参与是内容营销的核心。2015年4月Pulsepoint 和 Digiday的调查发现品牌参与是内容营销的首要目的，有66.8%的美国和英国广告商和品牌营销人员响应。2015年3月Ascend2的调查也显示，全球52%的营销人士表示改善消费者参与度是内容营销的重要目标。

         营销人员致力于简化流程以吸引消费者的参与，跨渠道营销内容的相关性变得越来越重要。但是，2015年3月Pan Communications实施的调查显示营销人员希望利用营销技术来实现这一目标。

        在受访的美国营销人士中，近半数（48%）对营销内容是否能吸引消费者参与其中没有自信。消费者参与内容营销的最大挑战是保持双向对话和测量业务成果。Pan Communications注意到这些是相关的，因为营销人员不能决定内容对业务的影响，这就意味着他们不能在跨渠道之间订制互动。1/10的受访者还在努力执行全渠道广告。

        Ascend2也得出相似结果：33%的受访者认为不能测量效果是成功实现内容营销的一个问题，27%的受访者表示缺少跨渠道整合是个挑战。

        技术将改变内容营销，并帮助解决这些问题。Pan Communications调查营销人员：未来五年哪个趋势对营销工作有最大影响，38%的受访者选择营销和技术的融合，这也是排在第一位的答案。

        采用技术工具能让营销人员确保内容创作在基于数据和洞察的基础上针对特定消费者量身订制，而不是在每个营销渠道里摸索前进。

        营销人员对内容营销技术已经有自己的看法。2015年1月Curata的调查显示，59.8%的美国营销人员计划今年增加内容营销技术。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        内容营销和原生广告都将有强劲增长，2015年4月PulsePoint 和 Digiday的调查发现未来两年这两种广告增长率都将超过其他广告形式。但是，营销人员首先需要解决一些障碍——效率、测量、定位，而营销自动化技术有助于解决这些问题。

        调查采访英国和美国广告商和企业营销人士内容营销和原生广告的障碍，缺少资源和预算以有效提高内容质量是最大的问题，有55%的受访者选择。难于测量和证明投资回报（ROI）是第二大问题，半数受访者选择。不能定位和大规模分销是第三大问题。

        技术将帮助广告商和营销人员、发布商解决这些问题，并改变内容营销和原生广告的未来。6/10的受访者表示营销自动化工具能提供更精确的数据驱动定位，58%的受访者表示更好的测量和优化技术能解决投资回报率的问题。大规模分销和设计高质量的内容也能依靠营销自动化来解决。总之，只有11%的受访者表示这种技术不会改善内容营销和原生广告。

        原生广告中程序化购买和自动化工具利用率仍然较低，根据美国广告商协会（ANA）2014年第四季度的数据，只有23%的美国客户端营销人员在原生广告中采用这些技术。2014年11月Undertone的调查显示，不足1/4的美国广告商、发布商和营销人员程序化购买或销售原生广告。

        但是，2015年1月Curata的调查发现转机即将到来，近6/10的美国营销人员计划2015年增加内容营销技术预算。当然，内容营销和原生广告不能交替使用，Digiday 和 PulsePoint解释到“内容营销是一种综合战略，原生广告则是一种执行策略”。但二者确实有交叉，内容营销是讯息，原生广告则将讯息包装后传播出去。营销人员必须区别对待，内容营销和原生广告紧密相联，而技术将重塑二者。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

内容营销人员正在寻求转变，包括更具内容策展性和研究建议性，但每一步旅行都是一场斗争。

根据内容管理软件公司Curata的研究，59%的美国营销专业人士相较去年，在2014会加大在内容策展的投入。此外，39%的想要增加策展营销投入。

但是，内容策展并不像查找和分享目录那么容易。组织需要一个战略和一个日程，而大多数营销人员表示，对他们来说内容策展的每一个步骤仍是一个斗争。甚至大多数人想要分享他们找到的项目都是问题。

内容策展较内容创作相比更具新引力。新品牌的创作内容占到整体内容营销组合的1/3，根据该调研，被访者希望打破这种平衡，更趋向于内容策展。

由于其有效性，内容策展将会起飞。大多数被访者表示内容测站将帮助他们的品牌更具可视性，实现思想领导地位，提高搜索引擎优化和网站流量以及建立与顾客和购买者的互动。

在Curata的2012年B2B营销趋势报告中，对营销人员2011年和2012年B2B营销策略的选择重点调查中，有87%的被调查者将内容营销作为企业B2B营销中的策略之一，而在2011年这个比例为82%。内容营销是除了搜索引擎营销、会展、公共关系、印刷/电视广告外唯一增长的一块。

不过，调查中也反映了一些企业在运用内容营销时会遇到的障碍，比如说：

1. 创造独特新颖的内容（69%）
2. 要有充分的时间去做（65%）
3. 寻找高质量的内容（43%）
4. 效果评估的难度（40%）
5. 分配合适的人去执行（34%）
6. 与消费者分享内容的方式（24%）
7. 内容的组织（22%）
8. 确保企业高层管理人员对此的投入（15%）
9. 如何将其整合到整体营销策略中（12%）

via：.internet2share

根据内容积酿（content curation）提供商Curata的报告，2012年3月针对400名美国B2B和B2C营销者和广告代理的调研显示，几乎所有的营销者都在发现，过滤和分享内容。在过去的6个月中，95%的人都有通过分享链接，发表博客或其他与潜在客户进行内容分享的沟通方式。

调查也发现，85%的受访者认为内容积酿的主要目标是确立思想领导地位，建立品牌知名度和影响力则为80%。

时间是营销者在内容积酿方面的最大挑战。3/4的受访者没有足够的时间来投入到该过程，超过一半的受访者在第三方网站寻找合适的内容，73%的人称他们最大的挑战是创建可以分享的原创内容。

社会化媒体是用户分享内容的主要平台，76%的营销者表示他们使用社会化媒体作为内容分享的主要渠道。但是仅仅分享内容是不够的，内容积酿是一个需要定期进行，并有高质量的内容能够引发用户兴趣和参与的行为。

另外，相信不少看这个文章的人中，有不少是来搬运内容的吧^^