• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-互联网基础资源（一）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-网民规模与结构（二）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-手机网民规模（三）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-农村网民规模（四）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-网民结构（五）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-互联网接入环境（六）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-个人互联网应用发展状况（七）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-基础应用类应用发展（八）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-商务交易类应用发展（九）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-网络金融类应用发展（十）
• CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-网络娱乐类应用发展（十一）

       4.1 网络游戏

截至2016年6月，我国网络游戏用户规模达到3.91亿，占整体网民的55.1%。手机网络游戏用户规模为3.02亿，较去年底增长2311万，占手机网民的46.1%。

图28 2015.12-2016.6网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

2016年上半年网络游戏用户规模保持稳定，设备移动化、版权正规化和内容影视化成为主要趋势。

首先， PC端网游用户向移动端流转的态势依然持续。数据显示，2016年上半年网络游戏用户PC端设备使用率由去年底的67.7%下降至61.4%，而手机端设备使用率由去年底的71.3%上升至77.3%。预计未来随着手机端游戏品质的不断提升和玩法的不断拓展，移动端游戏用户规模将持续增长，但PC端设备在人机交互方面相比移动设备存在难以替代的显著优势，因此移动端游戏很难对PC端游戏形成完全取代。

其次，网络游戏版权的正规化进程加快，在移动端表现尤为明显。2016年6月国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，明确要求移动游戏需经过审批才可以上线，这预示着长期困扰手机游戏行业发展的侵权问题将得到改善。此外，腾讯、畅游、完美世界等拥有优质内容版权的网络游戏厂商也在上半年对市场上涉嫌侵权的网络游戏积极展开维权行动。网络游戏版权的正规化进程，对行业树立知识产权保护意识、建立依法公平的竞争秩序起到了推动性作用。

最后，网络游戏内容影视化成为趋势。网络游戏作为泛娱乐产业生态的重要组成部分，与其他网络文化娱乐形式加速融合。2016年上半年，基于网络游戏故事背景改编的电影作品受到各大游戏厂商重视，腾讯、网易、巨人网络等拥有成功游戏产品的厂商先后推出了游戏影视化改编战略。以网络游戏故事背景为轴心，联动其他多种网络娱乐内容形态协同发展，进而形成健康的泛娱乐产业生态，将是未来网络游戏厂商的重要发展方向。

4.2 网络文学

截至2016年6月，网络文学用户规模达到3.08亿，较去年底增加1085万，占网民总体的43.3%，其中手机网络文学用户规模为2.81亿，较去年底增加2209万，占手机网民的42.8%。

图29 2015.12-2016.6网络文学/手机网络文学用户规模及使用率

经过近两年的大规模并购重组，网络文学市场目前已经形成了较为清晰的市场格局，产业生态化和版权正规化是2016年上半年网络文学市场变化的主要特征：

首先，以网络文学为核心IP来源的产业生态逐渐形成，并丰富了自身盈利模式。作为泛娱乐IP产业链的最前端，网络文学作品依靠互联网低传播成本的优势积累了大量忠实读者，这部分用户在网络文学作品向电影、电视剧、游戏等领域的改编过程中体现了极大商业价值。与此同时，由于网络文学产业生态的逐渐形成，其盈利模式也突破了从前单纯依靠用户付费的发展瓶颈，转变为影视内容生产和用户付费并存的多元盈利模式。

其次，网络文学市场的版权正规化进程得到持续推动。自网络文学出现以来，盗版网络文学网站就凭借低成本优势，长期扰乱市场的正常经营秩序。这些网站数量多、规模小，从客观上提高了版权方的维权成本，造成盗版网络文学网站很难根除。随着网络文学平台集团化的形成，大型平台拥有更多精力和资源依据相关法律法规对盗版网站发起维权行动，从一定程度上解决了网络文学作者的“维权难”问题。

4.3 网络视频

截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万；网络视频用户使用率为72.4%，较2015年底略有下降。其中，手机网络视频用户规模为4.40亿，与2015年底相比增长了3514万，增长率为8.7% ；手机网络视频使用率为67.1%，相比2015年底增长1.7个百分点。

