此外，超过六成受访者强烈同意（23%）或同意（38%）以下说法:“我相信广告主认可他们的广告旁边出现的内容。”
另一项研究发现，大多数消费者认为，公司在做广告决策时会考虑品牌安全，而品牌安全确实是数字广告主最关心的问题。
IAS的调查显示，在上下文广告有所复苏的时候，品牌可以从将广告放在促进多样性、公平和包容性（DE&I）的内容旁边获益。与此同时，广告出现在反对DE&I努力的内容旁边会导致36%的消费者对品牌的好感度下降。
对于DE&I的努力，有一部分消费者持怀疑态度，55%的人认为品牌在广告中使用多样性只是为了增加利润。尽管如此，大多数人（62%）认为品牌应该参与围绕这些问题的社会对话，67%的受访者认为品牌有责任反映现代文化。
关于广告的多样性，最近的研究表明，大多数成年人认为广告可以塑造对性别角色的看法，尽管大多数人也认为广告倾向于强化现有的性别角色。
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当受访者被要求指出未来一年最容易受到品牌风险影响的三种媒体类型时，52%的人提到了社交媒体，比第二易受影响的移动媒体（25%）的比例高出一倍多。这与之前的研究一致，即广告主指出付费社交媒体是品牌风险最高的渠道。
在考虑广告欺诈时，也出现了类似的模式，60%的受访者认为社交媒体是最容易受到欺诈的前三大环境之一，大约是排名第二的渠道——数字展示（29%）的两倍，营销人员并不认为欺诈是一个主要挑战。手机的欺诈比例略低，为22%。此前的研究表明，手机上的广告欺诈已经稳定在历史低位。
今年的大选年可能会加剧这些担忧：接受调查的数字媒体专家中约有六成（59%）表示，即将到来的总统大选将给虚假信息和假新闻带来更多的广告挑战。社交媒体此前一直被认为是最容易受到错误信息影响的渠道，几乎一半的美国成年人知道有人受到社交媒体上错误信息的影响。
尽管存在与社交媒体相关的挑战，受访者也看到了一些机会。2/3的人认为社交媒体是今年的三大优先事项之一，远远领先于数字视频，包括CTV（37%）和数字展示（29%）。此外，社交媒体被认为是最有潜力的创新和机会（50%），领先于数字视频，包括CTV（41%）和手机（35%）。
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目前，测量注意力最常见的方法是测量各种绩效指标来确定注意力水平（54%）。39%的受访者表示目前使用内部开发的注意力指标，略高于使用第三方验证供应商提供的注意力指标（36%）。
根据研究，这些方法因买方和卖方受访者而异，代理商更依赖于代理指标，而发布商更可能使用第三方供应商提供的注意力指标。
在计算注意力分数时，受访者表示可见度指标是最重要的（88%），其次是情境（80%）和互动（78%）。就具体指标而言，在可见性指标中，观看时间（40%）、可见性（40%）和广告频率（39%）被认为是最重要的；而广告互动（40%）和眼动追踪（36%）在互动指标中占据主导地位；品牌安全（35%）和广告规模（33%）在情境指标中占据主导地位。
人们认为最需要测量和优化的形式是社交媒体（61%）和移动应用（53%），其次是移动网络（46%）和搜索（42%）。
最后，被认为对注意力策略最重要的业务结果是媒体表现，这也是受访者自公司实施注意力策略以来改善最广泛的结果。
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此外，在接受调查的美国零售媒体消费者中有91%预计明年将增加或维持他们在在线零售平台上的购物量。
调查结果表明，RMN广告在吸引消费者注意力和推动销售方面是有效的。在接受调查的RMN购物者中有89%表示至少关注过一种零售媒体广告，约有一半的人（48%）在过去一年中曾点击过零售媒体广告。近九成的人（86%）表示RMN广告引导他们找到了过去一年在零售平台上购买的产品。
最有可能吸引购物者注意力的RMN广告类型是促销产品的广告，约有一半（51%）的RMN购物者表示他们会关注这类广告，44%的人会从这类广告中购物。
