如果不安装Flash,用户可能无法观看部分视频和交互式内容。但市场研究公司Gartner研究副总裁丹尼·布莱恩(Danny Brian)认为Flash消亡是不可避免的,“至少1、2年前Flash消亡的迹象就出现了”。
问世于1990年代的Flash被安装在几乎所有计算机上,网络视频巨头YouTube、Netflix都使用了这一技术。Flash似乎成为一项不可取代的Web技术。
苹果2007年发布的第一代iPhone不支持Flash,原因是它过于臃肿,要求大量计算资源,会严重影响设备电池续航时间。此后Adobe曾尝试使Flash打进iPhone,但最终没有与苹果达成一致。
苹果2010年发布了iPad平板电脑。时任苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)公开声称:Adobe Flash会缩短电池续航时间,存在安全风险,不适合用在苹果移动设备上。
乔布斯的反对促使视频软件开发商Brightcove等公司放弃了Flash。Brightcove董事长、创始人杰里米·阿莱尔(Jeremy Allaire)说,“很快,整个视频生态链都发生了改变。”与YouTube相似,Brightcove转而使用适合桌面和移动设备、基于开放标准的免费软件。
Adobe通过Flash创收难度越来越大。尽管Flash仍然被捆绑在IE浏览器、谷歌ChromeOS和苹果MacOS中,但这些交易没有给Adobe带来任何营收。
Adobe现在认为Flash对其业务已经不重要,但它仍然被广泛应用在面向浏览器的网站上。据追踪互联网技术使用情况的BuiltWith Pty称,Flash被应用在不足6%的互联网主页上,使用它的网站在不断减少。
与Brightcove相似,Adobe也发生了改变。它在开发面向软件开发者的Creative Cloud工具时采用了能取代Flash的技术。Creative Cloud能利用Flash,但过去4年Adobe增加了对HTML5的投资。微软Silverlight软件也采用了HTML5。微软称,将在6年后停止支持Silverlight。
即使没有彻底消亡,Flash也已经奄奄一息了,不过仍然有科技界人士对它有感情。例如,Netflix仍然保留了过去5人Flash开发团队的一名成员。
2014年上半年Sizmek MDX平台上的传统横幅广告平均点击率只有0.13%。但是,奢侈品横幅广告点击率增长至0.37%,而且这种广告的互动率也有2.55%,相比之下广告平均互动率只有1.32%。
奢侈品牌广告也比传统横幅广告有更高的停留率。停留率是Sizmek开发的用来测量数字广告互动的。
Sizmek首席研究分析师Michael Froggatt表示“有美丽创意的传统横幅广告能吸引网民,而且,对网民来说没有其他广告像横幅广告那么有影响。”
美丽的创意通常是奢侈品广告的标志,所以这种广告表现的好也很正常。另外奢侈品富媒体视频广告在Sizmek平台上效果也很好。
同时,在HTML5范围内,对奢侈品来说扩展广告和传统广告比平均点击率表现得好。奢侈品可扩展横幅广告的点击率是广告平均值的两倍。
通过比较HTML5和Flash广告的表现指标,HTML5可扩展广告表现强劲:奢侈品广告Flash可扩展横幅广告点击率达到4.52%,而 HTML5可扩展横幅广告点击率有8.06%。
编译自:eMarketer 译者:孙莹
乔布斯曾表示,虽然Adobe的Flash产品应用广泛,但这并不能掩盖它封闭的事实。HTML5让网页开发者无需依赖Flash插件即可创建高级图形、版式、动画以及过渡效果。
是什么让Flash如此快速的在移动领域败于HTML5?在技术、发行方式、兼容性和安全性等多个方面的对比之后,孰优孰劣已见分晓。
也因为这样,HTML5和Flash的口水之战一直没有消停过。其实Flash的优势也是很明显的,别的不说,就单单浏览器兼容方面已经达到99%,而 HTML5仅兼容40%的浏览器。Flash拥有20亿的用户,而且在内容安全方面暂时做的比HTML5要好。下面我们来看看这幅漫画,从而更好的了解 HTML5和Flash吧。
既然HTML 5具备很多Flash没有的优势,那为什么还是不敌Flash?最主要的一个原因很可能是目前仅有40%左右的web浏览器支持HTML 5,而Flash的支持率超过99%。
社交游戏巨头Zynga则试图两种技术兼顾,其最受欢迎的游戏Cityville支持Flash,而其第二大受欢迎的游戏同时支持HTML 5和Flash。或许,Zynga同时推出两种技术的目的是为了测试用户反映,而这也是其他计划转向HTML 5的公司不妨尝试的。
以下是来自One More Level的信息图: