Choozle – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Mon, 10 Dec 2018 15:29:14 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 Choozle:2018年网络广告趋势调查–信息图 //www.otias-ub.com/archives/752603.html Mon, 10 Dec 2018 16:32:34 +0000 //www.otias-ub.com/?p=752603         2018年才过半,广告行业已经发生了很多大事件,例如Google Ad Blocker,GDPR,网络中立等。这些大事件对2018年网络广告趋势也有很大影响。为了了解消费者情绪变化,Choozle调查了502名美国消费者。

        结果显示,消费者情绪与2018年预测的许多趋势相反,包括视、语音和广告拦截器的崛起,以及最近的网络广告趋势可能加剧消费者对网络广告的厌恶。调查显示了许多消费者并未意识到这些发展将如何影响他们。

        Facebook(54%)和谷歌(44%)仍然是最有影响力的广告平台,其次是Instagram(23%)、Spotify(28%)和Pandora(24%)。尽管Instagram的收入有所增加,但它仍远远落后于双寡头。在18-29岁受访者中,60%会受到Instagram上广告的影响。

        移动一直被视为2018年领先的网络广告渠道。但是,只有45%的受访者表示他们更有可能在移动设备上点击广告,41%的受访者更有可能点击PC广告。

        视频也被视为2018年的主要趋势,但72%的消费者不喜欢视频广告。令人惊讶的是,30-44岁的受访者更喜欢视频广告(38%),而不是最年轻的群体(18-29岁)。行业头条和报告也表明语音搜索广告的潜力很大,但调查发现只有7%的受访者受到通过Google Home投放的广告的影响,6%的受访者受到亚马逊Alexa的影响。

        联网电视广告预算也不符合消费者情绪。17%的消费者认为他们受到联网电视广告的影响,而这一数字在18-29岁年龄组中上升到29%。

        调查发现,54%的受访者在过去六个月内没有使用过广告拦截器,这与行业报告和预测相矛盾。但是,最近的网络字广告趋势可能实际上加剧了消费者对网络广告的厌恶。43%的受访者对广告持消极态度,2017年的调查中有34%的受访者表现出负面情绪,这表明受众对网络广告的负面情绪正在上升。负面情绪背后的原因包括多次显示相同的广告(25%)和广告拖累网页加载速度(19%)。

        当被问及对个人数据使用的理解程度时,44%的受访者回答说他们不是很了解(26%)或者根本不了解(18%)。除了隐私意识之外,63%的受访者了解一些公司确实将其个人数据出售给其他公司赚钱,89%的受访者认为公司没有采取足够的措施来保护他们的数据。

        即使一般数据保护条例(GDPR)是过去一年的热门话题,仍有60%的消费者不知道法规的含义或受影响的程度。值得注意的是,78%的受访者认为美国政府应采用更严格的隐私和安全标准,44%的受访者认为展示广告的网站应负责消除虚假信息。

        199IT.com原创编译自:Choozle 非授权请勿转载

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Choozle:网络广告性别固有印象调查 //www.otias-ub.com/archives/647997.html Tue, 31 Oct 2017 16:36:05 +0000 //www.otias-ub.com/?p=647997 199IT原创编译

广告中性别固有印象是很多品牌接触目标受众常用的策略。Choozle调查了网络广告中的性别固有印象,并发布了调查结果。

打破刻板印象:44%的受访者表示不会受到那些打破固有印象的广告的影响。和女性(38%相比),男性更可能会这么表示(50%)。

广告复制 VS. 创意:Choozle向受访者提供一段描述“让你的发丝更强韧、更有弹性”,57%的受访者认为这段广告词是针对女性的。但是,如果在这段广告词中加入男性标签的字型和颜色等,受访者的意见则更混合。60%的受访者认为广告中的颜色和字型能提示特定的性别固有印象。

购买行为:性别固有印象是否能影响购买行为方面,没有明确的答案。55%的受访者表示有时喜欢购买针对自己的性别生产的商品;42%的受访者则表示有时喜欢购买为其他性别生产的产品。

广告业的作用:广告业是否应当打破性别固有印象,这一点仍有争议。37%的受访者认为广告不应当使用性别固有印象,27%的受访者认为广告业对性别固有印象没有影响。

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