1、网络广告收入呈现高速增长

2011年，美国网络广告市场规模达到317.4亿美元，比2010年的260.4亿美元增长21.9%

2、11年4季度广告同比增长20.4%

3、过去10年间，美国广告市场份额复合增长率为20.3%

4、下图是美国广告历史增长数据

5、互联网广告市场的集中度很高，前50的公司占据了收入的90%
2011年Q4季度，前10的公司收入占据了整个网络广告市场收入的71%，第11-25名的企业占据了11%的收入份额，26-50名的公司收入份额为8%，前50的公司占据了网络广告收入的90%

6、搜索广告仍然美国最大的网络广告媒体，份额为47%

2011年搜索引擎广告收入份额占整个网络广告市场的46.5%，高于2010年的44.8%，2011年搜索广告的收入达到148亿美元，比2010年的117亿增长了27%。

展示广告收入达到111亿美元，占网络广告收入份额的34.8%，比2010年的96亿美元高15%。展示广告包括了展示banner广告（占网络广告的21.5%，68亿美元），富媒体广告（占4.1%，13亿美元），数字视频广告（5.7%，18亿美元）以及赞助商广告（3.5%，11亿美元）

分类广告收入份额为8.1%，2011年收入达到26亿美元，2010年分类广告收入也是26亿美元，占2010年网络广告收入的10%

移动广告收入达到16亿美元，占2010年网络广告市场的5%，比2010年的6.41亿美元增长了149%

引导销售广告占据了2011年广告份额的4.8%，达到15亿美元，比2010年的13亿美元增长了15%。

电子邮件收入占据了2011年网络广告市场份额的0.7%，或2.13亿美元，比2010年的1.95亿美元增长9%

7、2011年Q4，搜索广告份额仍然独占鳌头

8、从广告的历史数据变化来看，搜索广告仍在持续增加，展示banner广告基本保持稳定，分类广告份额下降，富媒体和视频广告增长，移动广告飙升

9、美国网络广告主以零售、金融和电信行业占比较高

10、付费模式仍然以效果付费为主，CPM付费占3成左右

11、从趋势来看，按效果付费占比在走高

12、互联网是仅次于电视的第二大广告媒体
2011年电视广告收入为385亿美元，互联网为317亿美元，有线电视为300亿美元，报纸广告收入为207亿美元，杂志为180亿美元，电台为152亿美元，户外广告为65亿美元。

13、从不同媒体的收入走势来看，互联网前景看好

 

而comScore对12个国内高档品牌的调查印证了这点, 这些高档品牌发现多数情况下，虽然展示了，但是没有被看到或定向对目标用户，因此这些广告也没有产生实际的影响。这个结果反映出一月的大部分情况。事实上，根据所有广告活动的图表数据显示, 69%的广告曝光被定义为看到过, 然而剩下的31%虽然被投放但从未被消费者看到过， 可能的原因是，消费者在广告出现之前就用鼠标滚过广告或者消费者就从没滚到过这个广告的位置。

宗教网站广告可见性高

来自 AdSafe “2011年半年一次的评估”的数据表明宗教和精神性的网站就广告的可见性而言完全领先, 有平均5秒的关注时间。内容网站总体而言表现良好, 有大约平均2秒钟的广告关注时间, 其中体育网站明显领先新闻网站.。实用性网站仅有平均0.56秒的广告关注度，其中地产和旅游网站是实用网站中仅有的广告关注时间超过0.5秒的.

发布商内容风险报告增长25%

对于网站发布商广告, “危险曝光” (该曝光呈现出很低程度的品牌安全性) 的总体比例一个季度比一个季度高，到Q4已经占到全部曝光的7.5%，其中“危险曝光”中的大部分被定义为中度危险 (全部曝光的4.8%). 对比之下, 平台/交换平台广告的“危险曝光”的比例从9.8%降低到8.4%，降低了14%，然而，网络广告降的更多，从10.3%降低到6.1%，降低了41%.

虽然如此，对于平台/交换平台广告（4.7%）、网络广告（2.6%）而言，相比网站发布商广告（2.6%）来说，高“危险曝光”的比例仍然非常高。

根据 comScore 的调查, 72%国内知名品牌的广告活动至少有几个广告内容被广告主认为是非常接近 “非品牌安全”的内容, 这意味着这些网站内容是被品牌定义为不良的.

