comScore称，这使得Facebook在美国显示广告市场上远远领先于雅虎(市场份额由10.9%增长至11%)，以及微软和雅虎(市场份额都不足5%)。Facebook在美国显示广告市场上的份额2009年超过了雅虎。

知情人士透露，Facebook可能最早将于周三提交IPO(首次公开募股)申请材料，计划以750亿美元至1000亿美元的估值募集100亿美元资金。推动Facebook营收增长的主要是其在线显示广告业务，因此它在在线广告市场上的份额格外受到关注。

首席运营官谢乐尔·桑德博格(Sheryl Sandberg)一直在为Facebook建立商业模式，其中包括说服广告客户制订社交媒体策略。广告客户可以通过粉丝网页免费与消费者沟通。为了说服广告客户通过显示广告或其他广告产品“放大”它们的信息是必要的，Facebook营销高管称，该公司广告的效果要好于其他广告，因为向用户推荐产品的通常是好友。

comScore分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示，尽管过去Facebook在吸引广告客户方面遇到过麻烦，周一发布的数据表明，广告客户认可了Facebook，“过去数年，许多广告客户不愿意在社交媒体上做广告，现在这种情况有了很大的变化”。

广告并非是Facebook唯一的营收源。Facebook要求所有游戏开发者使用其名为Credits的虚拟币。Facebook将从开发者的收入中提成30%。市场研究公司eMarketer估计，2011年Facebook总营收是42.7亿美元，其中广告业务为38亿美元，包括Credits在内的其他业务为4.7亿美元。

　　蚕食传统平台份额

大型数字广告代理公司AKQA媒体业务部门主管斯科特·西蒙兹(Scott Symonds)说：“Facebook绝对对雅虎、AOL及MSN形成了挑战。”西蒙兹表示，Facebook平台营销服务的魅力不仅在于其在全球拥有的8亿用户，而且还在于它能够向广告主经常提供后续服务，令其与粉丝围绕这个平台展开互动。

西蒙兹说：“业界存在一个‘免费媒体’(earned media)的概念，用以提升品牌知名度。我们不仅在自己的调查中看到了这个概念的积极影响，而且还从尼尔森的数据中得出了类似结论。我认为，雅虎、AOL以及MSN等门户网都拥有不错的内容，他们目前都在寻求给这些内容注入更多分享功能，借此与Facebook展开竞争。Facebook的优势暂时十分明显，连这几家门户网站也认同这一观点。他们也试图给其内容增加社交功能。”

数字媒体服务商Big Spaceship也体会到这种趋势。Big Spaceship负责公司战略的高管维克多·佩尼罗(Victor Pineiro)说：“具体到我们的客户，我发现越来越多的媒体代理商合作伙伴将显示广告预算投放到Facebook。尤其是自Facebook推出Sponsored Stories广告服务以来，这种现象愈发明显。这种广告服务巧妙地将利用粉丝的社交图谱，从社交性上推广广告。”

美国广告公司VML执行董事布赖恩·雅玛达(Brian Yamada)对这种趋势作出了更为细致的分析。他也认同部分分析师的结论，即Facebook更多是抢走了原本计划投放到电台、电视网络以及报刊杂志等传统平台的广告资金，对其他数字内容发行渠道的冲击力度并不是很大。雅玛达说：“我的意思不是说，苹果给了Facebook，门户网站就没得吃了。但我认为，广告投入肯定是围绕用户数量分配，人们现在在某些平台上花了许多时间。”

　　称霸显示广告市场

上述公司的说法也得到了第三方市场研究机构eMarketer所发布的数据的支持。根据eMarketer最新调查结果显示，2011年Facebook显示广告营收总额将达到38亿美元，比2010年增长104%。相比之下，雅虎、AOL以及MSN的显示广告销售额(不包括搜索广告)只实现了适度的同比增长。这三家公司的显示广告营收增长幅度在5%至15%之间。

与此同时，eMarketer数据显示，Facebook已成为美国显示广告市场的霸主，市场份额为17.7%，雅虎和谷歌分别以13.1%和9.3%排名第二和第三，第四和第五位的AOL和MSN的市场份额为4.9%和4.2%。

去年同期，Facebook在显示广告市场尚落后于雅虎和谷歌。五个星期以前，雅虎、AOL和MSN达成了史无前例的合作关系。在这项合作交易中，三家公司将对未售显示广告进行整合，借以提高它们的利润率，确保未售广告的高价格，同时加强同广告代理公司和广告主的联系。

市场营销服务公司Extole社交媒体业务战略顾问尼科尔·古德伊尔(Nichole Goodyear)说：“Facebook已经伤害了内容发行商。Facebook伤害了CNN、ESPN、雅虎以及其他主流内容发行商和门户网站。我们过去都在这些作为互联网入口的网站投放广告。虽然他们的网站仍然会有很多内容，流量非常高，但他们拥有大量未售广告，影响广告价格和供应曲线。结果，大部分广告主已将资金转向Facebook的互动广告。”

　　进军移动广告市场

彭博社周四报道称，Facebook将于明年3月底推出移动广告产品。一旦Facebook进军移动广告市场，这家公司可能发现谷歌已经在这个领域占了先机。市场研究机构IDC周一发布报告称，谷歌目前在美国移动显示广告市场占据主导地位，市场份额达到24%。

IDC数据显示，广告服务商Millennial排名第二，市场份额为19%，苹果排名第三，市场份额为15%。此前，苹果曾是美国移动显示广告市场的霸主。佩尼罗认为，Facebook应该不会在近期进军移动广告市场。他说：“在所有Facebook用户中，超过40%是通过移动设备访问该网站。所以说，这是Facebook已经错失的一个良机。”

鉴于Facebook今年在显示广告业务领域取得的突破性成绩，这家社交网站巨头明年能否会在移动广告市场再创佳绩？西蒙兹认为，无论是哪一种情况，Facebook、Twitter等社交网站以及谷歌都会继续给美国营销市场带来颠覆性变革。

西蒙兹说：“随着我们围绕社交媒体开发新技术，对社交媒体的认识越来越深入，我们会发现社交媒体不仅有潜力改变数字营销的原有格局，而且还有潜力改变整个营销市场的格局。”

此外Facebook还占据所有显示广告在线观看量的28%，高于去年同期的23%。

然而单从美国独立用户访问量来看，Facebook只排在第四位，谷歌、雅虎和微软(微博)排在前三位。不过用户在Facebook上花费的时间超过谷歌，也多于雅虎和微软的总和。

Facebook该季度的最大广告客户为AT&T，AT&T的广告印象数达到100亿次，在其三季度总广告印象数中的比重超过25%。Experian Interactive排在第二位，该公司主要推Freecreditreport.com、Lowermybills.com等财经网站。IAC排在第三位，显示广告印象数份额为33%;迪士尼排在第四位，份额28%;谷歌则以19%的份额排在第五位。

逾61%的Facebook广告来自1000强广告主以外的小型广告主，而微软和雅虎的这一比例只有21%和23%。Facebook的广告主覆盖面非常广泛，其47%的广告主位居1000强排行之外。

由于Facebook只有20.9%的广告是来自美国100强广告主，所以他们仍具备增长空间。这也说明，Facebook的简易广告页面对于小型广告主来说简单易用，而大型广告主仍未明白怎样合理的将Facebook整合到策略中，不过从用户在其网站花费的时间来看，这些广告主迟早会找到合适的方法。

此外在美国7200万移动用户中，有55%的人几乎每天都会登陆社交网站，这一数字相比去年同期增长了近60%。