DCCI – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Tue, 04 Jun 2019 04:08:33 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 DCCI:2019年Q1网络外卖服务市场发展 //www.otias-ub.com/archives/886864.html Tue, 04 Jun 2019 04:08:33 +0000 //www.otias-ub.com/?p=886864 短短几年,网络外卖平台迅速崛起,成为推动网络外卖服务迅速普及的核心力量。对于网络外卖市场而言,马太效应显现,部分企业退出市场或转型,领先企业整合资源,在市场中占据主动。同时,随着网络外卖服务的普及,市场已经由相对成熟的一二线城市向全国市场发展。近日,DCCI发布《网络外卖服务市场发展研究报告(2019年Q1)》,通过对市场观察发现:

1、 网络外卖市场中一线城市用户价值较高

在各级城市中,一二线城市市场起步早,发展相对成熟,三四线城市市场空间较大。根据调研数据,一线城市的网络外卖用户在高频次和高金额消费中占比较高,一线城市用户价值较高。

2、 美团外卖、饿了么在TOP100城市中用户使用率最高

调研数据显示,在TOP100城市中,美团外卖和饿了么的使用率最高。在北京市的网络外卖市场中,美团外卖和饿了么依然是用户最常使用的网络外卖平台。

3、 不同城市用户订购品类差异化

在非餐品类中,一线城市和二线城市的网络外卖用户中订购水果生鲜的占比最多,而在三线及以下城市中,订购饮料点心的网络外卖用户占比更多。同时,通过网络外卖平台订购药品的用户在一线城市中占比较多,可达18.8%。

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DCCI:2015-2016年中国电商营销行业研究报告 //www.otias-ub.com/archives/433896.html Mon, 25 Jan 2016 16:52:53 +0000 //www.otias-ub.com/?p=433896 2015年电商市场不断增长,电商营销规模不断扩大,程序化购买营销方式越来越受到广告主的认可。一方面,电商市场蓬勃发展,市场规模不断增加、行业发展环境不断规范和利好,各电商企业不断加大促销活动的投放力度。另一方面,电商营销行业投放方式多元,创新技术的不断发力,促使程序化购买成为电商广告主越来越认可的广告投放方式。另外,电商营销走向以人为核心,程序化购买利用创新技术能够完美解决访客找回及新客覆盖难题。

由此,DCCI与品友互动联合发布中国电商营销行业报告,为大家全面解析电商营销市场现状,发现电商营销市场中存在的问题与不足,挖掘程序化购买在电商营销行业中的价值,更好的为电商广告主广告投放提供有价值的建议和服务。并且品友互动作为目前国内具有代表性的DSP平台,拥有中国领先的人群分析数据库,其自主研发的OPTIMUS优驰系统是中国基于海量数据的广告智能优化平台,大数据处理能力行业领先,能够代表中国程序化购买行业发展水平,其数据具有较强的可参考价值。

根据DCCI对品友互动电商广告主程序化购买投放相关数据可以看出:

1、电商市场发展迅猛,多因素助力电商行业发展

DCCI发现,2015年全球网购用户渗透率高,中国网购渗透率达56%,与发达国家相比发展空间大。电商市场规模不断增加,多种因素促进在线音乐市场发展:政策方面,国家今年颁布多项电商法案,包括《促进电子商务应用的实施意见》、《关于加快发展农村电子商务意见》、海关保税制度等,规范电商市场环境;行业方面:电商企业纷纷加快电商行业布局,尤其在于渠道、物流及二三线城市的发展;用户方面:网购用户逐年增加,网络购物在社会零售消费总额中的占比逐渐增高等。基于良好的发展环境,2015年电商市场发展将更加激烈,更好的触达用户及完善购物体验成为各家布局的重点。

2、电商营销方式走向以人为核心,电商营销效果成关键

电商营销逐渐改变以往的一刀切式广告投放,而转变为根据场景实现用户定位式的投放方式。随着电商营销主体的多样化,电商营销效果的影响因素也更加复杂,因而确定营销KPI指标时更应该明确营销主题和营销目标。

3、程序化购买完美解决访客找回和新客覆盖,创新技术推动程序化购买发展

程序化购买在访客找回及新客覆盖方面,营销效果明显高于传统投放方式。移动深度链接技术使移动端触达用户,实现更优转化效果成为可能,ROI效果提升3倍。

4、移动端迅速发力,移动端程序化购买占比逐渐增加

电商行业,用户、市场及广告主均向移动端转移,移动市场不断扩大。电商行业程序化购买广告投放力度逐渐向移动端倾斜。

5、避免数据孤岛,打通数据通道释放数据流动价值

大数据时代,用户、应用、产品、服务等纷纷以数据形式相互连通,打通各数据通道实现数据的流动价值成为发力重点。因而,在各电商企业未具备数据平台及数据产品时,布局网站代码收集用户数据成为可选方式,且布代码方式转化率最高提高10倍!

6、双十一成电商大促重要战场,程序化购买助力节日电商营销

近年,促销活动成为电商企业争夺市场,获得用户的重要方式,双十一更加成为电商大促的重要战场。程序化购买依据自身大数据、创新技术等优势发现用户大促期间行为趋势,从而为广告主优化投放策略,精准用户人群提供了良好基础。

以下为报告PPT全文:

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DCCI:2015年中国移动支付外卖场景分析报告 //www.otias-ub.com/archives/407761.html Fri, 20 Nov 2015 11:38:32 +0000 //www.otias-ub.com/?p=407761 中国移动支付外卖场景分析报告_000001 中国移动支付外卖场景分析报告_000002 中国移动支付外卖场景分析报告_000003 中国移动支付外卖场景分析报告_000004 中国移动支付外卖场景分析报告_000005 中国移动支付外卖场景分析报告_000006 中国移动支付外卖场景分析报告_000007 中国移动支付外卖场景分析报告_000008 中国移动支付外卖场景分析报告_000009 中国移动支付外卖场景分析报告_000010 中国移动支付外卖场景分析报告_000011 中国移动支付外卖场景分析报告_000012 中国移动支付外卖场景分析报告_000013 中国移动支付外卖场景分析报告_000014 中国移动支付外卖场景分析报告_000015 中国移动支付外卖场景分析报告_000016 中国移动支付外卖场景分析报告_000017 中国移动支付外卖场景分析报告_000018 中国移动支付外卖场景分析报告_000019 中国移动支付外卖场景分析报告_000020 中国移动支付外卖场景分析报告_000021 中国移动支付外卖场景分析报告_000022 中国移动支付外卖场景分析报告_000023 中国移动支付外卖场景分析报告_000024 中国移动支付外卖场景分析报告_000025

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DCCI:2015年好搜移动用户研究报告 //www.otias-ub.com/archives/407809.html Sat, 24 Oct 2015 11:50:44 +0000 //www.otias-ub.com/?p=407809 2015年好搜移动用户研究报告_000001 2015年好搜移动用户研究报告_000002 2015年好搜移动用户研究报告_000003 2015年好搜移动用户研究报告_000004 2015年好搜移动用户研究报告_000005 2015年好搜移动用户研究报告_000006 2015年好搜移动用户研究报告_000007 2015年好搜移动用户研究报告_000008 2015年好搜移动用户研究报告_000009 2015年好搜移动用户研究报告_000010 2015年好搜移动用户研究报告_000011 2015年好搜移动用户研究报告_000012 2015年好搜移动用户研究报告_000013 2015年好搜移动用户研究报告_000014 2015年好搜移动用户研究报告_000015 2015年好搜移动用户研究报告_000016 2015年好搜移动用户研究报告_000017 2015年好搜移动用户研究报告_000018 2015年好搜移动用户研究报告_000019 2015年好搜移动用户研究报告_000020 2015年好搜移动用户研究报告_000021 2015年好搜移动用户研究报告_000022 2015年好搜移动用户研究报告_000023 2015年好搜移动用户研究报告_000024 2015年好搜移动用户研究报告_000025 2015年好搜移动用户研究报告_000026 2015年好搜移动用户研究报告_000027 2015年好搜移动用户研究报告_000028

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DCCI:2015年中国数字营销趋势报告 //www.otias-ub.com/archives/358413.html Mon, 29 Jun 2015 11:00:12 +0000 //www.otias-ub.com/?p=358413 2015年中国数字营销趋势报告 _001 2015年中国数字营销趋势报告 _002 2015年中国数字营销趋势报告 _003 2015年中国数字营销趋势报告 _004 2015年中国数字营销趋势报告 _005 2015年中国数字营销趋势报告 _006 2015年中国数字营销趋势报告 _007 2015年中国数字营销趋势报告 _008 2015年中国数字营销趋势报告 _009 2015年中国数字营销趋势报告 _010 2015年中国数字营销趋势报告 _011 2015年中国数字营销趋势报告 _012 2015年中国数字营销趋势报告 _013 2015年中国数字营销趋势报告 _014 2015年中国数字营销趋势报告 _015 2015年中国数字营销趋势报告 _016 2015年中国数字营销趋势报告 _017 2015年中国数字营销趋势报告 _018 2015年中国数字营销趋势报告 _019 2015年中国数字营销趋势报告 _020 2015年中国数字营销趋势报告 _021 2015年中国数字营销趋势报告 _022 2015年中国数字营销趋势报告 _023 2015年中国数字营销趋势报告 _024 2015年中国数字营销趋势报告 _025 2015年中国数字营销趋势报告 _026

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DCCI:2015年移动支付场景下票务消费市场研究 //www.otias-ub.com/archives/354309.html Tue, 09 Jun 2015 14:26:15 +0000 //www.otias-ub.com/?p=354309 DCCI互联网数据中心对2015年移动支付场景下的票务消费市场研究数据显示:家居、医疗、教育、美业、家政、出行、餐饮、票务、旅游、网络零售、日常缴费等消费场景产异化越来越明显,用户消费及支付方式趋于场景化。其中,休闲娱乐类票务市场(电影票、演出票、景点票)发展迅速。根据央行相关数据,2014年移动支付交易额达22.59万亿元,2012年至2014年移动支付增长率高达130%以上,而且手机支付用户规模由2013年的1.25亿增长至2014年2.17亿,支付方式移动化趋势明显,成为主流消费方式之一。

移动支付票务场景下,电影票务市场发展成熟度较高,演出票务市场次之,景点门票市场规模最大,但基于线下环境的复杂,发展相对缓慢。

研究发现,电影、演出、景点三种票务市场的用户在线消费路径可分为5个节点:消费场景信息感知、票务信息获取、下单购买、完成支付、分享评价。其中,用户消费触点有搜索引擎、团购网站、垂直服务、电商网站、在线地图、社交工具等。

在线电影消费场景中,团购网站成为用户消费路径中的主要入口。

研究表明,第三方支付工具用户的使用率远高于银行卡,而在时下热门的第三方支付工具中,BAT三方的支付工具产品用户渗透率领先市场,支付宝、微信支付、百度钱包已成为主要的第三方支付工具。其中,支付宝最早进入市场,成为独立的产品;微信支付依靠强大的社交平台;百度钱包作为新进者,以打造用户消费支付场景闭环为主,增速最快,表现抢眼。三者已在第三方支付市场上呈现出三足鼎立的态势。

在线电影票务场景下:

相比于其它两个场景,电影票的购买成为常态,调查数据显示,用户购买电影票的频次集中在每月2~4次,其中在以支付宝、微信支付、百度钱包为首的第三方支付工具用户中,每月购买频次达2~4次的用户比例接近一半。

用户购买电影票的频次:

电影票本身易购买的特性及市场中电影票购买的常态化引发支付宝、微信支付、百度钱包对电影消费市场的关注,而调查数据显示,用户的购买行为集中在周末及节假日。

第三方支付工具支付宝、微信支付、百度钱包都针对节日活动如“37女生节”等展开效果明显的营销活动。

演出票和景点票的购买频次相对较低,但庞大的市场规模预示未来这两个场景下的票务市场的发展空间,而在价格战结束的同时电影票的购买体验及服务也将越来越重要。

中国移动支付票务场景分析报告_001 中国移动支付票务场景分析报告_002 中国移动支付票务场景分析报告_003 中国移动支付票务场景分析报告_004 中国移动支付票务场景分析报告_005 中国移动支付票务场景分析报告_006 中国移动支付票务场景分析报告_007 中国移动支付票务场景分析报告_008 中国移动支付票务场景分析报告_009 中国移动支付票务场景分析报告_010 中国移动支付票务场景分析报告_011 中国移动支付票务场景分析报告_012 中国移动支付票务场景分析报告_013 中国移动支付票务场景分析报告_014 中国移动支付票务场景分析报告_015 中国移动支付票务场景分析报告_016 中国移动支付票务场景分析报告_017 中国移动支付票务场景分析报告_018 中国移动支付票务场景分析报告_019 中国移动支付票务场景分析报告_020 中国移动支付票务场景分析报告_021 中国移动支付票务场景分析报告_022 中国移动支付票务场景分析报告_023 中国移动支付票务场景分析报告_024 中国移动支付票务场景分析报告_025 中国移动支付票务场景分析报告_026 中国移动支付票务场景分析报告_027 中国移动支付票务场景分析报告_028 中国移动支付票务场景分析报告_029 中国移动支付票务场景分析报告_030 中国移动支付票务场景分析报告_031 中国移动支付票务场景分析报告_032 中国移动支付票务场景分析报告_033 中国移动支付票务场景分析报告_034 中国移动支付票务场景分析报告_035 中国移动支付票务场景分析报告_036 中国移动支付票务场景分析报告_037

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DCCI:Android系统主宰中国移动市场 //www.otias-ub.com/archives/261965.html //www.otias-ub.com/archives/261965.html#comments Sat, 09 Aug 2014 01:42:20 +0000 //www.otias-ub.com/?p=261965         199IT原创编译

        一半平板用户、四分之三智能手机用户使用 Android系统。

        根据DCCI(中国网络数据中心)2014年7月发布的数据显示,安卓系统是中国平板和手机用户最普遍试用的系统,尽管在平板市场优势小些。

        近一般平板用户使用Android系统,IOS只占40.3%,这主要是由于iPad在全球平板市场的主导地位在某种程度上提高IOS的份额。

        但是对智能手机来说,Android优势地位更明显:超过四分之三的中国用户使用Android系统。使用iOS系统用户不足五分之一,其他系统如Windows Phone几乎没有什么人使用。

        DCCI自2013年研究发现Android系统设备一半的应用下载是通过像百度、阿里巴巴和腾讯这样的网络企业建设的渠道,只有19%是通过移动制造商应用商店,还有18%的应用下载是通过第三方应用商店。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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DCCI:2014年世界杯我们在#微博#上度过# //www.otias-ub.com/archives/255612.html Tue, 15 Jul 2014 10:53:13 +0000 //www.otias-ub.com/?p=255612 2014年世界杯,我们在#微博#上度过#最终_001 2014年世界杯,我们在#微博#上度过#最终_002 2014年世界杯,我们在#微博#上度过#最终_003 2014年世界杯,我们在#微博#上度过#最终_004 2014年世界杯,我们在#微博#上度过#最终_005 2014年世界杯,我们在#微博#上度过#最终_006 2014年世界杯,我们在#微博#上度过#最终_007 2014年世界杯,我们在#微博#上度过#最终_008

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DCCI:2013年中国手机游戏用户调查研究 //www.otias-ub.com/archives/172924.html Thu, 21 Nov 2013 13:35:54 +0000 //www.otias-ub.com/?p=172924 001 002 003 004 005 006 007 008 009 010 011 012 013 014 015 016 017