图30 2015.12-2016.6 网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

2016年上半年，主流视频网站积极与各娱乐行业合作，打通相关产业链，打造娱乐生态系统。网络视频行业在设备、内容、商业模式上表现出以下特点：

收看设备方面，多屏趋势明显，手机端与智能电视多点发力。一方面，网络视频用户不断向手机端迁移，85.7%的视频用户分布在手机端，手机端用户增长速度明显高于整体，主流视频网站移动端的流量占整体流量的70%左右，手机屏成为个人网络视频服务中最重要的一屏；另一方面，随着智能电视的普及，21.1%的中国网民使用电视上网，且呈逐年上升趋势，这为视频用户的增长开拓了新的空间。未来，VR设备也将成为视频厂商争夺的另一个硬件入口。

视频内容方面，各大视频网站在版权购买上的竞争趋缓，自制内容朝着精品化、差异化方向发展。随着网络视频产业链成熟，主流视频平台基本都涉足上游内容研发与制作，专业化的运作显著提升了自制内容的水准。目前各主流视频平台自制节目数量有赶超版权购买之势。各大视频网站一方面保持对超级IP、纯网综艺节目的投入力度，另一方面加大对体育、财经、漫画、音乐等垂直领域的内容建设，打造差异化的内容平台。

商业模式方面，优质内容推动用户付费习惯进一步养成，视频用户增值消费潜力增长空间较大。自2015年起，在众多因素的带动下，视频网站付费用户数量迅速增加，会员收入在整体收入中的占比增大。目前，主流视频网站主要通过热门剧目的差异化编排方式来吸引用户付费，未来基于大数据对会员用户的深度运营和需求挖掘，能探索出更多的增值消费方式。此外，视频网站的直播频道/直播产品、自频道的繁荣，都会带动增值服务模式发展，丰富视频平台收入来源。

4.4 网络音乐

截至2016年6月，网络音乐用户规模达到5.02亿，较去年底增加77万，占网民总体的70.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.43亿，较去年底增加2707万，占手机网民的67.6%。

图31 2015.12-2016.6 网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率

2016年上半年国内网络音乐市场明显改善，具体表现为版权规范化、来源多元化、产业生态化三个方面：

第一，网络音乐版权的规范化整治行动为行业的健康发展提供了政策基础。自国家版权局下发文件要求“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”以来，国内网络音乐盗版问题得到明显改善。网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作，在保障作品来源合法的同时不仅实现了盈利，而且推动了版权的健康流转，为未来网络音乐行业的健康发展提供了良好模式。

第二，网络音乐作品来源日趋多元化。一方面，基于国内网络音乐用户对海外音乐不断增长的需求，以QQ音乐、阿里音乐为代表的大型网络音乐平台先后重金投资海外音乐娱乐公司，将正版海外音乐资源引入国内的同时扩大自身市场竞争力。另一方面，逐渐兴起的原创网络音乐平台为民间原创音乐爱好者提供了展示自己作品的机会，并逐渐展现出国内原创音乐市场的巨大潜力。

第三，网络音乐产业生态环境逐渐形成。随着行业的发展，网络音乐与其他互联网娱乐形式的交叉融合日趋普遍。越来越多的创作者开始通过互联网参与网络游戏、网络视频的音乐创作，使得网络音乐成为其他互联网娱乐行业音乐素材的来源之一。与此同时，网络音乐行业自身产业链也在不断拓展，包括明星演出、粉丝运营、媒体推广、票务平台在内的整条音乐产业链被打通。

4.5 网络直播

网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

2016年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段。此外，文化部于2016年4月开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动，并要求网络主播必须实名认证，未来网络直播监管将更加严格。

体育赛事直播版权市场竞争加剧。和游戏、真人秀直播不同，体育赛事直播完全以赛事为核心获取用户关注，因此赛事版权成为各家体育直播厂商追逐的重点。2016年上半年，小米、乐视、暴风科技等企业先后与各大国际知名体育赛事的版权方达成合作，以独有资源为优势扩大自身市场竞争力。

演唱会直播作为传统演唱会的新型传播方式，目前正处于探索期。截至2016年6月，演唱会直播的用户使用率为13.3%。相比传统形式来说，演唱会直播不仅打破了空间限制，而且通过弹幕交流、观众票选歌曲等方式实现观众与艺人的互动。此外，VR技术可以有效提升观众体验，随着其技术的应用成熟化，未来将对演唱会直播的发展起到促进作用。

图32各类网络直播使用率

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      3.1 互联网理财

截至2016年6月，我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.01亿，较2015年底增加用户1113万人，网民使用率为14.3%，较2015年底增加1.3个百分点。互联网理财市场历经几年的快速发展，理财产品日益增多，用户体验持续提升，网民在线上理财的习惯初步养成。

图26 2015.12-2016.6 互联网理财用户规模及使用率

随着互联网企业的不断拓新、大众理财观念的深入以及互联网技术的助推，互联网理财市场的发展呈现出平台化、场景化、智能化等新趋势。

第一，各大互联网理财企业不断扩充产品类型，延伸服务链条，纷纷向“一站式”理财平台转型。从用户角度分析，一帐号打通多种类型理财产品购买的形式，在一定程度上刺激了购买需求，更有利于市场发展，目前一站式网络理财平台的发展仍处在用户导入阶段；从市场格局分析，以电商为代表的流量巨头占据更为明显优势。

第二，场景化正在成为互联网理财行业发展的新方向。互联网理财企业通过加速营造场景、对接场景，变场景为入口，不断深耕市场。理财的场景化从用户的实际需求出发，融入到用户生活，使得用户从单纯关注收益数字，转向关注基于生活需求的理财，更为享受财富增值中的体验，理财的场景化也在一定程度上提升用户购买意愿和粘性。

第三，借助用户网络行为数据和理财产品信息，融入大数据、人工智能以及深度学习等技术，为用户提供智能化理财服务，是互联网理财发展的新方向。目前互联网理财的智能化还处在初级阶段，理财走向智能化将有效解决线上理财产品日益丰富与大众理财专业知识相对欠缺的矛盾，为投资者减少决策压力，提供更轻松、更便捷的理财体验，这将助推互联网理财行业的进一步发展。

3.2 网上支付

截至2016年6月，我国使用网上支付的用户规模达到4.55亿，较2015年底增加3857万人，增长率为9.3%，我国网民使用网上支付的比例从60.5%提升至64.1%。手机支付用户规模增长迅速，达到4.24亿，半年增长率为18.7%，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至64.7%。

图 27 2015.12-2016.6网上支付/手机网上支付用户规模及使用率

2016年上半年，网上支付用户规模持续高速增长主要有三个原因：第一，高速发展的电子商务应用对网上支付的需求近一步增强，拉动网上支付用户规模的增长；第二，各网上支付厂商在线下消费场景积极布局，不断拓展和丰富线下消费支付场景，并推出诸多补贴政策，吸引着非网上支付用户的尝试；第三，网上支付厂商加大营销投入力度，持续扩大网上支付产品的影响力，进一步打通社交关系链条，带动非网上支付用户的转化，如支付宝的春晚“集福”、微信的“摇福金”等活动。

从网上支付行业的发展分析，网民在线下消费场景使用网上支付还处在习惯养成期，虽然在零售支付领域网上支付对银行卡和现金支付有一定替代作用，但仍非主流的结算方式，线下零售支付领域仍是各网上支付企业争夺的重点。另外，网民信用服务需求伴随着金融行业的发展日益扩大，基于交易数据展开征信增值服务成为第三方支付机构发力方向，特别是在政府允许企业开展个人征信业务以后，其发展将走上快车道。

从整体移动支付行业发展来看，网上支付率先占领市场，目前是市场的主流，但其市场地位正受到其他类型移动支付的挑战。进入到2016年，银行和银联与国内外手机厂商积极展开合作，布局国内移动支付市场，Apple Pay、Samsung Pay已在国内市场上线，小米、华为等手机厂商纷纷推出各自新款手机的NFC功能。NFC支付对于设备的改造需要耗费巨大的成本和一定周期，短期之内难以撼动网上支付的市场地位，但其在安全性和支付便捷性上拥有优势，可以预见在移动支付市场，银联、手机厂商和网上支付厂商三方的市场竞争与合作将进一步加强。

