看来，苹果目前还无法取代亚马逊并占据电子阅读市场的头把交椅。但有分析认为，这或许跟 iPad 和 Kindle Fire 屏幕的尺寸不同有关。 不过，苹果很有可能在本月 23 日发布 7.85 英寸的 iPad，这款产品能否扭转 iPad 系列在电子阅读市场的微弱差距，一举超 越 Kindle Fire 呢？让我们静观事态的发展。
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虽然iPad仅仅出现几年，但它已成为了很多人生活的一部分。很多人的生活甚至离不开iPad。对于这些人，随手携带iPad早已成为他们无法改变的习惯。在1300名调查者中34%的人不穿衣服就玩iPad；60%的用户上厕所时玩iPad以成为习惯。
有时，用户竟然会忘记水会损坏iPad设备。21%的用户表示他们曾在浴缸中玩iPad；24%的用户表示他们边走边玩iPad的时候撞到了路人。92%的用户会在旅行中随身携带iPad；73%的会在飞机上玩；47%会在客户会议中携带iPad。
用户最喜欢的iPad功能有哪些？88%的用户表示iPad能瞬间打开；72%的用户表示里面的应用软件很实用；58%表示iPad访问方便。当被问及iPad丢失问题时，20%表示宁愿丢失的是婚戒；42%的表示宁愿是他们的证件；46%的表示宁愿是他们的信用卡。
对很多人来说，iPad对其工作有很大帮助；64%的用户表示iPad使他们在工作中更有创造力。显然，很多用户感觉到iPad是他们在出差时必须携带的东西。事实上，在出差时，55%的用户宁愿忘带他们的除臭剂也不愿忘带他们的iPad，而50%的iPad用户宁愿忘记避孕也不愿意忘记携带iPad。
看了这项有趣的调查，关于iPad为何拥有70%的平板电脑市场份额已无需任何解释了。
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92%用户称iPad是笔记本电脑或桌面电脑的补充设备，8%认为iPad已经取代了这两种电脑。
有65%用户喜欢iPad胜过笔记本电脑，更令人意外的是，23%用户喜欢iPad胜过一周的额外休假，14%用户宁可选择iPad也不要加薪10%（尽管加薪可能让他们买到一部iPad）。
从商务角度来看，64%用户认为iPad让自己工作更有效率，32%称iPad让自己的事业更成功。
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67%用户使用平板电脑上网，54%用于收发邮件，54%用于看新闻，39%用于访问社交网站，30%用于玩游戏。70%用户边看电视边玩平板电脑，57%用户在床上使用平板电脑，25%在卫生间使用平板电脑。
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2012年8月18日消息，据市场研究公司comScore最新调查结果显示，iPad用户普遍比Kindle Fire用户更年轻富有。
科技公司通常非常关注他们的用户的特征信息，那样他们就可以根据用户需求更好地调整产品，以及保证广告的有效性。他们可以通过内部调查统计的方式来搜集用户特征信息，或者将这项工作外包给专业的第三方调查公司。
亚马逊的Kindle Fire在去年12月一经发布即大获成功，它也因此经常出现在各大媒体的头条新闻中。当时有记者请苹果对Kindle Fire的火爆行情发表评论，苹果回答说，iPad和Kindle Fire的目标市场是不同的。
虽然近几个月有传闻称苹果将推出一款iPad mini，当时从市场特征的角度来说，苹果的平板电脑产品与亚马逊的平板电脑产品仍然是针对着不同的目标市场。
据comScore最新调查结果表明，iPad用户普遍比Kindle Fire用户更年轻富有一些。具体来说，53%的iPad用户为年轻男性用户，而Android平板电脑用户中的男性用户比例为51%。另外，年龄在35岁以下的iPad用户比例为44%，年轻在35岁以下的Android平板电脑用户的比例为44.5%。
iPad用户与Android平板电脑用户的更重要的一个差别是他们在年收入上的差别。调查显示，46%的iPad用户年收入在10万美元以上，达到同等年收入水平的Android平板电脑用户的比例只有32%。
由于Kindle Fire非常流行，comScore在调查中并未将Kindle Fire从Android平板电脑中单独划分出来。
comScore调查显示，Kindle Fire用户的年龄相对更大一些，只有32%的用户年龄在35岁以下，57%的用户为女性用户，年收入在10万美元以上的用户比例仅33%。
comScore认为，Kindle Fire之所以更受女性用户青睐是因为它的主要功能仍然是电子书阅读器。