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DCCI:调查显示超7成应用越界抓取通话记录 6成抓取短信 //www.otias-ub.com/archives/99524.html Wed, 13 Mar 2013 10:48:54 +0000 //www.otias-ub.com/?p=99524 DCCI 刚刚发布了《2013移动隐私安全评测报告》,报告数据显示目前的智能手机安全状况堪忧,主要体现在移动应用的越界抓取用户隐私行为上。

这份报告对国内各类Android 市场下载量前1400 位的Apps 进行了一个评测,结果显示66.9% 的智能手机移动应用在抓取用户隐私数据,其中高达34.5% 的移动应用有“隐私越轨”行为。DCCI 将这里的“隐私越轨”行为定义为:

性质过分的越界抓取,在与本身功能毫不相干的情况下,获取智能手机用户的短信记录、通话记录、通讯录等敏感个人信息;这些抓取行为并非相关移动Apps 为用户提供的应用服务功能所必需,大多数普通用户并不知情,知情者也往往无可奈何。

报告显示,53.1% 的移动应用具备读取位置信息这一项权限,在获取手机用户隐私信息的主要目标中排名第一,其次是访问联系人(21.2%)、读取通话记录(18.1%)以及拨打电话(14.7%)等(详见下图)。

而通话记录、短信记录、通讯录是隐私信息泄露的三个高危地带:

1、具有读取通话记录行为的移动应用当中,高达73.1%为越界抓取

2、具备读取短信记录功能的移动应用当中61.1%的短信记录获取为越界抓取

3、访问通讯录联系人的这一隐私越轨比例为38%,获取本机号码的越轨比例则高达60.5%

越界行为在各种应用的分布则大概如下,像读取位置信息在学习、主题美化、社交、工具类移动应用中较为严重;越界访问联系人信息则主要分布在商务办公、生活、摄影录像类应用中;而越界读取通话记录的情况在社交、商务、旅行应用中比较普遍。

最新数据显示,我国手机用户已达11 亿部,其中智能手机用户超过了4 亿。当手机越来越成为我们的各种终端后,其安全性可能将成为大家关注的重点。

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DCCI:Forecast2013:中国电子商务蓝皮书 //www.otias-ub.com/archives/89571.html Thu, 10 Jan 2013 03:47:17 +0000 //www.otias-ub.com/?p=89571 DCCI互联网数据中心发布了《Forecast2013:中国电子商务蓝皮书》。DCCI创始人胡延平表示,2013年微信活跃用户将达3.8亿以上,首超新浪微博,而真正的超越一定不是去重复,或者走跟别人完全一样的路,在互联网每一个领域的后来者,一定是创新的模式才能打败互联网里面的这种领导者。

蓝皮书认为,淘宝2013年的营收达450亿左右,力压百度的同时,2015年可能在规模上超过腾讯,成为互联网营收的第一。

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DCCI:2012年中国移动互联网市场规模达到737.7亿 //www.otias-ub.com/archives/89450.html Wed, 09 Jan 2013 14:42:08 +0000 //www.otias-ub.com/?p=89450
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  但需要指出的是,目前中国移动互联网行业甚至世界移动互联网行业看起来都前景非常美好,但是处于发展的初级阶段,存在着非常多的不足,这也给即将进入无线互联网行业创业的人带来了无限机会。 一些事

第一部分,中国移动互联网发展特点

 

一, 市场不断增长

 

根据DCCI中国移动互联网市场观测报告表明,2011年中国移动互联网市场规模达到311亿,相比2010年增长97.31%,2012年将继续快速增长,达到737.7亿。以上数据表明,移动互联网市场是又一个金矿。而且随着商业经济的发展,传统的互联网市场明显出现停滞,正如前文所说,移动互联网有着普及率高,使用简单,距离用户近等多个特点,而移动互联网市场如野草般旺盛的生长着。 一些事

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  二, 移动互联网进入者多

 

诚如前文所说,移动互联网普及率高,使用简单,距离用户非常近,所以很多企业就纷纷在游戏,即时通讯,工具应用等方面不断的努力着。据不完全统计,目前移动互联网的商业形式种类如下:游戏类,如拼字块,捕鱼达人等;娱乐应用类,如连连看;工具应用类,如爱词霸,360手机管家,QQ通讯录;网站客户端,如派代随身,美团网,一号店;即时通讯类,如陌陌,微信等。

 

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  三, 创新意识差,同质化严重

 

中国移动互联网比较火热,但是我们通过分析各大应用商店的移动互联网产品可以发现,同类型的产品非常多,一款老虎机应用,在百度应用商店居然达到了上百种之多,大多数是将稍微改头换面一下,本质上还是差不多的。就像前一段时间流行的“愤怒的小鸟”,国内就有接近几百甚至上千款同质应用。

 

四, 产品单一,玩法单一

尽管国内移动互联网市场上有多达百万以上的移动互联网产品,单从产品的设计以及应用的角度来说,普遍存在设计单一,玩法单一的特点,比如一款吹泡泡的小游戏,就只涉及到让用户吹泡泡,然后爆炸,然后就没有了,类似这样的产品还有微软的拼图等,这样的游戏用户是不会玩多久的,因为缺乏持续的用户养成系统,不能对用户形成连续的刺激,所以用户会慢慢的淡忘掉这个应用。 yixieshi

第二部分:中国移动互联网发展机会

从上面的分析推断中我们不难得出一些结论,就是移动互联网这个行业是一个目前非常值得大家进入的行业,而且只要把握住了移动互联网的特性做突破,就可以取得丰富的收获。那么,我们应该从哪些方面来进入移动互联网行业以取得收获呢?

 

1, 产品注重互动

 

根据上文所描述的那样,中国移动互联网行业目前虽然做的人多产品也多,但是并不创新,很多都是重复又重复,毫无特色。所以,移动互联网新进入者不妨在项目设计方面多花点心思,和别人尽量不一样。

 

比如前段时间在和朋友交流的时候说到了一款天气应用,下载量达到了几百万,仔细看过这个应用,在天气的播报中添加了语音播报功能,添加了用户制作皮肤功能,添加了评论等互动功能,再加上出色的UI,这款应用做到了比较高的下载量。

 

同样的做天气应用的也有很多,但很多应用都只是在一个表面化的层次上对用户进行天气播报,这就不会吸引用户的主动参与,达不到用户驱动传播的作品,就会让整个产品失去灵魂。

 

根据马斯洛的需求层次,人都是渴望交流的,渴望获得认同的,因此,我们在产品设计的过程中,应该更多的注重用户的参与性,也就是说我们要把产品本身当作一个用户表演的舞台,让用户能够在这个舞台上进行个性化的表演,这样设计出来的产品才是具有灵魂的产品,才能够做到有非常多的喜欢,否则的话,是做不到很多人喜欢的。

我仔细研究过几大商店里面的应用,比如一款老虎机应用,为什么几百个上千个同样的产品,最多的才只有一百多万的下载量呢?为什么大多数只有几万个下载呢?我也仔细玩过,就是比较生硬的界面,然后机械的让用户参与,没有让用户给一个情绪突破口,用户会买账吗?夫妻俩吵架为什么有人需要认错?那就是一个情绪出口,如果都不承认错误,那就会关系破裂,移动应用如果没有给用户情绪出口,用户就不想使用就是这个道理。大家记住:用户是害怕孤独的,不重视用户的应用就不会有人使用。因此,我觉得这样的应用下载量哪怕是零都是非常合理的。

 

2, 产品重视用户多种需求 互联网的一些事

我曾经在很多篇文章中说到了交叉营销这个概念,说到了某一项产品,如果是单一的为用户提供服务的话,那么用户就不会很忠诚,就会随时换。这方面我们从日常的买东西就可以看出来,我可以买雕牌洗衣粉,也可以买汰渍,原因是因为这些东西只给我传递一个名字,在名字这个前提下我可以随意调换,在这个前提下,用户是毫无忠诚度可言的。

 

同时我也在文章中说到了,要给用户提供两种以上的服务形成交叉营销,这样子才会让用户养成忠诚度。同样的道理,为什么刚刚列举的天气应用中要加入点评和换皮肤,用户自主分享等设置呢?这就是在做交叉营销,让用户在多重需求满足的情况下对产品养成忠诚度,并让用户自我驱动,做大范围口碑宣传。 yixieshi

应用这样的理论来说,大家就可以想明白,为什么在支付应用里面会有换头像的设置,为什么会有缴费的应用,为什么会有手机充值等设置,目的很简单,形成交叉营销,让用户使用更加便捷,那么用户就会更多的使用你提供的应用了。

3, 产品跨界 yixieshi

在前两节的阐述中,我说到了互动参与性和交叉营销两个要点,接下来要说的是一种产品思维上的跨界。所谓跨界,就是几种完全不搭的产品给组合在一起,对用户形成新的刺激和体验,让用户在新体验中完善对自己的平衡。 互联网的一些事

比如说可以用游戏中嵌入促销应用。这一点上我看过一号店,以及美团等很多的应用,基本上都是将PC端的东西照搬到应用中,我只能说你们不懂产品也不懂用户。前不久章三疯找到我,我说给他的淘宝店设计一个应用,让他能够最大程度的提升销售,做了一个简单的案例,没有将具体的设计告诉他,最后不知道是什么状况了。

上面说的是电子商务方面的一种解决思路。然后我要说的是太多应用都没有解决的一个问题,就是盈利问题,大家可以试着多从跨界这方面去想想,具体是如何操作的,我就不说了。

总结: 一些事

好了,七七八八说了这么的多,相信看得懂的人就知道应该如何去做了,看不懂的人还在雾里看花;不过也没有关系,凡事多去思考吧,想出来了世界就是你的;想不出来,你是属于自己的。

 

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DCCI:2012年中国主流开放平台分析 //www.otias-ub.com/archives/81806.html Tue, 27 Nov 2012 14:00:02 +0000 //www.otias-ub.com/?p=81806 2012年11月28日消息,中国互联网监测研究权威机构&数据平台DCCI与百度公司昨日联合发布《移动开发者解决方案研究报告——成功应用案例剖析及趋势解读》,该份报告对中国移动(微博)开发者的现状及成功、失败要素进行了深入剖析。其结论指出,开放平台的杠杆力量有助于开发者走向成功。

据悉,此份报告的调研时间长达6个月之久,调查人员遍访北京、上海、成都、武汉等20余个城市共上千名开发者,分别从“移动开发者之困”、“开发者成功案例分析”、“国内主流开放平台分析”及“创业者出路”五方面,详细剖析了当下中国的移动开发者在开发、运营、推广、变现等创业过程中的问题。值得一提的是,此份报告首次对国内各主流开放平台对开发者的支持、服务进行了深入分析,旨在解决、指引开发者借鉴开放平台实现可持续发展。

“外部环境+自身能力不足”制约开发者

“外部竞争环境恶劣、开发者自身能力不足……”调查人员在对上千名开发者的走访过程中发现,目前开发者面临的困难表现在以上两个方面。首现,移动互联网环境处在国家经济大环境调整的背景下,特别是2012年下半年以来,风投们对于移动互联网的投资更加谨慎,且每天都有新加入的移动开发者,使开发者之间的竞争更加激烈。

 

标题一:DCCI报告辨析本土应用成功之道 站稳开放平台最为关键

 

《移动开发者解决方案研究报告》显示开发者失败原因

另一方面,目前大多数移动互联网开发者能力不足:第一,开发者技术有短板,开发经验缺乏;其次,开发者普遍缺少营销推广和管理癿经验,导致团队难以有效持久的发展,后者是开发者面临的主要困难。最后,成本问题也成为阻碍开发者特别是中小型的开发者发展的一个重要因素。

成功案例剖析:使用平台开发是多数成功团队的共性

 

尽管市场环境较为恶劣,但仍有一些开发者取得了成功,有的用户数超越千万,有的已经开始盈利。对于他们的成功原因,《移动开发者解决方案研究报告》中进行了深度分析。

调查人员遍访了上千名开发者,其中截取了众多成功案例进行剖析:ZAKER、海豚浏览器、被错过的天堂、ES文件浏览器、省电宝、图丫丫、轻笔记、瓦力流量仪等,这些团队中有的已经拥有千万级用户,有的已经开始盈利。调查人员总结了其成功的五大特性:产品易用、团队健全、使用平台开发、注重合作、重视品牌。值得注意的是,使用平台开发是不少成功团队的共性。

标题一:DCCI报告辨析本土应用成功之道 站稳开放平台最为关键

调查人员遍访上千名开发者,截取其中的成功案例进行剖析

所谓开放平台,即首先提供一个基本服务,然后通过开放自身的接口,使第三方开发者得以通过运用和组装其接口以及其他第三方服务接口产生新的应用,开放使得该应用能够统一运行在这个平台之上,我们把这样的一种网络服务模式叫做开放平台。

那么,平台开发给开发团队带来什么好处?

综合观察成功团队利用平台开发获得的好处有两点:其一,通过开放平台来实行推广和变现,提高自己产品的知名度和收入。如“被错过的天堂”,一款逃出类解谜游戏。通过参加开放平台的比赛获得免费知名度提升,获得百度云应用开发大赛白金奖、腾讯与天地会合办的移动游戏大赛一等奖、苹果台湾地区全应用一周内榜首,一个人的团队迅速实现了盈利。

其二是提高开发效率,减少成本。如“图丫丫”运用百度个人云存储PCS服务,用户可以实现在线编辑,在线同步功能,不必自己搭建朋务器,大大降低了开发成本;Zaker团队在接受DCCI的访谈中就明确表示,“现在国内开放平台提供的服务其实已经能够满足中小开发者的很多需求了,起码服务器,带宽就能省下一大笔钱。”

国内主流开放平台服务深入分析出炉

那么,国内众多的开放平台开发者该如何选择呢?

