康卡斯特（Comcast）旗下广告部门FreeWheel发布的十周年纪念版《美国视频市场报告》显示，过去十年来，随着人们对媒体的消费在不同设备上的碎片化，许多人回到客厅观看联网电视。本期行业标杆研究计划特刊以时间轴的形式呈现了电视过去十年发展的事件，通过过去几期的数据和观察，突出过去十年的变革时刻，并将这段历史与2020年下半年的数据进行对比。

“过去十年来，我们观察到电视行业发生了巨大变化，这使得营销人员掌握分销、盈利、观众行为和广告体验的趋势至关重要。”FreeWheel总经理戴夫·克拉克（Dave Clark）表示，“在过去的10年里，视频市场报告已经成为这些变化的数据、背景和评论的可靠来源。在这个时间框架下，最大的问题是碎片化，但讽刺的是，随着联网电视持续领跑，视频观看的碎片化将观众带回了他们的客厅。”该报告揭示了消费者是如何接受联网设备来观看优质内容的，以及随着分销渠道的变化，所选择的设备是如何随着时间推移而发生变化的。根据分析，2012年第四季度，12％的视频浏览量是在笔记本电脑以外的设备上观看的。相比之下，2020年下半年，非桌面设备占广告浏览量的84％，份额增加了7倍。消费者已经回归到客厅观看电视，联网电视（CTV）在这一转变中扮演了重要角色。目前CTV占所有衡量的广告浏览量的62％，其中Roku和Fire TV贡献了72％的广告浏览量（分别为43％和29％）。

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研究发现，在上半年的电视屏幕上有近3/4的高级视频广告是通过联网电视（50%）或机顶盒（23%）观看的，其中CTV广告的观看次数同比增长了42%。相比之下，移动广告的观看次数占15%（同比增长17%），PC的广告观看次数占11%（同比下降2%）。

不同设备上观看的广告形式各不相同，在CTV上观看的大多数广告是实时播放的（77%），其次是长篇（5+分钟，占18%）和短篇（0-5分钟；5 %）。短篇是PC视频广告的主要形式（50%），其次是实时（30%）和长篇（20%）。移动广告在各种形式中更平均，实时广告占40%，其次是短篇（30%）和长篇（30%）。

无论是广告还是视频，全球大流行和需要留在家里导致上半年的屏幕时间都在增加，前者同比增长了32%，后者增长了17%。

观看习惯和模式也随着人们的日常时间表而改变。分析3月16日当周与前一周相比，下午6点之前的视频观看次数增长最快（+ 14%），下午晚些时候的观看次数增长了12%，中午之前的观看次数增长了9%，黄金时段增长了9%。

大流行对上半年观看习惯的影响因流派各异，娱乐内容观看在3月急剧下降，并被新闻所取代。但是，在隔离期间，观众试图填补自己的一天，娱乐内容观看次数再次上升。

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《电视广告的变化：2019年，2020年及以后》报告，由FreeWheel和Advertiser Perceptions对300多家营销商和代理商进行的一项研究，重点关注广告商如何在当今瞬息万变的形势下管理电视购买策略，尤其是它们如何接近高级电视解决方案。调查发现，在这些解决方案中，OTT / CTV在过去一个月中被三分之二的广告商购买，在样本中所占比例最高。在接受调查的所有广告客户和代理商中，有超过一半使用了可定位电视（家庭定位），全集流媒体播放器（FEPs）和基于观众的线性电视。

过去一年，围绕OTT /联网电视和可定位电视的广告客户中的消费乐观指数（定义为支出增长百分比减去下降百分比）有所增加，消费乐观指数评分从37上升到59，而可定位电视从38上升到54。该调查发现，代理商对OTT / CTV和可定位电视的预期支出更为看好，这表明他们可能比营销人员更快地抓住新的电视机会。

