正如对网络媒体进行每月排名一样，Newship也对脸书的视频做了类似的统计。

脸书巧用视频引流

首先，值得重申的是，视频给脸书带来的驱动力是十分强大的。我们统计了2019年至今包含视频的英文帖子，发现视频仅占平台内容的12%，然而带来的驱动的互动量却高达25%。

视觉语言依然是脸书十分重要的内容，视频和照片一共占公开发帖内容的三分之一。尽管链接（Link）以数量取胜，占脸书帖子的60%，视频形式本身的表现力也很强，但照片仍然是吸引最多互动量的形式。

2019年最热视频榜单

谁是脸书上最受欢迎的视频发布方？并不一定都是在此前排行榜上最受欢迎的媒体。下面是最受欢迎的媒体榜单，以便对比。

福克斯新闻高居榜首，其他的新闻网站也名列其中。它们通常是传统媒体，品牌相当有辨识度。

与此不同，视频发布主力军往往是病毒式传播的媒体。

尽管UNILAD和Lad Bible已经将重点转移至网站链接的推广，并且去年已经取得显著成效，但它们仍然是视频领域的主要玩家，并且遥遥领先。

今年年初至今，这两家主页的视频互动量都在4500万左右，而紧随其后的竞争对手VT，榜单显示的互动量高达2600万。

尽管CBS和《每日邮报》旗下的账号也进入了榜单，互动量均在1500万左右，但总体而言，传统媒体的表现确实不如原生数字媒体。

2019年最热门的脸书视频内容会是什么？

在分析完最火的视频博主之后，我们来分析最热门的内容。我们分析了热门英文视频帖里所有的互动、转发、评论、愤怒和点赞的情况，想看看在不同的衡量标准下，顶流内容是否存在差异。

首先，以下是互动次数最多的视频：

最受欢迎的视频来自《南华早报》，内容是一名校长和学生一起跳舞。最受欢迎的视频往往是撩拨情绪的、幽默的、令人兴奋的，比如婴儿对食物的反应，比如老师和学生一起跳舞，比如《权力的游戏》的预告片，或者CES展会上展出的洗衣机器人。

最火的十个视频平均时长为94秒，略短于前一千名100秒的平均时长。尽管如此，它还是打破了视频必须短于一分钟才能吸引用户的想法，表明成功的视频可能并不像想象的短。

在最热视频的转发榜单里，我们看到了很多熟悉的视频，证实了转发是增强参与度的重要方式。

例如上文提到的《南华早报》发布的视频，超过60%的参与度是通过转发分享获得的，而洗衣机器人通过转发获取的参与度接近75%。

当我们关注评论情况时，排行榜出现了变化。视频的评论往往少于转发量，但在以评论为评判维度的榜单里，获胜者的优势相当明显（排名第一来自LADBIBLE的视频）。

LADBIBLE和UNILAD基本霸榜，脸书上评论最多的10个视频中有7个来自这两家。这在一定程度上可以归功于分享评论，即鼓励用户在评论中艾特朋友，来分享特定的内容。

对脸书视频的爱与恨

看了一些常见的分析指标以后，我们还研究了两个更为具体的指标，来观察榜单的变化。

喜欢（Love）是最常见的反应，人们往往用喜欢来支持“可爱”的视频。

如果你希望视频得到“喜欢”，那就与孩子和动物一起出镜。最受喜爱的视频里，超过一半都有孩子和狗狗的参与，其他的内容往往都是关于帮助别人。

而提及最令人愤怒（Angry）的视频，首当其冲的就是政治话题，美国两党都难逃一劫。

引人愤怒的视频往往有着较长的标题。上榜的前十名视频里，有七个与政治有关。Now This和它旗下的频道要为一半的此类视频负责。

与其他的情感反应相比，愤怒往往不那么容易传染，然而这些视频还是能引起相当多数人的情感共鸣。

来自：全媒派（ID：quanmeipai）

据英国金融时报报道，面对Facebook的进攻姿态，YouTube一位高管日前表示，Facebook、Snapchat以及Twitter等社交网络服务商进入网络视频领域，不可能对YouTube的霸主地位构成任何威胁。

