再次“邂逅“程华奕，是在亚马逊云科技智能湖仓发布会媒体专访上。而他的身份，已经是驰骛科技CEO，公司专注于消费者数据资产化，提供营销云平台产品和服务。

很多媒体同行都在追问程华奕在阿里的经历，但他更“华丽”的职业身份其实是广告网络平台四巨头之一易传媒的CTO。阿里的短暂经历仅仅是业界并购交易约定俗成的方式，事实上，就专业性而言，程华奕在营销技术领域的影响力远大于阿里的这一短暂时期的背景。

在易传媒并入阿里之后，程华奕实现了财务自由。他敏锐地发现，在人口红利和互联网流量红利锐减的时候，企业在进行数据化、私域化和直销化转型，这正好促进了Martech产品的市场发展。他将自己未来的方向定为围绕品牌企业提供相应的产品和服务上。在接受媒体采访时他表示，“这件事对于市场和行业都有价值，易传媒后期也在往这个方向发展转变，只不过易传媒还没有转型完就被收购了，所以我想把这个事情接着做下去。”基于此，2016年程华奕创办了驰骛科技。

毕业于清华大学计算机科技专业，并获得美国佐治亚理工学院计算机科学硕士学位的程华奕，在加盟易传媒与闫方军搭班之前，曾在eBay和PayPal担任首席工程师，参与制定有关技术的愿景和战略，“work in the future, think in the future“的思维习惯是他必须具备的职业素养。

此后几年，程序化广告领域RTB、DSP风起云涌。最终易传媒与阿里结缘。

程华奕进入CDP领域，一点不让人意外。作为国内既懂技术又懂营销的专家，程华奕在营销技术领域的游刃有余和前瞻思考，很被资本看好。

浸润营销技术领域多年。程华奕认为，数字化趋势下，营销已经是数据驱动而不是创意驱动或者是流程驱动。并且要真正以消费者为中心，围绕消费者获取和触达，强化个性化运营能力。

针对这些趋势和痛点，程华奕的解决方案是基于亚马逊云科技产品打造了底层的数据平台。包含数据引擎，BI引擎、AI引擎、算法引擎等。中层以消费者为中心的CDP数据分析、CRM客户管理以解决用户的生命周期里如何跟踪和触达。而上层则营销自动化，解决不同人、场景、时间的个性化运营。

程华奕认为未来消费品、消费服务企业可能在十年内的趋势是数据化、私域化、直销化。“我需要拥有消费者，需要拥有他们的流量，需要作为他们的入口，需要作为他们消费的出口，这样才能真正地去数据驱动，真正地去个性化触达，否则的话我都不能掌握他们，怎么对他们去做营销。“

驰骛科技自2016年创立开始，就与亚马逊云科技深度合作。谈及与亚马逊云科技合作带来的价值，程华奕表示，第一是亚马逊云科技“智能湖仓”架构帮助客户快速安全实现数据资产化。第二是高性能高性价比对数据计算、分析，帮客户找到解决方案。第三是高性能业务场景的快速创新。“通过跟亚马逊云科技的合作，利用高性能、高敏捷的弹性结构，按需调用，我们能灵活响应消费者更大的需求的响应，开箱即用, 我们可以做机器学习, 个性化推荐，把企业的需求变成产品化，实现快速的创新。“

当前CDP行业正处于鱼龙混杂的野蛮发展时期。程华奕认为CDP行业门槛一方面是对数据的理解，数据处理能力至关重要，如果数据平台不稳固，真正搭CDP会非常困难。另一方面是对营销环境的理解。“CDP本质上是要最终被使用的，而不是只把数据堆起来作为一个消费者的数据中台，光放在那里也没用。跨营销整个链路的应用场景，包括媒体场景，自有阵地的场景，CRM场景或者是导购的场景。从媒体到销售这么长的链路，需要至少对某些部分是深入理解的，真正能产品化的。“

通过亚马逊云科技“智能湖仓”架构可扩展的数据湖、统一治理、无缝数据移动，驰骛科技帮助企业实现跨组织的数据治理与资产化，解决企业内跨组织的数据管理和安全访问难题。利用Amazon Lake Formation，驰骛科技帮助企业构建基于Amazon Simple Storage Service （Amazon S3）的单一消费者数据资产湖，实现消费者数据元数据统一管理、数据血缘溯源等。此外，亚马逊云科技“智能湖仓”架构为驰骛科技提供低成本高效率的数据处理和分析服务，使驰骛的CDP平台帮助企业对海量数据并行处理和高效计算，继而获得实时商业环境的洞察，更好地辅助企业业务决策。驰骛科技利用Amazon Redshift实现了相较于其他云数据仓库10倍的查询性能，对亿级用户数据可以做到秒级、近实时查询，快速响应业务；利用Amazon Athena应对各种临时查询，满足不同业务人员的临时分析需求。