在扩大传统电视的覆盖范围时，将近五分之四的受访者表示，他们仍然最倾向于使用数字视频来扩大电视广告的覆盖范围。5 54%的受访者认为，高级电视也是扩大广告覆盖范围的一种选择，、这些广告商最有可能转向可寻址电视（69％）和OTT / CTV（66％）来扩大覆盖范围。

FreeWheel高级电视媒体销售高级副总裁Brian Wallach评论道：“在2019年，我们看到客户以前所未有的方式接受了电视购买的数据和自动化技术。技术在那里，兴趣就在那里。我们预计，随着我们在2020年的到来，功能和应用的广度将会增加。”

的确，《电视广告的变化：2019年，2020年及以后》报告表明，市场营销人员和代理商之间已经达成共识，电视广告在不久的将来将面临更多的变化。该调查预测，线性电视和高级电视在2020年的基于受众的电视购买量预计将继续增加，与营销商相比，代理商更有可能转向这种购买类型。超过三分之二的受访者（68％）认为，至少有一半的传统线性电视广告将在5年内被定位，近五分之三（57％）认为，线性电视将在5至10年内完全转向IP交付，2025年至2035年这一比例为76%。

最强的协议来自程序化。多达83％的受访者认为广告业务正迅速朝着程序化方向发展; 21％的人表示强烈同意，只有3％的人表示不同意。Wallach总结道：“对于广告客户而言，这是一个全新的世界，而且在短期内不会放慢脚步。”

FreeWheel将受众定向广告定义为“使用唯一标识符向特定设备、家庭或用户发送的广告”，其占2019年第二季度美国广告浏览量的7%。以受众定向广告浏览量同比增长了82%，相比之下，内容定向广告浏览量同比增长了23%。

娱乐和媒体行业，以及上汽车行业最热衷于使用受众定向广告，分别占20%和17%。总体而言，近2/3的受众定向广告（62%）本质上是根据行为，其余38%的受众定向广告专注于人口统计属性。

视频广告

第二季度，美国视频广告总浏览量继续攀升，同比增长27%，同期高端视频广告浏览量也出现了两位数的增长（13%）。

超过5分钟的收视占广告总浏览量的大部分（55%），该内容的浏览量同比增长了19%。但是，直播视频的增长率仍然是最高的，同比增长44%，占所有广告浏览量的38%。直播内容广告浏览量的增长相对低于2018年第二季度的增长率（90%）。与2019年第一季度非常相似，联网电视（CTV）仍然是高端视频观看的主导设备，2019年第二季度占所有广告浏览量的55%，手机占17%，机顶盒VOD占14%，PC占14%。

第二季度，虽然81%的优质视频广告浏览量是通过直接交易实现的，但通过节目渠道提供的视频广告浏览量增长速度是前者的两倍（45% vs 23%）。

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2019年第一季度，直播内容的优质广告浏览量同比增长45%，其中超过1/3的美国优质视频广告浏览量（36%）是在直播内容期间被收看的。虽然仍然远远落后于全集形式，其在美国获得了57%的优质视频广告浏览量，但直播内容在视频广告浏览量中所占的份额比一年前增长显著。

CTV和移动应用主导视频广告

作为占所有广告收视份额45%的设备类型，联网电视（CTV）是优质视频的主导平台。这种设备的广告声望持续增长，2019年第一季度广告浏览量同比增长44%。

移动设备的广告浏览量排名第二，占美国所有广告浏览量的24%。有趣的是，在移动网站上观看的优质视频广告中，应用占据了93%，而移动网络的比例仅为7%。

CTV和移动应用也是直播内容最突出的两个设备。移动应用上2/5的付费广告浏览量（41%）是直播内容贡献的，而CTV上39%的广告浏览量是直播内容带来的。来自Blockgraph的研究指出，电视广告客户对基于数据的和基于受众的广告的使用越来越多。除了这一发现，FreeWheel的最新数据显示，针对优质数字视频的广告同比增长了48%。

