市场研究公司comScore数据显示，2012年7月Facebook 超越Yahoo 成为仅次于YouTube 的美国第二大视频网站。在7月份，有超过1.84亿美国网民观看了369亿段网络视频，视频广告播放96亿次。

2012年7月YouTube 的独立观众 (unique viewers) 达到1.57亿，而Facebook 为5300万，Yahoo为4870万、Vevo 为4480万、微软为4270万。该月播放了近369亿段网络视频，其中Google 旗下的网站占了196亿段，AOL 则为6.65亿段。Google 也在用户参与度方面表现最优。

在广告播放量方面，Google 以15亿次排在首位，其次依次是Hulu (12亿次)、Adap.tv (11亿次)、SpotXchange Video Ad Marketplace (10亿次)、以及TubeMogul Video Ad Platform (8.3亿次)。视频广告播放总时长为39亿分钟，Adap.tv 广告播放时长最高，为6.27亿分钟。7月52%的美国人曾观看视频广告，平均每人观看61次。Hulu向观众发送广告的频率最高，平均每位观众为46次，ESPN为26次。

　　在YouTube 的合作伙伴中，7月VEVO 的独立观众数量为4390万，其次依次是游戏频道Machinima (2530万)、Warner Music (2490万)和Maker Studios (2040万)。在YouTube 的十大合作伙伴中，Machinima 的用户参与度最高 (每位观众平均观看83分钟视频)，其次是Maker Studios (45分钟)，VEVO播放的视频最多 (5.71亿段)，其次是Machinima (5.64亿段)。

5个主要区域平均CPM数值

与此同时，在Facebook新增的广告模式中，“赞助内容”(sponsored stories)的点进率较普通广告高53%，而移动广告的点进率是Twitter的四倍。

报告指出，CPM广告价格上涨58%是近期的一个趋势。上一季度，Facebook的CPM同比增长41%，而去年第四季度上涨23%。

按国家划分，德国的增长率最高，为31%。其次是美国，为25%。而英国仅为7%。

报告还称，广告业务持续增长是“赞助内容”和移动广告业务共同推动的结果，这两项业务的CPM均高于普通显示广告。

此外，新广告模式的推出同时还提高了用户的参与度和点进率。第一季度，用户广告点进率下降6%，而第二季度却增加11%。

平均而言，移动广告点进率是桌面广告点进率的14倍。桌面广告的点进率最低，为0.083%；桌面Newsfeed(新闻推送)的点进率为0.558%；而移动Newsfeed的点进率为1.140%。

艾瑞分析认为，展示广告市场的快速发展对于facebook网络广告收入的增长起到了强大的推动作用。无论是国际化的大品牌，还是小型的地方企业，越来越多的企业倾向于投放横幅广告、视频广告、网页赞助广告等展示广告来获取顾客，这一市场正处于高速的发展当中。