其次，约44%的消费者会关注他们正在浏览的产品类别中最畅销产品的广告，41%的人会关注他们“可能喜欢”的产品广告。
这里有隐私方面的考虑。因为有单独的研究发现，cookie的弃用将对零售媒体产生强烈影响。具体来说，2/3的RMN购物者担心或非常担心他们在零售媒体网络上的数据隐私，大约一半的人（49%）已经选择退出RMN上的数据跟踪。
尽管广告主强烈要求RMN开放他们的库存，但大约39%的RMN购物者不愿意RMN在他们的平台之外使用他们的任何数据。此外，1/5的人不愿意RMN在平台上使用他们的任何数据。
其他亮点包括:
- 在过去一年中， 24%的RMN购物者曾前往商店购买零售平台上宣传的产品。
- 20%的RMN购物者表示曾在实体店购买过宣传的产品。
- 38%的RMN购物者可能会根据零售平台上相关环境中显示的广告中购买产品。
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在全球范围内，展示广告的可视性在设备间得到了改善，桌面展示广告从69.5%上升到71.5%，移动网络展示广告从64.3%上升到66.9%，移动应用程序展示广告从73.2%上升到76.9%。
在美国，这一指标全面提高，视频广告的改进幅度最大：
桌面展示广告：从71.6%上升到73.4%
桌面视频：从68.2%上升到72.6%
移动网络展示广告：从66.8%上升到70.1%
移动网络视频：从67.6%上升到73.9%
手机应用程序展示广告：从85.2%上升到87.7%
收看时长
在美国，桌面展示广告的平均浏览时间为21.35秒，高于2021上半年的21.02秒；移动网络展示广告的平均观看时间为15.16秒，低于去年的15.87秒。移动应用程序展示广告的平均浏览时间也略有下降，从2021上半年的17.84秒下降到2022年上半年的7.33秒。
品牌风险
全球和美国的桌面展示广告风险都有所改善。在全球范围内，这一比例从2021上半年的2.4%下降到2022年上半年的1.6%；在美国，广告风险从3.5%下降到3.2%。同样，桌面视频广告风险在全球范围内平均从3.6%降至1.5%，而在美国则从5.5%降至1.7%。
手机广告也有一些改进。全球移动网络展示广告风险从2.6%降至2.3%；在美国，品牌风险从4.3%微升至4.4%。从2021上半年（3.6%）到2022年上半年（2.4%），移动网络视频广告风险在全球范围内降低了1/3；在美国则出现了很大的改善，从2021上半年的7.1%降至2022下半年的2.8%。
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PC视频广告的可视性从73.6%小幅上升到74.8%，移动网络视频广告的可视性也从73.7%上升到76.6%。
在美国，PC视频广告的可视性从66.9%下降到66.1%，而移动网络视频广告的可视性从71.3%下降到64.4%。
但是美国的展示广告可视性却是另一番景象，PC展示广告（从69.8%增长至72.3%）、移动网页展示广告（从63.1%增长至69.1%）和移动应用展示广告（从82.3%增长至89.3%）都有所改善。
时间
美国PC展示广告的平均观看时间为20.09秒，低于2020年下半年的21.32秒；移动网络展示平均为15.88秒（16.25秒）；移动应用展示的平均浏览时间也有所下降，从2020年下半年的19.26秒降至2021年下半年的16.31秒。
品牌风险
全球和美国的PC展示广告风险已显著降低。在全球范围内，这一比例从2020年下半年的4.4%降至2021年下半年的1.4%。在美国，这一比例从5.8%降至1.9%。同样，全球PC视频广告风险平均下降至1.9%（低于7.7%），美国下降至1.8%（低于11.8%）。
移动设备也享受了类似的改进。全球移动网络展示广告风险从5.8%下降到2%，在美国从8.2%下降到2.7%。移动网络视频品牌广告风险在2020年下半年（8.6%）和2021年下半年（2.7%）之间有所下降；美国的风险也有显著改善，从2020年下半年的14.5%降至2021年下半年的2.6%。