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(二) 商务交易类应用发展

2.1 网络购物

截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底增加3448万，增长率为8.3%，我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。其中，我国手机网络购物用户规模达到4.01亿，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。

图 23 2015.12-2016.6 网络购物/手机网络购物用户规模及使用率

从宏观政策到企业促销，政府和企业合力推动消费升级。“十三五”规划从顶层设计明确了消费升级方向，强调以扩大服务消费为重点带动消费结构升级，引导消费朝着智能化、环保化、集约化、品质化方向发展。作为传统零售与信息消费相结合的产物，网络购物顺应了这一向新型消费升级的发展趋势。与此同时，电商平台营销方式多元化升级，从购物消费模式向服务消费模式延伸拓展。如：在PC端和移动端引入媒体元素进行兴趣导购，拓展电商媒体化功能；探索视频电商导购模式，以短视频和直播为载体深挖网红效应的经济价值等。

跨境电商方面，随着税收新政的出台，我国跨境电商由政策红利期进入规范发展期。2016年3月，财政部、海关总署、国家税务总局联合发文《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，同时在4月7日公布了《跨境电子商务零售进口清单》。新政的出台，一方面标志着从“税”的基本层面确定了跨境电子商务进口的模式和地位，代表了政府对跨境电子商务行业发展的积极态度；另一方面也意味着行业“由乱而治”，进入规范化、机制化、规模化的高速发展轨道，助力利好行业的中长期发展。而税收新政延长过渡期有利于探索监管新模式，为行业提供缓冲。

农村电商方面，政府和电商企业推动的“网货下乡”和“农产品进城”双向流通，加速城乡一体化进程。国务院办公厅印发的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》提出七大政策措施营造良好的政策环境。电子商务企业在县域建立农村服务站，延伸电商平台的优势、突破物流和信息流瓶颈、补齐人才和意识的短板，不仅有利于缩小城乡收入和消费差距，同时吸引更多人才回流创业，从而推动农村现代化经济发展建设。此外，随着农村电子商务的推进，围绕电商发展起来的电商服务业拥有了更为广阔的市场空间和发展潜力。

2.2 网上外卖

截至2016年6月，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底增加3610万，增长率为31.8%。其中，我国手机网上外卖用户规模达到1.46亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。

图 24 2015.12-2016.6 网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率

网上外卖行业处于高速发展阶段。政策环境的逐步规范、市场竞争的理性回归、产业服务半径的不断延伸，促使外卖行业用户规模持续增长。

从政策环境来看，网上外卖行业发展规范逐步建立。商务部与国家发展改革委颁布的《餐饮业经营管理办法(试行)》首次出现对外卖送餐服务的管理规定；各地陆续推出的“网络订餐食品安全管理办法”对网上外卖行业餐饮服务经营者和第三方平台的服务行为进行约束。同时，人口密集城市的“禁摩限电”措施对网上外卖行业提出严峻挑战。网上外卖行业需要在政府的监管下，逐步完善服务机制，推动整个行业持续、稳定、有序发展。

从市场竞争来看，行业格局趋于稳定，企业逐步回归理性竞争。在资本的推动下，网上外卖行业格局保持稳定。然而，前期通过补贴培育消费习惯的做法容易使用户产生补贴依赖的心理，网上外卖企业需要进一步通过服务来留存高粘性用户，逐步增强其将补贴吸引转化为消费留存的能力，使企业进入良性发展的循环轨道。

从发展潜力来看，外卖行业处于市场培育前期，拥有市场潜力和发展空间。随着城市人群互联网应用水平的不断提升，个体消费能力的显著增强，个性化配送服务消费习惯的逐步养成，以及中国城镇化进程的加快，网上外卖服务需求将急速扩张；而由餐饮服务切入构建起来的物流配送体系可以围绕“短距离”服务拓展至多种与生活紧密相关的外送业务，具有更广阔的发展前景。

2.3 旅行预订

截至2016年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.64亿，较2015年底增长406万人，增长率为1.6%。在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比28.9%，14.4%，15.5%和6.1%。其中，手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.32亿，较2015年底增长2236万人，增长率为10.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至35.4%。