视频广告商通过各种各样的设备接触消费者，但OTT设备在过去一年的使用量遥遥领先，占美国优质视频广告展现量的最大份额。

2018年第三季度，41%的优质视频广告是通过OTT设备播放的，这个数字基本上等于PC（16%）、智能手机（19%）和平板电脑（7%）的总和。而视频点播（STB VOD）占所优质视频广告库存的17%。

综合起来，OTT设备和视频点播占第三季度优质视频广告展现量的58%，高于去年同期的49%。

去年的数据显示OTT设备占视频广告展现量的29%，仅略高于PC（28%）。 STV VOD贡献了1/5的展现量，其余来自智能手机（15%）和平板电脑（8%）。

总体而言，视频广告观看次数增长了两位数（26%）。

这意味着虽然OTT设备在市场份额方面巩固了领先优势，但除了PC（-6%）之外，每种类型的设备上的视频广告的展现量都有所增长。智能手机广告展现量同比增长63%，OTT增长45%，平板电脑增长12%，STB VOD增长11%。

美国的优质数字视频观众正在使用OTT设备和STB VOD平台来获得更多的长篇内容。STB VOD设备提供的100%的视频广告展现都是全集内容，而OTT设备上的几乎所有广告都是由实时内容（48%）和完整剧集（49%）贡献的。 OTT设备上只有3%的广告是置于5分钟或更短的内容。

相比之下，PC上收看的视频广告中有33%是和短片内容一起的。尽管智能手机和平板电脑更具便携性，但是分别只有19%和12%的广告是和短片内容一起播放的。

优质视频广告越来越多地置于长篇内容中，短视频仅占展现量的11%。目前优质视频广告支出的84%是通过直接购买完成的，但广告程序化购买支出比去年同期增长43%。

199IT.com原创编译自：FreeWheel 非授权请勿转载

1. 大屏幕主宰收视体验。从整体来看，OTT和STB VOD（set-top box video on-demand）占美国视频广告收视的50%，占英国视频广告的37%，和三年前不足10%的份额相比增长显著。在美国，OTT是美国视频广告收视份额最大的设备（31%），突显了大屏幕连接受众的力量。
2. 市场转向优质联合广告。2017年，联合广告收视份额翻一番，占美国优质视频广告市场的27%。多频道节目分发（MVPD）联合广告观众翻一番，得益于TV Everywhere和虚拟MVPD。联合平台广告收视增长持平，因为发布商限制使用非优质渠道。
3. 广告程序化购买增长受限。自动交易分别占美国和欧洲广告收视的10%和21%，与2016年相同。尽管跨平台测量能力有限束缚了增长，更好地用户体验控制和围绕广告程序化购买的不确定性将影响整体广告策略。
4. 广告重复率下降。在美国，完整视频广告的重复率从23%降至14%。随着优质视频库存增长，广告商和发布商能更好地管理广告体验。这种灵活性将提高竞争力。

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FreeWheel发布了“2017年第三季度网络视频广告报告”。谈到视频，观众有更多选择，在任何时间、任何地点、用各种渠道收看视频。广告主也有更多的渠道接触目标受众。但是，发行商也需要不断地创新，以应对日益激励的竞争格局。例如，发行商通过实验超短的6秒钟广告，改进广告模式、优化广告负载，以提高参与度等。FreeWheel在第三季度的报告中分析了优质视频广告发行商，因为他们致力于提供差异化的解决方案。

报告亮点：

第三季度视频播放量同比增长30%。优质视频广告的观看数量同比增长24%，这主要是由于观众人数以及直播和全集内容收益的增长。新闻和娱乐是推动直播广告收入增长的主要动力。

