根据周一发布的一份报告，2014年第一季度美国营销人员在搜索广告上的开支比前一年多8%。

根据IgnitionOne的2014年Q1数字营销报告，与去年同期相比，搜索广告的点击量上升5%，该季度的点击率增加23%，但是展示次数下降15%。

IgnitionOne分析了约15亿美元网络广告投资来确定季度的数据。2014年Q1数字营销报告聚焦移动设备搜索广告的增长、其他付费搜索趋势以及程序购买展示广告。

美国营销人员同样在平板电脑广告上多支出79%，而在智能手机上的开支则增长了107%。平板电脑上的广告展示次数上涨25%，而点击量上涨39%，点击率上涨11%。智能手机上的广告展示次数上升131%，点击量增加217%，而点击率上涨37%。每次点击成本下降35%，IgnitionOne把这归因于营销人员在投标方面变得更有经验以及更有效地利用设备的流量模式。

例如Autobytel的Google AdWords广告。2014年头两个月期间，与一年前同期相比，Autobytel通过广告上的点击多创造了60%消费机会。

该汽车网站宣称将继续在这个产业创造一些最高质量的销售机会，让机会转化为汽车销量，高于预计的产业平均水平近两到三倍。 2014年头两个月期间，该公司的转化率增加了60%，而利润增加超过60%。

除了Autobytel在Google AdWords上的成功以外，营销人员也在雅虎必应网络上获得了成功。该联合网络在Q1美国搜索市场份额中占有一席之地，营销花费占22.9%开支，相对Google的77.1%，而上季度仅为22.7%。

IgnitionOne同样指出，程序购买的季节性连续下降向零售营销人员展示了关键绩效指标。旅游业有了增长——连续增长约3%——点击量增加25%而广告展示次数增加49%。

Via: 199it翻译自MediaPost

 Google最近推出的动态再营销功能对于想提高广告效果的广告主而言是个好消息。Google已经将动态再营销的功能向Google Center account广告主开放（电商类广告主），目前动态再营销工具只支持旅游和教育行业，但估计会很快覆盖其他行业的广告主。

下面是Google动态再营销广告的样式：

这些广告都是再营销广告，广告主可以向那些访问过自己网站产品的用户投放广告。比如用户在网站上看了A产品，通过这种广告，Google会向这些用户展示A产品或相关联产品的广告。

Google一直在低调测试这种广告产品，根据Sierra Trading Post的数据，动态再营销广告的点击率是传统再营销广告的2倍以上，转化率是传统再营销广告的5倍。

Google的动态再营销采取如下几种提升广告效果的自动优化策略，

• 自动优化版式功能 – 使用多种算法来选择预计对各访问者群组和设备效果最佳的具体版式。
• 产品推荐引擎 – 为每个广告确定最佳的产品组合。动态广告会展示访问者在您网站上浏览过的产品和系统推荐的产品。AdWords 会推荐您网站上的热门产品，以及用户通常会搭配其他产品一起购买的产品。系统可以提供允许您在不同广告尺寸的单个广告中展示 1、2、4 或 6 款产品的不同广告版式。
• 实时出价算法 – 针对每个展示机会计算最优的出价。

via：clickz

你能告诉我关于这个调查和其参与者的情况么？
这个调查是一个针对保险行业客户的端对端客户体验研究项目中的一部分。由于该调查是着眼于对代表一般英国民众的调查，而非仅是网民，因此参与调查的人员都是在街头拦截的。

理论上，这个研究结果意味着前2-3个付费搜索结果优于置顶的自然搜索结果。
在这个特定的试验中，我们发现81%的参与者会点击付费的搜索结果，而19%点击自然搜索结果。
在理论上，这在某些搜索词上是成立的，而且“汽车保险”的热点地图也证明了这个假设。另外，眼部跟踪测试的结果支持了一个观点：互联网用户无法区别自然搜索与付费搜索结果。
热点地图证明，展现在屏幕最上方的结果，无论是付费与否，获得用户的关注和点击量是最大的。

最近公布的统计数据指出大多数用户是点击自然搜索结果的，那这怎么与Bunnyfoot的调查结果匹配起来呢？
直接对两个调查结果进行比较是有问题的，因为它们有许多关键的差异，这两个数据并不矛盾，可以从中吸取有价值的东西。
GroupM的调查范围很广，从“航空”和“网络游戏”到“政府”和“时事”，然而我们的调查着眼于一个非常特定的词语——汽车保险。
MEC的样本是包括了全部数据，而Bunnyfoot是专注于汽车保险这个数据集中，这个词的搜索结果很多都是Adwords，而且很重要的一点，在这些Adwords中，很多都是我们熟悉的品牌。这对研究结果都显著的影响。
仅对特定的词语进行研究毫无疑问会对测试产生影响。由于互联网用户在每次搜索后都不遵循特定的点击行为，我们会考虑每个垂直搜索都能产生不同的搜索模式。
有了这个想法，我们就能理解在GroupM调查中“政府”这个词的搜索结果点击行为与汽车保险完全不同。
搜索类型和关键词也是重点关注的对象。Bunnyfoot主要对热门关键词的搜索，而GroupM发表的文章中确切用什么进行搜索就不太清楚了。从其文章和信息图看来，我们认为可能包含了很多长尾关键词的搜索。
我们发现，在包含了长尾关键词搜索（例如“汽车税重订”）中，几乎没有Adwords，所以按理说，这些词的搜索点击量都在自然搜索结果上了。

