新一波意见领袖在Instagram 、YouTube和其他渠道崛起，这些新一代意见领袖表示在和品牌合作时，钱并不是唯一目的，创造自由更重要。

        Crowdtap调查了59为美国意见领袖，这些意见领袖社交印记达到24.8万。超过3/4的受访者（77%）表示和品牌合作的首要原因之一是允许自由创作。

        报酬对68%的美国意见领袖来说确实是和品牌合作的原因之一，但是受到尊敬和平等的对待也很重要。事实上，1/4的受访者表示不必给与公平对待是他们面临的重要误解。

        虽然意见领袖在和品牌合作时寻求创作自由和尊重，但是全球营销和传播专业人士认为利用意见领袖最主要的目的是增加接触的受众数量（2015年5月 Augure 和 Schlesinger Associates的调查）。不足一半的受访者表示给受众创作优质内容是品牌和意见领袖合作的目的之一。29%的受访者表示塑造品牌形象是意见领袖营销的目的。

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        在社交媒体特别是Facebook上，聊天、发帖成为今年世界杯的一种普遍趋势，因此社交平台帮助品牌进行宣传，将广告传播给更多受众。

        Crowdtap在这个月上旬进行的调查显示，74.2%观看世界杯的美国网民称看比赛时会上社交媒体，42.1%的人计划发布状态更新或讨论喜欢的广告。但是，结果也显示社交媒体也会让产生不良广告的品牌有蒙羞的危险，30.5%的受访者称会发布状态更新或谈论他们不喜欢的广告。

        但是品牌也需要追随者分享他们的广告。超过半数受访者表示世界杯期间在社交媒体上分享广告来支持自己喜欢的品牌。当然好的广告能够帮助品牌增加知名度，大部分人表示他们会和朋友或家人分享好的广告。

        品牌可能会从世界杯期间的广告中获利，甚至是在世界杯结束之后。大部分受访者（52.1%）称他们更可能在世界杯之后喜欢或追随一个品牌，47.9%受访者表示世界杯之后仍会追随球队。可见，虽然球员和球队是世界杯的明星，在世界杯期间通过社交媒体寻找成功的品牌也能获得更多追随者。

        eMarketer预计，在美国今年有1.726亿消费者使用社交网络，占网民的68.6%、总人口的54%，世界杯期间这给品牌提供了大量潜在消费者。

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