低功耗蓝牙技术已经不是什么新鲜事物，谷歌2013年9月推出iBeacon作为iOS 7更新的一部分，此举被视为正式认可。根据eMarketer新报告“How Beacons Are Changing Mobile Marketing: An Overview”跨行业营销商注意到这种功能的优点，而应用开发商已经开始利用这种功能。

        最近多种因素导致对Beacons的关注，其中一个就是改善店内体验。

        没人宣布零售店终结，许多人在想办法改善店内体验，手机可能成为一种催化剂。Beacon提供商Nomi营销副总裁Schuyler Brown说“实体企业需要吸引消费者到店内进行消费，微定位营销手机应用是关键组成部分。

        MEC Global的移动业务负责人Rachel Pasqua表示，人们对beacon功能很开放，人们对它的潜力很感兴趣，尤其是它让购物更容易、摩擦更少。

        消费者也许对beacon功能感兴趣，但是e-tailing group在2014年Q1对美国零售商调查显示iBeacons和BLE在所有用于吸引顾客的技术中排在最后，这主要是因为对全渠道零售商来说tablets、inventory access和digital receipts是更成熟的策略。

        Beacons还能帮助零售商手机进入店内的消费者的数据，它能跟踪消费者，了解他们在特定区域呆了多长时间，他们行走路线以及其对购物的影响。Branding Brand的产品负责人Scott Dunlap表示“最大的机会是人们能够了解吸引消费者的店内体验而不是所有数字广告，beacon能够提供更多清晰的内容，帮助零售商变得更明智。”

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

尽管电子贸易正在崛起，90%的人仍习惯从实体店购物。具体到快速消费品，这个占比还要更高。Kantar Worldpanel最近的研究预测标明，网上购物还需要下一个10年才能抢占实体超市的份额的10%。

在线和实体之间存在一个共同点：市场同样运行于在实体店内部。面向顾客的市场营销——经过了布告板展示和优惠券分发的历史阶段——已经经历了数字化的改造。

“顾客经历了巨大的购物转变历程，”IRI的消费者市场部的总裁Bob Tomei说，“与顾客交流蕴藏着成千上万的商机。”

比如，Duane Reade把iBeacons布满了它的纽约店铺。iBeacons是袖珍型GPS定位系统，能将附近的智能机激活，并推送每周广告和优惠券。“iBeacons消除顾客参与的障碍，促进与顾客的互动”，Tim McCauley补充说，Tim目前是Walgreens（DR的母公司）的移动商业总监。

同时，个别品牌如Windex已经通过Americhip的视频复制工具将货架营销数字化——屏幕小到足以安装到一个产品模型中，来播放一段30秒的推广视频。“这一下子就抓住了老年人的视线。这些老年人可能都没有智能手机。”Americhip的市场经理George Balolong说。

接下来将列出在超市购物车上带有的各种各样的技术：

芯片激活视频

RFID芯片小到足以缝衣服。当顾客挑选某商品时，隐藏在接缝处的芯片会就近激活一个绚丽、时尚的视频。高端零售商Burberry和Kate Spade都在使用RFID技术，两大品牌均因此而销量大增。

快速结账

“排队可算不上个好的消遣，”富士通的Brian Yates说，U型扫描系统可借给顾客一个手持式扫描仪，追踪商品投入购物车，以此减少结账次数。同时，Kroger的QueVison（红外摄像系统）通过预测性分析把顾客安排至最短的队伍处。

智能购物车

几年前，智能购物车听上去像科幻故事。混沌月亮实验室为所有商品建立了一种工作原型（配有Win 8的平板电脑和Kinect的模块）。它不仅会扫描购买的商品，还能跟随他们一直到走廊。同时，思科的媒体购物车带有GPS平板地图，可以帮助顾客浏览商店里他们想购买的东西。只可惜，这两种购物车都没办法带回家。

微定位感知

苹果的iBeacon通过地理围栏来激活附近顾客的手机app，顾客将接收到各类信息，包括从优惠券到如何找到一个商品。Duane Reade最近也采用了这项技术。超市连锁Safeway和Giant Eagle正在测试该项技术。

视频复制品

4英寸大小的屏幕，现在足够袖珍到被装进一个实物模型了，看起来就像是商品放在货架上，但又明显和商品不一样。Americhip的制造商George Balolong说，“我们有传感技术，当有人靠近时视频会自动播放。”眼下，复制品Windex正处于测试阶段。

Via：adWeek