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约40%使用数字广告程序化购买的美国品牌和机构的数字媒体专家表示，在未来12个月内广告程序化购买优先事项（前三项选择）之一是提高可视性。在广告程序化购买优先事项列表中，提高客户参与度（37%）和提高供应链的透明度（32%）也排在首位。
36%的受访者将最大限度地提高供应路径的效率和效能作为未来12个月的主要广告程序化购买重点。大约一半的受访者认为，提高活动效率（50%）和提高广告投资回报率（48%）是实施供应路径优化战略的主要好处。但是，相当一部分人担心，实施这样一种战略可能会对受众定位能力产生负面影响，或对覆盖范围和规模提出挑战。
在实施或计划实施供应路径优化时，57%的受访者与外部顾问合作审计供应链，而其他人则使用第三方供应商提供的供应路径验证和监控技术（48%）。
大多数人使用广告程序化购买社交视频（71%）、移动网络视频（61%）和移动应用视频（60%）。
最后，许多受访者将广告程序化购买活动的责任交给了广告主和品牌，而不是独立的交易台或需求方平台。事实上，近一半的受访者表示，广告主/品牌最有责任设计和监督广告程序化购买策略（48%）、拥有和管理与技术提供商的合作关系（46%）以及监控现场活动中的媒体质量（46%）。
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事实上，与2020年下半年的93.3%相比，CTV广告可视性一直保持较高水平。移动应用程序视频的情况并非如此，2020年下半年其可视性高达92.6%，2021年上半年降至78%。但是，移动网络视频广告的可视性有所改善，从2020年下半年的73.7%上升到79%，PC视频也有所改善，从73.6%上升到77%。
可视性
美国的PC视频可视性从2020年上半年的68.1%增长到2021年上半年的68.2%。
在美国，移动网络视频广告的可视性从2020年上半年的66.1%上升到67.6%。在全球范围内，其可视性从2020年上半年的73.6%上升到2021年上半年的79%。全球移动应用视频可视性从2020年上半年的70.8%增长到73.2%；美国则从2020年上半年的78.9%增长到2021年上半年的85.2%。
时机
在美国，PC展示广告的平均观看时间为21.52秒，高于2020年上半年的21.02秒；而移动应用程序展示广告的平均观看时间为17.84秒，低于去年同期（23.17秒）。
品牌风险
来自614集团和YouGov的研究发现，对许多美国成年人来说，品牌安全会影响他们的购买决定。
在全球范围内，PC展示风险从2020年上半年的4.2%下降到2021年上半年的2.4%；在美国，从5.9%下降到3.5%。同样，全球PC视频风险平均下降到3.6%（从6.3%），美国下降到5.5%（从8%）。
全球移动网络视频风险同比下降约46%，降至3.6%；美国同比下降28%，降至7.1%。
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该研究考察了消费者在三种情境匹配中评估内容时的大脑活动。IAS利用Neuro Insight的稳态地形图（SST）实时跟踪和记录大脑活动，对60名美国消费者在30分钟的移动广告体验进行了实时监控。
随着数字广告业准备迎接无cookie的世代，营销人员将摆脱现有的受众定位方法，更多地采用上下文定位工具。IAS认为，广告主有很大的机会成为有意识的主宰并推动更有效的结果。
主要发现
- 地方匹配的广告提高了记忆能力：这些广告使负责记忆实际细节（包括关键信息、行动要求和品牌元素）的大脑部分的激活提高了23%。这些广告还提高了27%的全球记忆能力，即对广泛主题、总体叙事或视听元素的记忆能力。
- 信息性广告在与文章的关键信息相匹配时表现最佳：与没有匹配的信息广告相比，这些广告在细节记忆方面提升了36%。这对于那些希望消费者响应并采取明确行动的品牌广告活动尤其重要。