《移动开发者解决方案研究报告》首次对国内主流开放平台——百度开发者中心、新浪SAE和微博平台为核心的开放平台体系、腾讯开放平台,分别从开发、运营、推广、变现四个环节进行了深入分析。

在开发环节,各家在云引擎、虚拟机、云存储、平台工具、云消息类服务、个人云存储、代码测试、优化、管理上各有千秋。其中百度的云消息、平台工具类服务类、代码测试、优化、管理服务、应用测试类服务上颇具特色。如在应用测试类服务上,其MTC (百度移动云测试中心)服务是目前平台中独有的应用测试类服务。

 

标题一:DCCI报告辨析本土应用成功之道 站稳开放平台最为关键

 

在重点API接口上,百度以6大API略微领先,在工具类服务上,百度移动云测试、百度终端适配服务和个人云存储成为受到移动开发者关注的热点,而新浪则提供了独一无二的短信和地理位置信息服务。

 

标题一:DCCI报告辨析本土应用成功之道 站稳开放平台最为关键

 

在运营支持上,百度是唯一支持移动应用统计的开放平台,这对于移动开发者实现精细化、数据化运营帮扶巨大。

 

标题一:DCCI报告辨析本土应用成功之道 站稳开放平台最为关键

 

在推广上,各平台均为开发者提供了多种推广渠道,百度依托搜索和流量推广,新浪和腾讯较多依赖自身产品体系,如新浪微博体系推广和QQ用户关系链推广。总体来看,腾讯平台的渠道最为丰富,而百度推广渠道的精准性更高。

 

标题一:DCCI报告辨析本土应用成功之道 站稳开放平台最为关键

 

在变现上,百度和腾讯在目前国内的平台中变现能力最强,除去流量变现,腾讯还提供一次性付费、收费分成的变现方式。而在变现服务中,百度通过移动联盟和移动搜索联盟,对移动开发者提供了更紧密的支持和更高比例的分成策略。

 

标题一:DCCI报告辨析本土应用成功之道 站稳开放平台最为关键

 

移动开发者出路:利用开放平台资源降低投入成本

 

DCCI在调查中发现,2012年开发者愿意选择的平台中,安卓上涨12.3%,达74.9%,而IOS上涨0.1%,达50.3%。这表明,更多的开发者将进入安卓平台淘金,安卓的产品丰富度和竞争度也会进一步提升。

而在商业变现上,占据第一位置的依然是移动应用商店33.3%,但也有许多开发者选择与运营商20.8%和互联网企业15.8%合作,例如在运营商手机中预装产品,为企业开发企业版本等,当然,也有16.9%的开发者选择了移动广告平台。这表明,移动开发者的变现渠道日趋丰富。

根据近期发布的《百度Q3移动应用统计报告》显示,不同应用类型的用户使用程度中,日常生活类占28.4%排名第一, 系统工具类占比14.3%,排名第二,开发者在考虑自身能力的情况下,应该有选择地开发应用。而在开放平台的选择上,据《DCCI2012年中国移动应用开发者调查》结果,百度和新浪开放平台更适合开发生活应用类的应用,而腾讯平台适合开发娱乐游戏类和网络社区类应用。

 

标题一:DCCI报告辨析本土应用成功之道 站稳开放平台最为关键

 

DCCI在报告总结中提出,在开放平台兴起初期,开发者们应积极地拥抱平台,一方面目前各开放平台正处在起步阶段,准入门槛很低,开发者可获得很多实惠的服务;另一方面,这些大的平台在稳定性、安全性等方面也更有保障,且服务和功能也会越发全面。

DCCI互联网数据中心创始人胡延平(微博)向记者表示,开发者通过开放平台大大降低了开发者的开发成本,使开发者能够更多精力集中在应用本身之上。DCCI建议,未来开发者应该更紧密的与开放平台资源结合,这是开发者迈向成功的捷径之路

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DCCI:2012年中国微博用户开通过移动端访问微博的用户比例达到89.4% //www.otias-ub.com/archives/70973.html //www.otias-ub.com/archives/70973.html#comments Sat, 29 Sep 2012 07:20:18 +0000 //www.otias-ub.com/?p=70973 2012年9月20日消息,据DCCI对国内主流微博平台的最新研究数据显示,2012年中国微博用户开始大规模向移动端迁移,通过移动端访问微博的用户比例达到89.4%。微博平台对于电子商务的导流有明显效果,近半数的微博用户会进入微博平台的购物信息所属产品官网了解详情。

微博用户大规模迁移移动端

微博用户大规模迁移移动端


微博用户已经大规模向移动端迁移,这一现象和趋势表现在从移动端访问微博的用户比例大幅攀升,从移动端访问微博的平均时长较长且占比很高,从微博用户的活跃情况看,移动端与PC端的用户活跃情况已经基本相当,且更具主动性。

据DCCI的最新数据显示,尽管目前仍有97.7%的用户通过PC端访问微博,但是通过智能手机迚行微博访问的用户已经达到了89.4%,仅次于PC端的登录情况;而通过平板电脑终端登录微博的用户比例也高达85.4%;非智能手机作为微博登录终端的使用比例为60.2%。

在微博访问时长方面,用户通过PC端、智能手机端、平板端、非智能手机端访问微博的每天平均时长分别为2.66小时、1.85小时、1.62小时和1.90小时。尽管在访问微博的绝对时长上PC端用户居首,但是移动终端用户在访问微博所花的时间占总的网络访问时长的比例更高,其中智能手机端、平板端、非智能手机端的比例分别为74.90%、83.58%、95.03%,而通过PC端的比例仅为48.85%。

在微博用户使用频率方面,移动端的活跃度与PC端的活跃度基本相当,但仅就单一的微博使用行为来看,移动端甚至占据明显优势。DCCI数据显示,移动端微博用户平均每天发表微博2.84条,转发4.38条,均高于整体微博用户的平均发布微博2.13条,转发3.32条。

移动网络的使用场景更为丰富,微博操作更为自由,DCCI预计,未来移动端在微博领域的使用将全面超越PC端。

微博平台电商导流效果明显

微博平台电商导流效果明显

微博平台电商导流效果明显


据DCCI对微博用户的调查发现,有51.9%的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会到电子商务网站如淘宝、京东等进行商品搜索;而且还有近50%的用户会直接点击微博上看到的电子够物产品的链接或图片,甚至进入产品官方网站了解详情。这一比例对电商导流的效果无疑是非常明显的。

值得注意的是在官微用户中,这一导流比例更高。关注产品类别官微的微博用户,有60.7%的用户会进入到电子商务网站进行进一步的搜索了解;而直接点击微博上的产品信息的用户近6成;进入到相关产品/品牌的官方网站的用户也占到56.2%。

而DCCI的统计显示,产品类官方微博的前五名分别为IT产品、服装鞋帽类、个人护理类、电子商务类和汽车。

以新浪微博为代表的中国微博平台市场正积极探索盈利渠道,在DCCI分析看来,最为看好的可能性存在于微博平台与电子商务的结合以及在移动端的深耕。

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DCCI:仅有3.8%的用户能够忍受45秒的视频广告时长 //www.otias-ub.com/archives/66288.html Fri, 31 Aug 2012 15:50:28 +0000 //www.otias-ub.com/?p=66288 DCCI报告指出,仅有3.8%的用户能够忍受45秒的视频广告时长,能够忍受60秒时长的用户则低至2.1%。由此可见,缩短视频前贴片广告时长无疑会促使用户体验的提升。

贴片广告仅15秒 风行网推UniVideo产品

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DCCI:数据PK,京东商城VS苏宁易购 //www.otias-ub.com/archives/60536.html Wed, 01 Aug 2012 03:30:20 +0000 //www.otias-ub.com/?p=60536  京东商城与苏宁易购:这2个平台的销售额基本以100%的速度在增长,2012上半年销售热增长率京东商城达到了120%,苏宁易购达到了105%。然而正如刘强东所说目前净利润仍为负。钱都花哪里去了?京东商城2011年收入为212亿元人民币,毛利率为5.5%; 成本中配送费占6.6%、广告占2.3%,净亏损5%左右,应付账期天数38天,存货周转35天。可以看出,京东营业额持续创出历史新高,毛利率过低等现象也引发了关注。详细见DCCI互联网数据中心根据公开数据整理的可视化图:

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PC是中国网民首选的网络视频收看终端 //www.otias-ub.com/archives/60315.html //www.otias-ub.com/archives/60315.html#comments Tue, 31 Jul 2012 13:05:37 +0000 //www.otias-ub.com/?p=60315 中国互联网用户使用网络视频的数量全所未有,PC是中国家庭无疑的娱乐港湾。

根据中国互联网信息中心(CNNIC),2012年6月,中国有3.5亿网络视频用户,比美国去年的人口数多4000万。

中国视频的消费来自几个渠道,根据DCCI的数据,PC是网络视频受众观看视频最流行的设备,超过40%的网络视频受众每周花在20个及以上的小时在PC上观看网络视频,而只有20.9%的这些用户每周在电视上观看20个及以上的视频节目。

网络视频广告的收入也同样会相当强劲,DCCI估计2012年中国网络视频广告将比2011年翻将近2倍至9.644亿美元。

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DCCI:大数据时代的5个转变 //www.otias-ub.com/archives/59321.html Fri, 27 Jul 2012 03:23:04 +0000 //www.otias-ub.com/?p=59321 大数据现象*正在爆发的信息革命

DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示,大数据是提法,数据云是形态,以实时感知、分析、对话、服务能力为基础,让数据流成为商业、营销活动的核心才是关键。不仅互联网企业,各行各业企业都需要逐步建立真正的数字商业神经系统。在Adworld2012互动营销世界*夏现场DCCI互联网数据中心发布了《大数据时代的5个转变》,观点如下:

 

转变1:移动-人成为中心,互联网生态结构发生转变。

有公开数据显示,截至6月,中国网民5.38亿,手机网民就达到3.88亿。DCCI调查移动互联网与传统互联网用户使用应用分布发现,移动互联应用使用度在向传统互联网应用靠拢,以社交聊天类、资讯阅读类、实用工具类应用为甚。通过移动互联网、移动设备产生的数据将越来越庞大与丰富,移动互联网数据成为大数据不可获取的一部分。

截至2012年6月,三大智能操作系统平台数据: Apple App Store有65万余款应用,300亿次下载量,3.65亿设备激活总量;Google Play Marker的Apps达60万余款,下载数量200亿次,有4亿设备激活总量;即便是2012年10月才上线的Windows Phone Markerplace也积累了10万余款应用,1050万设备激活总量,可以说,应用的爆发性增长引爆对数据的深入挖掘需求。而移动互联网与传统互联网融合,成为所有媒体的核心节点却是大数据实现的前提。

另一个层面讲,终端带动用户入网“催生”移动大数据,移动流量的消耗更是等同于数据的产生。DCCI分析师表示,移动搜索、应用商店、移动浏览器、操作系统等移动入口都将成为移动大数据的关键节点。

转变2:数据流量剧增,Web Analytics产业曙光初现

数据:每一秒,会有60张Instagram照片被上传、60小时视频被传到Youtube;每一天,搜索引擎产生的日志数量是35T、在Facebook有40亿的信息扩散。数据显示,过去3年产生的数据量比以往4万年的数据量还要多,且2020年全球电子设备存储的数据将达35ZB。在信息量庞大的时代,哪些数据才具有商业价值?又改如何挖掘?

在《大数据时代的5个转变》中提出企业数据的三种类型:结构化数据,非结构化数据、半结构化数据。结构化数据是储存在数据库中的数据,占大数据的10%;非结构数据是和人类密切相关的数字,广泛存在于社交网络、物联网、电子商务等之中,比如邮件、视频、微博、帖子、手机呼叫、网页点击等,占大数据的90%,其产生伴随着社交网络、移动计算和传感器等新的渠道和技术的不断涌现和应用。

首先,网络用户的高速增长和用户平均网络使用时间的不断延长,这使得用户网络行为数据大增。

其次,网络服务从单一的文字形式走向图片,语音和影像等多媒体形式,导致数据量大增 。

第三,网络终端由过去的单一台式机变为台式机,平板电脑,书刊阅读器,手机和电视等多终端,大大扩充了网络服务的内容与范围,大大提高了用户对互联网的依赖度,也就大大增加了数据量 。由此可见,融合互联网数据流的企业信息流才更有价值

 

转变3:大数据不是数据存储,而是数据应用

从移动互联-传统互联-物联网,民众比以往任何时候都与数据或信息交互。而Google眼镜等例子向人们证明物联网的未来就在前方,而人类也将面临一个与数据和信息更亲密接触的时代 。一些行业看来在数据管理方面做得更好。根据Capgemini的调研,76%的能源和自然资源高管相信他们的公司是数据驱动的,而医疗医药行业和生物科技企业为75%,金融行业为73%。54%的管理人员表示基于冲动或经验作出的战略决定被认为是值得怀疑的,65%同意越来越多的商业决策现在基于分析性数据,数据逐渐成为各行业与职能领域的重要生产因素 。在海量数据面前,处理数据的效率就是企业的生命。

 

转变4:基于用户行为分析,互联网营销趋向开放-主动-整合

数据结构更加多样化,图像、视频和文档的比例占据大半江山。数据显示,每年诸如邮件、视频、微博、帖子、手机呼叫、网页点击等类型的非结构化数据增长率就达80%。而且这些数据里面包含了很多有价值的信息。如果能有效地把它们的价值挖掘出来,这无疑会为企业带来巨大的经济效益。目前国内也有企业在试水联网用户数据挖掘,诸如推荐引擎、社会化CRM、基于人群定向的CPM等,无一不是技术、数据在释放潜在的价值能量。

不过以大数据为基础的网络营销模式的关键在于互联网的开放程度。Dataxu调查发现,超过70%的受访者感觉他们无法利用用户数据洞察的价值,影响原因包括缺乏分析技巧(28%)和能够进行分析的软件/技术(30%), 但这些都不是最主要的,缺乏统一的多渠道数字营销平台是他们营销努力的明显障碍,也是阻碍了传统营销预算向数字化迁移的主要障碍。解决办法在于建立统一的数字营销平台,关键在于开放 。

 

转变5:RTB-DSP-DMP, Ad Exchange发展提速,向营销云转变。

人群实时竞价(RTB),是近年兴起于美国的网络广告交易模式。如今这一模式正在全球范围内被大力发展。相关数据显示,欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB模式。Google DoubleClick高管则认为展示广告的市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金,其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。

DCCI数据显示,中国网站超过230万个,网页超866亿,APP应用超135万,可以预见的是,中国的网络广投放的焦点也将从传统的大众化营销转向个性化营销,从流量购买转向人群购买。也就是说,以人为中心,主动迎合需求,是未来营销的重中之重

总体来看,用户图谱、浏览数据、行为和兴趣数据成为精准定向的基础;媒体端数据为广告营销提供精准定向的舞台;广告主接入开放式营销平台,数据投放和效果数据流在云端架构。这一颠覆式的变化,预示着网络广告正在经历一次数字与技术背后的巨大变革,它将改变中国整个互联网广告投放行业的生态。

在Adworld2012互动营销世界最后一场数据营销论坛的讨论中,一个核心观点引起共鸣:目前数据领域处于战国初期,群雄并起,未来市场集中、数据大融合是必然趋势,不同环节和方式的数据技术服务走向系统整合是一定的,决定这一切的主因只有一个:成本效率,数据范围最大的系统所实现的精确度最高而单位部署成本最低。而成本效率,又是数据开放、媒体开放的关键推动力量。2012年,因为数据,互动营销业界正在迎来自己的开放年。

智能终端要成为生活中的“发现引擎”?