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根据RichRelevance对75个零售网站进行研究后得出的数据显示，上个月有68%的移动购物者使用iPad登陆零售网站，而且iPad用户更有可能进行实际的购物活动，其转换率为1.5%，几乎相当于其他移动设备0.57%转换率的三倍。
此外，iPad用户的每次访问浏览页面数也要高于其他设备。报告显示，iPad用户的平均浏览页面数为5.7页，iPhone为3.6页，其他移动设备为4.1页。
iPad用户在零售网站上花费的购物金额不仅高于其他移动设备，而且还高于台式机用户。报告指出，iPad用户为每件商品花费的平均金额为52.66美元，台式机用户为21.86美元，其他移动设备用户为23.80美元。此外，iPad用户在电子商务网站上的平均订单价值也是最高的，为158美元；与此相比，其他移动设备为105美元，iPhone和iPod Touch为104美元。
这份研究报告是基于对美国75个零售网站上的44亿多次购物活动进行统计研究后才得出结论的，所有这些网站都是RichRelevance的客户。被作为研究对象的零售网站涵盖从大型商家到小型商家乃至特种零售商等各种类别，其中位列在线零售商前25名的就有10家。(唐风)
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但报告也指出，近90%的iPad仅使用Wi-Fi网络，这表明iPad用户并不是很看重随时随地可上网的移动网络。
对于支持3G网络的iPad，有45%用户使用3G网络，有55%使用Wi-Fi网络；而在支持4G的iPad设备中，使用4G网络用户仅占36%，Wi-Fi用户占比高达64%。
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1、iPad3，请给我一个购买你的理由
现有的iPad用户购买iPad3的意愿是非iPad用户的3倍，估计iPad3在发布后半年的将销售给首次接触iPad的新人
让人购买iPad3的理由：3G不够用，4G更激动；电力需要更持久；摄像头需要更清晰；处理器能力更棒；视网膜屏分辨率更给力；
2、2012年iPad用户DNA
55.1%：iPad2;40.6%:iPad1,一半的iPad用户拥有16GB的内存，70%的3G iPad用户对服务非常满意
3、59%的人在沙发或床上使用iPad，34%行走中，7%在电脑桌旁
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基于Facebook当前公布的活跃用户人数为8亿人的数据，上述数字意味着约有40%的Facebook用户都在使用移动应用。
Facebook曾在今年9月宣布，超过3.5亿名活跃用户都通过移动设备登陆该网站，这一数字中包含了移动网络用户和移动应用用户。埃文斯对 此解释称，可以登陆每个应用的Facebook页面，追踪应用用户的人数，然后将其汇总。此外，也可以使用AppData等服务来完成同样的工作。
埃文斯称，在Facebook宣布移动用户人数达到3.5亿人时，移动应用的用户人数为2.5亿人，这意味着Facebook在过去几个月时间里吸引了5000多万名的移动应用活跃用户。
埃文斯的这份报告还对美国科技博客TechCrunch撰稿人乔西·康斯丁(Josh Constine)此前的报道形成了支持，后者称Android的日均活跃用户人数已经超过iPhone。不过，如果按周和按月计算，那么iPhone和 iPad仍处于领先地位。埃文斯称，从月度活跃用户来看，iPhone和iPad的活跃用户人数超过了1亿人。
与此同时，黑莓手机和功能手机仍在某种程度上能与Android和iOS相匹敌，但来自于Symbian和Windows Phone的移动应用活跃用户人数则无论从每天、每周或每个月来看都落后于iPad。
到目前为止，Facebook尚未披露有多少用户只通过手机登陆该网站，而从来都不通过电脑进行访问。根据埃文斯的猜测，这一数字应该很高，但通过Facebook当前已经公布的数据无法作出准确的估测。
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这家搜索巨头表示，消费者通过平板电脑购买音乐播放器和DVD，甚至是购买汽车、沙发和房子。
Google欧洲、中东及非洲地区的移动业务主管Ian Carrington表示，零售商正在利用这股“平板电脑潮”，但旅游界还没赶上。
他还表示，平板电脑的用户体验、该设备的个人化属性以及零售商提供的互动内容提升了转化率。
Carrington是根据电子商务软件开发商Ability Commerce的研究而得出的结论，该研究表明平板电脑的转化率是智能手机的三倍。
这份9月份公布的研究报告分析了三家公司的在线业务情况，其中一家公司的结果表明iPad用户带来了55%的移动收入，却只占13%的移动流量。
