闻中。当时有记者请苹果对Kindle Fire的火爆行情发表评论，苹果回答说，iPad和Kindle Fire的目标市场是不同的。

虽然近几个月有传闻称苹果将推出一款iPad mini，当时从市场特征的角度来说，苹果的平板电脑产品与亚马逊的平板电脑产品仍然是针对着不同的目标市场。

据comScore最新调查结果表明，iPad用户普遍比Kindle Fire用户更年轻富有一些。具体来说，53%的iPad用户为年轻男性用户，而Android平板电脑用户中的男性用户比例为51%。另外，年龄在35岁以下的iPad用户比例为44%，年轻在35岁以下的Android平板电脑用户的比例为44.5%。

iPad用户与Android平板电脑用户的更重要的一个差别是他们在年收入上的差别。调查显示，46%的iPad用户年收入在10万美元以上，达到同等年收入水平的Android平板电脑用户的比例只有32%。

由于Kindle Fire非常流行，comScore在调查中并未将Kindle Fire从Android平板电脑中单独划分出来。

comScore调查显示，Kindle Fire用户的年龄相对更大一些，只有32%的用户年龄在35岁以下，57%的用户为女性用户，年收入在10万美元以上的用户比例仅33%。

comScore认为，Kindle Fire之所以更受女性用户青睐是因为它的主要功能仍然是电子书阅读器。

根据RichRelevance对75个零售网站进行研究后得出的数据显示，上个月有68%的移动购物者使用iPad登陆零售网站，而且iPad用户更有可能进行实际的购物活动，其转换率为1.5%，几乎相当于其他移动设备0.57%转换率的三倍。

此外，iPad用户的每次访问浏览页面数也要高于其他设备。报告显示，iPad用户的平均浏览页面数为5.7页，iPhone为3.6页，其他移动设备为4.1页。

iPad用户在零售网站上花费的购物金额不仅高于其他移动设备，而且还高于台式机用户。报告指出，iPad用户为每件商品花费的平均金额为52.66美元，台式机用户为21.86美元，其他移动设备用户为23.80美元。此外，iPad用户在电子商务网站上的平均订单价值也是最高的，为158美元；与此相比，其他移动设备为105美元，iPhone和iPod Touch为104美元。

这份研究报告是基于对美国75个零售网站上的44亿多次购物活动进行统计研究后才得出结论的，所有这些网站都是RichRelevance的客户。被作为研究对象的零售网站涵盖从大型商家到小型商家乃至特种零售商等各种类别，其中位列在线零售商前25名的就有10家。(唐风)

但报告也指出，近90%的iPad仅使用Wi-Fi网络，这表明iPad用户并不是很看重随时随地可上网的移动网络。

对于支持3G网络的iPad，有45%用户使用3G网络，有55%使用Wi-Fi网络；而在支持4G的iPad设备中，使用4G网络用户仅占36%，Wi-Fi用户占比高达64%。

1、iPad3，请给我一个购买你的理由

现有的iPad用户购买iPad3的意愿是非iPad用户的3倍，估计iPad3在发布后半年的将销售给首次接触iPad的新人

让人购买iPad3的理由：3G不够用，4G更激动；电力需要更持久；摄像头需要更清晰；处理器能力更棒；视网膜屏分辨率更给力；

2、2012年iPad用户DNA

55.1%：iPad2;40.6%:iPad1,一半的iPad用户拥有16GB的内存，70%的3G iPad用户对服务非常满意

3、59%的人在沙发或床上使用iPad，34%行走中，7%在电脑桌旁

基于Facebook当前公布的活跃用户人数为8亿人的数据，上述数字意味着约有40%的Facebook用户都在使用移动应用。

Facebook曾在今年9月宣布，超过3.5亿名活跃用户都通过移动设备登陆该网站，这一数字中包含了移动网络用户和移动应用用户。埃文斯对 此解释称，可以登陆每个应用的Facebook页面，追踪应用用户的人数，然后将其汇总。此外，也可以使用AppData等服务来完成同样的工作。

埃文斯称，在Facebook宣布移动用户人数达到3.5亿人时，移动应用的用户人数为2.5亿人，这意味着Facebook在过去几个月时间里吸引了5000多万名的移动应用活跃用户。