Adworld2012互动营销世界会场的嘉宾主持人申音也在微博发布了对移动互联网的5点思考:1移动互联网的流量价值有限,关键是挖掘用户价值;2手机成为连接一切媒体的媒体;3移动广告仅仅是移动营销的一小部分,3移动性会成为未来产品的强势卖点;4品牌通过PC网页制造影响,通过APP创造乐趣;5移动用户的目的性很强,智能终端要成为用户生活的“发现引擎”。

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DCCI:19岁及以上国内网民近9成是微博用户 //www.otias-ub.com/archives/59294.html //www.otias-ub.com/archives/59294.html#comments Thu, 26 Jul 2012 17:17:38 +0000 //www.otias-ub.com/?p=59294 中国网站超过230万个

中国网站超过230万个

2012年 7月26日消息,互联网数据监测及研究机构DCCI今日发布最新调查数据显示,国内微博用户总数已趋近网民数,19岁及以上国内网民近9成是微博用户。

根据CNNIC(中国互联网络信息中心)此前发布的最新数据,截至今年6月,中国网民数量达5.38亿,其中手机网民3.88亿。DCCI数据显示,微博用户数已趋近中国网民数,其中19岁及以上国内网民中,微博用户占88.81%;近7成用户拥有唯一账号,用户规模趋向稳定;高频率访问微博用户占据主流;浏览转发及发布微博是用户基本操作,收看视频、聊天、参与商业促销活动已成为用户新的兴趣点。

DCCI表示,43.28%的微博用户会关注1-5个企业微博,20.83%的微博网民会关注5-10个企业微博;过半微博网民会关注折扣信息,及品牌最新资讯,网站、媒体、IT产品、服装类官方微博更受关注。

DCCI数据显示,中国网站超过230万个,网页超866亿,APP应用超135万,网络终端由过去的单一台式机变为台式机、平板电脑、电子书、手机和电视等多终端,网络服务的内容与范围得到很大扩充,用户对互联网的依赖度大大提高,由此产生的数据量大大增加。

DCCI通过调查还发现,移动互联应用使用度在向传统互联网应用靠拢,以社交聊天类、资讯阅读类、实用工具类应用为主。调查显示,每一秒会有60张Instagram照片被上传、60小时视频被传到Youtube;每一天,搜索引擎产生的日志数量是35TB(1TB=1024GB)。通过移动互联网、移动设备产生的数据将越来越庞大与丰富,移动互联网数据成为大数据不可获取的一部分。(

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DCCI:2012年微博用户占比成年网民88.8% 规模趋稳定 //www.otias-ub.com/archives/59238.html Thu, 26 Jul 2012 16:10:57 +0000 //www.otias-ub.com/?p=59238  

DCCI:微博用户占比成年网民88.8% 规模趋稳定

微博用户在19岁及以上中国网民中占比88.81%

2012年7月26日消息,DCCI互联网数据中心今日发布报告称技术和数据正在成为2012年行业核心焦点。报告指出,微博用户数趋近中国网民数,在19岁及以上中国网民中占比88.81%。其中7成用户拥有唯一账号,用户规模走向稳定。

DCCI对微博用户使用行为进行调查发现,高频率访问微博用户占据主流,使用行为以浏览转发发布为基本,收看视频、聊天、参与商业促销活动成为用户新的兴趣点。

分析用户在微博上的电商行为,其中一半的微博网民直接点击微博上的图片或者正文中的上品链接。43.28%的微博网民会关注1—5个企业微博,20.83%的微博网民会关注5—10个企业微博;过半微博网民会关注折扣信息,及品牌最新资讯,尤其是网站、媒体、IT产品、服装类官微更受关注。

在报告中,DCCI也就相关互联网行业数据进行了分享。截至6月,中国网民5.38亿,手机网民达到3.88亿。中国网站超过230万个,网页超866亿,App应用超135万。

截至2012年6月,三大智能操作系统平台应用呈现爆发式增长:Apple App Store有65万余款应用,300亿次下载量,3.65亿设备激活总量;Google Play Marker的Apps达60万余款,下载数量200亿次,有4亿设备激活总量;即便是2012年10月才上线的Windows Phone Markerplace也积累了10万余款应用,1050万设备激活总量。分析师表示,移动搜索、应用商店、移动浏览器、操作系统等移动入口都将成为移动大数据的关键节点。

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DCCI:Android平台游戏类App占27.1% 与iOS差异显著 //www.otias-ub.com/archives/53657.html Mon, 25 Jun 2012 15:19:05 +0000 //www.otias-ub.com/?p=53657 2012年6月25日根据DCCI发布的2012中国移动互联网应用报告显示,Android和IOS平台上的App类型存在显著差异,前者App类型更集中,后者则更分散,但两种平台上,游戏、娱乐和图书类应用数量均最多。

DCCI:Android平台游戏类App占27.1% 与iOS差异显著

 

DCCI对中国移动应用商店累计的App进行了20种类型的区分,分别是游戏、图书、娱乐、教育、生活、工具、旅行、音乐、商业、参考、体育、新闻、效率、健康、摄影、社交、财务、导航、医疗、天气。并对比了基于Android和IOS平台的各类型App占比。

数据显示,基于Android平台的App类型更为集中,数量最多的为游戏类App,占总量的27.1%,其次为娱乐类占14.8%,比第一名少近一半,第三名为图书类11.2%。

前三名App类型总占比超过半数,达53.1%,基于iOS平台的App类型则更为分散,数量最多的也是游戏类App,但是占总量的比值只为 19.0%,远低于Android平台的27.1%的比值;排名第二的为图书类占13.5%,其次为娱乐类占13.4%。前三名App类型总占比达 45.9%。Android上除游戏、娱乐、工具和参考这4类App的占比高于IOS,社交类App占比相同之外,其他15类App的占比均低于iOS。

DCCI分析认为,App平台应用类型差异性显著,但娱乐和商务类应用均为重点应用。

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DCCI:中国网络视频蓝皮书 //www.otias-ub.com/archives/48882.html Thu, 07 Jun 2012 03:48:44 +0000 //www.otias-ub.com/?p=48882 为了更好地透视国内网络视频产业与网络视频营销的发展现状、问题与发展趋向,DCCI针对网络视频营销的从业者、广告主和广告代理、网络媒体以及网络视频用户等多方角色进行了深度调研,形成了《中国网络视频蓝皮书》,下面是该蓝皮书的主要观点和报告全文:

Spark*亮点

  • PC视频用户开始流失,超3成视频用户将转至移动端。
  • 全天收视时段:PC、平板、手机各占6个,电视优势时段仅占2个!
  • 周视频观看小时数:PC : 电视 : 平板 : 手机 = 12.6 :9 : 8.3 :7.2,跨屏观看趋势明显,不同终端重合用户比例渐增。
  • 长视频抢占“黄金时间段”,微视频填补碎片化时间,微、中长视频在终端、内容、时段上形成互补。
  • PC视频广告在品牌认知度与预购度提升效果好,移动视频广告品牌好感度提升效果更佳。
  • 核心发现:跨四屏营销组合——电视、PC、平板、智能手机终端对视频用户全天无缝式跨媒介包围覆盖,成最佳定向目标受众的媒介组合。

Trends*趋势

  • 网络视频自制内容的规模化生产进入栏目化与节目化阶段。
  • 网络视频不仅仅是电视的补充媒介,未来将成为网台联动的驱动者。
  • 视频网站应具备全平台直播和多终端覆盖能力,要更趋向于全媒体的覆盖渠道,为电视节目的网络“上星”和网络内容的电视“落地”都创造可能性。
  • 视频流量越来越大,行业库存随之增多,资源浪费越发严重。


关键发现

  • 中国网络视频产业特征与趋向
  • 2011版权采购正版化发展,版权价格不断飙升,版权购买趋向联盟化发展
  • 热播剧是视频网站版权竞争最激烈的内容,然而在视频用户与广告主心中,热播剧没有那么“热”
  • 中国网络视频营销现状与趋向
  • 中国网络视频广告营收规模现状及预判,保持增长态势的网络视频广告规模
  • 网络视频台网联动持续发力
  • 网络视频营销未来呈增长趋势,跨媒介整合营销将是主流
  • 跨媒介整合营销仍处于探索阶段,许多问题亟待解决
  • 不同长度视频营销差异:中长视频时间相对固定,可依据“网络视频黄金时间段”有效开展营销活动

而微视频终端分布更广、时间更加碎片化,营销模式更为灵活

  • 相关性高的内容植入式营销与更具视频特性的视频互动式营销渐受关注
  • 中国网络视频用户营销价值分析
  • 用户内容需求多样化,网络视频内容跳脱单一娱乐功能,内容影响力与差异化趋势增强
  • 用户网络视频观看行为向社会化方向移动
  • 网络视频用户内容导向者多,网站忠诚者少
  • 热播剧没有那么“热”,对视频用户而言,使用体验更重要
  • 网络视频不仅仅是电视的补充媒介,未来将成为网台联动的驱动者
  • 网络视频用户跨屏视频观看趋势愈加明显,不同终端重合用户比例在增长
  • 电视、PC、智能手机、平板电脑对视频用户实现全天近似无缝的跨媒介包围覆盖,是最佳的定向目标受众的媒介组合
  • 用户跨媒介视频粘性,PC端视频观看时长超过电视,用户访问更频繁、粘性更高;移动视频发展潜力不容小觑
  • 各媒介在用户后续行为与品牌效果方面各有所长,网络视频跨媒介整合营销效果更佳
  • 网络视频跨媒介整合营销性价比高,品牌效果更好


报告全文:

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DCCI:2012年Q1中国四大门户广告收入对比数据 //www.otias-ub.com/archives/44256.html Sat, 19 May 2012 10:30:12 +0000 //www.otias-ub.com/?p=44256

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DCCI:腾讯VSFacebook, O型血领导人对比 //www.otias-ub.com/archives/44180.html Sat, 19 May 2012 06:33:27 +0000 //www.otias-ub.com/?p=44180  【腾讯VSFacebook: O型血领导人的大PK】一个天蝎,一个金牛。一个公司市值531.4亿美元,有7.5亿中国用户;另一个公司市值1048亿美元,月活跃用户9亿,日活跃用户5.3亿。一个有30万开发伙伴和4万APP,另一个有100万开发伙伴和55万APP。一个有2万多员工,另一个只有区区3539名员工。
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DCCI:2012年移动应用生态数据分享 //www.otias-ub.com/archives/43307.html Thu, 17 May 2012 09:56:44 +0000 //www.otias-ub.com/?p=43307 DCCI于2012年5月份发布了题为《2012移动应用世界的崛起》的2012年移动应用生态数据分享报告,该报告的核心内容如下:

1. King of The User:全球智能时代来临,中国效应称霸世界

从下面这个图表可以看出,中国智能手机的普及率和占比与其人口大国地位基本相称,尽管中国的3G制式普及没有国外快,但智能手机占比高于全球平均水平

从中国3G用户的发展来看,新增的电信运营商入网用户中,3G用户的比例较高,这可能与运营商大力推广3G业务有关

2. King of The Terminal:Apple&Samsung两强争霸,第3极崛起在即

3. King of The System:Android系统失控,Google霸主渐危
下图是全球智能手机份额的占比,可以预见到智能手机的占比必然是逐年提升

下图为各大竞争智能手机操作系统的手机系统,目前比如是Android和iPhone为主,而Windows Phone要突破还需努力

4. King of The Store:缔造者旁落控制权,推广者利益最大化
下图为截止2012年3月全球主流移动应用商店Apps规模,可以看出主流系统平台的应用规模伴随产业链的完善而增长明显

下图是中国移动应用商店的发展情况,从2009年-2012年3月中国移动应用商店市场占比可以看出,谁都希望从软件分发平台中分一杯羹

5. King of The Apps: App成为游戏新载体,大众娱乐成就新经济
下图是中国Android和中国市场应用商店累计App类别结构分布,可以看出满足用户各类需求的应用已经非常丰富

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DCCI:2012年中国移动互联网蓝皮书 //www.otias-ub.com/archives/42962.html Wed, 16 May 2012 09:09:15 +0000 //www.otias-ub.com/?p=42962 2011年是中国移动互联网高速发展的一年,智能终端的普及、高速无线网络的部署、App应用的爆发增长,带动着移动互联网的飞跃,移动互联网带着无法阻挡的势头迎来了2012年。

为了更好地透视国内移动互联网的发展现状、问题与发展趋向,DCCI针对移动互联网领域的从业者、广告主和广告代理、网络媒体、用户等多方角色进行了深度调研,形成了《2011中国移动互联网蓝皮书》报告。

下面是该报告的核心发现:

Spark*亮点

n   操作系统:iOS&Android&Windows Phone“三国鼎立”,未来决胜云—管—端

n   应用商店:中国软件商店由杂乱走向整合,市场集中度趋于提高,推动本地化生态链的发展

n   移动支付:移动银行/支付服务逐渐被用户接受并成为主动需求,进一步带动线下与线上商务的结合,产   

业链生态将更为平衡

n   浏览器:浏览器仍是用户接入移动互联的主要入口,但App发展迅猛,App+Web格局更为明显

n   o2o用户应用偏好以通信为主、娱乐为辅,电商&支付“抬头”,社交属性明显,LBS成标配,o2o盛行

n   移动电商:商品信息移动搜索需求凸显,移动社交分享推动传播效应,移动电商未来将掀热潮

 

Trends*趋势:

n    Android、iOS和Windows Phone“三分天下”之势将成,Google—Apple—Microsoft三巨头决战云—管—端立体布局,用户体验和需求将在激烈的竞争中进一步升华,这也将为终端厂商、运营商、开发商等带来更多的挑战和机会

n    Android平板和Windows Phone平板发力,平板市场将不再是苹果的“独霸天下”,或许继手机市场三分天下格局后,平板市场也将成“蜀魏吴”的态势

n    随着Html5技术的成熟和普及,网页应用的呈现和体验与移动App相比已经不枉多让,浏览器Web App将与移动App共同抢占移动互联网用户接入互联网的入口

n    移动互联网时代,二三线城市移动互联网用户是主力,未来仍将继续扩散到四线城市及以下地区,“农村“将包围”城市”,中小城市移动互联网用户更积极,覆盖面更广,用户从高端向大众蔓延,Android短期内占优,

n    移动互联网社会化、电商化趋势明显,2012年应用服务和内容服务需要向“两化”靠拢

n    二维码、AR增强现实交互技术、移动支付技术、语音识别技术等新技术与移动互联网的结合将越来越多,将带来更多的营销机遇,同时也带来更多的挑战,移动新技术营销或将成为2012年的一大亮点

 

Keypoints*要点:

1.2012中国移动互联网市场规模将达737.7亿元,移动广告规模将达57.2亿元,增幅在90%+

2.  iOS&Android&Windows Phone“三国鼎立”之局,国产手机操作系统短期内难有作为,从长远来看,需重视独立开发OS并在云—管—端三个层面进行整合

3.  中小开发商呈现边缘化态势,但仍可以通过灵活—快速—特色取得实地,结合自身的优势,在激烈的竞争中站稳脚跟,找准立足点

4.  中国软件商店由杂乱走向整合是市场发展不可避免的趋势,同时也需注意根据中国市场的特色调整自身的运营策略,研究合理的商业模式,推动本地化生态链的发展

5.  移动银行/支付服务逐渐被用户接受并成为主动需求,14.9%的用户上网登录移动银行,移动支付手段的成熟将进一步带动线下与线上商务的结合,移动端资金流的顺畅流动也将为产业链各主体的发展和盈利提供有力的支持,产业链生态将更为平衡

6.  浏览器仍是用户接入移动互联的主要入口,但移动App应用发展迅猛,部分用户移动上网需求中App应用已超越浏览器访问成为主要接入点

7.  SoLoMo模式已深入移动互联网,用户应用偏好以通信为主、娱乐为辅,电商&支付“抬头”,社交属性明显,LBS已经从单一的应用服务转变成了应用的标配式服务

8.  线上比价搭配线下购物,商品信息移动搜索需求凸显,移动社交分享推动传播效应,同时与他人分享购物经验(短信/邮件/社区/微博)也成为了用户线下购物时的兴趣之一,预计移动社会化电商将在2012年掀起一阵热潮

9.  PC互联网支付习惯延伸至移动互联网,用户更习惯和倾向于通过网页登陆第三方支付平台,App支付软件尚处发展阶段,便捷化、低成本、安全性是核心因素

10.  移动设备的移动优势无疑是用户向移动互联网转移的核心因素,但需要注重移动端应用服务的设计,操作、流程须尽量简化,达到便捷,同时也应考虑加入社交元素,打通与社交平台的连接,通过社交平台的强弱关系链达到营销的最佳效果

11.  移动互联网用户呈年轻化,18~30岁用户为主力用户,年龄结构成倒U型(两头低中间高)

12.  移动互联网用户以高学历用户为主,专科以上学历用户为移动互联网用户主要用户群,学生和中低岗位白领人士是主要群体,这也与移动互联网用户的年龄构成相对应,而随着智能终端的普及和移动互联网服务的渗透,低学历用户的对移动互联网的需求比重将越来越大

