根据eMarketer的新报告“营销技术：2015年九项重要趋势”，创建、管理和测量营销及广告的技术越来越成为接触消费者至关重要的工具。因此，除了成为品牌的建设者和讯息设计者外，现代营销人员还要掌握营销技术。

        通过整合产品、平台、解决方案、以及和经营有关的软件和服务，营销人员在营销技术方面已经变得更老练、更有策略。即使如此，技术领域不断加速发展，这就给营销人员不断地带来新的挑战。

        尤其是基于云计算的软件有利于营销人员快速测试新渠道和营销战略。一些技术提供商已经采用了“营销云”这一说法来定位和推广其整合营销软件系统。从本质上来说，基于云计算的软件越来越通过网络开发和部署了，用户可以在互联网上创建帐号然后运行软件，而不需要购买，并在电脑上安装、升级软件。

        云技术确实给营销人员利用新软件系统提供了便利。同时，测量营销效果、更有效利用软件系统以及传递更无缝的体验所带来的压力使得整合成为重中之重。2014年8月，Econsultancy 和 Teradata的研究显示，在评估新技术时全球营销人员首要考虑的是和其他技术的完全整合。隐私和技术安全排在第二位。

        2014年12月Winterberry Group 和the Interactive Advertising Bureau的调查显示，许多营销人员和营销商也相信已有工具整合以及这些工具间数据分享过程的改善能够帮助营销人员更有效地利用这些已有技术。营销人员在技术整合方面已经取得进展，但是许多人仍然认为还有改善的空间。根据2014年9月Signal的调查，只有4%的美国营销人员表示完全整合营销技术；21%的受访者表示整合大部分营销工具；24%的营销人员表示整合了核心工具；41%的营销人员表示只在某种程度上整合了营销工具。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        移动购物发展迅速，根据eMarketer预测2014年超过1.50亿人使用移动设备搜索、浏览或比较商品，包括79.0%的智能手机用户和86.0%的平板用户。但是其中只有十分之七的移动消费者在移动设备上购物。

        而且，移动消费者更偏向使用平板，使用平板购物的消费者中八成完成交易，但是使用智能手机的消费者中只有半数完成交易。虽然平板的普及率不如智能手机，但是平板用户更喜欢在平板的消费。eMarketer 预测，2014年美国零售移动商务销量中65.8%的交易来自平板，相比之下，32.0%来自智能手机。

        在数字消费行为方面，平板用户比PC用户更活跃：实际上平板用户不是移动着的，坐在家里的沙发上他们有的是时间来做出消费决定。同时，智能手机消费者主要关注“顶部漏斗”消费行为，然后通过其他渠道完成交易。

        2014年11月Interactive Advertising Bureau调查了智能手机用户“年末和感恩节期间计划如何使用智能手机”，35%的受访者选择便利的顶部漏斗行为，即搜索、研究和查找商品。比中部漏斗行为（接收移动优惠券）高9个百分点，比在店内连接免费Wi-Fi高15个百分点。

        2014年9月comScore 调查结果也支持了移动零售消费活动的这一趋势，人们使用移动设备购物，但是并不一定在移动设备上完成交易，在美国消费者中三分之二的数字零售时间花在移动设备上，但是销量只占11%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

Mixpo在2014年4月做的研究中，仅有不足一半的美国数字购买者打算在网络视频营销活动中考虑购买互联电视视频广告。

缺乏该领域的知识似乎是阻止采购互联电视的主要障碍，57.0%的被访者表示，他们不知道如何采购互联电视广告。

挑战固然存在，数字广告主意识到他们必须战胜它们。在那些没有采购过互联电视视频广告的人们，将近100%的人表示未来这会变得非常重要——不久的将来。

大约1/4的被访者表示他们“现在”正在考虑采购互联电视视频广告，超过一半的人打算在明年采取行动。

随着进入互联电视领域，营销人员正在努力跟上观众的步伐，利用起这个渠道。根据Interactive Advertising Bureau和GfK在2014年4月发布的数据，48%的美国数字视频光中曾经通过互联电视观看原始数字视频。这比去年翻了一番。同样的，Yahoo在2013年11月的调查发现，49%的美国网民至少每天都会通过互联电视观看过数字视频，31%的人一天会看几次。