2017年第三季度，机顶盒视频点播（STB VOD）是增长最快的，增长了54%，占优质视频广告收视量的20%。

广告程序化购买在发行商工具包中已经有稳固的地位，占第三季度广告收入的13%，同比增长19%。

通过MVPD（多频道视频节目发行商）频道分发内容的组织和去年比增长67%，因为发行商增加了对平台的投资，提高了透明度和控制力。

优质视频价值稳固，对品牌和消费者来说都很有吸引力，为全集内容Mid-Roll（视频中间播放的广告）完成率贡献了98%。

虽然PC为欧洲视频广告贡献了35%的收视量，但是，OTT和机顶盒设备视频点播越来越受欢迎，合起来占视频广告收视量的34%。

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FREEWHEEL发布了“2017年第一季度视频营利报告（VMR）”，报告强调了：

越来越多的数字视频营利来自直播流，直播新闻增长速度最快；

OTT设备首次超过PC，成为视频收视的最大平台；

受到TV Everywhere平台和虚拟多频道节目分发（MVPD）广告收视的推动，MVPD整体增长强劲；

优质视频营利反映了顶级行业线性电视投资；

40%的广告收视是演示广告贡献的，这是一种传统电视的标准，预计随着广告商统一预算，这种广告将有所增长。

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FreeWheel调查了OTT设备和用户，并发布了报告。在优质网络视频广告收视方面，OTT设备超过了其他设备。

根据消费者科技协会（CTA）的数据，近一半的美国成年人拥有智能电视或流媒体设备等OTT设备，而且这个数字还在增长。

OTT设备中最受欢迎或是最常用于收看优质网络视频的设备包括Apple TV、Chromecast、Roku和Amazon Fire TV。其中，Roku是美国OTT设备市场的领导者。

另外，FreeWheel分析了2017年第一季度OTT驱动的网络广告收视的95%以上。调查发现，附加设备占优质网络广告浏览量的84%，游戏机占网络广告流量的11%，智能电视（电视本身具有联网功能，无需外设）贡献5%的流量。

OTT设备用户年龄概况

和传统电视观众相比，OTT设备用户对广告商有更高的吸引力。FreeWheel分析尼尔森的数据发现，OTT用户的平均年龄为31岁，而传统电视的平均年龄为54岁。

而且，OTT设备用户的平均收入水平比传统电视观众的平均收入多10,000美元，分别为61,200美元和51,500美元。

根据FreeWheel对主流OTT设备的调查，超过3/4的OTT用户年龄在18到49岁之间，其中千禧一代（18-34岁）对网络广告收视的贡献最大，占所有OTT网络广告展现量的56%。其次是X世代（35-54岁），占网络广告展现量的27%。

不仅如此，OTT设备用户在完整收看广告方面也领先于其他设备。第一季度，98%的OTT上播放的广告是完整的，这个指数在平板电脑上是91%，智能手机为86%，PC则为84%。

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报告的探讨了优质视频在美国和欧洲的发展趋势,称这一趋势主要由OTT的强劲增长推动。

尽管OTT中视频广告浏览量占比13%，但这一数据较去年同期增加了近157%.智能手机中视频广告浏览量占比19%，较去年同期增加近67%.平板电脑中视频广告浏览量占比10%，较去年同期增加近42%.

报告指出,节目内容使得机顶盒视频点播中的广告浏览量占比提升至18%.

在第三季度的OTT市场中, Apple TV 和Roku占广告浏览总量的31%.

紧随其后的是游戏机(20%), Chromecast (9%), 智能电视(1%)以及亚马孙(1%).

报告表示作者非常受机顶盒以及OTT在第三季度发展的鼓舞，在他们看来,该迹象表明优质内容现在找到了进入客厅的方式,并给整个数字世界带去益处。

        手机在移动视频流量中所占份额持续增长，而且它推动了移动视频在网络视频收视中所占比例的增长。

        2015年第一季度，Ooyala监测了其网络上的活动，发现第一度手机占全球网络视频收视的34%，平板只占7%。手机在网络视频收视中所占份额年增幅达到126.7%，这推动移动占网络视频份额年增长95.2%，从21%增长至41%。

        短视频仍然是手机上最受欢迎的视频收视类型，2015年第一季度，手机收看视频时间中一半是在收看3分钟以下的视频。相比之下，平板收看视频时间中近60%收看的是10分钟以上的视频，比其他设备的比例都高。