- 关注情绪反应的广告最好与内容主题搭配：与没有主题匹配的广告相比，情绪广告在主题匹配的文章中提高了40%的整体记忆。
- 消费者将广告视为在线体验的一部分：63%的消费者将广告视为在线阅读的一部分，而不是破坏性或分散注意力。只有36%的消费者说他们在没有阅读的情况下浏览过广告。
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Twitter以让消费者了解最新的流行话题而闻名，它直接不断发展的新闻源中提供信息流广告，这项新研究揭示了以下趋势：
- 消费者选择手机首先是为了满足他们的社交媒体需求：IAS发现，73%的受访者在访问社交媒体时更喜欢使用手机。虽然80%的消费者至少花2个小时访问内容，但近1/3的人每天花5个或更长时间访问社交媒体，这为Twitter等环境中的广告创意提供了机会。
- Twitter信息流广告吸引了消费者的注意力：去年57%的消费者参与Twitter广告，而在所有社交平台上这一数字为92%。46%的受访者表示，与开放式网络相比，他们更倾向于参与Twitter上发布的信息流广告。
- 上下文相关的广告在Twitter上更有人气和回忆度：Twitter用户对个性化和与相邻内容相关的广告感兴趣。54%的消费者愿意与社交网站上出现在个人内容旁边的品牌打交道。77%的受访者愿意与Twitter分享数据以增强广告体验。随着定向机会的增加，59%的受访者表示，如果某个广告与周围内容相关他们更可能记住该广告。
来自IAS的最新研究表明，在Twitter不断发展的新闻提要中，广告可以增强消费者的体验和参与度。
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可视性
2020年下半年，全球桌面视频可视性略有下降，但仍然是最具可视性的渠道之一，仅次于移动网络视频。
2020年下半年，移动网络视频的可视性提高了2个百分点以上，以73.7%的成绩成为全球最具可视性的渠道。
观看时间
在全世界的网络环境中，展示广告的平均观看时间保持相对不变。2020年下半年，桌面展示广告观看时间增加了近半秒，达到23.2秒，阿根廷（37.4秒）、印度尼西亚（30.8秒）和墨西哥（28.8秒）位居榜首。
另一方面，移动网络展示广告的可视时间减少到15.2秒，与2019年下半年相比大约减少了1/4秒。
观看时间下降幅度最大的是移动应用展示广告。全球移动应用程序展示广告的浏览时间平均减少了5.2%，比2019年下半年减少了21%。广告程序化购买和出版商直接库存都导致了广告浏览时间减少，这些环境中的广告浏览时间分别减少了6.2秒和3.3秒。
广告欺诈
2020年下半年，平均广告欺诈率保持在1%以下。在桌面展示广告方面，法国（-1.1个百分点）和美国（-0.4个百分点）都对广告欺诈率下降有所贡献。全球移动网络展示广告欺诈率同比下降了0.3个百分点。
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除了适应无cookie的数字世界之外，透明度、缺乏指标和数据隐私也是明年营销人员最关心的问题。相比之下，去年的行业重点是立法。现在，媒体专家主要关注这些新规则对精确测量的影响。
Google宣布将于2021年底停止在Chrome浏览器上支持第三方cookie。Firefox已经启动跟踪保护。
同时，苹果表示，从明年开始其操作软件将要求应用程序征求用户的许可后才能收集广告信息，特别是广告标识符、针对性广告使用的数字以及评估广告效果。
人们担心这些更改将赋予Google之类的科技巨头更多力量，而Google既是第三方cookie终止的主要参与者，又将是第三方cookie终止的主要受益者。
哈佛大学尼曼实验室的一篇文章批评了Google，因为他屏蔽了某些广告，理由是它们显然占用了用户设备的太多计算能力，而没有向发布商解释为什么会发生这种情况。
最近，英国政府成立了一个数字营销工作队，以回应竞争和市场管理局（CMA）对技术巨头在数字广告领域的主导地位进行的为期一年的研究。