图 25 2015.12-2016.6 在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率

2016年在线旅行预订机票、酒店、旅游度假业务的竞争已进入“红海”，企业纷纷谋求破局之道，具体表现在以下三个方面：

机票业务方面，航空公司在线机票预订业务将成为主导，进入“提直降代”时期。由于航空服务者资源相对集中，自身会员体系较为成熟，对于OTA 依赖度较低，促使各个航空公司有能力进行直销业务。而对于OTA企业而言，其庞大的用户规模以及出行服务的全面化将促使其对于机票直销流量引入作用更大。

酒店业务方面，地域、品牌更为分散的酒店服务商对于在线预订企业的依赖依然会持续。而对于在线预订企业而言，与酒店服务商的博弈以及在线预订企业之间竞争将更为激烈：一方面，以佣金制为主的在线预订企业对酒店服务商收入造成一定压力，部分酒店已经注重直销；另一方面，搜索、团购、电商应用对于酒店预订业务的进入以及各个在线预订企业之间的竞争将更为激烈。

旅游度假业务方面，OTA企业在资本的支持下实现产业链上下游的贯通。渠道方面，与景区深度合作，从规划设计到项目投资再到景区运营，拥有足够的话语权和掌控能力。服务方面，通过投资重构，在酒店、美食、购物等方面打造品质化的旅游享受，拥有独特的服务品牌和口碑。产品方面，通过投资、品牌授权、委托经营的模式开发风景区项目和主题旅游活动。

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CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-个人互联网应用发展状况（七）

CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-基础应用类应用发展（八）

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2016年上半年，我国个人互联网应用保持稳健发展，除网络游戏及论坛/BBS外，其他应用用户规模均呈上升趋势，其中网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应用，半年增长率分别为31.8%和12.3%，网络购物也保持较快增长，半年增长率为8.3%。手机端大部分应用均保持快速增长，其中手机网上外卖用户规模增长最为明显，半年增长率为40.5%，同时手机网上支付、网络购物的半年增长率均接近20%。

基础应用用户规模稳定增长，多元化服务满足用户精准需求

即时通信、搜索引擎、网络新闻作为基础的互联网应用，用户规模保持稳健增长，使用率均在80%以上。即时通信企业深入挖掘用户需求，拓展更加多元化、差异化的服务类型，制定针对性产品满足用户线上线下各种生活服务需要；搜索引擎企业着重发展人工智能，提升差异化竞争力，同时国家出台相关监管政策，对搜索信息的内容进行严格规范；网络新闻应用着力发展基于用户兴趣的“算法分发”，满足移动互联网时代用户对个性化新闻的需求，传统媒体与新媒体的融合加速，全媒体趋势初步显现。

商务交易类应用持续快速增长，政策监管持续完善

2016年上半年，商务交易类应用保持平稳增长，网上购物、在线旅行预订用户规模分别增长8.3%和1.6%。政府在推动消费升级的同时加大对跨境电商等相关行业规范，网上购物平台从购物消费模式向服务消费模式拓展；网上外卖行业处于市场培育前期，由餐饮服务切入构建起来的物流配送体系可以围绕“短距离”服务拓展至多种与生活紧密相关的外送业务，具有更广阔的发展前景；在旅游消费高速增长带动下，在线旅行预订行业迅速发展。

网上支付线下场景不断丰富，大众线上理财习惯逐步养成

互联网金融类应用在2016年上半年保持增长态势，网上支付、互联网理财用户规模增长率分别为9.3%和12.3%。电子商务应用的快速发展、网上支付厂商不断拓展和丰富线下消费支付场景，以及实施各类打通社交关系链的营销策略，带动非网络支付用户的转化；互联网理财用户规模不断扩大，理财产品的日益增多、产品用户体验的持续提升，带动大众线上理财的习惯逐步养成。平台化、场景化、智能化成为互联网理财发展新方向。

