有人把这些数据解读为Facebook在广告推广层面上的影响力大不如前。他们认为，用户们已经对出现在他们时间线上的游戏广告越来越不感兴趣了。这些广告成了可有可无的背景噪音，广告商们则开始寻找下一个能引起用户关注的平台。

但当我们把研究探讨的范围扩大，就会发现上文的假设并不成立。以电子商务类广告为例，这类广告在网站上的点击率同比上涨281%，环比增长12%。所以，游戏广告点击率的下降和移动游戏广告本身有关，和Facebook无关。

并不是所有游戏类广告都在呈下降趋势。Nanigans的统计表明，游戏安装广告同比增长3%，而其它类型的游戏广告都在呈下降趋势。在点击数呈下降趋势的同时，Facebook每次广告点击费用（The cost per click，CPC）呈上升趋势，同比上涨了69%，环比上涨了11%。每千次点击的推广成本为5.17美元，同比增长324%，和2014年第四季度的数据持平。

综合以上数据，我们可以得出这样一个结论：对于手机游戏广告来说，Facebook正在成为一个性价比越来越低的平台。对于Twitter这样的社交网站来说，这或许是一个好消息。