透明度和品牌风险仍然是社交媒体和广告程序化购买的重点。这种需求在欧洲尤其普遍。那里的GDPR、隐私问题和第三方Cookie的淘汰继续限制了可用于受众群体定向的数据。
其他主要发现包括：
- 88%的受访者预计，明年广告支出将从传统电视转向数字视频/联网电视的趋势将加速。
- 只有17%的受访者相信社交平台提供了足够的透明度。
- 59%的人表示，由于指标不足，他们计划调整社交媒体支出。
- 66%的受访者认为，人工智能和机器学习将提高移动广告的相关性。
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报告中分析的各种垂直行业也有类似的趋势。在与娱乐、投资、餐饮、购物和汽车等垂直领域相关的文章中，大多数消费者希望看到来自相同垂直行业的广告。娱乐尤其如此，79%的消费者希望与娱乐广告搭配使用。
关于一篇文章向阅读它的消费者传达的是正面、中性还是负面的感觉，72%的消费者认为内容中体现的情绪会影响他们对品牌广告的感觉。
与提供正面或中性情绪的内容相邻的广告在接受性（比平均水平高80%）、好感（+93%）和回忆度（+24%）方面得分最高；提供负面情绪的内容相邻的广告再这些指标上的得分则要差得多（分别为-30%、-39%和-12%）。
汽车广告在与正面或中性内容相关联时，其好感得分比刺激负面情绪的内容高出约188%；接受度得分高出160%。金融广告也有类似的趋势，与积极或中立的内容相邻也会极大地受益，接受度高出48%，好感高出101%，回忆度高出34%。
零售广告更有可能从积极和中性内容相邻中获益，其好感得分比那些与负面情绪并存的广告高出约441%，接受性得分高出354%，回忆度得分高出41%。
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Integral Ad Science（IAS）的媒体质量调查发现，日本在PC展示广告方面的品牌风险位居第二位，2020年上半年为6.2%；在移动网络展示广告方面，品牌风险最高（10.9%）。印尼的移动网络展示广告的品牌风险排在全球第二位（9.3%）。
广告流量欺诈
PC展示广告的欺诈率是全球所有渠道中最高的，为0.8%。印度尼西亚是该地区唯一一个欺诈率低于全球平均水平（0.5%）的国家。澳大利亚和印度的广告欺诈率为1.1%，而新加坡的广告欺诈率位居全球第二（2.1%）。移动网络视频仍然是最安全的库存，优化后的广告欺诈率为0.3%。
可视性
视频仍然是全球最具可视性的广告形式。2020年上半年PC和移动网络视频的平均可视性分别为75.2%和73.6%。澳大利亚在广告可视性方面的表现优于其他国家。新加坡排在第二位（67.9%），略高于全球平均水平（67.6%）；而日本广告可视性提高到51.9%，2019年上半年为34.2%。
观看时间
在广告程序化购买库存强劲表现的推动下，澳大利亚（27.9s）的移动应用程序展示广告平均查看时间最长。印度尼西亚以25.2秒的收看时间在移动网络展示广告收看方面领先；紧随其后的是澳大利亚（18.6秒）和日本（16.9秒）。
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近9/10的美国成年人（88%）可以收看联网电视，即直接或通过AppleTV、Roku和Amazon FireTV等设备连接到互联网的电视。疫情发生后，这个数字上升到90%。
在这方面，约有93%的30-44岁的成年受访者可以使用联网电视设备，紧随其后的是18 -29岁的观众群（90%）。联网电视设备在45-60岁受访者中的受欢迎程度略低一些（87%），而60岁以上的成年人（77%）收看联网电视的可能性最小。
联网电视是流媒体OTT内容最受欢迎的设备，8/10的受访者（80%）将联网电视与移动设备（61%）、台式机或笔记本电脑（39%）和平板电脑（38%）等联合起来替代传统有线电视。疫情发生后，这些设备的使用量都有所提高，除了平板电脑。