下面为报告的具体内容:

 

1 中国移动互联网规模与趋势

1.1 中国移动互联网总体市场规模及预测

DCCI2011中国移动互联网调查数据显示,2011年中国移动互联网市场规模达375亿元,相比2010年增长97.31%,实现快速增长。DCCI互联网数据中心预测,2012年中国移动互联网市场规模将持续高速增长,在2012年将达到737.7亿元。

1.2 中国移动互联网广告市场规模及预测

2011年,是移动广告市场的拐点,无线广告市场迎来了一场蜕变,而2012年,蜕变仍将继续,DCCI互联网数据中心调查数据显示,2011年中国移动互联网广告市场规模达29.7亿元,相比2010年增长95.48%,DCCI预测,2012年中国移动互联网广告市场贵哦将达57.2亿元,保持92.63%的高速增长。

1.3 中国手机网民规模及预测

DCCI2011中国移动互联网调查数据显示,2011年中国手机网民规模已达4.46亿,增速23.83%,2012年随着移动互联网规模的快速发展,越来越多的手机用户加入了移动互联网,DCCI互联网数据中心预测,2012年中国手机网民规模将达5.83亿,同比保持30.71%的稳步增长,并逐渐逼近PC网民规模,移动媒体成为时代的主角,整合营销需高度重视移动互联网与传统PC互联网的互动与整合。

2 移动互联网产业链分析

2.1 中国移动互联网产业市场预期分析

●中国移动互联网目前步入市场起步快速发展阶段,真正有效的成熟的商业模式还在形成与发展中

在新兴科技企业,最著名的企业发展规律便是Hype Cycle(炒作周期)模型,这个模型描述了许多新兴科技企业发展的必经之路。即一个新兴科技企业,一般会经历起步阶段,接着市场预期快速膨胀,被媒体和从业人士大为炒作,直到被夸大的预期峰值后,市场预期才会不断降温,进入产品与商业模式创新阶段,此时市场预期逐渐回归理性,直到预期的低谷后,进入市场稳步发展阶段。

DCCI互联网数据中心研究显示,目前中国移动互联网目前已经步入市场起步快速发展阶段,其特征是产品应用不断丰富,市场进入者显著增多,移动技术的不断驱动,但刚刚处于起步发展阶段,即真正有效的成熟的商业模式还在形成与发展中。但是从Hype Cycle模型来看,在经过市场的优胜劣汰,加上对移动营销模式的探索发现,移动应用的日益成熟,移动互联网将成为人们的贴身应用,深入网民的生活。

2.2 中国移动互联网产业链发展现状及趋势分析

●手机系统提供商

手机操作系统是手机的核心,尤其是智能手机的核心,在整个移动互联网产业链中占据着重要的地位,尤其是步入智能时代,操作系统的作用将愈发明显。目前全球手机操作系统仍是Symbian份额最大,Android、iOS、Blackberry OS紧随其后,而在智能手机操作系统方面,Symbian、Android、Blackberry OS和iOS更是占据了市场九成以上的份额,但Symbian以时日无多,2016年诺基亚将停止支持Symbian系统,而RIM也已略显颓势,未来的舞台无异将属于iOS、Android和Windows Phone。

●CP/SP(内容/服务提供商)

CP,Content Provider(内容提供商),指在互联网或手机上向广大网民和手机用户提供丰富的信息资讯的服务提供者,主要提供产品为网络内容服务。SP,Service Provider(服务提供商),指向广大网民和手机用户提供移动互联网服务内容和应用服务的提供者,同时可以根据用户的需求开发和提供适合用户使用的服务。

CP/SP作为移动互联网产业链上的内容/服务的核心提供方,从以往封闭式的产业链形态逐渐走向开放式形态,同时也正逐渐挣脱电信运营商的“束缚”,通过寻求与产业链上下游的合作开放,加强在产业链中的影响力和主导权,以争取在全产业链竞争的时代中占据主动,实现价值最大化。

●软件开发商

软件开发商正逐渐从传统手机时代的默默耕耘者,逐渐在智能手机时代崭露头角,“愤怒的小鸟”、“捕鱼达人”等更是让软件开发商看到了在移动互联网时代的机遇,随着手机操作系统的开放,各个平台正在争抢开发者,软件开发商的门槛也在逐渐降低,而随之而来的则是同质化竞争的加剧,开发商对开发资源、应用版权的争夺白热化,商业模式仍处于摸索阶段,而随着优质应用的涌现,软件开发商将从现阶段的弱势地位逐渐在产业链中找到平衡点,并扩大自身对产业链的影响力,为广大手机用户提供更优质的服务,同时也保证自身的盈利。HTML5技术的普及也让Web App以浏览器为入口进入移动互联网的大时代,Web App将结合移动App为用户带来更多丰富的应用,更炫的用户体验,软件开发商们在竞争加剧的同时,选择面也更加广,盈利方式也愈加丰富,在移动互联网产业链中的地位也愈加坚实。

●互联网厂商

随着移动互联网趋势的明朗化,部分厂商的试水也渐入尾声,传统互联网企业也在不断的加速自身在移动互联网上的战略布局,力求第一时间在移动互联网占得一片土地,而传统互联网巨头更是抢先部署云—管—端战略布局,通过与手机厂商的合作(阿里巴巴&天语、百度&戴尔、腾讯&华为、新浪&HTC),或是自身的研发(小米),以融合软件、硬件、应用服务为一体的支持体系强势进军,把持着传统互联网端大量的用户,基于对本土用户、文化等更深刻的理解,与国外厂商形成差异化的竞争优势,同时聚集众多的终端厂商为自己服务,通过开放式体系与产业链上其他厂商共同合作,优化整个移动互联网行业的生态体系。

●广告主/广告代理

移动互联网时代,根据不同的营销目的,广告主可以分成两类,一类是品牌广告主,一类是效果广告主,两者的区别主要在于是否对短期的销售刺激回报的关注度不同。同样,品牌广告主同样也会关注效果,品牌本身也是一种效果。广告代理为广告主策划、准备、实施和评估广告宣传项目,为广告主提供全面的市场营销服务。目前广告主在移动媒体上的广告投入仅占整体广告的1%左右,但2011年的增长率也达到了三位数的增长,广告主在移动互联网上的试水已逐渐看到了成效,2012年也将会持续这一势头。广告主在移动媒体上的投放以品牌广告为主,这个也是占据了大部分移动广告公司业务的绝大部分,而效果广告由于移动广告并没有完善合理的效果测评体系,单纯的CPA、CPS等对广告主和广告代理都是不公平的,也是不合理的,移动互联网上的效果广告亟需有针对移动广告上的广告效果的测评体系,为移动广告带来更新鲜的血液,也能为广告主在移动互联网投放广告带来更多的信心。

●终端厂商

终端是用户接入互联网的必要工具,而移动互联网时代,智能终端则成为了用户接入移动互联网的重要工具和主要入口,也是标配,而终端的进入门槛较低,导致电信运营商、互联网厂商、山寨厂商的涌入,使得终端市场的竞争异常激烈,终端厂商也纷纷与产业链上下游企业进行结盟,通过捆绑内容、应用和服务等带动移动终端的销量。终端厂商作为云—管—端布局中的重要一环,也是各互联网企业/移动互联网企业争相控制的,在提升产品设计和用户操控体验的同时,需要整合更优质的软件及应用服务,同时提升对本地化移动互联网应用的适配能力,加强中国终端厂商在市场上的竞争力。

●电信运营商

近年来,中国三大运营商(移动、电信和联通)在移动互联网的布局有点不温不火,虽然建立了各自的移动业务基地,也有各自的移动应用商店,同时也与各终端厂商合作推出了各自的定制机,但曾经高度集权的电信运营商的经营模式正在弱化,进入移动互联网时代,用户所需的增值服务和应用需求可以通过更多的渠道获得,电信运营商原有的渠道优势进一步被削弱,而在移动支付渠道上,已不再仅限于电信运营商单方面的支付,银联/银行和第三方支付平台的加入也使得运营商的地位受到撼动。电信运营商在通信产业的霸主地位显然无法在移动互联网时代继续保持,其管道作用更为明显,作为云—管—端战略布局中网络接入/传输的主要管道,在今后的发展道路中,电信运营商需要的是强化网络服务能力和用户粘性,而不是以往的大小通吃,才能在移动互联网时代不仅仅作为一个管道的存在。

●软件商店运营商

软件商店一词是由苹果2009年提出的概念,在苹果App Store的带动下,Android Market、诺基亚Ovi Store等应用商店随之兴起,三大电信运营商也同样推出了自己的应用市场,对应着不同的手机操作系统,有着各自不同的运营模式和商业模式,吸引着众多软件开发商的加入。软件商店作为目前智能手机用户的应用服务主要获取渠道,承担着移动互联网应用分发及交易的重任,是软件开发商们的主要推广渠道之一,也是开发商们获取盈利的主要方式,但目前中国的软件商店存在太多太乱的问题,商业模式也比较模糊,也存在大量的同质化及虚假的推荐排行等现象,苹果的App Store生态是成功的,但照搬照用并不适用,如何根据中国的特色搭建一套完整的生态系统是中国软件商店异军突起的关键。

●用户

用户是移动互联网产业的目标群体,终端是链接用户和移动互联网的设备,网络是用户接入移动互联网的保证,软件商店是用户获取信息及应用服务的渠道,产业链各主体的最终目标都是在合适的时间、场所用最合适的方式将最优质的服务推送给目标受众,从而实现自身的营销目标。用户对移动服务的需求仍在不断扩大,以往通过传统互联网可以获得的服务移植到移动互联网上都能得到部分用户的支持,但并不是所有都能适用于移动互联网,受限于终端屏幕大小、内存空间、移动宽带速率、操作方式等,如何在移动互联网上满足用户的需求,在近几年将是各厂商都需要思考的问题。

2.3 中国移动互联网产业链发展趋势及预测

●国产手机系统的冲击,短期难有作为,从长远来看,需重视独立开发OS

先细数一下曾经面世过的国产手机系统:移动Ophone OS,联通沃Phone,小米MIUI,阿里云OS、百度·易、点心OS、联想乐OS、魅族OS、乐众OS、乐蛙OS。在国外企业逐渐主导智能终端操作系统的境况下,为了打破这一受制于人的局面,国内厂商纷纷出手,包括运营商、互联网企业、终端厂商等,都在积极推进国内自主研发的智能终端操作系统的发展,以期在迅猛的移动互联网浪潮中获得先机,取得主动。但目前的发展并不如人意,运营商OS更是名存实亡,终端厂商OS的推出仍显不温不火,互联网企业OS正在加速部署,但前景尚不明朗。

2012年是各大厂商加速在移动互联网战略布局的一年,是云—管—端布局的一年,操作系统作为移动终端业务实现的主要技术,是移动互联网的重要入口,随着阿里巴巴、百度、小米等众多企业的加入,竞争会日益激烈,但仅仅是基于Android操作系统的二次开发仍停留在“微创新”的层面,而同时也将伴随着部分的知识产权问题。国内手机操作系统短期之内或难有作为,而iOS、Android、Windows Phone的“三国鼎立”局面即将形成,国内厂商想要在手机操作系统上分一杯羹并不容易,这将取决于系统对移动终端的兼容性及各自提供的应用服务的优劣,系统所负载的终端价格也是影响因素之一,从长期上来考虑,要打破国际手机操作系统厂商的强势局面,独立开发OS并在云—管—端三个层面实现整合,为用户提供一站式的服务,或是国内厂商应该思考的出路。

●软件开发商竞争加剧,优质应用的不断涌现,开发商需找准立足之地

随着开发者技术的不断成熟,对移动互联网用户深层次需求的不断挖掘,将会有越来越多的诸如“愤怒的小鸟”、“捕鱼达人”等强势、优质应用在市场涌现,各厂商对软件开发商的争夺也呈白热化趋势,互相之间的合作模式也会越来越完善,逐渐优化产业链生态体系。目前中小开发商呈现边缘化态势,但仍可以通过灵活—快速—特色取得实地,结合自身应用服务的优势,根据用户实时的需求进行及时的调整,以求在激烈的竞争中争取站稳脚跟,找准立足点。而大型开发商仍需要继续深挖用户潜在需求,同时积极培养中国用户的付费习惯,由点及面地铺开,完善盈利上的重要环节,逐渐改善软件开发商们吃力不讨好的局面。

●国内软件商店杂乱需“清理”,脱颖而出需构建本地化生态系统

中国国内存在的软件商店可以用五花八门来形容,Android应用商店更是超过了50家,运营商、终端厂商、互联网厂商等都相继推出自己的应用市场,开发商的应用分发渠道选择繁多,摆在用户面前的商店同样让其眼花缭乱,难以择优而用,中国市场受限于版权把控、移动支付手段制约、中国用户的免费习惯,同时缺乏合理的商业模式更是容易让开发商失去对平台的信心,中国软件商店的割据局面显然不利于市场的健康发展,软件商店的规模也成为制约软件开发商发展的重要因素,中国软件商店由杂乱走向整合将成为市场发展不可避免的趋势,同时也需注意根据中国市场的特色调整自身的运营策略,推动本地化生态链的发展。

而随着软件商店的竞争加剧,市场上将出现2到3家巨头,全面综合地将应用服务提供给用户,占据中国软件商店市场的主要份额,而相对独立的中小软件商店更适合做小众开发商和用户的市场,将开发商和用户进行垂直细分,将平台做细做深,以差异化的竞争优势与巨头软件商店构成产业链生态的平衡局面,更好地服务用户。

●移动支付手段的成熟将带动各领域的蓬勃发展,产业链生态更为平衡

智能终端的普及使得用户使用移动终端上网逛街购物的体验越来越好,用户对移动支付的需求越来越旺盛,而硬件设备的支持也为移动支付软件的发展提供了基础,在简化操作流程,提升支付安全性的前提下,与传统互联网支付形成互补,实现线下与线上商务的结合,移动端资金流的顺畅流动也将为产业链各主体的发展和盈利提供有力的支持,尤其是在传统互联网电商逐渐实现优胜劣汰,巨头效应凸显的形势下,移动支付将对移动电商的发展将起到重大的意义。移动支付的到来会是移动市场规模高速增长的主要驱动因素之一,也是移动各领域企业最关注,也最看好的必争之地,2012年移动支付的发展将备受瞩目,协调好产业链各方各环节的合作,保障支付的安全性将成为移动支付在移动领域站稳脚跟的关键,也是整个产业链平衡的重要重点之一。

●移动互联网用户由大城市向城镇农村推进,由高端向低端蔓延

2011年底中国移动互联网用户已占整体互联网用户数的69.3%,传统互联网网民向移动互联网的集体迁徙仍在继续,同时新鲜的血液在不断的注入,移动互联网用户也正持续从高端用户向低端用户蔓延,新进入移动互联网的用户更有很大一部分来自于农村和未使用过电脑的用户,

3移动互联网用户行为特征及基本属性

3.1 移动互联网用户上网驱动力及访问方式

●主要为获取信息资讯和通信,下载移动App也成用户移动上网动力,移动电商及支付渐露苗头

DCCI调研发现,移动互联网用户在使用移动设备上网时,最主要的目的是浏览新闻资讯(77.2%)和使用即时通信软件(71.0%),用户对移动搜索的需求也日益旺盛(移动搜索是在拥有移动互联网WAP流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域),查看天气、上微博、在线阅读等更符合移动设备移动性、随身性、及时性的需求也无时无刻在驱动着用户进行上网,下载移动App应用软件也成为了主要驱动力之一,这对软件开发商无疑是一件欣喜的事。