        2015年5月On Device Research 为 Interactive Advertising Bureau (IAB)实施的调查中，询问了全球智能手机视频观众收看长视频和短视频的频率，57%的受访者表示每天收看5分钟一下视频，相比之下，35%的受访者表示每天收看长视频。

        智能手机视频观众看每个视频只花几分钟，但是他们还是会等广告播放完毕再收看视频来节省费用。IAB发现78%的受访者宁愿收看有广告的免费移动视频，只有15%的受访者愿意付费订购没有广告的移动视频，还有8%的受访者愿意为每个没有广告的视频付费。

        FreeWheel发现广告商正在跟随移动视频观众的眼球。2015年第一季度网络视频广告收视中17%是智能手机提供的，8%是平板提供的。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        数字视频广告商希望吸引观众的注意，就要记住：消费者收看视频广告的设备比方法和位置，甚至内容重要得多。根据2014年7月YuMe 和 IPG Media Lab的研究，智能手机对注意力有最大影响，其次是平板，然后才是PC。

        购买意图受益于移动设备视频较高的关注。在使用智能手机收看前置式视频广告的美国网民中，64%的人详细计划购买广告宣传的商品。相比之下，只有23%的智能手机观众对消费不关心。有趣的是，在平板用户中，关注和购买意图之间有联系，37%的收看前置式广告的平板用户虽然没怎么注意，但是也计划购买广告宣传的商品，比PC和智能手机的地关注度受众购买计划要低。

        智能手机数字视频广告收视份额正在增长。2014年第二季度FreeWheel的研究发现，在美国PC和手提电脑仍然是收看数字视频广告的主要平台，76%的数字视频广告收视来自PC和手提电脑，但是随着智能手机收看视频的增加，从2014年第一季度PC和手提电脑收视下降了3个百分点。从2014年第一季度到第二季度，智能手机收看视频比例从11%增长到13%。

        现在，PC仍然是收看数字视频广告的主要设备，但是随着智能手机观众的增长以及收看视频后购买意图的增长，用户将会在手机上收看更多视频。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        围绕Apple Watch的铺天盖地的媒体评论，最近还有两款新机型发布了，包括iPhone 6 Plus。其进入英国市场可能加速数字视频广告收视转向智能手机平台的趋势。

        根据2014年8月FreeWheel的报告，2014年第二季度17%的英国数字视频广告收视是智能手机提供的。重要的不是智能手机提供视频广告收视份额，而是智能手机份额超过了平板（15%）。上个季度，智能手机的份额是13%，平板是17%。

        没变的是大部分英国数字视频广告收视是在长内容中穿插的。FreeWheel预测2014年第二季度长内容视频提供的视频广告将占75%，上个季度是73%。

        因此，2014年第二季度更多的数字视频广告是通过智能手机收看的长内容视频提供的。但是为什么转向手机呐？原因之一就是 Apple决定加入phablet品牌战略。

        Flurry的新研究发现phablets已经在全球设备市场站稳脚跟，2014年10%的智能设备企业追逐这一潮流，而2013年这样的企业只占2%。2014年 phablet 用户比例增长一倍，从2013年的3%增长至6%。2014年 phablets应用份额占总量的11%，和2013年的3%比增长近三倍。

        当然了，这些数据是全球范围的背景下去考量的，如在远东phablet市场稳健发展。但是，在英国phablet设备的人气正在上升。根据TNS Global，英国智能手机中有17%是phablets，而且智能手机收视需求还会增加。FreeWheel的数据也支持这一观点，而且Apple加入phablet行列将加速这种趋势的发展。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

整体情况

2014年Q2网络视频播放量和广告观看量分别同比去年增长28%

内容篇

内容是视频网站的水源，只有构建好用户所需要的内容矩阵，才能够形成规模化的用户，并实现可观的盈利。根据内容长度来看，业内一般将视频划分为短片（小于5分钟），中篇（5-20分钟）和长片内容（大于20分钟）