与竞争对手相比，人们对联网电视也有明显的偏好：近6/10的接受调查的美国成年人（59%）报告说，联网电视是他们收看流媒体视频的主要方式。疫情发生后，这个数字上升到63%。
这种对联网电视的偏好与订阅流媒体服务蓬勃发展的人气不谋而合。超过8/10的受访者（83%）订阅了至少一项付费流媒体视频服务。不出所料，Netflix是大多数受访者目前使用的服务（79%）或更喜欢的服务（46%）。约68%的受访者表示，目前通过Amazon Prime Video收看流媒体视频，但与其他服务相比，更喜欢这种方式的人明显更少（17%）。
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可见度
无论是在全球还是在美国，广告的可见度都在全面增长。全球PC广告可见度增长至71%（高于2018年下半年的65.4%）。在美国，PC可见度达到了69.9%，同比增长12%。PC视频的可见度增长不大，全球为74.1%（高于68.6%），美国为69.3%（高于65.5%）。
移动网络展示广告可见度增长了12.4%，全球平均达到63.3%。在美国，这一数字从2018年下半年的58.3%上升到2019年下半年的64.7%。美国和全球的移动网络视频出现了温和的增长，全球达到71.6%，美国达到65%。
观看时间
根据IAS的定义，“观看时间”是可视展现量保持在屏幕上的平均持续时间。
在美国，PC展示广告的平均观看时间为21.09秒，而移动应用内展示广告的平均观看时间为23.24秒。但是，2019年下半年，美国移动网络展示广告的平均观看时间要低得多，为16.32秒。
品牌风险
品牌风险的定义是“页面上的展现量被标记为对品牌形象和/或声誉造成不同程度的损害。它基于七个核心内容类别：成人、酒精、仇恨言论、非法下载、非法药物、攻击性语言和有争议的内容，以及暴力。”
从2018年下半年（5.2%）到2019年下半年（4.4%），PC展示广告风险在全球范围内下降了超过15%，在美国下降了约11%，降至6.5%。全球PC视频广告风险平均为6.3%（低于7%），美国为8.9%（低于9.1%）。
在移动方面，移动网络展示广告风险在美国下降了11.2%，降至7.9%，移动网络视频下降了近6%，降至7.8%。与此同时，约6/10的营销高管（57%）报告称，他们对自己衡量移动品牌安全的能力非常有信心。
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在全球大流行期间，营销人员如何继续在安全和合适的环境中投放广告？随着在线内容消费的猛增，各大品牌都在重新评估广告投放。以消费者为中心的研究显示，超过1/4的受访者不想参与与冠状病毒内容同时播放的广告。营销人员已经开始改变他们的广告相邻性考虑：61%的受访者表示，冠状病毒的情况正在改变他们考虑广告相邻内容的类型。
其他发现：
49%的营销人员担心自己的广告出现在冠状病毒内容的附近。
68%的营销人员正在采取积极行动保护广告远离不合适的内容。
32%的营销人员相信消费者不喜欢品牌广告出现在罐装必读内容附近。
62%的营销人员认为消费者对品牌的感情没有变。
20%的营销人员认为品牌不适合出现在冠状病毒内容附近。
53%的营销人员表示是否适合在冠状病毒内容附近取决于品牌。
旅行、食物/饮料和金融被认为是最不适合出现在冠状病毒内容附近的行业。
健康/医药和政府是最适合出现在冠状病毒内容附近的。
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事实上，广告程序化购买被认为在2020年最容易受到广告流量欺诈的影响，2/3的数字媒体专业人士（66%）提到了它的脆弱性。这种对广告程序化购买成为广告欺诈的主要平台的担忧并不是什么新鲜事。
不过，广告程序化购买并不是受访者认为易受广告欺诈影响的唯一数字环境。约42%的受访者认为PC展示广告也很容易受到攻击，还有40%的受访者认为移动应用内展示广告容易受到欺诈的影响。随着未来几年全球社交媒体广告支出增长，37%的受访者认为今年社交媒体也很容易受到广告欺诈的影响。