埃文斯的这份报告还对美国科技博客TechCrunch撰稿人乔西·康斯丁(Josh Constine)此前的报道形成了支持，后者称Android的日均活跃用户人数已经超过iPhone。不过，如果按周和按月计算，那么iPhone和 iPad仍处于领先地位。埃文斯称，从月度活跃用户来看，iPhone和iPad的活跃用户人数超过了1亿人。

与此同时，黑莓手机和功能手机仍在某种程度上能与Android和iOS相匹敌，但来自于Symbian和Windows Phone的移动应用活跃用户人数则无论从每天、每周或每个月来看都落后于iPad。

到目前为止，Facebook尚未披露有多少用户只通过手机登陆该网站，而从来都不通过电脑进行访问。根据埃文斯的猜测，这一数字应该很高，但通过Facebook当前已经公布的数据无法作出准确的估测。

这家搜索巨头表示，消费者通过平板电脑购买音乐播放器和DVD，甚至是购买汽车、沙发和房子。

Google欧洲、中东及非洲地区的移动业务主管Ian Carrington表示，零售商正在利用这股“平板电脑潮”，但旅游界还没赶上。

他还表示，平板电脑的用户体验、该设备的个人化属性以及零售商提供的互动内容提升了转化率。

Carrington是根据电子商务软件开发商Ability Commerce的研究而得出的结论，该研究表明平板电脑的转化率是智能手机的三倍。

这份9月份公布的研究报告分析了三家公司的在线业务情况，其中一家公司的结果表明iPad用户带来了55%的移动收入，却只占13%的移动流量。

而第二家公司有21%的网站流量来自iPad，却占据移动收入的51%；第三家公司有51%的网站流量来自iPad，占据移动收入的97%。

去年Shopatron公布了针对800家零售商进行的调查，结果表明iPad平均转化率比智能手机高出7倍。

Carrington还表示，目前有14%的旅游相关搜索来自移动手机，而在2010年这个比例是4%。

    现被称为“媒体平板电脑”（media tablets）的iPad以及实力相当的竞争产品，在富有视觉体验的移动环境下，使人们在消费和使用各类媒体形态时，更加简捷、便利和愉悦。它们不仅具有个人电脑、智能手机等相同优点，同时也具备纸质媒体的部分特性，这使得iPad自2010年4月上市起，在14个月内便引起报纸和杂志出版商极大的兴趣。

    iPad 上市第一天起，包括《纽约时报》《今日美国》《华尔街日报》和美联社在内的多家新闻机构，就通过开发相应的应用程序使其内容可在iPad上下载和阅读。随后数月，全世界数以百计的新闻机构在iPad 上投放了自己的新闻应用程序。同时，成百上千的科技公司和企业家开始为iPad开发新闻应用程序。大多数应用程序根据消费者个人喜好，从多种媒体渠道如网站、博客和微博（twitter）获取内容。

    如今，全球有超过2500万的iPad用户和大约500万的可与之相竞争的媒体平板电脑投入使用。OPA预测，2012年之前，美国互联网用户（年龄在8到64岁）的23%，将拥有或使用媒体平板电脑。这个比例相当于5400万美国消费者。大多数分析师预测，2012年之前，在全球范围内将有多达1.2亿的iPad和4000万其他平板电脑用户。届时会有5000多个新闻应用程序以及成千上万的其他应用程序用于媒体平板电脑。

    相比之下，Android平板电脑则销售不佳，迄今完全未达到iPad的风靡程度。几乎所有技术分析师都预测苹果将会在至少三年时间里继续主导媒体平板电脑市场。由comScore最近发布的报告表明，目前iPad占有97%的美国互联网平板电脑和89%的世界平板电脑销售市场。

    2012年底大展望

    根据从RJI的调查报告及其他机构的相关研究中得到的信息，我们可以预测2012年底的情况。

如果iPad和其他媒体平板电脑在新媒体技术中沿用常用模式，女性将在未来数年内接近总用户的一半。媒体平板电脑特别适合展示五彩缤纷的视觉内容、互动式的分类内容以及交互销售广告。因此，利用平板电脑的应用程序进行购物无疑将日益流行，尤其是女性。随着产品降价以及早期平板电脑使用者将旧产品转让或在线出售，媒体平板电脑也有望吸引少年及老年用户。

