根据Celtra的《2014年Q3移动展示广告绩效报告》，比标准移动横幅更有效的广告单元类型有不少，但是前者仍占据高达97%美国移动展示广告。

该报告普遍发现全部移动展示广告与移动视频的用户互动相当高。

这家公司表示“视频完成率在第三季度高达41.5%”。相应地，超过40%在移动展示广告里接触到视频的移动用户观看了整个视频。

然而今年初，Celtra报告称应用内嵌（in-app）与移动网站视频广告的完成率均超过50%，而PC视频广告的完成率不相上下。其他来源报告说移动视频广告的完成率远高于50%。

Celtra表示旗下86%广告在智能手机上播送，大部分为应用内嵌提供。此外，第三季度较多广告在iOS设备上播放。

Celtra也指出，用户互动最高的广告单元是旗下的“智能视频”广告。然而这些广告在Q3提供的广告里仅占1%。相反，标准移动横幅与插播广告是移动展示广告压倒性的主要形式。

我认为这是在移动广告创意方面普遍缺乏想象力与创造力的反映。

199IT.com原创编译  非授权请勿转载

Lab42的调查显示，8成用户点击过in-app的广告，尽管点击的数量并不是很多。

调研还发现在点击广告后，用户希望留在正在使用的APP中，而不是跳转到浏览器里看广告。尽管研究称移动广告的效果更好，但只有一半的用户记得自己点击的广告的内容。

一些带激励机制的移动广告能够激发用户下载其他APP的热情，比如给用户正在玩的APP提供积分或奖励。但是这些激励并不是非常有效，用户往往会卸载掉通过这种方式安装的APP。

毫无疑问，in-app的广告营销机会是巨大的：用户需要免费的APP，愿意通过广告去换取APP，这些app广告也相对在线banner有更高的点击率，但这些广告需要有更高的相关性和较少的打扰性。

来自国外研究机构的移动广告数据发现，2011年11月份，移动广告的展示量同比增长了122%

购物、娱乐和游戏类的APP的广告展示量分别增长了105%、120%和145%

从展示量的平板终端排名来看，三星的银河平板第一，份额为40%，iPad第二位为35%

11月份，用户对全屏广告的互动率是普通banner广告的4倍

平均而言，在假日购物期间，全屏广告单元比普通的banner广告的eCPM要高3.25美元