此外，驰骛科技还利用亚马逊云科技新一代自研处理器Amazon Graviton2，把提供给企业客户的解决方案产品和服务性价比提升40%。

亚马逊云科技不断赋能驰骛科技在多业务场景中加速创新步伐。一方面亚马逊云科技高敏捷、弹性的架构帮助驰骛科技按需调用，灵活响应实际业务需求；同时提供了众多开箱即用的技术和服务快速为企业的实际需求找到对应的解决方案，加速驰骛产品化创新进程，例如基于亚马逊云科技机器学习服务的个性化推荐、复购预测等。

基于亚马逊云科技“智能湖仓“架构，驰骛科技为某超大型零售快销集团打造了整个集团数据的资产化和完整的营销闭环。在此之前，客户所有营销活动没有数据沉淀，集团内信息也无法实现互通。驰骛科技为其打造了整合多系统的营销数据平台，实现30亿用户ID、十几个营销渠道数据、数千活动数据的沉淀，数据量达到几百PB。不仅使客户能够自主运营数据资产，还可以做到跨品牌、跨平台的数据打通，使其可制定自主可控的投放策略和优化。

驰骛科技还为某时尚消费电子品牌打造了基于亚马逊云科技“智能湖仓“架构的多触点数据营销体系，包括数据营销平台、CRM、自动化营销和智慧导购，为客户提供全链路个性化消费触达。在此之前，客户的消费者数据完全分散，形成数据孤岛，几乎所有活动都要依靠人工执行，既费时又费力。驰骛科技帮助客户整合包括十几个业务场景在内的千万级全渠道会员数据和多线程业务数据，构建三套全新会员体系。此外还协助客户开展全生命周期管理和触达，实现自动化营销。

驰骛科技创始人兼CEO程华奕表示：“自2016年公司成立之初，驰骛科技即展开了与亚马逊云科技的合作。2020年开始以亚马逊云科技“智能湖仓”架构为基石，构建全新消费者数据平台，打造强大的云上产品能力。双方将继续进行产品的深度集成和迭代，确保驰骛云上产品的成熟度和领先性；其次，我们会共同探究以消费者为中心的技术迭代和演进，帮助客户持续创新；此外，还将把合作触角向更多行业延伸包括金融服务业、交通运输业和房地产业等。”

驰骛科技依托以消费者数据为核心的客户数据平台（CDP）及相关应用，提供数字阵地分析、营销自动化、CRM客户关系管理、智慧导购等相关产品和服务，实现全生命周期精准洞察和个性化运营，目前拥有数十家家全球性企业客户, 主要集中在零售、快速消费品、汽车等行业，覆盖了众多世界500强企业。

首先，中国供应商企业回复率大幅增长。中国作为重要的技术和生产力输出国，2020年作为供应商参与问卷回复的中国企业为1275家，其中回复气候问卷的供应商家数为1255家，回复森林问卷的供应商家数为30家，回复水安全问卷的供应商家数为317家，回复三份问卷的供应商家数为15家，整体回复率为82%。相比于2019年，回复企业数量增加26%。采购机构环境可持续管理要求带动的供应商披露和行动逐年增加，关注的议题也逐渐从应对气候变化延伸到水资源管理体系及森林商品可持续采购领域。

其次，中国供应商企业在回复质量上也有明显提升。2020年气候变化问卷得到管理级别以上（B-，B，A-，A）的供应商回复企业占比13%，而同样级别的占比于2019年为8%。值得关注的是，迈进领导力级别（A-，A）的企业增量显著，2020年相比2019年提升82%，其中一家大陆供应商企业—华为技术有限公司，位列全球A级企业名单，显示公司在气候治理及管理策略上已位居全球领先行列。

第三，中国供应商在把握机遇上成效斐然。通过目标设定及减排项目的落地，通过CDP进行披露的中国供应商于2019年实施的减排活动合计减排量约为2300万吨二氧化碳当量，并实现约5亿人民币的成本节约。这显示企业通过信息披露和管理升级，不仅能够有效识别气候风险机遇，更在企业运营上实现了风险控制和成本节约。

PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！