    那些通过充分利用平板优势来向读者提供轻松的阅读体验和便捷的购物消费的报纸，很可能会获得可观的经济收益。2012年底前，来自平板电脑版本和定向产品的营业收入将占报纸的其他数字媒体总收入的一半以上。2012年底前，随着至少1.6亿iPad及具相当实力的平板电脑的安装使用，一些全国性的或国际性的报纸将可能吸引50万以上的新订户。届时，一些地区性的报纸和免费地铁报纸将获得5万以上平板电脑版订户。

    随着新工具的面世，iPad之类平板电脑版本的新闻产品必将更加便宜和易用。报纸面临的最大挑战，便是必须将其历代传承的出版系统加以转换，以适应iPad或其他平板电脑版本的要求。

    根据密苏里新闻学院迈克·詹纳（Mike Jenner）教授最近对美国一些报纸发行人的访谈，至少有一半目前还没有提供平板电脑应用程序的报纸，将在2012年底前向读者提供。詹纳还发现，大多数报纸发行人正计划向平板电脑版本的订阅用户收费。

    我对上述四大机构的调查结果进行分析整理，归纳出以下八个方面内容：

    一、谁在使用苹果iPad？

    性别：在2010年的调查中，大约85%AP和80%RJI的问卷反馈者是男性。在2011年3月RJI的调查中，男性占被调查人数的76%。如果iPad等媒体平板电脑从新技术上采用常用模式，女性使用者的比例在未来几年里有望显著上升。2011年4月OPA的调查发现，45%的女性受访者表示计划在未来12个月内购买媒体平板电脑。

    收入：多于一半的RJI调查反馈者（52%）年家庭收入在10万美元以上。在同一份调查中，多于三分之一（34%）的人年家庭收入在5万 和 10万美元之间。OPA调查的受访者中拥有媒体平板电脑的人，只有13%年家庭收入在10万美元及以上；30%的人收入在5万到10万美元之间。AP的调查发现四分之三（74%）的受访者已经亲自购买了iPad，这也表明其年家庭收入高于平均水平。

    教育：多于四分之三（76%）的RJI调查反馈者拥有学士以上学历。一半大学毕业生表示他们已经获得研究生或是专业学位。其他几家机构的调查未涉及教育背景。

    年龄：大约有70%的AP和RJI调查的受访者年龄分布相对均匀，都在35到64岁之间。在AP的调查中，大约有5%的受访者在24岁及以下，8%的人在65岁及以上。在RJI的调查中，只有3%的人年龄在在24岁及以下，11%的人在65岁及以上。2010年，AP和RJI的受访者平均年龄分别是45岁和 48岁。但在2011年3月RJI的调查中，受访者的平均年龄接近45岁。2011年OPA的调查发现，媒体平板电脑的早期使用者明显偏于年轻化（48%的人年龄在18到34岁之间）。随着iPad和实力相当的媒体平板电脑价格的下降以及较多早期设备转至家庭其他成员手里，相关产品数量在年轻人和老年人群体中有望上升。

    早期使用者：2010年RJI调查发现，近一半（45%）的受访者是在2010年4月或5月拥有第一台iPad的（苹果公司在4月5日开始发行iPad）。在2011年RJI调查中，83自称拥有iPad 2的反馈者（苹果在3月11日开始销售iPad 2）里有超过半数的人(46)在2010年的调查中说自己在iPad 1 推出的头两个月就购买了。20114月OPA调查发现，拥有或使用媒体平板电脑的受访者中有21%的人拥有一台iPad 2（46%的人拥有一台iPad 1）。