认识到广告欺诈和媒体质量问题带来的威胁，广告公司和发布商正在采取策略，将媒体质量挑战降至最低。大多数受访者（62%）使用透明的测量来确保质量。此外，3/5的受访者（59%）已经制定了品牌安全和相关措施，另有54%的受访者正在使用品牌安全和适宜性监控。
近一半（47%）的受访者表示，他们会将缓解广告欺诈作为其策略的一部分，以最大限度地减少媒体质量问题。但谁对此负有最大责任呢？大约49%的广告代理商和发布商将责任归于验证技术提供商。其他受访者表示，发布商（48%）和供给方平台（47%）应该对此负责。还有一部分受访者表示，需求方平台（31%）、代理商（14%）和品牌（12%）应该对广告欺诈负有责任。
虽然媒体质量和广告欺诈是今年数字媒体专业人士面临的挑战，但44%的受访者预计将面临的另一个最大挑战是数据隐私立法。加强数据隐私监管对大多数机构或出版商来说并不令人惊讶。
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内容质量与广告相关性密切相关
虽然网络广告环境的质量对消费者来说仍然是最重要的因素，但广告相关性是营销人员需要关注的关键问题。品牌的最大机会在于这两个因素的交集。通过向消费者发送相关的广告，并确保广告投放在高质量的内容环境中，美国的品牌可以最大限度地发挥其影响力。
质量推动参与度，但在美国则不是这样
美国消费者参与高质量环境中投放广告的可能性比低质量环境下高39%。但是，他们并不完全是典范：对高质量环境广告的参与度方面，美国仅排在第六位，排在加拿大、法国、英国、新加坡和印度尼西亚之后。
消费者和营销人员之间存在脱节
只有37%的美国品牌和营销人员认为他们对品牌安全负有责任。相比之下，63%的美国消费者认为品牌对其广告旁边出现的内容负责。从全球角度来看，在印度尼西亚和法国等国，这种差距更大，超过70%的消费者认为品牌应对相邻内容负责。
糟糕的广告投放会带来严重的后果
当一个品牌出现在低质量内容旁边时，大多数美国消费者（81%）感到恼火。在这些消费者中有52%觉得这样做的品牌不太受欢迎。最令人担忧的是，如果该品牌的广告出现在低质量内容附近，62%的人将完全停止使用该品牌。
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广告可视性
2019年上半年，PC视频实现了最高的可视性（71.9%），高于去年同期（69.4%），这可能反映了不断变化的媒体消费模式。移动应用广告可见性在绝对值方面改善最大，2018年上半年到2019年上半年，从53.5%上升到62.3%。
意大利广告在所有国家中实现了最高的可见性，80.4%的移动网络视频广告展现量至少观看2秒。
收视时间
全球PC广告的平均播放时间是23秒，是2019年上半年广告播放时间最长的平台，这可能是由于大屏幕的影响。移动网络展示广告和移动应用广告平均时长为15.6秒和20.2秒。
从国家的角度来看，PC展示广告在意大利（28.7秒）、西班牙（26.2秒）和澳大利亚（25.2秒）的观看时间最长。而移动广告在澳大利亚收看时间最长，为18.5秒。英国市场在2019年上半年以22.5秒位居移动应用广告收视排行榜榜首。
广告欺诈
2018年上半年至2019年上半年，日本和澳大利亚PC展示广告欺诈率分别上升1.0和0.6个百分点，而意大利PC展示广告欺诈率则从0.8%下降到0.6%。新西兰PC和移动网络广告欺诈率分别为0.4%和0.3%。
由于美国、英国和意大利广告欺诈率大幅下降，全球PC视频广告欺诈率降至1.0%以下。
品牌风险
2018年上半年至2019年上半年，平均品牌风险水平大幅降低，PC展示广告（4.7%）、PC视频（6.9%）和移动网络展示广告（5.9%）环境中的风险下降了约1%。移动网络视频在2019年上半年保持在7.8%，基本上与去年同期持平。
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网络广告占美国媒体广告支出总额的大部分。2019年总计1293.4亿美元，网络广告支出将从2018年的2800亿美元增长至3300亿美元。