通过调研数据发现,移动电商服务和移动银行/支付服务也逐渐被用户接受并成为主动需求,22.2%的用户上网使用移动电商服务,14.9%的用户上网登录移动银行,银行/支付服务的发展将带动电商服务的迅速增长,这点在传统PC互联网已经是实践了的事实,而如今移动互联网也将迎来这一局面,2012年,移动电商时代正逐步临近。

●移动互联入口——浏览器仍是主流,App“后浪”将至,有望平起平坐

DCCI调研发现,浏览器仍是用户接入移动互联的主要入口,但移动App应用发展迅猛,部分用户移动上网需求中App应用已超越浏览器访问成为主要接入点(如地图导航),随着开发者的不断涌入,App应用仍将在2012年保持稳定的增速,各类别App应用竞争不仅是纵向的,横向的竞争也是开发者和应用商店平台需要关注的。2012年的移动互联入口博弈之战仍将继续。

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2.3 中国移动互联网产业链发展趋势及预测

●国产手机系统的冲击,短期难有作为,从长远来看,需重视独立开发OS

先细数一下曾经面世过的国产手机系统:移动Ophone OS,联通沃Phone,小米MIUI,阿里云OS、百度·易、点心OS、联想乐OS、魅族OS、乐众OS、乐蛙OS。在国外企业逐渐主导智能终端操作系统的境况下,为了打破这一受制于人的局面,国内厂商纷纷出手,包括运营商、互联网企业、终端厂商等,都在积极推进国内自主研发的智能终端操作系统的发展,以期在迅猛的移动互联网浪潮中获得先机,取得主动。但目前的发展并不如人意,运营商OS更是名存实亡,终端厂商OS的推出仍显不温不火,互联网企业OS正在加速部署,但前景尚不明朗。

2012年是各大厂商加速在移动互联网战略布局的一年,是云—管—端布局的一年,操作系统作为移动终端业务实现的主要技术,是移动互联网的重要入口,随着阿里巴巴、百度、小米等众多企业的加入,竞争会日益激烈,但仅仅是基于Android操作系统的二次开发仍停留在“微创新”的层面,而同时也将伴随着部分的知识产权问题。国内手机操作系统短期之内或难有作为,而iOS、Android、Windows Phone的“三国鼎立”局面即将形成,国内厂商想要在手机操作系统上分一杯羹并不容易,这将取决于系统对移动终端的兼容性及各自提供的应用服务的优劣,系统所负载的终端价格也是影响因素之一,从长期上来考虑,要打破国际手机操作系统厂商的强势局面,独立开发OS并在云—管—端三个层面实现整合,为用户提供一站式的服务,或是国内厂商应该思考的出路。

●软件开发商竞争加剧,优质应用的不断涌现,开发商需找准立足之地

随着开发者技术的不断成熟,对移动互联网用户深层次需求的不断挖掘,将会有越来越多的诸如“愤怒的小鸟”、“捕鱼达人”等强势、优质应用在市场涌现,各厂商对软件开发商的争夺也呈白热化趋势,互相之间的合作模式也会越来越完善,逐渐优化产业链生态体系。目前中小开发商呈现边缘化态势,但仍可以通过灵活—快速—特色取得实地,结合自身应用服务的优势,根据用户实时的需求进行及时的调整,以求在激烈的竞争中争取站稳脚跟,找准立足点。而大型开发商仍需要继续深挖用户潜在需求,同时积极培养中国用户的付费习惯,由点及面地铺开,完善盈利上的重要环节,逐渐改善软件开发商们吃力不讨好的局面。

●国内软件商店杂乱需“清理”,脱颖而出需构建本地化生态系统

中国国内存在的软件商店可以用五花八门来形容,Android应用商店更是超过了50家,运营商、终端厂商、互联网厂商等都相继推出自己的应用市场,开发商的应用分发渠道选择繁多,摆在用户面前的商店同样让其眼花缭乱,难以择优而用,中国市场受限于版权把控、移动支付手段制约、中国用户的免费习惯,同时缺乏合理的商业模式更是容易让开发商失去对平台的信心,中国软件商店的割据局面显然不利于市场的健康发展,软件商店的规模也成为制约软件开发商发展的重要因素,中国软件商店由杂乱走向整合将成为市场发展不可避免的趋势,同时也需注意根据中国市场的特色调整自身的运营策略,推动本地化生态链的发展。

而随着软件商店的竞争加剧,市场上将出现2到3家巨头,全面综合地将应用服务提供给用户,占据中国软件商店市场的主要份额,而相对独立的中小软件商店更适合做小众开发商和用户的市场,将开发商和用户进行垂直细分,将平台做细做深,以差异化的竞争优势与巨头软件商店构成产业链生态的平衡局面,更好地服务用户。

●移动支付手段的成熟将带动各领域的蓬勃发展,产业链生态更为平衡

智能终端的普及使得用户使用移动终端上网逛街购物的体验越来越好,用户对移动支付的需求越来越旺盛,而硬件设备的支持也为移动支付软件的发展提供了基础,在简化操作流程,提升支付安全性的前提下,与传统互联网支付形成互补,实现线下与线上商务的结合,移动端资金流的顺畅流动也将为产业链各主体的发展和盈利提供有力的支持,尤其是在传统互联网电商逐渐实现优胜劣汰,巨头效应凸显的形势下,移动支付将对移动电商的发展将起到重大的意义。移动支付的到来会是移动市场规模高速增长的主要驱动因素之一,也是移动各领域企业最关注,也最看好的必争之地,2012年移动支付的发展将备受瞩目,协调好产业链各方各环节的合作,保障支付的安全性将成为移动支付在移动领域站稳脚跟的关键,也是整个产业链平衡的重要重点之一。

●移动互联网用户由大城市向城镇农村推进,由高端向低端蔓延

2011年底中国移动互联网用户已占整体互联网用户数的69.3%,传统互联网网民向移动互联网的集体迁徙仍在继续,同时新鲜的血液在不断的注入,移动互联网用户也正持续从高端用户向低端用户蔓延,新进入移动互联网的用户更有很大一部分来自于农村和未使用过电脑的用户,

3移动互联网用户行为特征及基本属性

3.1 移动互联网用户上网驱动力及访问方式

●主要为获取信息资讯和通信,下载移动App也成用户移动上网动力,移动电商及支付渐露苗头

DCCI调研发现,移动互联网用户在使用移动设备上网时,最主要的目的是浏览新闻资讯(77.2%)和使用即时通信软件(71.0%),用户对移动搜索的需求也日益旺盛(移动搜索是在拥有移动互联网WAP流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域),查看天气、上微博、在线阅读等更符合移动设备移动性、随身性、及时性的需求也无时无刻在驱动着用户进行上网,下载移动App应用软件也成为了主要驱动力之一,这对软件开发商无疑是一件欣喜的事。

通过调研数据发现,移动电商服务和移动银行/支付服务也逐渐被用户接受并成为主动需求,22.2%的用户上网使用移动电商服务,14.9%的用户上网登录移动银行,银行/支付服务的发展将带动电商服务的迅速增长,这点在传统PC互联网已经是实践了的事实,而如今移动互联网也将迎来这一局面,2012年,移动电商时代正逐步临近。

●移动互联入口——浏览器仍是主流,App“后浪”将至,有望平起平坐

DCCI调研发现,浏览器仍是用户接入移动互联的主要入口,但移动App应用发展迅猛,部分用户移动上网需求中App应用已超越浏览器访问成为主要接入点(如地图导航),随着开发者的不断涌入,App应用仍将在2012年保持稳定的增速,各类别App应用竞争不仅是纵向的,横向的竞争也是开发者和应用商店平台需要关注的。2012年的移动互联入口博弈之战仍将继续。

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2.3 中国移动互联网产业链发展趋势及预测

●国产手机系统的冲击,短期难有作为,从长远来看,需重视独立开发OS

先细数一下曾经面世过的国产手机系统:移动Ophone OS,联通沃Phone,小米MIUI,阿里云OS、百度·易、点心OS、联想乐OS、魅族OS、乐众OS、乐蛙OS。在国外企业逐渐主导智能终端操作系统的境况下,为了打破这一受制于人的局面,国内厂商纷纷出手,包括运营商、互联网企业、终端厂商等,都在积极推进国内自主研发的智能终端操作系统的发展,以期在迅猛的移动互联网浪潮中获得先机,取得主动。但目前的发展并不如人意,运营商OS更是名存实亡,终端厂商OS的推出仍显不温不火,互联网企业OS正在加速部署,但前景尚不明朗。

2012年是各大厂商加速在移动互联网战略布局的一年,是云—管—端布局的一年,操作系统作为移动终端业务实现的主要技术,是移动互联网的重要入口,随着阿里巴巴、百度、小米等众多企业的加入,竞争会日益激烈,但仅仅是基于Android操作系统的二次开发仍停留在“微创新”的层面,而同时也将伴随着部分的知识产权问题。国内手机操作系统短期之内或难有作为,而iOS、Android、Windows Phone的“三国鼎立”局面即将形成,国内厂商想要在手机操作系统上分一杯羹并不容易,这将取决于系统对移动终端的兼容性及各自提供的应用服务的优劣,系统所负载的终端价格也是影响因素之一,从长期上来考虑,要打破国际手机操作系统厂商的强势局面,独立开发OS并在云—管—端三个层面实现整合,为用户提供一站式的服务,或是国内厂商应该思考的出路。

●软件开发商竞争加剧,优质应用的不断涌现,开发商需找准立足之地

随着开发者技术的不断成熟,对移动互联网用户深层次需求的不断挖掘,将会有越来越多的诸如“愤怒的小鸟”、“捕鱼达人”等强势、优质应用在市场涌现,各厂商对软件开发商的争夺也呈白热化趋势,互相之间的合作模式也会越来越完善,逐渐优化产业链生态体系。目前中小开发商呈现边缘化态势,但仍可以通过灵活—快速—特色取得实地,结合自身应用服务的优势,根据用户实时的需求进行及时的调整,以求在激烈的竞争中争取站稳脚跟,找准立足点。而大型开发商仍需要继续深挖用户潜在需求,同时积极培养中国用户的付费习惯,由点及面地铺开,完善盈利上的重要环节,逐渐改善软件开发商们吃力不讨好的局面。

●国内软件商店杂乱需“清理”,脱颖而出需构建本地化生态系统

中国国内存在的软件商店可以用五花八门来形容,Android应用商店更是超过了50家,运营商、终端厂商、互联网厂商等都相继推出自己的应用市场,开发商的应用分发渠道选择繁多,摆在用户面前的商店同样让其眼花缭乱,难以择优而用,中国市场受限于版权把控、移动支付手段制约、中国用户的免费习惯,同时缺乏合理的商业模式更是容易让开发商失去对平台的信心,中国软件商店的割据局面显然不利于市场的健康发展,软件商店的规模也成为制约软件开发商发展的重要因素,中国软件商店由杂乱走向整合将成为市场发展不可避免的趋势,同时也需注意根据中国市场的特色调整自身的运营策略,推动本地化生态链的发展。

而随着软件商店的竞争加剧,市场上将出现2到3家巨头,全面综合地将应用服务提供给用户,占据中国软件商店市场的主要份额,而相对独立的中小软件商店更适合做小众开发商和用户的市场,将开发商和用户进行垂直细分,将平台做细做深,以差异化的竞争优势与巨头软件商店构成产业链生态的平衡局面,更好地服务用户。

●移动支付手段的成熟将带动各领域的蓬勃发展,产业链生态更为平衡

智能终端的普及使得用户使用移动终端上网逛街购物的体验越来越好,用户对移动支付的需求越来越旺盛,而硬件设备的支持也为移动支付软件的发展提供了基础,在简化操作流程,提升支付安全性的前提下,与传统互联网支付形成互补,实现线下与线上商务的结合,移动端资金流的顺畅流动也将为产业链各主体的发展和盈利提供有力的支持,尤其是在传统互联网电商逐渐实现优胜劣汰,巨头效应凸显的形势下,移动支付将对移动电商的发展将起到重大的意义。移动支付的到来会是移动市场规模高速增长的主要驱动因素之一,也是移动各领域企业最关注,也最看好的必争之地,2012年移动支付的发展将备受瞩目,协调好产业链各方各环节的合作,保障支付的安全性将成为移动支付在移动领域站稳脚跟的关键,也是整个产业链平衡的重要重点之一。

●移动互联网用户由大城市向城镇农村推进,由高端向低端蔓延

2011年底中国移动互联网用户已占整体互联网用户数的69.3%,传统互联网网民向移动互联网的集体迁徙仍在继续,同时新鲜的血液在不断的注入,移动互联网用户也正持续从高端用户向低端用户蔓延,新进入移动互联网的用户更有很大一部分来自于农村和未使用过电脑的用户,

3移动互联网用户行为特征及基本属性

3.1 移动互联网用户上网驱动力及访问方式

●主要为获取信息资讯和通信,下载移动App也成用户移动上网动力,移动电商及支付渐露苗头

DCCI调研发现,移动互联网用户在使用移动设备上网时,最主要的目的是浏览新闻资讯(77.2%)和使用即时通信软件(71.0%),用户对移动搜索的需求也日益旺盛(移动搜索是在拥有移动互联网WAP流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域),查看天气、上微博、在线阅读等更符合移动设备移动性、随身性、及时性的需求也无时无刻在驱动着用户进行上网,下载移动App应用软件也成为了主要驱动力之一,这对软件开发商无疑是一件欣喜的事。

通过调研数据发现,移动电商服务和移动银行/支付服务也逐渐被用户接受并成为主动需求,22.2%的用户上网使用移动电商服务,14.9%的用户上网登录移动银行,银行/支付服务的发展将带动电商服务的迅速增长,这点在传统PC互联网已经是实践了的事实,而如今移动互联网也将迎来这一局面,2012年,移动电商时代正逐步临近。

●移动互联入口——浏览器仍是主流,App“后浪”将至,有望平起平坐

DCCI调研发现,浏览器仍是用户接入移动互联的主要入口,但移动App应用发展迅猛,部分用户移动上网需求中App应用已超越浏览器访问成为主要接入点(如地图导航),随着开发者的不断涌入,App应用仍将在2012年保持稳定的增速,各类别App应用竞争不仅是纵向的,横向的竞争也是开发者和应用商店平台需要关注的。2012年的移动互联入口博弈之战仍将继续。

Time�Q wR�- +mso-font-kerning:0pt;} /* Page Definitions */ @page {mso-page-border-surround-header:no; mso-page-border-surround-footer:no;} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} –>

2.3 中国移动互联网产业链发展趋势及预测

●国产手机系统的冲击,短期难有作为,从长远来看,需重视独立开发OS

先细数一下曾经面世过的国产手机系统:移动Ophone OS,联通沃Phone,小米MIUI,阿里云OS、百度·易、点心OS、联想乐OS、魅族OS、乐众OS、乐蛙OS。在国外企业逐渐主导智能终端操作系统的境况下,为了打破这一受制于人的局面,国内厂商纷纷出手,包括运营商、互联网企业、终端厂商等,都在积极推进国内自主研发的智能终端操作系统的发展,以期在迅猛的移动互联网浪潮中获得先机,取得主动。但目前的发展并不如人意,运营商OS更是名存实亡,终端厂商OS的推出仍显不温不火,互联网企业OS正在加速部署,但前景尚不明朗。