    职业：2011年3月RJI进行的调查是唯一一个包括职业问题的调查。近四分之三（74%）的被调查者报告自己为全职、兼职或自营工作，约有13%的受访者是退休人员，学生和“未就业人员”构成了最小的部分（分别是5% 和 8%）。在职者中，超过半数从事媒体及相关行业工作，其中：20%的人从事报纸（12%），广播（4%）或网络媒体(4%)行业；约15%的人从事媒体技术开发； 5%从事电信业；约6%的人从事媒体教育、培训或咨询工作；5% 从事广告、市场或公关工作。另有近半数人不在媒体相关行业，而是分散在超过50种不同的职业类别里。其中被选择最频繁的10个“其他”工作类别是卫生保健/医药、（非媒体）教育、法律、财经、政府、信息技术、销售、制造、房地产、建筑。

    二、人们在iPad上耗费多少时间？

    每天消耗时间：2010年RJI的调查中，63%左右的受访者称每天至少花1小时在iPad上，而超过28%的人说他们每天至少花2小时在iPad上。有趣的是，2011年RJI调查发现，那些工作与媒体无关的人在iPad上花的时间超过媒体工作者。超过四分之三（77%）的工作与媒体无关的受访者说，他们每天用iPad超过1小时。在工作和媒体有关的受访者中，只有轻微多于半数的人（58%）说他们也花费同样的时间在iPad上。2011年Google调查发现，68%的人每天在平板电脑上耗时超过1小时，而38%的人说他们每天花多于2个小时在平板电脑上。Google调查还发现，43%的受访者在媒体平板电脑上花费的时间，有可能超过在台式电脑和笔记本电脑上的时间。

    消费新闻（consuming news）时间：2010年RJI调查中，近一半人（49%）说他们在平常一天里用超过1个小时在iPad上阅览新闻。超过四分之三的人（79%）每天花费至少30分钟在ipad上看新闻。消耗相似时间在其他媒体上看新闻的被访者几率较低：电视(53%), 个人电脑(51%), 印刷报纸周末版 (31%), 印刷报纸平日版(19%)。

    满意度：在2010年RJI调查中，超过90%的人总体上对iPad表示满意，而表示非常满意和比较满意者分别为70%和23%。超过四分之三的人（76%）表示很可能推荐iPad给他们的朋友或亲戚。当2011年RJI再对iPad的满意度进行调查时，近70%的人对iPad表示非常满意或比较满意。只有4%的人说他们有点不满意。明显不满者为零。

2011年4月OPA调查发现，89%自称拥有或使用iPad的反馈者中，50%表示非常满意，39%表示比较满意，只有1%称很不满意。

    三、何地、何时使用iPad？

    何地：在2010年RJI的调查中，接近三分之二(73%)的反馈者表示他们最常在家中使用iPad。在2011 年Google的调查中，82%的反馈者主要在家里使用平板电脑。而2011年的OPA调查中，也有近58%的反馈者主要在家中使用平板电脑。在2011年3月的RJI调查中，超过一半（51%）的受访者表示，他们最常在家中坐在沙发上或舒适的椅子上使用iPad；而17%受访者主要在卧室使用。2010年美联社调查发现，79%的被访者主要在家里用iPad阅览新闻。

    何时（一周内）：在2010年RJI的调查中，近十分之九（89%）的反馈者在一周内一直都在使用iPad。而在2011 年Google的调查中，约十分之七的反馈者（69%）在工作日更经常使用媒体平板电脑，只有31%的人在周末使用时间更多。

    何时（一天内）：在2011年RJI的调查中，超过一半（51%）的受访者主要在晚上8点到11点内使用iPad。另一个受欢迎的时间是早上5点至8点，有37%的人常在此时间内用iPad。2011 年Google的调查发现，62%的受访者更常在晚上使用媒体平板电脑。

    四、人们用ipad干什么？

    新闻消费（news consumption）：2011年RJI调查表明，对于84%的受访者而言，最受他们欢迎的iPad用途是“追踪突发新闻和时事新闻”。另外受欢迎的用途及所占比例是：“在闲暇时间阅读图书、报纸和杂志”（82%）、“上网”（81%）、“收发邮件”（76%）。