对营销人员来说，这有什么启示呢？
这个调查对营销人员最大的其实就是，存在着一些人并不知道adwords就是广告，营销人员需要真正地站在用户的角度来考虑问题。
当我们第一次看到这个数字时非常惊讶，但毋庸置疑，有很大一批用户并不认为Adwords列表显示的就是付费广告链接。
我猜测存在一些人，他们知道清楚什么是Google广告，也不会点击它们。我不清楚这个百分比有多少，这缺乏更有效的工具来测量，此时，我们可以用帕累托法则来估算——80%的点击量来自20%的用户。
第二点，集合上文的观点看来，Google广告是比Google信誉值更有效的品牌建设工具。如果市场真正抓住这一点，同时接纳Adwords的付费广告比以前的想法更加有效的话，Google Adwords的成本增长就成预测了。
这让营销人员必须最大化地转化买家的浏览器，而实现这件事最具成效效益的方法就是保证可用性。这将使谷歌的股票价值增长50美元甚至更多。

在没有或者很少付费广告的搜索领域中，PPC是否有很好的机遇呢？
这是绝对的，但是保证用户体验良好应该优先于在点击量上花费成本。爆发一场PPC运动，使得用户认知和行为改变是一件好事，但用户体验才是获得点击量和长期成功的途径。

199it编译自Econsultancy：微博@Miss卡包 

尽管Google近日公布的财务报告让华尔街的投资者感到失望，但AdWords平台的总体广告展示量和点击量在第三季度都有所增长，带动收入同比提升了16%。

旅游品牌使用AdWords的情况

Wordstream对AdWords的2,600家客户进行了分析，结果显示，除金融业以外，旅游企业比其它各行业中的企业花费更多点击付费广告预算。Google AdWords最大的十家旅游广告商包括Expedia、Hotels.com、Booking.com、Priceline和Kayak。

尽管旅游企业在Google AdWords投入了大量广告费用，但在十大在线行业当中，旅游业在该平台的转化率却是最低的(1.45%)。

旅游业在每次点击成本的排名为倒数第二，平均为29美分。

广告展示量和点击量大幅增长

全球最受欢迎的搜索引擎Google的广告展示量和点击率在第三季度呈现大幅增长，搜索部分（Google Search）的点击量增加了21%，展示广告部分（Google Display Network）的点击量则提升了29%。

Google搜索的每次点击平均成本（CPC）下降了16.5%，点击率（CTR）则下降了12%。Google的财务结果显示，在今年第二季度和第三季度，该网站的每次点击付费成本都有所下降。不少分析人士认为导致上述结果的原因是Google在其搜索页面放置了过多的广告。

Wordstream在其分析报告中指出：

广告展示量和点击量的激增在某种程度上导致了每次点击平均成本和点击率的下降。

总的来说，更大的供应量意味着更低的价格。搜索页面的广告数量越多，每个广告被点击的可能性就越低。

此外，广告展示量大幅增长的原因可能是因为Google所实施的策略，目的是把更多搜索库存变现，以增加点击量和收入。

Wordstream的信息图表也公布了AdWords在其它行业的表现，以作对比。

“航班”和“酒店”等一般关键词的搜索量减少

冰岛的元搜索网站Dohop近日指出，“航班”和“酒店”等一般关键词的整体搜索量在过去几年来持续呈现下降态势。以下这份直观的关键词历史搜索图表指出，在过去8年里，一般关键词的搜索量下降了50%。

via：traveldaily

这将对Google努力推广的Google Flights Search和Google Hotel Finder等新搜索工具产生影响。

其它旅游相关的搜索关键词的成本持续攀升，对那些在AdWords平台每月花费少于1万美元的小型企业而言，或者说对该平台96%的企业用户来说，这将是它们需要面对的挑战。Google近日在纽约时报发布了一则声明：

小型企业可以尽可能使它们的广告与消费者更为相关，以提高自身的竞争力，它们应该使用多种策略来获取顾客：“包括搜索、社交媒体、免费媒体推广和其它方式。”

显然Google AdWords正在不断发生变化。

• 另外，Google AdWords广告的十大投放行业：金融、旅游、购物、工作/教育、互联网/电信、计算机、商业、家居园艺、汽车、美容。大家还可以在这张信息图中看到这10大行业各自在Google搜索和Google展示广告网络中的数据表现情况和各行业投放前5大广告主；

旗下有Gmail，Google Docs，Google Voice，Google Calendar，Google Alerts，Google AdWords以及Google Analytics 7种工具入围前25位，占去了其中的1/4还要多一点，而且前3名当中有2个是Google家族的。另外，图中还有列出了一些挺受人喜欢但还不算主流的工 具。下面一起走进的今日雷锋读图看看本次调查的详细信息，并且数数你们都用过下列哪些工具：

Via VB

2012年8月7日消息，多年来人们都认为网络广告和传统平面广告有着本质差异，因为前者的效果是可量化的。但最新研究证明，网络广告的效果也存在不可量化的一面。

消费数据分析公司RapidBlue的最新调研结果表明，线上网络广告带动了线下实体店的销售。该公司在赫尔辛基的数家商铺中放置传感器以监控消费者行为。结果证实，投放过Google AdWords广告的实体店面的顾客流量和人均逗留时间都显著提升了。

该调查报告的可信度仍然存在疑问（RapidBlue公司为推广自家传感器产品而进行调研）。但如果它是正确的，那么“线上浏览线下购买 ”这一消费模式就确实存在。所以对实体零售店来说，“点击率”和“在线交易量”无法反映网络广告真实效果。

波士顿咨询公司早前做过类似研究。其结果表明在2010年，G20国家的消费者以这种 “线上浏览线下购买 ”的模式消费了近1.3万亿美元。

VentureBeat网站写手约翰•科伊特赛（John Koetsier）认为，如果RapidBlue公司的研究无误，那么这将“颠覆网络广告追踪成本和计算投资回报的方式”。 尽管有些夸张，但是网络广告和传统杂志广告在某些效果上确实相差无几。