2018年下半年主要媒体质量趋势
广告程序化购买提高了可见度
发行商和他们的技术提供商正在追赶购买方对广告程序化购买库存的更高标准的需求。虽然发行商直接销售的广告具有更高的可见度，但是广告程序化购买缩小了各形式和设备之间可见度的差距。
总体时间基准保持稳定
按设备和形式进行细分，2018年上半年和下半年总体时间平均值保持稳定，没有超过5%的变化。
针对广告欺诈优化的视频基准优于显示效果
2018年下半年，移动网络视频和移动网络展示广告的优化对抗广告欺诈的基准率为0.9%。考虑到广告商历来专注于视频广告提供的较高的CPM，与展示广告相比，视频广告的欺诈率较低或持平。
品牌风险仍然呈现下行轨迹，视频呈上行
在所有设备上，展现次数达到了历史最低的品牌风险级别，部分原因是广告买家中激进的关键字屏蔽。在2018年下半年的报告中，IAS首次增加了移动应用程序展示广告基准，并且已经设定了各设备的最低整体品牌风险平均值。
尽管如此，广告买家仍要保持警惕，近一半的品牌广告客户和超过1/3的广告代理公司将品牌安全列为2019年的焦点。
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近一半的受访者（46%）认为，跨设备测量是网络广告行业最大的机遇之一。
45.5%的网络媒体专业人士表示，第二大机会是OTT，通过互联网向用户提供各种应用服务。5950万户美国家庭在流媒体设备上观看视频，超过一半的媒体买家（56%）投资OTT，7/10的营销专业人士（69%）将在未来的一年中在OTT方面投入更多的资源和预算。
网络广告商也看到了多点触控属性建模（43.6%）和视频（36.9%）的机会。他们还认为，人工智能和机器学习等先进技术（36%）将在2019年提供巨大的机遇。
代理商（49.8%）和品牌（50.8%）认为跨设备测量是2019年最大的机遇之一。对于代理商来说，多触点归因建模（54.0%）和OTT（53.7%）的机遇。他们还认为，人工智能（49.2%）和机器学习等先进技术将在2019年提供大量机会。
数据隐私是重中之重
在采用GDPR的过程中，数据隐私问题已成为一半以上受访者（55.8%）的首要关注。绝大多数的受访者（93.9%）认为数据隐私将成为一个更大的问题，近9/10的受访者（93.3%）认为数据隐私条例将在全球范围内变得更加严格。
调查结果显示，51.9%的品牌和60.0%的广告代理商认为，2019年数据隐私将成为最大的问题。
投资回报归因威胁广告预算
2019年仍然需要找到一种方法来清楚地证明投资回报率。调查结果显示，3/4的品牌（75.4%）和2/3的广告代理商（66%）认为，无法将广告风险与投资回报率或投资回报联系起来，这是网络广告预算的最大威胁。对于代理商而言，对广告预算更具威胁的是调查欺诈性（69%）。
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但是，广告商如何创造真正的价值？消费者接触广告的时间可直接影响广告的效果。因此IAS在报告中发布了2018年上半年英国媒体质量趋势。
移动网络性能
消费者与他们的移动设备紧密相连，移动设备不断改变人们收看媒体的方式。2018年上半年，IAS发现移动网络提供了最佳质量：移动网络视频中的最高可见性性能为69%。此外，在移动环境中，品牌形象和广告欺诈的风险也会降低。
广告程序化可见性继续提高
广告程序化清单包括来自各种来源的媒体。直接购买传统上能带来更高的可见度，并且平均而言仍然如此。但是，广告程序化购买的可见性继续改善。从2017年下半年到2018年上半年，英国PC展示性广告程序化购买的可视性从52.5%提高到63.3%，增长了20.5%。
PC的平均展示持续时间较长
移动消费者在单个广告内容上花费的时间更少，但总体上收看内容更多。IAS发现，观看移动广告所花费的时间与此模式一致，移动设备上的消费者注意力越来越短。2018年上半年，英国PC广告平均观看时间为10.88秒，与移动渠道相比多了33.8%。