   几乎所有RJI调查的受访者（99%）都表示，他们白天会把一些时间用在iPad的新闻消费上。不到九成（89%）的受访者说，他们每天的某个时段会利用个人电脑消费新闻。2010年AP的调查发现，有78%受访者选择“阅读新闻”为他们在iPad上的主要活动，位居第一，而43%的受访者甚至用iPad作为他们更新新闻的主要来源。该调查还发现，67%的受访者一天内至少2次以上用iPad查阅新闻的更新。2011年RJI调查中，有63%的受访者每天在iPad上至少有2次以上用新闻程序来进入新闻和副刊内容或及时更新信息。

   “阅读新闻”在2011年Google的iPad用途调查中排名第四，有61%的受访者选它作为媒体平板电脑最受欢迎的用途之一。

   对纸质媒体还有一个好消息，即AP调查发现，多数（58%）的受访者更偏好有助于解释新闻的长篇报道。在所有被访问者中，仅有9%的人更喜爱视频新闻。然而，年龄是一个明显影响选择的因素。在25岁到34岁之间的受访者中，55%的人偏爱长篇报道，14%的人偏爱视频新闻。而在45岁到54岁的受访者中，61%的人选择长篇报道，只有6%的人选择视频新闻。

    其他用途：AP发现有62%的受访者主要将iPad用于个人事务。其余34%的受访者同时为了工作和个人事务而用iPad。只有4%的人主要为了工作才用iPad。除了新闻消费，AP 和RJI调查的反馈者均认为，iPad的主要用途还有上网、收发邮件和看电子书。

   在Google的调查中，除了84%受访者选择游戏和61%选择“阅读新闻”以外，还有超过半数的受访者选择以下活动作为最主要用途：“搜索信息”（78%），“收发邮件”（74%），“访问社交网站”（56%），“娱乐消遣”（51%）。只有13%的AP调查对象将游戏列为他们使用iPad的主要目的。2010年RJI调查中，约66%的受访者选择“娱乐（包括游戏、视频、音乐等）”作为主要用途。而在2011年RJI调查，有29%的人选择了游戏，30%的人选择了社交网站。

   在2011年4月的OPA调查中，拥有或用过平板电脑的受访者，有52%的人曾购买过游戏程序，只有10%的人买过新闻应用程序。但这个数据并不奇怪，因为自2011年4月以来，几乎所有新闻应用程序都可免费下载了。

在所有调查中，当被问及使用平板电脑的主要用途时，人们都将购物放在较低的排名中。然而，随着女性购入媒体平板电脑且平板应用程序在消费方面更加高效和无所不能，购物消费可能成为未来数年内平板电脑用途的主要增长领域。

    五、最受欢迎的iPad新闻应用版本有哪些？

    应用程序偏好：2010年AP调查发现，73%的受访者偏爱在ipad新闻应用程序上阅读新闻，相对而言，仅20%的人更喜欢通过网络浏览器阅读新闻。

   2010年的RJI调查中，与通过浏览器浏览报纸网站相比，超过十分之九的人表示非常喜欢（72%）或比较喜欢（21%）通过报纸的iPad应用程序来阅读新闻和副刊内容。

    最常用应用程序：当2011年3月RJI调查的受访者在一道开放式问题中被要求列出最常用的3个iPad应用程序时，上网(21%) 和收发邮件（20%）分别位居第一和第二，《纽约时报》(13%)位居第三，《今日美国》 (10%) 和美联社(8%) 分别列第四和第五。约三分之二（67%）的人表示在iPad上常规使用至少3种报纸应用程序。

   RJI调查的受访者被问到的另一问题，就是从一个包括22个新闻程序和“其他”选项的表格中，勾出所有常用的新闻应用程序。前10名被选择的新闻程序如下：

    1. The New York Times（纽约时报）(51%)

    2.USA Today（今日美国）(46%)

    3.AP News（美联社新闻） (42%)

    4.The Weather Channel（天气频道，NBC旗下公司1982创办的有线和卫星电视频道——编译者）(41%)

    5.CNN（有线电视新闻网）(34%)

    6.ABC News （美国广播公司新闻）(32%)

    7.The Wall Street Journal（华尔街日报）(30%)

    8.NPR（全国公共广播电台）(29%)

    9.Flipboard（“浏览板”，一种专为iPad设计的以杂志形式显示社交网站及其他网络内容的应用程序） (28%)