语言是主要的冒犯者

总体上, 冒犯性语言是Q4高危险曝光目录里最常见的一类, 在网站发布商广告的高危险曝光中，它由Q3的的31%升高到Q4的40%。在广告平台/交换平台和广告网络中，冒犯性语言同样是最常见的，占比都是27%，虽然从Q3开始平台/交换平台和广告网络的冒犯性语言在高危险性曝光中的占比都已经下降。

尽管酒精和药品的曝光在第四季度都全部下降, 但是他们加起来仍占了广告网络高危险性曝光的53%。仇恨言论曝光在网站发布商广告的高危险性目录中的曝光从1%暴涨到7%, 同它占比一样的高危险曝光条目是非法下载。

其他发现:

• Q4英国展示的美国地理定向错误的广告占比22.8%. 加拿大排名第二，占比 17.2%, 第三是中国，占比11.1%。 ComScore的调查结果表明它所追踪的广告活动中有平均4%的广告曝光量没被投放到所想要的地理位置的，而单独投放的广告活动有高达15%没被投放到想要的地理位置
• Q4笔记本和台式机构成了广告量的 97.6%，而平板电脑和手机的构成分别是1.4%和1%。

关于数据：为了获得准确结果，AdSafe通过系统每天分析10亿以上的曝光量

编译：treeeeeee

网上消费者对社交媒体广告的信任度大致反映了这些广告的有效性，根据Epsilon Targeting 2011年11月发布的一项研究，31%的美国人认为他们在社交媒体网站看到的广告既不是太有用，也不是全没用，相比之下，只有13%认为他们看到的这些广告有些或是非常有用。

信任度女性高于男性

Nielsen’s “Digital Consumer 2011年3-4季度的研究数据显示，尽管男性和女性对名列前位的广告方式，品牌网站、电视、电视节目置入广告，显示出类似的信任，但女性表现出的信息度比男性更强烈。例如，28.6%的网上女性消费者比男性更信任社会网络上的广告（36%：28%），41.7%的更信任网站旗帜广告（34%：24%），34.8%的更信任移动终端广告（31%：23%），24.1%的更信任移动手机的短信广告（29%：22%）。

平板用户更容易接受广告

平板用户比智能手机用户更容易接受自己设备上的广告。他们点击广告查看完整信息或是购买产品的比率是手机用户的2倍(24%：11%)，通过广告查找更多商业信息（21%：11%）和使用优惠券（13%：7%），也几乎是其2倍。

唯一的类似行为是，平板用户和智能手机用户通过电脑购物时显示出的类似反应（23%：20%）。

1/3消费者喜欢基于地理位置的广告信息

在智能手机、平板以及移动终端设置用户中，近1/3的认为提供定制的基于用户地理位置的信息是有用的。近1/4用户表示，如果是有意思的视频广告，他们愿意去浏览，20%的用户喜欢交互动式的交互广告。

JiWire 2012年2月份发布的2011年4季度的报告显示，基于地理位置的相关广告中能够找到更多的吸引点。报告的数据显示，80%手机用户更喜欢基于位置的相关广告，而3/4的消费者会对特定的基于位置广告信息采取购买行为。

编译者：phyllis415

品牌广告的增长速度快于直接响应广告（效果广告），64%的营销业者打算在2012年增加他们的在线品牌广告预算，22%的人称他们会增长超过20%。

60%的营销业者称他们正在将直接响应广告的预算转移到品牌广告中，显示出在线品牌广告最终迎来了其好日子。

有些营销渠道的增长会较高，60%的营销业者打算增加移动的投入，63%会增加社会化营销的投入，57%会增加对视频广告的投入。

如果营销业者有更好的营销指标，他们对品牌广告的投入还会增加更大。将近7/10的人称清晰透明的品牌广告投资回报会增加他们对广告的投入；56%认为是证明了品牌广告对购买意愿的影响；53%认为如果有可以像线下指标衡量那样的线上衡量指标会更好。

1、营销效果指标推动品牌广告投放的增长

2、广告主希望的评估指标包括和线下一致的评估指标，以及少量线上独有的评估指标

3、品牌广告评估指标，广告主看重品牌提升和销售促进