从不同长度的视频广告观看量增长来看，长片视频内容的广告播放量增长更加快，同比增长35%，而中短篇视频内容广告增长也达到17%。一般而言长篇内容往往更加优质，能更加吸引品牌广告主，也能让用户持续地投入，是视频网站内容矩阵的强化方向

从不同节目供应商来看，传统的电视节目的长篇内容广告优势更为明显，而纯网络内容提供商多数广告展示仍然体现在中短片内容上面。传统的电视节目供应商更擅长制作长篇内容，而网络内容提供商一开始以短视频为突破口，而网络内容提供商在强化长篇原生内容的制作，可以预计到这块会有很旺盛的增长

直播重生：Q2受世界杯等体育赛事的驱动，直播电视广告节目的观看量增长显著，达到201%，广告播放量占电视节目内容广告的18.3%

体育节目毫无意外地成为网络视频直播内容广告观看量的主题，而在点播方面，不同节目类型的观看量则比较平均，但电视节目如真人秀，新闻，剧集等显示出很大的优势

设备篇

OTT已上道：2014年Q2网络视频广告播放量中有近1/4来自桌面电脑外的智能手机和平板电脑等终端，OTT设备的份额则占到了4%，同比增长超过200%。

OTT设备方面，游戏机，Roku，苹果电视和google的Chrome-cast几乎垄断了整个OTT市场

不同设备催生不同的收视习惯，OTT设备和平板电脑更好地复制了电视机的观影体验，在这两种设备上面，用户对长篇内容的观影更多，也造就了更高比例的广告播放量；而PC电脑和智能手机，用户倾向于观看短视频内容，也凸显出这类内容的广告播放份额更高

分发篇

站外播放：过去五年视频联播（定义为视频内容在内容提供商自有和运营网站外播放）继续稳步增长。数据显示出电视节目制造商越来越倾向于在自有站点上播放，但同期数据也显示出联播的比例也在同步攀升。Q2电视节目制造商有11%的广告播放量来自第三方网站

统一登陆日趋普遍：随着内容服务商在越来越多的终端为用户提供服务，催生了ID登陆的需求。电视内容节目网站的登陆态广告播放量达到了38%，而纯网络视频内容站点的登陆用户广告份额一直维持在52%到54%之间

用户体验篇

电视仍然是电视！曾经用户欢呼在网络视频上可以不会像电视那样中断被播广告，但网络视频高昂的运营成本使得长篇内容越来越向电视广告靠拢。2014年Q2，长篇内容视频间插广告的数量达到3.7个，时长长达98秒

