调查揭示了在引入GDPR之前和之后的4月和7月的200多个欧洲新闻网站上使用第三方内容和cookie的重大转变，这些新闻网站来自芬兰、法国、德国、意大利、波兰、西班牙和英国。

英国新闻网站4月份每页的Cookie最多，到7月份减少了45%，德国新闻网站的变化最小，7月份的Cookie比4月份仅减少6%。

新闻网站托管的第三方社交媒体内容（如Facebook或Twitter分享按钮）的比例从4月份的84%大幅下降至7月份的77%。

总部位于美国的科技公司仍然是样本新闻网站上出现最多的，包括谷歌（96%）、Facebook（70%）和亚马逊（57%）。其中，只有Facebook在GDPR之后的覆盖率显着下降，从75%下降到70%，几个月期间下降了5个百分点。

        跟踪cookies越来越困难了。广告服务公司Flashtalking在2017年第四季度分析了全球20家广告客户，其追踪cookie中有64%被浏览器拦截或删除。根据研究，移动设备上的拒绝率更高（75%），而PC上的拒绝率为41%。

        追踪cookie一直是网络广告的主要内容，也是许多营销人员在线跟踪和定向用户的有效方法。但随着用户媒体消费转向移动设备，以及浏览器和监管机构打击数字隐私，Cookie就开始崩溃了。

        过去人们大部分的时间都花在PC和笔记本上。但eMarketer估计，现在美国成年人每天花在移动设备上的时间是1小时14分钟。

        Cookie最初设计是用于在浏览器上跟踪网络用户。而追踪用户使用应用更困难，因为应用都是相互独立的。

        根据comScore的数据，应用占美国网民移动网络访问时间的87%，这使得用Cookie来追踪移动用户比PC用户更困难。

        随着主流浏览器的改变，cookies的效果日益减弱。去年夏天，苹果的Safari浏览器通过在一天后删除第三方cookie来阻止追踪用户。二月份，谷歌的Chrome推出了内置广告拦截器。

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        根据2017年9月Viant对美国品牌网络营销高管的调查，超过60%的受访者认为在未来两年内将不再需要依靠cookie来进行网络营销。尽管二十多年来cookies一直是追踪网站活动的主要方式，但随着欧洲监管机构对侵犯网络隐私的严厉打击，用户追踪的垄断逐渐消失。

        Apple的Safari浏览器在一天后删除第三方cookie，这使追踪用户更加困难。5月份将生效的欧盟一般数据保护条例（GDPR）规定，只有在个人许可的情况下，才能使用个人数据。

        尽管营销人员对cookie的依赖程度在下降，但不会马上停止使用。根据Net Marketshare的数据，Safari占PC/笔记本电脑和手机网络流量不到20%，而且GDPR仅适用于欧盟用户，这意味着使用谷歌浏览器的美国人不会受到影响。

        营销人员对如何追踪和接触用户将变得更谨慎。Viant的调查发现，超过30%的受访者认为接触受众是网络广告成功的最大障碍。

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近2/3的网民表示电脑有个人数据被企业滥用，因此很多网民选择采取行动应对网络隐私担忧。

全球来看，36%的网民每个月删除cookies，18%表示正在使用反追踪软件以阻止企业监控网络活动。在北美这个指数甚至更高，4/10的北美网民会删除cookies， 超过1/5的网民使用反追踪软件。

网民这些行为给网络定位、测量和个性化带来了挑战。越来越多的网民选择拦截广告是因为广告内容无关、骚扰，显然各行业需要让网民确信网络追踪和定位的好处。

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2012年5月6号，EU Data Protection Directive新规定出炉。该规定要求使用行为跟踪cookies的网站和广告网络告知他们的用户，更关键的是要征求用户的同意后才能够监测他们的行为数据。违反该规定的网站可能会被处以高达806451美元的罚款。

用户对此的反应可能是复杂的。2012年3月，Toluna和Econsultancy的调查发现，超过3/4d的英国网络用户表示他们非常关心他们在网络浏览时的隐私。

同时，很多用户看来不担心利用cookie提高他们的访问体验。例如，60%的英国用户表示他们乐意同意使用cookies来存储他们的详细登陆信息和电商网站购物车的数据。

对用户隐私的担心人群中，女性和年长用户比较在意。

网络广告素来以为广告主提供强大的定向能力而区别于传统的广告形式。使用cookies以及其他浏览器或其他数据监测，广告主可以收集用户的兴趣，活动，人口统计学和地理位置等信息，从而可以用来细分用户，提高广告的效果。

目前英国针对cookie的发令产生的效果还不可预知，虽然多数用户不担忧这个问题，但这个事情都值得全球的广告主关注。