    10.BBC News（英国广播公司新闻）(25%)

    内容偏好：RJI调查中，受访者选择他们在iPad上最常看的4类新闻和专题内容（该问题包括11个选项和1个“其他”开放选项）分别为：

   1、 综合新闻(89%)

    2、 科技新闻(53%)

    3、 天气新闻(51%)

    4、 财经新闻 (43%)

    2010年AP调查发现，除了综合新闻，受访者最常浏览的内容是天气预报 (74%)，股票价格 (36%)，体育比赛结果 (32%)，电影时段 (24%)。这意味着，iPad用户甚至在快速点击新闻时，仍偏爱大屏幕的iPad，而不是比ipad屏幕小很多的智能手机。

    六、平板电脑会影响纸质报纸的订阅吗？

    取消印刷报纸订阅的可能性：尽管在未来6个月中iPad用户取消印刷报纸订阅的可能性很大，但至少在近期，这个负面影响对大部分报纸来说并不明显。因为在大多数市场，纸质报纸订户中拥有iPad的人数是很少的。

在2010年RJI调查中，共有931名被访者（占总数的59%）当时已订阅纸质报纸，而超过半数的人（54%）说，在未来半年内，他们很可能（32%）或比较可能（22%）取消他们的纸质报纸的订阅，而转订ipad上的数字版本。

这在统计上具有显著意义，它表明用iPad消费新闻和可能取消订阅纸质报纸之间存在较强的正相关关系。例如，超过半数的受访者（58%）每天在iPad上至少用1小时看新闻，这也意味着在以后的半年内，他们很有可能取消纸质报纸的订阅。

    2010年RJI调查中有超过十分之三的人（31%）自称没有订阅纸质报纸，而超过十分之一的人（11%）更表示他们已经取消纸质报纸的订阅，而转向在iPad上阅读电子报纸。

2011年3月RJI的调查再次提及该问题时，353个受访者（占总数的63%）称已订阅纸质报纸，而38%的人表示在未来半年内很可能或比较可能取消纸质报纸的订阅。只有5%的人说自从买了iPad，他们就已经取消了纸质报纸的订阅。

    订购iPad新闻应用程序的可能性：报纸出版商们从用油墨印刷报纸的订阅转变为iPad等平板电脑数字版本的订阅中，可能会发现一线希望。当2011年RJI调查的受访者被问及在未来6个月中，他们有多大可能会订阅iPad上的新闻应用程序时，近半数（45%）表示可能性很大或比较大。约6%的人已经在iPad上订阅了电子报纸。

RJI受访者中，超过三分之一（36%）的人很可能或较可能订阅iPad上由新闻集团创办的“The Daily”（《日报》，默多克的新闻集团今年2月创办的iPad版纯电子报纸——编译者）。（这一比例有重要意义，因为“The Daily”在2月创办，仅在RJI随后的调查上网之前的3月中旬才开始收取订阅费。）2010年AP调查发现，四分之一的受访者付费订阅了某种形态的报纸。

    七、ipad用户还拥有哪些电子媒体？

    其他设备：在2011年RJI的调查中，受访者回答了他们最近拥有的所有设备，答案列出了14个选项，以下是他们选择结果的排名：

    1、Apple iPod （苹果MP3播放器） (55%)

    2、Apple iPhone（苹果iPhone 手机）(54%)  

    3、Apple MacBook laptop（苹果MacBook笔记本电脑） (44%)

    4、Other laptop（其他笔记本电脑） (42%)

    5、Amazon Kindle eReader （亚马逊Kindle阅读器）(36%)

    6、Apple iTouch（苹果iTouch）(35%)

    7、Apple Macintosh desktop（苹果Macintosh台式电脑）(35%)

    8、Other desktop computer（其他台式电脑） (30%)

    9、Other smartphone（其他智能手机）(23%)

    10、B&N Nook eReader （巴诺阅读器）(14%)

    11、Netbook computer（上网本电脑）(14%)

    12、Other eReader （其他阅读器） (14%)

    13、Tablet PC w/Microsoft OS（基于微软操作系统的平板电脑） (4%)