而长篇视频内容中，30s广告的比例也达到66%

内容发布商开始针对不同的设备量身定制不同的视频广告时长，OTT和平板电脑无疑成为长视频广告份额最多的终端

长篇视频的间插广告不是唯一好卖的，事实上，短片视频前贴片广告也卖的不错，在桌面电脑上，商业化的比例达到了75%，而在平板电脑和智能手机上面则仍有很大的商业化空间

而广告播放完成率方面，长篇内容摇摇领先于中短篇视频

广告篇

广告网络和广告交换平台也是网络视频网站的广告购买方，Q2，这些平台的广告播放量占比为4.6%

那么是哪些广告主在购买视频广告，我们发现传统的电视广告主，诸如CPG，汽车，金融，零售等行业广告主也是网络视频广告的主要顾客

而花钱增长最快的行业是金融和医疗行业

via：199IT编译

按照视频广告时长来看2014年1季度同比2013年数据:长视频增长29%，短视频增长23%

视频广告时间内容划分：广告视频程序员53%是制作长视频，长视频份额将会增加，纯数字出版商宣布计划生产更多的原创内容

现场视频浏览同比增加176%

广告查看形式和内容类型分布:体育现场视频广告的占比81%；在视频点播形式中体育和新闻仍然获得最多的广告

视频广告按设备的查看数据:电脑79%，智能手机和平板电脑加上OTT占比近20%

视频广告按照设备\查看内容及时间数据:平板电脑用户中67%观看20分钟以上的现场视频,智能手机和笔记本/台式机为31%和36%

视频联合广告总点击量分布，纯数字出版商更喜欢利用门户网站吸引眼球，2014年1季度52%的广告观点来自于第三方网站

认证广告的浏览次数同比增长436%

休息时间广告插播从去年同期的2.7增长到3.3，增长了22%；也使得增加到5-7的目标成为可能

半点广告在广告视频中的点击分布:长视频越来越普遍，达到72%，短视频和现场视频之占50%和46%

广告的完成率:长视频完成率最高达到90%以上

垂直广告客户的广告分享，包装消费品占比最高为30%，零售和金融服务均为17%，休闲旅游占比2%

美国和英国视频广告浏览按照设备划分的数据:英国手机、平板电脑以及OTT占40%，美国的整体趋势和英国相同，但显然英国在此方面的数据领先于美国

按照时间比较英国和美国的广告视频观看数据，英国长视频占到了73%，而美国仅有53%

尽管近期的统计显示，不论是在美国还是全球，Android系统的市场占有率已经超过了iOS系统。但是FreeWheel最新的视频变现报告指出，从移动视频广告展示量来看，2013-Q1，iPhone占据了31.4%的份额，而Andoird手机则只有22.5%。除此之外，iPad的展示份额更高，达到了39.2%。

由于iPad用户更容易专注于长视频，因此广告加载也更多。事实上，在2013-Q1，iPad上58%的视频广告加载发生在长视频（长度超过20分钟）播放中，于此同时iPhone为27%，Android为24%。研究人员发现，这背后的原因是用户在iPad上的视频观看习惯与看电视相近，而不是像智能手机上那样边走边看。

总体上看，2013-Q1，非桌面视频播放（包括智能手机、平板电脑以及其他OTT设备）占总体视频播放的19%，比上一季度的12%环比增加50%。

苹果继续引领非PC视频观看量，60%的观看量来自iPhone，iPad和iPod。相比之下，Android设备只占到31%的观看份额，这份来自Freewheel的数据还显示，2011年Q4到2012年Q4期间，网络视频的收看量增长了23%

这个跟期间视频广告观看量增长49%刚好一致，越来越多的网络视频开始投入广告。

平均每个长视频（20分钟以上）加载的广告数量从2011年的6.9个增长至2012年Q4的9.4个。短视频广告（不足5分钟）也从一年前的0.54增加至0.66个。

同时广告的观看完成率也在上升，报告显示长视频内容的广告播放完成率从一年前的88%增至93%。长视频内容的流行也早有记录，来自 Ooyala的数据显示，多数视频观看的长度超过10分钟。

有趣的是报告指出电视最佳实践在网络也同样流行。2012年，30秒的视频广告越趋普遍，占所有网络广告的42%。同期15秒钟的广告也从45%降至34%。

FreeWheel指出这是因为内容商和广告主开始意识到用户乐意观看长达30秒的广告，因此也就没必要提供15秒钟的网络广告了。

Freewheel的这个报告基于2012年Q4，150亿的视频播放量和高达135亿的视频广告播放量。

199it编译自： Econsultancy

尽管2012年平均每个长视频多加载了2个广告，这些广告的完成率却从83%上升到了93%，这一现象表明：用户为了观看有趣的、专业制作的视频内容，多看一些广告也无妨。

尽管长视频为广告赢得高完成率，但是绝大多数在线视频播放的内容是短视频。以2012-Q3为例：87%的专业视频播放为短视频，11%是中长视频，仅有2%是长视频。与此同时，中长视频的平均广告加载数量由1.32上升到1.41，而短视频仍然稳定在0.52。

