2012 年度的 Davis BrandCapital 品牌排行榜主要衡量了公司管理和平衡五个关键而又无形的范畴的能力，这些范畴共同形成了品牌资产：品牌价值；竞争力表现；创新力度；企业文化以及社会影响力。这份排名并不是要给这些公司的品牌资产对应的财物价值给出一个排名反映它们的品牌资产所对应的实力和广度。苹果公司排名上升的主要原因是其竞争优势和增加的品牌价值。

2012 Davis Brand Capital 25 榜单前十：苹果、IBM、谷歌、微软、宝洁、可口可乐、惠普、BMW、通用电气以及英特尔。