2012年是各大厂商加速在移动互联网战略布局的一年,是云—管—端布局的一年,操作系统作为移动终端业务实现的主要技术,是移动互联网的重要入口,随着阿里巴巴、百度、小米等众多企业的加入,竞争会日益激烈,但仅仅是基于Android操作系统的二次开发仍停留在“微创新”的层面,而同时也将伴随着部分的知识产权问题。国内手机操作系统短期之内或难有作为,而iOS、Android、Windows Phone的“三国鼎立”局面即将形成,国内厂商想要在手机操作系统上分一杯羹并不容易,这将取决于系统对移动终端的兼容性及各自提供的应用服务的优劣,系统所负载的终端价格也是影响因素之一,从长期上来考虑,要打破国际手机操作系统厂商的强势局面,独立开发OS并在云—管—端三个层面实现整合,为用户提供一站式的服务,或是国内厂商应该思考的出路。

●软件开发商竞争加剧,优质应用的不断涌现,开发商需找准立足之地

随着开发者技术的不断成熟,对移动互联网用户深层次需求的不断挖掘,将会有越来越多的诸如“愤怒的小鸟”、“捕鱼达人”等强势、优质应用在市场涌现,各厂商对软件开发商的争夺也呈白热化趋势,互相之间的合作模式也会越来越完善,逐渐优化产业链生态体系。目前中小开发商呈现边缘化态势,但仍可以通过灵活—快速—特色取得实地,结合自身应用服务的优势,根据用户实时的需求进行及时的调整,以求在激烈的竞争中争取站稳脚跟,找准立足点。而大型开发商仍需要继续深挖用户潜在需求,同时积极培养中国用户的付费习惯,由点及面地铺开,完善盈利上的重要环节,逐渐改善软件开发商们吃力不讨好的局面。

●国内软件商店杂乱需“清理”,脱颖而出需构建本地化生态系统

中国国内存在的软件商店可以用五花八门来形容,Android应用商店更是超过了50家,运营商、终端厂商、互联网厂商等都相继推出自己的应用市场,开发商的应用分发渠道选择繁多,摆在用户面前的商店同样让其眼花缭乱,难以择优而用,中国市场受限于版权把控、移动支付手段制约、中国用户的免费习惯,同时缺乏合理的商业模式更是容易让开发商失去对平台的信心,中国软件商店的割据局面显然不利于市场的健康发展,软件商店的规模也成为制约软件开发商发展的重要因素,中国软件商店由杂乱走向整合将成为市场发展不可避免的趋势,同时也需注意根据中国市场的特色调整自身的运营策略,推动本地化生态链的发展。

而随着软件商店的竞争加剧,市场上将出现2到3家巨头,全面综合地将应用服务提供给用户,占据中国软件商店市场的主要份额,而相对独立的中小软件商店更适合做小众开发商和用户的市场,将开发商和用户进行垂直细分,将平台做细做深,以差异化的竞争优势与巨头软件商店构成产业链生态的平衡局面,更好地服务用户。

●移动支付手段的成熟将带动各领域的蓬勃发展,产业链生态更为平衡

智能终端的普及使得用户使用移动终端上网逛街购物的体验越来越好,用户对移动支付的需求越来越旺盛,而硬件设备的支持也为移动支付软件的发展提供了基础,在简化操作流程,提升支付安全性的前提下,与传统互联网支付形成互补,实现线下与线上商务的结合,移动端资金流的顺畅流动也将为产业链各主体的发展和盈利提供有力的支持,尤其是在传统互联网电商逐渐实现优胜劣汰,巨头效应凸显的形势下,移动支付将对移动电商的发展将起到重大的意义。移动支付的到来会是移动市场规模高速增长的主要驱动因素之一,也是移动各领域企业最关注,也最看好的必争之地,2012年移动支付的发展将备受瞩目,协调好产业链各方各环节的合作,保障支付的安全性将成为移动支付在移动领域站稳脚跟的关键,也是整个产业链平衡的重要重点之一。

●移动互联网用户由大城市向城镇农村推进,由高端向低端蔓延

2011年底中国移动互联网用户已占整体互联网用户数的69.3%,传统互联网网民向移动互联网的集体迁徙仍在继续,同时新鲜的血液在不断的注入,移动互联网用户也正持续从高端用户向低端用户蔓延,新进入移动互联网的用户更有很大一部分来自于农村和未使用过电脑的用户,

3移动互联网用户行为特征及基本属性

3.1 移动互联网用户上网驱动力及访问方式

●主要为获取信息资讯和通信,下载移动App也成用户移动上网动力,移动电商及支付渐露苗头

DCCI调研发现,移动互联网用户在使用移动设备上网时,最主要的目的是浏览新闻资讯(77.2%)和使用即时通信软件(71.0%),用户对移动搜索的需求也日益旺盛(移动搜索是在拥有移动互联网WAP流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域),查看天气、上微博、在线阅读等更符合移动设备移动性、随身性、及时性的需求也无时无刻在驱动着用户进行上网,下载移动App应用软件也成为了主要驱动力之一,这对软件开发商无疑是一件欣喜的事。

通过调研数据发现,移动电商服务和移动银行/支付服务也逐渐被用户接受并成为主动需求,22.2%的用户上网使用移动电商服务,14.9%的用户上网登录移动银行,银行/支付服务的发展将带动电商服务的迅速增长,这点在传统PC互联网已经是实践了的事实,而如今移动互联网也将迎来这一局面,2012年,移动电商时代正逐步临近。

●移动互联入口——浏览器仍是主流,App“后浪”将至,有望平起平坐
DCCI调研发现,浏览器仍是用户接入移动互联的主要入口,但移动App应用发展迅猛,部分用户移动上网需求中App应用已超越浏览器访问成为主要接入点(如地图导航),随着开发者的不断涌入,App应用仍将在2012年保持稳定的增速,各类别App应用竞争不仅是纵向的,横向的竞争也是开发者和应用商店平台需要关注的。2012年的移动互联入口博弈之战仍将继续。

3.2移动互联网用户移动网络应用使用偏好

●应用偏好——通信为主、娱乐为辅、电商&支付“抬头“

移动互联网时代,用户在用什么?DCCI调研发现,用户经常使用的移动网络应用前三类分别是即时通信类(62.51%)、移动浏览器(54.04%)和移动新闻(43.44%),这与用户上网的主要目的也十分吻合,而移动网上银行/支付、移动电子商务及生活消费类应用则渐受关注,移动消费成为电商的新渠道,同时也是线上与线下业务的主要联结点。注意到LBS服务已经从单一的应用服务转变成了App应用的标配式服务,在不知不觉中其实已经覆盖了大部分的App应用,SoLoMo模式已深入移动互联网。

各类移动网络应用也逐渐被广告商/广告代理看重,随着智能手机的普及,手机用户尤其是智能手机用户的快速增长,越来越多的广告融入了不同的移动网络应用呈现在了用户面前,比较常见的属于移动游戏中的广告,而优秀的广告案例也随之出现。

3.3 用户线下购物时行为分析

●线上比价搭配线下购物,商品信息移动搜索需求凸显,移动社交分享推动传播效应

DCCI调研发现,用户在外出进行购物时,使用移动设备辅助购物的主要行为是商品比价(61.83%),其次是浏览商品信息(55.82%)、查找店铺地址(51.53%)和查询拟购买商品信息(48.66%)等移动搜索查询行为,线下的购物行为与线上的信息对称显得极为重要,消费者需要随时随地地了解商品/商家信息,移动上网搜索则成为了用户的首选。同时与他人分享购物经验(短信/邮件/社区/微博)也成为了用户线下购物时的兴趣之一,预计移动社会化电商将在2012~2013年掀起一阵热潮。

3.4 用户使用移动支付的方式及影响因素

●PC互联网支付习惯延伸至移动互联网,用户更习惯和倾向于通过网页登陆第三方支付平台,App支付软件尚处发展阶段,便捷化、低成本、安全性是核心因素

DCCI调研发现,使用过移动支付的用户在支付方式的选择更像是PC互联网支付习惯的延伸,通过浏览器登陆第三方支付平台完成过移动支付的用户达79.76%,登陆网上银行完成移动支付的用户也达到了65.35%,同时这两种方式也是用户较为倾向选择的,主要的因素在于低成本、流程简单和安全性高,而使用过近距离手机刷卡支付的用户则是考虑到小额度支付更快捷方便,同时也是迎合移动支付的趋势。使用App支付应用完成支付的方式还未成熟,仍需要时间。

3.5 用户向移动互联网转移的影响因素

●移动设备的移动性和随身性成为用户向移动互联网转移的核心因素,同时操作方便也是用户使用移动设备的主要驱动力之一,移动的社会化和电商化趋势明显,向各领域渗透

DCCI调研发现,73.04%的用户是因为“可以随时随地观看视频”而使用移动设备,五成以上的用户是因为“简单便捷”、“可实时更新状态/心情”而使用移动设备登陆SNS/微博,使用过移动电商服务的用户有五成以上是因为可以随时随地地购物、比价、逛街而使用移动服务,移动支付用户则有76.10%是因为支付流程简单而使用。

移动设备的移动优势无疑是用户向移动互联网转移的核心因素,但要抓住用户需求,留住用户,增强用户粘性,则需要注重移动端应用服务的设计,操作必须方便,流程也须尽量简化,达到便捷,同时也应考虑加入社交元素,打通与社交平台的连接,通过社交平台的强弱关系链达到营销的最佳效果。

3.6 移动互联网用户对广告的接触情况

●用户对移动App应用内广告的接触度还不高,仍处于发展阶段,但随着智能手机的普及,增速明显,并且用户的接受度较高,是未来移动广告发展的重点之一

DCCI调研发现,电视广告是移动互联网用户接触最多的广告(73.0%),手机短/彩信群发广告则是移动互联网用户接触较多且最不能接受的广告类型,而未定制过的短彩信广告则是用户接触最多且最不能接受的移动广告类型。

如何降低用户对广告的厌恶度,提高接受度是广告主/广告代理十分关注的问题,而富媒体广告或许是一个比较合适的形式。

3.7移动互联网用户对移动广告的态度

移动广告呈现在用户面前大部分处于碎片化时间段,因此大部分用户是“出于打发时间观看移动互联网广告”,而多媒体联动的广告则更能吸引移动互联网用户的关注,27.69%的用户认为“同时出现在移动互联网和其他媒体的广告更能吸引我的注意力”。

3.8 移动互联网用户的年龄构成

●移动互联网对于大部分手机用户来说仍属于新鲜事物,年轻人对新鲜事物的接受度更高,用户呈年轻化,18~30岁用户为主力用户,年龄结构成倒U型(两头低中间高)

DCCI调研发现,49.3%的移动互联网用户年龄在18~25岁,以大学生和刚工作不久的白领为主,26~30岁的用户占26.0%,是第二群主力用户,具备了一定的经济基础,潜在消费能力强,18岁以下的用户占3.5%,31~40岁的用户占16.0%,41岁以上的用户占5.2%。

3.9 移动互联网用户的学历及职业构成

●移动互联网用户以高学历用户为主,专科以上学历用户为移动互联网用户主要用户群,学生和中低岗位白领人士是主要群体,这也与移动互联网用户的年龄构成相对应,而随着智能终端的普及和移动互联网服务的渗透,低学历用户的对移动互联网的需求比重将越来越大,企业需关注移动互联网用户的学历及职业结构变化及时调整自己在移动领域的布局和定位,针对不同的用户群需求做出适当的调整

DCCI调研发现,49.3%的移动互联网用户年龄在18~25岁,以大学生和刚工作不久的白领为主,26~30岁的用户占26.0%,是第二群主力用户,具备了一定的经济基础,潜在消费能力强,18岁以下的用户占3.5%,31~40岁的用户占16.0%,41岁以上的用户占5.2%。

移动互联网用户中,学生用户的比例达18.4%居第一,企业/公司的中低岗位职员、技术人员和管理人员则是第二主体,具有一定的经济消费能力,同时碎片化时间现象更明显,随着移动技术及服务的发展和支付手段的成熟,这部分人群将成为移动互联网的主要消费群体。

3.10 移动互联网用户的城市及月收入构成

●二三线城市移动互联网用户是主力,未来仍将继续扩散到四线城市及以下地区并实现“农村包围城市”;移动互联网用户整体月收入水平明显提升,较2010年用户平均月收入上升了27.4%,个人月收入2000元以上用户较2010年提高了21.2%

DCCI调研发现,移动互联网用户中,二线城市用户占34.2%,三线城市用户占25.5%,均超过一线城市用户的24.8%,移动互联网普及速度较快,用户对移动终端的依赖性更强,未来两三年内仍是以二三线城市为主,四线城市及以下(包括农村地区)也将占据不小的比例。

调研数据显示,个人月收入在2000元以上的移动互联网用户达57.8%,较2010年提高21.2%,月平均收入达2835元,较2010年提高610元,移动互联网用户的经济消费水平有了大幅度提高,这也给各厂商带来了更大的挑战和机会,2012年移动互联网的用户消费规模将保持高速的增长。

4移动互联网的热点趋势盘点

热点趋势

●Android、iOS和Windows Phone“三分天下”之势将成,Google—Apple—Microsoft三巨头决战云—管—端立体布局

智能手机市场上,Android和iOS已占据主要优势,而今年Windows Phone的发力将对手机市场产生巨大的影响,诺基亚牵手微软,Lumia或成诺基亚的翻牌起点,同时Windows 8的推出的宣传效应,都将微软的声势推向了高潮,配合老牌手机厂商诺基亚,将会与Android和iOS正面相抗,2012年智能手机操作系统市场洗牌仍将继续,云—管—端通吃将形成“三分天下”之势,用户体验和需求将在激烈的竞争中进一步升华,这也将为终端厂商、运营商、开发商等带来更多的挑战和机会。

●Android平板和Windows Phone平板发力,平板市场将不再是苹果的“独霸天下”

随着2011年9月亚马逊发布Kindle Fire开始,Android平板已经逐渐展现与iPad相争天下的势头,以价格优势打入平板市场,Kindle Fire为Android平板打响了头炮,而微软则联合了诺基亚,WP平板将配合2012年即将推出的Win8系统为平板市场带来一场大战,或许继手机市场三分天下格局后,平板市场也将成“蜀魏吾”的态势。

●浏览器Web App将与移动App共同抢占移动互联网用户接入互联网的入口

随着Html5技术的成熟和普及,网页应用的呈现和体验与移动App相比已经不枉多让,越来越多的开发者加入了Web App的阵营,为浏览器Web App带来全新的用户体验,移动浏览器领域的竞争加剧也给Web App带来了新的机遇和挑战,包括UCWeb浏览器、手机QQ浏览器、百度手机浏览器等都在布局自己的平台策略,用户可以通过浏览器体验到与移动App相同的服务,而开发者也不需要考虑去适配不同的手机操作相同,只需兼容浏览器即可,大大节省了开发和运营成本。2012年,Web App与移动App将上演移动互联网入口争夺战,但短期内两者仍将共存发展。

●移动互联网时代,“农村“将包围”城市”,中小城市移动互联网用户更积极,覆盖面更广,用户从高端向大众蔓延,Android短期内占优

DCCI数据显示,三四线城市3G用户潜力更大,用户移动上网时间更长,粘性更强,同时中小城市的移动互联网用户更多,普及率更高,大众化需求明显,千元以下智能机的普及更将使智能手机的大众化趋势更为明显,与此同时带来的服务需求及上网需求将更为庞大,Android系统将优先占领这一市场,其他系统想在低价智能手机市场与之竞争仍存不小的难度。