广告主需求持续增长
依据2012-Q3的统计数据，版权视频的浏览年环比增长17%，季度环比增长10%。相比之下，视频广告的浏览增长的更加显著：2012-Q3视频广告浏览环比年增长49%。这种不一致的增长状态已经持续很多个季度。调研结果显示，用户观看网络视频的胃口始终被广告主的需求所超越。事实上，Digiday and Adap.tv在11月对700余位数字媒体专业人士的调研显示，97%受访者认为今年的数字视频广告支出增加了（平均增加27%），并且2013年数字视频广告的支出有望进一步增加20%。

移动视频播放占有率：iOS终端几乎是Android终端的2倍

在2012-Q3，非桌面电子产品（例如：手机、平板电脑、游戏掌机）产生的视频播放总量年环比提升了300%。一年前，非桌面电子产品带来的视频播放量占不到总视频播放量的3%，而一年后，占比接近10%，总量超过13亿人次。

移动视频播放占有率分布：
1.苹果iOS设备占据其中60%，并且近一半的播放量来自于iPhone（29.9%），其次是iPad（20.6%）和iPod（8.1%）;
2.Android设备占31.5%仅次于iOS;
3.Xbox占9.9%；
尽管Android设备带来的视频播放总量只有iOS设备的一半，但是其年环比增长达到了450%，而iOS设备的增幅相对较小。

翻译：51_徐朝 199it特邀译者

也就是说，美国用户更喜欢在微软的机器上浏览Web内容，甚至超过了iPad、iPhone或其他任何Android移动设备。在家庭视频服务领域，Apple TV、Google TV和Roku等服务落后太多，似乎都不是微软的对手。

不过需要注意的是，作为在线视频广告公司的Freewheel只是从“专业内容”广告播放的角度得出这样的结论。因为其数据统计基础是像NBC、CBS、ESPN以及Vevo这些公司提供的视频服务，并不包括YouTube视频播放，当然也不包括Netflix的播放情况。所以从另一角度来说，这并不是一个抽样调查或统计，只是基于Freewheel公司自己的广告服务器数据得出的结论。

因此，如果把YouTube、Netflix这些服务计算在内进行更大范围内的统计，结果很可能与此不同。不过我们仍有理由相信它在大方向上是正确的。

此外，这个结果至少证明了微软声称的：用户在Xbox 360上看视频的时间比玩游戏的时间更多，再与传统电视合作可能会收到好的效果。

1、 视频广告播放增长率超过视频收看增长率

2、Q4随着新内容增长的放缓，专业视频收看量下降

3、长视频内容广告的观看量最高，单片广告观看数量2011年翻了一番

4、长视频间插广告的数量增长最快，为146%，而前贴片广告增长了35%，尽管长视频内容的广告增长了不少，但Q4广告的收看完成率仍在88%

5、与其他设备相比，iPad的视频黄金时段在9PM-11PM

FreeWheel2011年Q4处理了90亿视频广告，2011年的全年处理了将近280亿广告播放，为450亿视频广告播放作出决策，数据主要基于美国，少量数据来自美国以外。

似乎这两个数字的正相关是合情合理的，但是这样两个现象却说明这件事没有那么简单。一是很多视频网站怕惹恼并失去用户，于是他们选择了减少视频广告的投放量；另一个现象就是越来越多的企业抱怨他们找不到足够的需求来供他们投放视频广告。

而类似于 FreeWheel 这样的视频广告分析工具的统计也能说明一些问题，他们称在上个季度，视频广告的收看量增长了128%，而真正的视频内容的收看增长量相比只有97%。

看来视频网站们的“搭配播放”策略是有效的，也就是如果用户会长时间的看某一段视频，那么他就很有可能也能接受与之长度相配套的广告内容。

但是与之同时出现的是视频网站的增长并不迅猛，人们观看的视频广告数量在今年上半年增长了42%，但是它在整个网络广告中仍只占6%的份额。不过我相信如果他们能保持势头，发展的潜力将是相当大的。

转自：Tech2IPO