网络娱乐类应用用户规模稳步增长，正版化进程加快

2016年上半年，网络娱乐类应用进一步向移动端转移，手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在6%以上。网络娱乐类应用的版权正版化进程加快，各应用厂商对涉嫌侵权的应用积极展开维权行动。网络视频内容朝着精品化、差异化方向发展，以优质内容培养用户付费习惯；网络音乐平台逐步扩大海外市场，以网络音乐为核心的包括明星演出、粉丝运营等在内的庄闲游戏在哪 链逐渐形成；作为新兴互联网娱乐类应用，网络直播发展势头强劲，随着各大互联网公司的介入，竞争将更加激烈。

在线教育、在线政务服务发展迅速，互联网带动公共服务行业发展

2016年上半年，各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长，在线教育、网上预约出租车、在线政务服务用户规模均突破1亿，多元化、移动化特征明显。在线教育领域不断细化，用户边界不断扩大，服务朝着多样化方向发展，同时移动教育提供的个性化学习场景以及移动设备触感、语音输出等功能性优势，促使其成为在线教育主流；网络约租车领域，基于庞大的市场需求和日益完善的技术应用，行业规模不断扩大；在线政务领域，政府网站与政务微博、微信、客户端的结合，充分发挥互联网和信息化技术的载体作用，优化政务服务的用户体验。

表5 2015.12-2016.6中国网民各类互联网应用的使用率

表6 2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率

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(一)上网设备

2016年上半年，网民使用手机和电视上网的比例较2015年底均有明显提升。截至2016年6月，我国网民使用手机上网的比例达到92.5%，较2015年底增长了2.4个百分点；随着智能电视行业的快速发展，电视作为家庭网络设备的娱乐功能进一步显现，使用电视上网的比例为21.1%，较2015年底增长了3.2个百分点；与此同时，使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的使用比例分别为64.6%、38.5%、30.6%，较2015年底分别下降了3.1、0.2和0.9个百分点。

图 15 互联网络接入设备使用情况

(二)使用场所

截至2016年6月，我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为87.7%，与2015年底相比下降2.6个百分点，在单位、学校、网吧通过电脑接入互联网的比例均有小幅上升，在公共场所通过电脑上网的比例略有下降，为17.3%。

图 16 网民使用电脑接入互联网的场所

(三)接入网络

截至2016年6月，我国手机网民中通过3G/4G上网的比例为91.7%，较2015年底增长了2.9个百分点。流量共享、流量当月不清零、降低漫游资费等“提速降费”举措的落实，为我国3G/4G用户的进一步增长提供保障。

截至2016年6月，92.7%的网民最近半年曾通过Wi-Fi无线网络接入互联网，较2015年底增长了0.9个百分点。家庭、工作场所、城市公共无线网络部署进程加快，以及手机、平板电脑、智能电视等无线终端使用率的不断增长，推动Wi-Fi无线网络的发展。

图 17 网民网络接入情况

(四)上网时长

2016年上半年，中国网民的人均周上网时长为26.5小时，对比2015年提高0.3小时。

图 18 网民平均每周上网时长

CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-互联网基础资源（一）

CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-网民规模与结构（二）

CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-手机网民规模（三）

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CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-网民结构（五）

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     (一) 性别结构

截至2016年6月，中国网民男女比例为53：47，同期全国人口男女比例为51.2:48.8，网民性别结构趋向均衡，且与人口性别比例基本一致。

图 10 中国网民性别结构

(二) 年龄结构

截至2016年6月，我国网民仍以10-39岁群体为主，占整体的74.7%：其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达30.4%，10-19岁、30-39岁群体占比分别为20.1%、24.2%。与2015年底相比，10岁以下儿童群体与40岁以上中高龄群体占比均有所增长，互联网继续向这两个年龄群体渗透。

图 11 中国网民年龄结构

(三) 学历结构

截至2016年6月，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.0%、28.2%。与2015年底相比，小学及以下、大专、大学本科及以上学历的网民占比均有所提升。

图 12 中国网民学历结构

(四) 职业结构

截至2016年6月，中国网民中学生群体占比仍然最高，为25.1%；其次为个体户/自由职业者，比例为21.1%；企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到13.1%。对比2015年底，这三类人群的占比保持相对稳定。

