研究人员调查了3000名年龄在18-74岁之间的美国娱乐决策者，以了解他们使用的娱乐和平台。

Spotify连续第二年位居榜首，3/4的用户表示Spotify对他们来说是无价的。但除了Spotify之外，都是YouTube，其他前5大来源最有可能是“必须拥有”的平台都属于YouTube。排在第二位的是YouTube Premium，75%的受访者认为它是“必须拥有的”；其次是YouTube（70%）、YouTube TV（70%）和YouTube Music（69%）。

这与去年的情况有所不同，当时免费的YouTube服务是唯一一个进入“必备”娱乐资源前5名的服务。

当将受访者样本缩小到18-34岁时，情况也类似。去年，YouTube免费服务是唯一进入前5名的YouTube服务（排名第二，仅次于Spotify）；而今年，YouTube在前5名中占据了3个席位。在18-34岁的人群中，这一免费服务排名第二，仅次于Spotify, 78%的人认为它是“必须拥有的”；其次是YouTube Premium（76%）和YouTube Music （74%）。Apple Music（71%）位居前五。

随着YouTube在必备服务列表中占据主导地位，在YouTube上做广告的营销人员正在接触到一群参与其中的忠实观众。

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该调查询问电视观众哪种说法最接近他们对广告的感受：“如果看广告比看无广告能省4- 5美元，我会选择看广告”；或者“如果有无广告的选项，即使每月多花4- 5美元，我也会选择它。”

66%的人选择了前一个选项（省钱），而剩下的34%的人更愿意避免广告。66%的人更愿意省钱，这是自2021年6月以来的两年一次的调查结果中最高的数字，超过了六个月前的最高水平，即2023年12月。

关于广告容忍度的进一步调查结果显示，35%的受访者表示，内容最重要，如果他们真的对某个节目感兴趣，那么是否有广告并不重要。大多数人（53%）表示，他们可以容忍一定数量的广告。剩下12%的人表示，无论他们多么喜欢这个节目，他们都不会考虑一个有广告的平台。12%的比例再次创下了调查历史上的最低水平，这进一步表明观众对广告的接受程度越来越高。

值得注意的是，近80%的观众强烈（23%）或有些（55%）同意，他们在某些电视服务上看到的广告量与其他电视服务上看到的广告量存在很大差异。

在广告体验方面，53%的受访者表示，基于广告的视频点播（AVOD）服务在处理广告/促销方面比其他服务好得多（22%）或稍好一点（31%）。只有不到一半的人（25%）对MVPD服务有同样的看法。

最后，35%的观众表示，如果广告数量合理，他们会关注节目中的大部分或全部广告；如果广告数量不合理，只有21%的观众会关注。

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Hub Entertainment Research的最新数据指出，Amazon Prime与Hulu的美国用户“几乎都”订阅了Netflix服务。

研究发现，83%的Amazon Prime用户和93%的Hulu用户同时还使用Netflix的服务。而Netflix称自己拥有最多的订阅型视频点播（SVOD）用户。

约57%的宽带家庭订阅了Netflix，而订阅Amazon Prime和Hulu的宽带家庭比例仅为24%和13%。

研究机构表示，订阅Netflix服务的用户在该服务上花费的时间占总电视观影时长的32%。

然而，随着观众订阅的服务种类越来越多，Netflix在观影时长占有率上可能面临更大竞争。例如，同时订阅Netflix和Hulu服务的用户就只花费24%的时间观看Netflix。

分析师表示：“Netflix并不会面临被取代的危险。观众开始使用其他的视频服务，但仅仅是作为Netflix的补充。但对于虚拟拨号用户来说，各个服务间存在更大的竞争，因为有限的观影时长需要分配给更多的服务。”

总体而言，66%的宽带家庭订阅不止一项SVOD服务，其中，64%还使用着传统付费电视套餐。