Hub的年度Best Bundle调查显示，2023年，观众称他们所使用的视频资源数量首次同比下降，分析师表示这并不奇怪，对于那些从消费者越来越多的视频订阅中获益的视频提供商来说，目前黄金时代已经结束了。

调查显示，虽然过去几年MVPD掐线行为有增无减，但媒体公司仍然可以依靠SVOD的增长来抵消线性电视收视率的部分下降。然而，Hub强调，在2023年，掐线的趋势仍然存在，并很快伴随着SVOD订阅量的下降。

该研究发现，自去年以来，五大SVOD供应商（Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+和HBO Max）用户下降。与2022年相比，不仅这五个平台中的任何一个的总体使用量都有所下降，而且选择堆叠三个或更多平台的家庭也减少了。Hub补充说，尽管媒体公司可能很容易预期消费者会重新增加订阅量，但这种乐观情绪可能是错误的。观众在决定保留哪些SVOD时，始终将价值摆在价格之上。

尽管如此，Hub还表示，视频生态系统的一个亮点仍然是FAST。在2021年和2022年消费急剧增加之后，这些免费视频替代品的使用在2023年仍然强劲。随着越来越多的家庭切断有线电视，FASTs为观众提供了一个替代方案，让他们可以一起浏览一系列的线性流媒体频道。

“如果正在进行的编剧罢工持续足够长的时间，严重扰乱内容管道，那么大多数服务的价值主张就不会有足够的吸引力来吸引用户在短期内回流。”Hub的高级顾问马克·拉芙尼（Mark Loughney）评论道，“可能需要两年或更长时间才能确定第一季度的下滑是SVOD生态系统增长的短暂停顿，还是永久重置。”

来源：Rapid TV News  *本文由未来媒体网络编译

智能电视功能的使用也是如此：过去，许多智能电视作为“哑”机运行，用户将它们插入有线电视盒或外部流媒体设备，绕过其内置的智能功能。但这种情况也在改变。

到 2022 年，超过五分之四（86%）的智能电视家庭通过智能电视的内置功能定期播放节目。这比 2020 年（75%）显著增加。但调查仍然表明，相当一部分（14%，即七分之一）的智能电视家庭尚未使用这些电视机来播放电视或电影。

智能电视是整体智能家居的前沿：现在约有一半的家庭拥有其他智能设备：

• 52% 的家庭拥有智能音箱（Amazon Echo、Google Nest 等）
• 48% 的受访者拥有至少一种智能家居设备，如智能恒温器、智能门铃、智能灯泡等）

“过去几年，智能电视收视率的增长不仅受到更多智能电视的推动，而且还大大增加了智能电视应用程序在流媒体方面的使用。”Hub 高级顾问、该研究的合著者戴维·泰斯 (David Tice) 表示，“让绝大多数智能电视用户使用这些电视机进行流媒体播放，还有很长的路要走。这是整个智能技术的主题：不仅仅是让设备进入家庭，而是利益相关者如何让消费者使用智能设备的全部功能？”

1. 仅仅将节目或电影打上“原创”的标签就可以提高观看的兴趣，尤其是在年轻消费者中。

• 在16-34岁的人群中，有70%的人表示，“原创”一词会让他们对看节目或电影更感兴趣，其中25%的人表示，单独使用“原创”一词会让他们“对节目或电影更感兴趣”。
• 年龄较大的消费者不太可能被“原创”一词所吸引，但在35岁以上的观众中，有53%的人仍表示“原创”一词提高了他们的兴趣。

2. 在所有传统的电视网络和流媒体服务中，观众最有可能认为Netflix拥有最好的原创电视剧。

更重要的是，Netflix大获全胜：选择Netflix的比例（29％）比选择排名第二的CBS（6％）高出五倍。

• 在16-34岁的人群中，Netflix与排名第二的来源（Disney+ 7％）之间的差距比所有观众之间的差距都大。
• 但是即便是有35岁以上的观众也认为Netflix具有最好的原创作品（占24％），其他的原创剧数量都没有达到两位数。

3. 即使Netflix继续扩大其原始内容目录，观众也看不出质量有任何下降的迹象，相反，他们认为Netflix原创内容现在更好的可能性要比认为它们更差的可能性高出三倍。

• 熟悉Netflix的人中，48％的人认为该服务的原创节目和电影比过去更好。
• 只有16％的人觉得没那么好。
• 剩下的37%认为随着时间的推移，质量没有变化。

4. 对于年轻观众而言，Netflix原创作品的力量有助于使该服务成为他们目前为止最不可或缺的内容来源。

• 当被要求选择如果他们只能保留5个电视网络或流媒体资源，44%的16-34岁的年轻人选择netflix——比排名第二的迪士尼+高出近20分。
• 年龄在35岁以上的人最有可能选择CBS，尽管Netflix与NBC和ABC并列第二。

5. Netflix、HBO Max和Disney +关于其2021年独家内容阵容的声明有力地推动了每项服务的注册。

Hub询问了在12月或1月订阅每项服务的消费者有关这些内容公告的影响：

• 在听说Netflix每周都会发布一部新的原创电影的用户中，88％的人表示这是注册的一个原因，其中59％的人称这是他们订阅的主要原因。
• 在听说华纳2021年的所有电影将在影院上映的同一天在HBO Max上上映的人中，77%的人将这称为订阅的原因，48%的人表示这是他们的主要原因。
• 在那些听说Disney+将是某些新电影和系列电影的独家放映地的人中，68％的人把这作为注册原因，有21％的人说这是他们的主要原因。

6.  Hub 在询问那些说为了观看任何节目或电影而注册了电视服务的人时， 看到了独家内容的吸引力。

• Netflix是最有可能推动订阅的十部影片中最具代表性的，但Disney+和 Hbo Max 也是如此。

“到目前为止，Netflix不仅在日益激烈的流媒体战争中经受住了新进入者带来的威胁，而且还蓬勃发展起来。”该研究的负责人和合著者彼得·丰德拉斯（Peter Fondulas）说，“但是，但华纳传媒和迪士尼优先考虑流媒体分发的举措已经在收获回报，并有可能严重扰乱电视服务秩序。尚待观察的是，这种流媒体优先策略是否会将HBO Max和Disney+转变为Netflix的替代产品，或者它们是否将继续作为Netflix的补充。”