●移动互联网社会化、电商化趋势明显,2012年应用服务和内容服务需要向“两化”靠拢

DCCI调研显示,2011年年底社交类App应用同比增速达370%(App Store中国区),同时开发者对社交类及电商类应用的开发热情同比也在上升,生活—消费—娱乐—社交既是驱动力也是增长点,传统互联网企业和开发者在进入移动互联网行业时,需重视与社会化和电商化服务的对接。

●移动新技术将带来更多的营销机遇,挑战和机遇并存

二维码将更加融入生活,随处可见的广告及地铁屏幕板将会是二维码“表演“的舞台;AR增强现实交互技术使得广告营销的形式更为丰富;移动支付技术(手机端、平板端的移动支付应用及外接设备的推出)将带动生活消费的移动购物潮,移动互联网商业化进程加快;中文版语音识别将为中国市场带来更多语音营销的机会。未来谁将获得最大的成功还未可知,而毋庸置疑的是将有更多更强大的新技术结合应用到移动互联网领域,移动互联网时代,挑战和机遇并存。

 

 

 

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DCCI:2012中国移动应用开发者生存发展报告 //www.otias-ub.com/archives/42510.html Tue, 15 May 2012 10:17:19 +0000 //www.otias-ub.com/?p=42510 根据DCCI发布的《2012中国移动应用开发者生存发展报告》将开发者的生态概括为六维生态空间。下面是该报告的关键内容:

1. 成长空间:量变将引爆质变?
下图是移动开发中的年限,团队的属性和规模情况,从数据可以看出,2012年相对2010年,开发者从事的开发年限来看,更年轻了,说明更多的新开发者涌入了这个领域;从开发者的属性来看,个人开发者和团队开发者的比例在增加。

2. 应用空间:机会网络&社交服务,移动互联网爆点?
从移动开发者开发过的应用类型来看,开发者对生活、娱乐、社交等主流应用的开发比例相对2010年提高了不少。

3. 平台空间:双强格局何去何从?
下图是开发者开发过的移动平台,可以看出平台向Android&iOS高度集中化,Symbian正退出舞台,WP前途未卜

平台如何应变——商业模式、成本效益这两点变动较大

4. 盈利空间:谁将掌握开发者生存生命线?
从2012年的盈利情况来看,开发者的盈利状况有所好转,但收益不高,生存环境喜忧参半

5. 合作空间:多元化合作何时全面启动?
应用商店仍然是开发者重点合作的企业类型,说明应用商店仍然是应用分发的中心

6. 渠道空间:何处寻找应用的“黄金之渠”?
2012年中国移动开发者应用分发的渠道仍然以应用商店为主,而且通过应用商店发布应用的开发者比例还有所提高,而其他渠道的使用比例都有所减少,可见应用商店仍然是开发者门槛低,主流的分发渠道

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DCCI:移动互联网系列数据报告概览 //www.otias-ub.com/archives/36912.html Sat, 28 Apr 2012 03:13:43 +0000 //www.otias-ub.com/?p=36912 在Mworld 2012移动互联世界现场,DCCI互联网数据中心发布了一系列与移动互联网相关的数据。内容包括国内移动应用热榜,应用潜力榜,以及基于开发者调查、用户调查和一些公开数据整理的各种数据等。

首先分享一组观点,DCCI认为,在移动应用领域正发生着以下8种变化:(详细报告请关注这里

▲ Surging:开发者加速涌入,移劢App生态iOS趋优,Android隐忧渐现
▲ Transforming:Freecharge非错别字,Free Get Pay,免费渐增促收费
▲ Igniting:开发-运营-促销爆点在类别也在时机,假日-事件引爆效应显著
▲ Diffusing :本地App国际化显潜力,方向需把握应用内增值和版权控制
▲  Diversifying:开发者向电商-社会化移劢,游戏为主盈利点,LBS成标配
▲ Enclosing :Microsoft-Apple-Google 三巨头决战云-管-端立体布局
▲ Translocating:多屏一云-多屏融合-多屏一网,2013平板全面超越PC

由于每组数据的信息含量都很大,需要应用开发者有针对性地进行研究,所以我们先对其进行一个整体的概览。首先通过国内移动应用热度榜潜力榜,我们能对国内最热门和最具潜力的移动应用有个初步了解(详细大图可以分别点击前面的链接查看)。

在开发平台选择方面,2012年与两年前相比有了较大的变化。Android和iOS两大平台对开发者的吸引力明显增强,其中高达83.6%的开发者会选择Android平台,选择iOS平台的也有三成。

目前在国内应用商店累计的应用中,主要还是以游戏、娱乐类应用为主,其次较多的是图书、生活、工具类应用。同时,Android和iOS平台的应用结构分部上还是有较为明显的差别。

移动应用在用户群中的实际使用情况又是怎样的呢?DCCI基于对国内手机用户最新的调查结果得到如下一些数据,其中包括用户使用手机上网的目的,以及实际使用中的手机应用类型等。

我们可以从中看出,目前国内大部分手机用户使用移动设备的目的主要还是获取资讯与即时通讯。而实际的使用情况,也是以即时通信、游戏、社交(包括微博)、电子书阅读及音乐主为。

上架应用总量方面,从2010年到2011年App应用数量增长了202.5%,其中社交类应用增长最快,达到370.0%。此外,新闻、商业、财务类应用增长也很突出,但它们在应用总量中所占比例仍然不是很高。

更多的统计数据和观点,我们随后会逐步与各位分享。

文章来自36氪
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DCCI:2012年APP100第一季中国移动应用热度榜 //www.otias-ub.com/archives/36916.html //www.otias-ub.com/archives/36916.html#comments Sat, 28 Apr 2012 03:13:08 +0000 //www.otias-ub.com/?p=36916 DCCI发布的2012年APP100第一季中国移动应用热度榜,对热门的移动应用进行了分类梳理,该报告的下载地址为:http://vdisk.weibo.com/s/4HDie

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DCCI:2012年APP100第二季中国移动应用潜力榜 //www.otias-ub.com/archives/36913.html Sat, 28 Apr 2012 03:06:23 +0000 //www.otias-ub.com/?p=36913 下图为DCCI发布的2012年APP100第二季中国移动应用潜力榜,总结了一些不错的移动APP,欢迎大家查阅

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DCCI:App向何方移动,正在发生的8个转变 //www.otias-ub.com/archives/34310.html //www.otias-ub.com/archives/34310.html#comments Tue, 24 Apr 2012 10:23:01 +0000 //www.otias-ub.com/?p=34310 DCCI于2012年发布的报告《App向何方移动 正在发生的8个转变》,通过对移动应用程序的变化数据,洞察了移动互联网APP领域正在发生的八大微妙变化,下面是该报告核心数据解读:

1、Surging:开发者加速涌入,移劢App生态iOS趋优,Android隐忧渐现

先来看几组数据:中国iPhone用户>2600万;中国iPad用户>300万;苹果中国营收130亿美元;苹果在中国自然是赚得让乔布斯在下面都乐开怀。

2011年苹果应用总数达613,445,游戏仍为王,开发者要抢占优势需兼容iPhone&iPad,如果只针对Android开发,开发者将失去市场。

开发者进驻移动互联加速,移动社会化趋势明显,社交App吹泡沫未历洗牌;从数据可以看出,2011年APP数量的增长速度达到202.5%;社交、财务、新闻等应用的增速很快

2、Transforming:Freecharge非错别字,Free Get Pay,免费渐增促收费

付费App或呈短期效应,开发者注意力向免费App转移,免费未来大有可为

累计的APP中,付费应用占57.3%,免费应用为42.7%;付费APP的均价为2.44美元;如果说2010年在新增的APP中还有2/3的开发者在苹果商店通过付费应用捞取收入,而在2011年新增应用采用免费模式的比例已经超过66.6%;可见免费增值模式更加受市场和开发者认可。


2012年免费App将超付费App,免费App融合In-App Payment渐成主流;从下图的数据可以看出免费APP的占比在逐渐攀升,由于免费增值服务更加可行,开发者越来越多采用这个模式

3、Igniting:开发-运营-促销爆点在类别也在时机,假日-事件引爆效应显著

图书类新增幅度最小,受限版权,商务化App或成2012发力点

特殊节日迎来App新增高潮,2012大事件年将成另一爆发点

游戏App在12月猛增,受圣诞/春节影响,竞争激烈,节日运营策略成关键

4、Diffusing :本地App国际化显潜力,方向需把握应用内增值和版权控制
英文版更受开发者重视,App呈国际化趋势,中文版受限中国用户付费习惯

游戏量多价低以增值获利,工具、商业量少价高以优质、版权占优;从不同的应用价格可以看出,游戏应用多以价低推广以增值获利;而工具、商业类应用目标人群较窄,盈利空间较少,则多以高价售卖为主–Via:DCCI

5、Diversifying:开发者向电商-社会化移劢,游戏为主盈利点,LBS成标配
游戏是大部分开发者首选,LBS成为标配,电商化、社会化趋势明显

个人开发者主打游戏(盈利多样化),公司/团队开发电商化、社会化凸显

6、Infiltrating:换机潮驱劢60万Apps 250亿下载,三四线市场能量初释放
移劢App下载趋亍活跃,应用多元化,App成移动用户连接亏联网入口

三四线及其以下城市用户上网时间更长,粘性更强,网游App的机会?

7、Enclosing:Microsoft-Apple-Google 三巨头决战于-管-端立体布局

8、Translocating:多屏一于-多屏融合-多屏一网,2013平板全面超越PC

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DCCI:互联网微化学反应七度报告 //www.otias-ub.com/archives/32903.html Fri, 20 Apr 2012 01:11:51 +0000 //www.otias-ub.com/?p=32903 DCCI发布的《互联网微化学反应七度报告》将互联网正在发生的变化,归结为7点。下面是该报告的解读:

微化学反应1:当Internet×Mobile, PC互联网巨头谁领跑谁主导移劢互联网?

下图是中国主流互联网企业移动应用大布局,我们可以看出在移动互联网领域谁的应用最多?谁的布局最广?这些互联网企业又分别在哪些领域各占山头?腾讯显然已经在多个领域都有所涉及,延续着它打造数字生活的无所不做的策略。

微化学反应2:当Open Platform ×App, 谁将是核心开放平台, 网罗整个网络?

随着各大互联网企业推出开放平台,谁会是未来最大的开放平台,这是一个非常具有影响的问题。下图是国内主流开放平台数据对比,从开发者数量来看,腾讯的号召力最高,开发者达到30万,第二位是淘宝达24万;从应用下载使用量来看,腾讯、新浪微博和百度名列前三;应用的数量上,360最高,达18.5万,但下载量不高,说明应用的质量和用户的互动率仍需提升

微化学反应3: 当Cloud×Data×App, 谁的云将统治互联网数据、服务天空?

云服务也是一个热点,移动时代和大带宽时代,云的到来几乎是顺应时势。包括阿里、腾讯、华为、盛大等企业都纷纷涉足该领域,试图拥有用户的数字资产。最终拥有云的企业可能在终端厂商、互联网社交服务、开放平台中产生。

微化学反应4: 当Cloud×Pipeline×Terminal, 智能手机互联网派能否领导未来?

移动互联网的因为终端的个性化、平台化而产生了诸多战略制高点,这些战略制高点既有最终满足用户服务需求的“云”,也有提供用户通往这些管道的运营商或平台,更有对这些业务提供支撑的终端,这三个领域都可谓移动互联网的竞争要地。一些互联网企业制造手机,其实就是想构成战略三角矩阵,问题是它能不能发挥出苹果那样的魔力。

微化学反应5: 当OS×Store×Browser成主渠道, 应用市场大清洗谁可能出局?

应用平台更是一个有趣的竞争场所,手机平台的应用植入更新管理,应用商店的应用发现和下载,浏览器提供的即搜即用等应用都对整个市场格局产生重要的影响。从中国移动应用商店应用量、用户规模和下载排名来看,91手机助手在应用数量和应用下载量上全面领先;中国移动MM用户数量占有,但应用量和下载量都不高;百度和网易移动应用数量不少,但下载量不足;腾讯应用宝应用数量不高,下载量却惊人

微化学反应6: 当服务×物品×情感×沟通×信息×效率成基点, 如何小微化生存?

这是一个大的话题,在开放平台、云、API等包围下,小企业的微化生产问题很有意思,可以初步判断的是小企业将越来越依赖于大企业形成的社交、平台、API等微生态系统。平台级大企业正在占据未来互联网基础架构中最核心、最底层业务云-管道-终端-套件-支付-物流-关系-用户-营销,“平台+应用”格局下的小微化生存:大平台赚大钞,小企业捡硬币

微化学反应7: 当COWMALS成为移劢时代互联网服务基础架构, 企业如何迁徙?

 

 

 

 

 

 

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DCCI:2012年中国网络广告市场规模将达462亿 //www.otias-ub.com/archives/22259.html Thu, 12 Jan 2012 16:52:40 +0000 //www.otias-ub.com/?p=22259 2012年1月12日互联网数据中心(DCCI)今日发布的《2011-2012年度中国互联网市场数据报告》指出,去年中国网络广告市场规模为331亿元,并预计今年这一数字将增长为462亿元。DCCI称互联网主流热点领域广告规模增速不减。

报告数据显示,从十大互联网主要投放广告主分布看,2011年广告主数量大多在减少,但主要广告主的刊例费用在增加,广告主网络营销正趋于成熟。从中国主流媒体广告收入趋势来看,2011年中国网络广告规模达331亿元,预计2012年将达到462亿元。

其中,计算机、机动车、服装服饰行业的网络广告市场刊例费用占比达65.77%,十大广告主行业分布中,计算机所占比重仍然最高,达37.55%,其次是机动车行业和服装服饰行业,比例分别为16.87%和11.35%。

DCCI根据摩根大通的数据预测认为,未来几年全球广告网络的发展将保持30%左右的高速增长态势,未来网络视频超越综合门户,社会化网络超越广告网络。随着广告主对网络营销价值认知的增强,网络营销将为各个行业的广告主所接受,成为重要的媒介投放渠道。

报告还指出,综合门户营收规模达74.3亿元,搜索引擎广告营收规模达164.5亿元, 2011年网络视频广告营收规模达33.8亿元,保持增长态势。综合来看,互联网主流热点领域广告规模增速不减,互动营销趋向成熟。

DCCI数据调查发现,影响用户购买行为的信息渠道分析,论坛、微博、SNS等社交媒体对用户购物行为的影响已超越传统报纸、杂志、户外广告等影响。社会化媒体正在快速影响用户的生活与消费。同时也在与其他互联网形式融合。

报告中称互联网主流热点领域广告规模增速不减,互动营销趋向成熟;用户更倾向于分享和交流,社会化网络的熟人圈让用户对信息的信任增加;电商规模增速显著;移动互联网已经成为用户主要信息获取渠道,移动商业模式不再是配角。

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DCCI:2010-2011年中国互联网行业市场数据报告 //www.otias-ub.com/archives/22186.html Thu, 12 Jan 2012 03:18:26 +0000 //www.otias-ub.com/?p=22186

 

来自DCCI最新发布的一份中国互联网市场数据报告,其中对广告市场、互联网、移动互联网、网民参与情况等趋势和形态进行了数据分析。

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DCCI:2011年中国宽带用户调查报告 //www.otias-ub.com/archives/21025.html Thu, 22 Dec 2011 15:03:58 +0000 //www.otias-ub.com/?p=21025

 

转自:umiwi

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