图 13 中国网民职业结构

(五) 收入结构

截至2016年6月，网民中月收入在2001-3000元及3001-5000元的群体占比较高，分别为16.2%和22.7%。随着社会经济的不断发展，网民的收入水平也逐年增长，对比2015年底，收入在5000元以上的网民人群占比提升了3.8个百分点。

图 14 中国网民个人月收入结构

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(三) 农村网民规模

截至2016年6月，我国网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿；城镇网民占比73.1%，规模为5.19亿，较2015年底增加2571万人，增幅为5.2%。

图 7 中国网民城乡结构

农村互联网普及率保持稳定，截至2016年6月为31.7%。但是，城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点，城乡差距仍然较大。

图 8 2014.6-2016.6 中国城乡互联网普及率

对互联网知识的缺乏以及认知不足，导致的对互联网使用需求较弱，仍是造成农村非网民不上网的主要原因。调查显示，农村非网民不上网的原因主要是“不懂电脑/网络”，比例为68.0%，其次为“年龄太大/太小”，占比为14.8%，“不需要/不感兴趣”占比为10.9%。要解决农村非网民“不会上网”和“不愿上网”的问题，一方面，要发挥乡镇村委会、活动中心、学校教育资源的作用，开展农村计算机和网络知识培训，推动互联网知识普及与应用的提升；另一方面，以需求为导向、以地区为维度，推行更符合地域特征、更贴近农民生活的措施及服务，解决农村非网民的上网痛点，引导农村非网民使用互联网。

图 9 农村非网民不上网原因

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(二) 手机网民规模

截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的24.5%。

图 6 中国手机网民规模及其占网民比例

新网民的稳健增长和原PC网民的转化加快共同带动了手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低了互联网的使用门槛，依然成为带动新网民增长的重要力量。2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为1301万人，占新增网民的61.0%。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透。2016年上半年，新增手机网民中有2355万人是由原有PC网民中转化而来，这一规模较2015年底增加了1202万。

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第二章 网民规模与结构

一、 网民规模

(一) 总体网民规模

截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。

图 5 中国网民规模和互联网普及率

互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台，以及互联网对于各个行业的渗透，共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国”战略的深化，宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展，中国各地光纤网络覆盖家庭数已超过50% 。2016年上半年，国务院等相关部门相继出台有关“互联网+政务服务”、“互联网+流通”，“互联网+制造业”等指导意见，推动互联网与各个行业的融合。2016年4月，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上提出“要推动我国网信事业发展，让互联网更好造福人民”，未来互联网作为信息社会的基础设施，将进一步对中国政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。

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CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告-网络娱乐类应用发展（十一）

一、互联网基础资源概述

截至2016年6月，我国IPv4地址数量为3.38亿个，拥有IPv6地址20781块/32。

我国域名总数为3698万个，其中“.CN”域名总数半年增长为19.2%，达到1950万个，在中国域名总数中占比为52.7% 。

我国网站总数为454万个，半年增长7.4%；“.CN”下网站数为212万个。

国际出口带宽为6,220,764 Mbps，半年增长率为15.4%。

二、IP地址

截至2016年6月，我国IPv6地址数量为20781块/32，半年增长0.9% 。

图1中国IPv6地址数量

全球IPv4地址数已于2011年2月分配完毕，自2011年开始我国IPv4地址总数基本维持不变，截至2016年6月，共计有33761万个。

图2中国IPv4地址资源变化情况

三、域名

截至2016年6月，我国域名总数增至3698万个，半年增长19.2%。

²类别顶级域名(gTLD)由国内域名注册单位协助提供。

截至2016年6月，中国“.CN”域名总数为1950万，半年增长19.2%，占中国域名总数比例为52.7%；“.COM”域名数量为1094万，占比为29.6%；“.中国”域名总数达到50万。

四、网站

截至2016年6月，中国网站(注：指域名注册者在中国境内的网站。)数量为454万个，半年增长7.4%。

图3中国网站数量

注：数据中不包含.EDU.CN下网站

五、网络国际出口带宽

截至2016年6月，中国国际出口带宽为6,220,764 Mbps，半年增长率为15.4%。

图4中国国际出口宽带及其增长率