重定向广告公司AdRoll自FBX推出以来，为该平台引入了超过700多家广告主，在2012年底，AdRoll对这些广告主的投放进行了分析评估。
AdRoll发现随着广告主开始使用FBX平台，广告主一大批重定向广告活动开始迁移到该平台上。2012年12月，FBX占AdRoll广告主全部重定向广告展示量的2/3，而FBX刚推出的8月份，Facebook重定向广告展示量仅占3%
Facebook的网络广告库存相当大，占美国所有网络广告展示量的25%，所以Facebook推出的FBX，也获得大量的广告展示倒不足为奇。但跟广告展示份额相比，Facebook的点击份额就显得有点小了，12月份，Facebook重定向广告点击份额只有45%，而其他广告平台则凭借37%的展示获得了55%的点击
CTR（点击率）过低能解释这个原因，Facebook FBX的点击率比传统的网站重定向广告低40%，而传统网页的独立点击成本也比Facebook低80%，可见Facebook的重定向仍有很大的改进空间。
Facebook的CPM和CPC仍然比较低，除了广泛的覆盖外，这也是吸引广告主的一个地方。
目前facebook的FBX仍然只有一小部分广告主采用，根据Advertising Age 和 Citigroup 2013年1月的调研，只有12.8%的广告主在使用FBX，显然这个平台因为推出较晚是原因之一。
调研还发现3/5的受访者有在facebook上购买过广告，随着广告主对FBX愈加熟悉，他们无疑会在上面花费更多的钱
199it编译自eMarketer
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Advertising Age 和 Citigroup 于2012年6月采访了美国营销者发现一半的美国营销者（49.5%）称他们公司花费1%到10%的营销预算在社会化媒体上，另外19%花费11%-20%，9.7%则没有为社会化媒体留预算。
这个比例看起来仍然很低，但营销者们一致汇报他们的社会化媒体营销预算在增长，Advertising Age 和 Citigroup发现72.9%的受访者表示他们预计他们总体的社会化媒体预算来年将会增长，这个发现跟Useful Social Media的数据刚好一致，2012年4月，他们的数据显示54%的美国企业打算在2012年增加社会化营销支出预算到25%。
随著社会化媒体的预算的增长，营销者也在探索如何更好评估他们的成绩和营销ROI。Advertising Age 和 Citigroup 发现27.2%的受访者青睐点击率，而15.8%则在解剖Facebook Like的价值，10.7%则使用类似GRP的指标。另外有12.9%的人表示他们还不确定应该如何评估Facebook 的广告。
尽管这些营销者有一些指标可以选择，但他们对Facebook现有的评估指标并不满意，Advertising Age 和 Citigroup 发现61.3%的营销者表示他们对从Facebook接收到的数据和分析满意，而10.3%的营销者则非常满意。超过1/4的受访者对Facebook的数据和监测满意或非常满意。
这些都为Facebook提升其洞察和评估服务提供了空间，通过提供这些有效的评估指标，营销者才会更加乐意继续参与Facebook的一ing小，并增加营销预算。
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2012年6月份来自社会化营销分析公司33Across的研究发现，4%的美国品牌营销者和代理花费在Facebook上的时间等同于其他互联网网站，这个比例已经比2012年3月的16%明显下降。更多的营销者则花在其他网站渠道的时间多于Facebook。6月，71%的受访者表示他们花费20%的时间在Facebook上，80%的时间则用在其他互联网站点上面。这个比例比2012年3月的58%已经有显著的上升。
在广告预算方面，Facebook同样已经失宠，2012年6月来自Advertising Age 和 Citigroup的研究发现，72.8%的美国营销者成他们的总体营销预算在未来将会增长，但只有56.4%的营销者表示他们的Facebook广告预算会增加。4.3%的人表示他们会消减Facebook预算，而只有1.9%的人会削减其社会化营销预算。
这个改变可能是因为营销者对Facebook的营销效果评估和ROI不满意。在Advertising Age 和 Citigroup的研究中，37.6%的受访者表示Facebook的英雌啊哦ROI不如Yahoo，google等其他平台，只有17.9%认为Facebook的效果好于其他平台。
另外，营销者将眼光放在Facebook之外，新的网站如Pinterest 和 Tumblr ，以及Twitter开始收到关注，根据在Advertising Age 和 Citigroup，只有9.8%的受访者表示Facebook很重要。
当然Facebook在企业未来的营销中仍然扮演着重要的角色，但由于有其他的选择，品牌正在将时间和金钱移到其他社交平台以及其他互联网站点。