做为网络媒体与科技产业的领导者，Facebook 和 Google 同时也是数字广告营收占比最高的公司，最新数据显示，今年他们不仅将继续占据龙头宝座，预估也将把全球近半的数字广告支出纳入囊中。

市调机构 eMarketer 近日公布最新数据，预估 Google 今年广告营收将可达到 726.9 亿美元，Facebook 则可以达到 337.6 亿美元，两者的广告营收合计共 1,060 亿美元，约占全球数位广告支出的 46.4%。

eMarketer 资深分析师 Shelleen Shum 表示，今年 Facebook 和 Google 将再次称霸数字广告市场，透过移动广告和影音广告强势主宰，全球近半数的数字广告支出将被这两家公司瓜分。

报告指出，预计 2017 年全球数字广告支出将提高 17.4%，来到 5,893.1 亿美元，相当于全球广告总预算的 38.3%。

在其他大型企业的部分，Shelleen Shum 则认为，中国移动广告商十分具有潜力，再过不久将会成为 Facebook 和 Google 的强力竞争对手，“百度、阿里巴巴和腾讯如果能充分运用各种广告商品，未来几年在数字广告上的收入将大幅成长。”

根据 eMarketer 3 月初发布的数据显示，2016 年阿里巴巴的移动广告收入为 110 亿美元，约占中国移动广告市场的 40.3%，百度则为 55 亿美元，占总市场 19.6%，腾讯收入则为 32 亿美元，市占约 11.6%。

2015年6月10日Facebook高管周二表示，海外市场广告营收占据了公司第一季度全球广告营收的51%，超过了美国。其中，亚洲是Facebook全球广告营收增长最快的市场，增速达到57%。

尽管Facebook按照百分率公布地区市场增速，但这是该公司第一次详细公布美国、加拿大以外市场广告销售额在其全球广告销售额中的占比。和Facebook希望招揽的广告商一样，该社交媒体公司也寻求在国际市场实现增长。

“下一个10亿消费者将来自这些国家，”Facebook全球营销解决方案副总裁卡洛林·艾弗森(Carolyn Everson)表示。

Facebook第一季总广告营收同比增长46%至33亿美元，占据了Facebook 35亿美元季度营收的绝大多数比重。Facebook称，第一季国际市场广告营收达到17亿美元，同比增长36%，在总广告营收中的占比为51%。

尽管欧洲市场的增速慢于美国，但亚太地区的增长占据领先位置，并成为Facebook的重点发展市场。相比之下，谷歌称，该公司第一季度57%的营收来自国际市场，但并未披露具体广告营收。

艾弗森称，移动广告营收在Facebook总广告营收中的占比超过70%。在新兴市场，移动业务表现尤为强劲，吸引了广告商。

Facebook正受益于中国出口商设法覆盖中国以外市场用户以及风投资金涌入印度，后者为印度的创业公司提供了做广告的资金。

Facebook亚太区副总裁丹·尼尔利(Dan Neary)称，中国企业在推广他们的品牌方面变得愈加老练。“越来越多的制造商开始懂得通过他们自身的能力进行营销，”他表示。

尽管Facebook已经在香港设立了办事处，但艾弗森表示，对于公司在中国的进一步扩张，“没有可分享的消息”。

尼尔利称，在印度，电子商务创业公司呈现爆照性增长，很多公司正使用Facebook的广告平台来争取新用户。

via：凤凰科技

最新一期美国《巴伦周刊》撰文称，虽然Facebook上一季度公布的业绩基本符合分析师预期，但该股的估值可能过高，而且桌面广告营收可能会开始下滑。

Facebook股价上周五报收于28.31美元，较去年夏天的低点上涨了60%，但仍然远低于去年5月38美元的发行价。然而《巴伦周刊》认为，该股估值可能不超过25美元，这也与该杂志今年2月的观点相同。

《巴伦周刊》指出，按照美国通用会计准则(GAAP)计算，Facebook目前对应2013年的市盈率为75倍，谷歌则不到20倍。虽然移动广告营收帮助Facebook将上一季度的总营收提升了38%，但这一业绩是以牺牲桌面广告营收为代价实现的，后一数字同比持平。

《巴伦周刊》警告称，Facebook的桌面广告营收可能会开始下滑，意味着投资者给予Facebook 710亿美元的估值过高，这一估值似乎只考虑了15亿美元的移动广告营收。另外，该公司上一季度的费用还增长了60%。

谷歌一直在投资一系列产品，从YouTube，到无人驾驶汽车，再到增强现实眼镜、地图和Android系统。“Facebook的重点似乎是向用户密集发布广告，以此实现华尔街的利润预期。”《巴伦周刊》说。

Facebook明年的广告营收将达到57.8亿美元，占社交网络广告营收总额的72%，占全球网络广告营收总额的6.1%。

报告指出，越来越多的企业开始在社交网络上投放广告，而Facebook将赢得社交网络广告开支的绝大部分，明年的广告营收将达到57.8亿美元。

在美国，Facebook明年的广告营收将占到整体网络广告开支的7.9%。按营收计算，Facebook今年有望超越雅虎成为美国最大的显示广告提供商。

报告还指出，明年全球社交网络广告营收将超过80亿美元，而2013年将达到约100亿美元。

eMarketer首席分析师黛布拉·威廉森(Debra Williamson)在一份声明中称：“越来越多的企业开始在社交网络上开展营销活动，同时也增加了他们在社交网络上的广告开支。社交网络在广告市场的地位日益巩固，在每10美元的社交网络广告开支中，将有7美元流向Facebook。”