而第二家公司有21%的网站流量来自iPad，却占据移动收入的51%；第三家公司有51%的网站流量来自iPad，占据移动收入的97%。
去年Shopatron公布了针对800家零售商进行的调查，结果表明iPad平均转化率比智能手机高出7倍。
Carrington还表示，目前有14%的旅游相关搜索来自移动手机，而在2010年这个比例是4%。
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如果iPad和其他媒体平板电脑在新媒体技术中沿用常用模式，女性将在未来数年内接近总用户的一半。媒体平板电脑特别适合展示五彩缤纷的视觉内容、互动式的分类内容以及交互销售广告。因此，利用平板电脑的应用程序进行购物无疑将日益流行，尤其是女性。随着产品降价以及早期平板电脑使用者将旧产品转让或在线出售，媒体平板电脑也有望吸引少年及老年用户。
2011年4月OPA调查发现，89%自称拥有或使用iPad的反馈者中，50%表示非常满意，39%表示比较满意，只有1%称很不满意。
在所有调查中，当被问及使用平板电脑的主要用途时，人们都将购物放在较低的排名中。然而，随着女性购入媒体平板电脑且平板应用程序在消费方面更加高效和无所不能，购物消费可能成为未来数年内平板电脑用途的主要增长领域。
在2010年RJI调查中，共有931名被访者（占总数的59%）当时已订阅纸质报纸，而超过半数的人（54%）说，在未来半年内，他们很可能（32%）或比较可能（22%）取消他们的纸质报纸的订阅，而转订ipad上的数字版本。
这在统计上具有显著意义，它表明用iPad消费新闻和可能取消订阅纸质报纸之间存在较强的正相关关系。例如，超过半数的受访者（58%）每天在iPad上至少用1小时看新闻，这也意味着在以后的半年内，他们很有可能取消纸质报纸的订阅。
2011年3月RJI的调查再次提及该问题时，353个受访者（占总数的63%）称已订阅纸质报纸，而38%的人表示在未来半年内很可能或比较可能取消纸质报纸的订阅。只有5%的人说自从买了iPad，他们就已经取消了纸质报纸的订阅。
RJI受访者中，超过三分之一（36%）的人很可能或较可能订阅iPad上由新闻集团创办的“The Daily”（《日报》，默多克的新闻集团今年2月创办的iPad版纯电子报纸——编译者）。（这一比例有重要意义，因为“The Daily”在2月创办，仅在RJI随后的调查上网之前的3月中旬才开始收取订阅费。）2010年AP调查发现，四分之一的受访者付费订阅了某种形态的报纸。
在2010年RJI调查中，近十分之六（58%）的受访者表示，在参与此次调查之前已经用了一段时间的电子书阅读器。他们中30%的人通常每天会用阅读器看新闻。
近四分之三受访者认为，在iPad上的阅读体验比iPhone（65%）或其他智能手机（75%）的阅读体验更好。
2011年OPA调查中，平板电脑用户们更爱在平板电脑上阅读，喜好程度超过普通电脑者为66%，超过手机者为65%，超过报纸者为58%，超过杂志者为57%，超过电子阅读器者为54%。
转自：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4ff19ddb0100y8gx.html
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67%的被访者用于网页浏览，55%用于电子邮件和IM。花旗还发现，iPad的用户比其他品牌更愿意下载更多应用程序，同时也更愿意花钱。
图1. iPad和非iPad用户应用下载数量和付费意愿比较
图2. 未来12个月内计划购买平板电脑的原因
图3. 平板电脑用户使用的主要服务
图4. 平板电脑用户是否在其上收看视频或Netflix
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该调查报告售价250美元
Interpret分析师Jason Preston表示：“总体来说，在iPad用户中，仍然使用家用游戏机、手机或任天堂掌机玩游戏的比例正在逐渐降低。这意味着iPad游戏开发商和发行商显然得到了一批忠实的玩家，同时也充分体现出了苹果打算将iPad打造为家庭游戏设备的野心，此外，iPad上丰富的游戏阵容显然得到了大批传统游戏玩家的青睐。”
而自2002年起担任任天堂社长至今的岩田聪一直立场鲜明地反对iOS游戏平台，本周三，他在接受日本经济新闻采访时表示：“绝不考虑针对iPad或iPhone平台开发游戏，如果这么做，任天堂就不再是任天堂了。”——任天堂毕竟是一家自1977年就开始做游戏硬件平台的先驱者，不会轻易放弃自己的传统。
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有意思的是，摩根斯坦利的研究只划分了iPad用户和非iPad用户。那么，其他平板电脑用户呢？
转自：http://www.internet2share.com/?p=3885