    14、Other media tablet（其他媒体平板电脑）(2%)

    在其他后续问题中，四分之三（75%）的RJI调查对象说，在未来6个月内，他们完全不可能买与iPad相抵触的其他媒体平板电脑，而只有8%的人表示很可能购买与iPad竞争的产品。

在2010年RJI调查中，近十分之六（58%）的受访者表示，在参与此次调查之前已经用了一段时间的电子书阅读器。他们中30%的人通常每天会用阅读器看新闻。

    八、Ipad阅读体验与其他媒体有何不同？

    与纸质媒体和智能手机比：2010年RJI调查中，近四分之三的受访者（73%）指出，在iPad的阅读体验超过纸质报纸的阅读体验，其中明显超过者占42%，一般超过占31%。14%左右的人感觉iPad的阅读体验与纸质报纸基本相同。

    近三分之二的受访者（65%）认为，在iPad上的阅读体验比纸质杂志要好得多（32%）或比较好（33%）。

近四分之三受访者认为，在iPad上的阅读体验比iPhone（65%）或其他智能手机（75%）的阅读体验更好。

2011年OPA调查中，平板电脑用户们更爱在平板电脑上阅读，喜好程度超过普通电脑者为66%，超过手机者为65%，超过报纸者为58%，超过杂志者为57%，超过电子阅读器者为54%。

    年龄因素：用户的年龄常常影响他们将iPad和其他媒体阅读体验的比较。例如，对年长的用户来说，他们可能认为iPad的阅读体验不如纸质报纸和杂志；而另一方面，年长用户也倾向于认为iPad的阅读体验比iPhone、智能手机、上网本等小屏幕电子设备好得多。

    就像预想的一样，体验的比较与传统媒体的使用有紧密联系，特别是报纸。例如，在过去30年中，越常看纸质报纸的人，就越认为iPad的阅读体验不如纸质报纸。

   （原文标题：Where do tablets fit in your news organization’s future? 由The Reynolds Journalism Institute官方网站7月6日首次公布。本文于7月20日完成翻译，《新闻实践》杂志于8月号用7页全文刊出。标题系译者所加。）

    作者简介：罗杰·菲德勒先生从事报业工作长达34年，是国际知名的电子出版研究先驱和新媒体专家，被一些美国人称为“新媒体之父”。他从1979年起就开始了新媒体的相关研究，并早在1997年就出版专著《媒体变型》（Mediamorphosis）。他曾于上世纪90年代担任奈特－里德报团新媒体中心主任和美国科罗拉多大学大众传播学院新媒体顾问。目前是美国密苏里新闻学院雷诺兹新闻研究所数字出版项目主任。

转自：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4ff19ddb0100y8gx.html 

67%的被访者用于网页浏览，55%用于电子邮件和IM。花旗还发现，iPad的用户比其他品牌更愿意下载更多应用程序，同时也更愿意花钱。

图1. iPad和非iPad用户应用下载数量和付费意愿比较

图2. 未来12个月内计划购买平板电脑的原因

图3. 平板电脑用户使用的主要服务

图4. 平板电脑用户是否在其上收看视频或Netflix

转自：internet2share

该调查报告售价250美元

Interpret分析师Jason Preston表示：“总体来说，在iPad用户中，仍然使用家用游戏机、手机或任天堂掌机玩游戏的比例正在逐渐降低。这意味着iPad游戏开发商和发行商显然得到了一批忠实的玩家，同时也充分体现出了苹果打算将iPad打造为家庭游戏设备的野心，此外，iPad上丰富的游戏阵容显然得到了大批传统游戏玩家的青睐。”

而自2002年起担任任天堂社长至今的岩田聪一直立场鲜明地反对iOS游戏平台，本周三，他在接受日本经济新闻采访时表示：“绝不考虑针对iPad或iPhone平台开发游戏，如果这么做，任天堂就不再是任天堂了。”——任天堂毕竟是一家自1977年就开始做游戏硬件平台的先驱者，不会轻易放弃自己的传统。

有意思的是，摩根斯坦利的研究只划分了iPad用户和非iPad用户。那么，其他平板电脑用户呢？

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