Facebook在网络视频领域的动作令行业瞩目。其在全世界拥有十四亿活跃用户，推出任何新服务都能够获得极高的市场覆盖。周三，Facebook进一步挑战YouTube，推出了视频制作机构共同分享视频广告收入的计划。另外，Facebook也正在从YouTube挖走一些知名的视频制作公司和个人，为自己制作内容。

YouTube公司负责内容和商业合作的高管Robert-Kyncl对一家英国媒体表示，全球的整个网络视频市场都在快速增长，因此无论是YouTube还是Facebook都还有各自的增长空间，而不是形成相互蚕食的局面，“我们和Facebook正面碰撞可能会在十年之后。”

他表示，在未来十年之内，在视频广告领域仍然是视频网站和传统电视台的竞争。

他表示，最近Facebook、Snapchat和Twitter等公司都进入了网络视频和视频广告业务，这表明视频已经成为一种主流服务，不过新进入的这些公司都没有实力对YouTube构成威胁。

这位高管表示，广告主正在将广告预算从传统媒体转移到网络媒体上，因此YouTube和竞争对手在视频广告市场，还有足够多的增长空间。

在谈到视频服务的广泛普及时，这位高管表示：“网络视频现在已经成为每一个人生活的组成部分。”

虽然一部分电视广告预算正在向视频网站转移，但是总体来看，传统广告主还没有失去对电视广告的胃口。根据GroupM公司的数据，去年，全球电视广告总额继续增长，高达2400亿美元。

谷歌每年的网络广告收入为600亿美元，谷歌并未单独披露YouTube的广告收入。不过据分析师估计，去年YouTube的广告收入已经高达40亿美元。

上述高管表示，在过去三年时间里，YouTube的广告收入每年都能增长50%。

YouTube已经成为全世界最大的网民原创视频网站，覆盖了全世界绝大多数国家和地区，YouTube的强势发展，也导致各国没有出现颇具实力的本地化视频网站。

不过视频广告金矿的诱惑力，已经使得互联网公司决定向YouTube的垄断地位发起挑战。除了Facebook挖走视频制作人之外，另外一家新创视频公司Vessel的动作更为激进，他们计划和YouTube的一些视频作者达成一定时间的独家内容合作，随后视频才会在其他网站播出，当然独家合作意味着视频制作者将获得更丰厚的广告分成。

这位YouTube高管表示，YouTube并不担心旗下的一些视频草根明星会离开YouTube。他表示，作为一个视频内容的作者，他希望能够在尽可能多的平台上发布视频，独家内容合作方式没有前途。

众所周知的是，YouTube绝大多数视频来自网民个人制作，YouTube会在播出前插入一定时间的视频广告，该公司也提供了一个比较人性化的服务，比如在观看几秒钟广告之后用户可以选择跳过广告。

作为对比，Facebook的视频广告模式可能更加类似于传统电视台，Facebook未来希望获取制作更加精良的专业视频内容，比如来自体育电视频道的节目等等。

Facebook在它的News Feed算法中对视频浏览量有所加重，其确定了在社交网络上用户所看的内容哪些来自品牌商哪些来自朋友。

Facebook还表示，如今视频浏览量在过去6个月呈双倍增长。

现在，它将向那些喜欢看视频内容的人们提供更多视频。对那些不太感兴趣的用户淡化视频。

“那些常常在News Feed上看视频的人们应期望在他们的Feed顶部看到更多视频，”Facebook在其今天的博客中提到。“相反的，那些不看视频常常直接跳转的人们应该期望看到更少的视频。”

兴趣的等级是由一个人看视频的频次和时长而决定的，而之前Facebook在账户中只设置了Likes和Shares。

这一排名变化只适用于Facebook上创建的视频，对于YouTube和Vimeo上分享的视频并不起作用。

品牌商已经使用Facebook的原生视频产品，当他们创建了，就会自动在News Feed中播放——当一个用户点击时，音频会打开并且屏幕扩大。根据该公司的员工，Facebook统计那些自动播放的视频，记录一个用户的观看的进度和暂停的位置。

Facebook已经改进了页面所有者的数据。上个月，它发布了新的受众指标——哪些内容是互动率最高的，以及受众关注的时长。

199IT原创编译