分析师将这种行为的部分原因归结于同时访问平台和服务的。对于Z世代两个年龄段的人来说，智能手机被认为是每天/几乎每天传播内容最多的设备。年轻的Z世代在自己的卧室里摆放电视、智能显示器（如亚马逊Echo Shows）和游戏机的可能性比年长的同龄人要小；同时，他们不太可能每天/几乎每天都在这些设备上观看视频内容。

分析指出，在观看内容的服务方面，更年轻(13-17岁)的Z世代在使用服务时更依赖父母，这意味着Hulu、Peacock和Paramount+等服务的使用率较低。相比之下，18-24岁的人更能独立决定他们想要订阅的服务，并能获得更广泛的流媒体选择。

“经常有人问我们，媒体品牌如何才能与似乎沉浸在短视频内容中的Z世代互动。我想提醒各位，这一代并不是第一批沉迷于短视频内容的年轻人，”霍洛维茨研究公司(Horowitz Research)首席营收官、洞察和战略主管阿德里亚娜·沃特斯顿(Adriana Waterston)说。

“观看短视频并不会完全蚕食长视频。今天的年轻人仍然在看专业制作的电视内容，只是与同龄人中年龄较大的观众相比看得更少了。这些数据表明，部分原因是他们对自己能接触到的内容的掌控能力较弱。随着年轻人生活方式的改变，随着他们进入新的生活阶段，随着他们产生不同的兴趣，他们将会更深入地接触各种类型的长篇内容。”

拉丁裔天线用户的数据也十分相似：大约60%的双语和西班牙语占主导地位的拉丁语用户表示，拥有西班牙语和/或拉丁语观众的内容对他们很重要，在双语和西班牙语占主导地位的拉丁语天线用户中，来自各种广播机构（特别是Univision和Telemundo）的西班牙语内容的收视率仍然很高，大约四分之三的西班牙语用户和三分之二的拉丁语双语天线用户至少每周通过他们的天线观看这两家广播公司的内容。该研究还记录了面向亚洲观众的频道的重要性。

剪线用户并不是唯一利用天线的人。研究发现，10% 的 MVPD 用户使用天线。对于 MVPD 用户而言，天线有三个关键用途：在有线/卫星中断的情况下作为备份（63%），避免支付有线/卫星盒（47%），以及用于没有MVPD订阅的电视机（43%）。事实上，OTA观众经常将他们的天线使用与MVPD和/或流媒体服务相结合。没有MVPD服务的天线用户每10个小时中就有6个小时是通过天线观看的，占其观看时间的57%，每10个小时中就有4个小时是通过流媒体观看的，占37%。即使对于那些有 MVPD 服务的用户来说，每10个小时中也有大约2个小时使用天线（占花费时间的18%）。

在这项调查中，几乎十分之四（38%）的黑人、32% 的拉丁裔和 30% 没有天线的亚洲电视观众表示，他们很可能在不久的将来会安装天线。研究发现，随着越来越多的消费者决定切断天线，下一代电视 (ATSC 3.0) 的新功能，例如更强的接收能力、增强的视频质量、点播内容、杜比音效、个性化广告等，可能会吸引更多消费者采用天线。

“这项研究的结果强调了免费的本地广播内容对美国电视内容观众的持续价值，特别是对黑人、拉丁裔和亚洲观众的价值，”霍洛维茨首席营收官兼洞察与战略主管阿德里亚娜·沃特斯顿（Adriana Waterston）指出，“新的 ATSC 3.0 技术将提供具有交互、点播和移动功能的 OTA 内容，这可能是另一个游戏规则改变者，有助于缓解流媒体生态系统中的一些消费者痛点，如订阅流媒体服务的成本持续增加等。”

OTA观众在很大程度上并不是OTA独有的观众：OTA观众经常将他们的天线使用与MVPD和/或流媒体服务结合起来。天线用户调查显示，他们每天花6.4个小时看电视，平均有三分之一的观看时间是看广播内容。82%的天线用户也是流媒体用户，59%的天线用户还订阅MVPD。

在城市市场，53%的18岁以上电视内容观众目前拥有或打算购买天线(47%)，相比之下，郊区市场和农村市场的这一比例分别为41%和38%。此外，四分之三(74%)居住在城市地区的天线用户对他们的整体天线体验评价良好，而农村地区的用户满意度下降到61%。

配备下一代电视（ATSC 3.0）将更先进的功能带入OTA领域，霍洛维茨预计OTA的增长将继续。该研究发现，在霍洛维茨调查报告中，有5％的18岁以上电视内容观众表示，他们已经计划在明年使用天线，另有9％的观众表示，在得到详细介绍传统和先进功能（如本地广播电台、小型、薄型室内/室外设计以及高清和DVR功能）后，他们“非常可能”购买天线。

调查数据表明，OTA的增长和影响，及其在MVPD和流媒体传输内容组合中的地位，以及下一代电视的采用，在未来可能因地理原因而异，同时在农村、郊区和城市市场有线电视的差异上升。

“我们早就知道，保持传统有线电视和卫星电视服务的最大驱动力之一是与直播和本地电视内容保持联系，比如本地新闻和体育赛事。”霍洛维茨的洞察力和战略总监斯蒂芬妮·王（Stephanie Wong）在评论《OTA 2020研究》时指出。

“随着点播服务和线性流媒体服务的组合不断增加，天线可以以最低成本满足对这些直播和本地电视内容的需求。在可以接收主要广播网络的市场（主要是城市市场）中，传统运营商需要密切注意天线的增长和影响，特别是随着下一代电视推出的新功能将天线从过去的东西变成最新的电视技术。”