下面将详细讲述Banner设计的14条建议。

1. 选择最有效的Banner尺寸

根据谷歌广告，效果最好的Banner尺寸为：

• 336×280
• 300×250
• 728×90
• 160×600

理想情况下，如果客户不限空间，那么Banner可以按照以上的尺寸进行设计。

2. 层级分明

公司Logo:Canon 卖点：特价、新品首发

Banner设计首先要了解的、也是最重要的便是：设计的目的是为了提升品牌知名度，提高网站流量。一般Banner由3部分组成：

1. 公司 logo: Logo设计必须能够提升品牌知名度。在视觉上，要让Logo在Banner众多元素中脱颖而出。
2. 价值主导: 通俗的讲，通过产品/服务的卖点来吸引用户消费，”卖点”便是”价值主导”。是主打质量？还是主打”折扣”？是主打”限时特供”？还是主打”买一送一”？这一部分一般占据了Banner的大部分空间，而且要引起用户的注意。
3. 行为召唤: 一般由文本或者按钮构成，比如”点我”、”了解更多”、”现在注册”、”现在观看”。行为召唤是Banner广告中的视觉焦点，支持浏览者点击深入

3.务求简约

设计越简约，内容越清晰，用户便能更迅速的看到Banner广告。

4. 恰当利用按钮

按钮能够提高点击率，有效的引起因为召唤。一般在右下角，采用对照感比较强烈的色彩。

5. 清晰的边框

从左到右: Android, Netflix, Bing

人眼会自然的观察框架中的物体。因此，Banner广告的边缘最好有清晰的边框。如果广告是白色，那么建议使用灰色1px边框。如果不是白色，那么可以使用黑色。这个小技巧能让你的Banner醒目一点。

6. 文本要清晰可见

Citibank, Starbucks, Citibank, Canon, Sprint的Banners

该做: 标题和正文使用不同的字体尺寸，尽量4行以内

不该做: 使用非主流字体、潦草的字体、过于纤细的字体、全大写字体、小于10pt的字体。

7. 设计要和品牌形象一致

M&M’的广告

Banner广告可是链接到登录页的。因此一致性一定要强，要向用户展示公司的形象。

8. 正确的文件格式

.JPG, .PNG, .GIF, 或者 Adobe Flash格式都可以，能够让你的广告有效的传递。如果是Flash Banner，记得要转换成.GIF格式，这样就能获取全设备支持，也便会有更多的人浏览Banner。

9. 文件要尽可能的小

越小越好，最好小于150kb，因为用户一般登陆一个网站会直接向下翻动，因此，如果能够迅速载入，便能”赶得上”，便有机会让用户看到Banner广告。

10. 妙用图片，但不要过度依赖

从左到右: Victoria’s Secret, New York Life, Ally

选择相关的图像、照片可以提高信息的传达能力。
没有过于抽样的概念，没有过多的文字叙述，一图胜千言。
不过总的来说，图片也不是时刻有效，有的时候字体设计也很影响广告效果。

11. 打造一种紧迫感

通过使用粗重、对照分明的字体，打造一种视觉上的紧迫感。让用户迫不及待的购买、点击。不过这招偶尔试一下还行，不能总用。

12. 合适的色彩

从左到右:Tyroweb Book Publishing, Samsung, Apple, Google, Chase, Weight Watchers

谈到色彩，不妨多看看优设网的一些文章，这里就不详谈了。用色正确，方为王道。
还有，设计Banner时要用RGB色彩模式，因为一般都是在屏幕上看广告的。

13. 尝试一下动效

动态广告总比静态广告更醒目，但一定要确保动效设计清晰、直接、不偏题。
不超过15s、简约的动效最好，一般不要重复播放超过10次。还有，动效要能有效的引起行为召唤。

14. 与网站协调搭配，同时又能脱颖而出

Dos Equis 在 ESPN上的广告

如果你的广告和网站的风格相符，完美搭配，那么用户会对这则广告产生信息感。与此同时，还要努力的让广告脱颖而出，这就看各位功力了。
这就是全部，要注意，Banner设计是一种功能大于形式的设计，好看没有用，即便再丑，但是点击率高就足够了，这才是Banner设计的精要所在。

对于Banner设计，很多人理解为是信手拈来，不需要太多的设计思路就可以完成，这是有必要订正一下的。设计banner可能并不难，但是设计一个称职又有视觉冲击力的banner，还是需要经验积累的。设计师应该力求自己设计的每个banner都经得起多方面的考验，在这个小方块里真正的做到有板有眼才行。也许很多人会说光设计banner对设计能有多大提高，其实如果你做到能设计好banner，你会慢慢发现做专题，甚至很多产品介绍页面也会越来越得心应手。接下来，我就跟大家谈一谈自己对于banner的中文字设计的一些经验方法，如有纰漏或者不同观点，谢谢指正。

一. 文字的基本排列混搭

设计banner时候，千万不要不加思索的就把一行文字硬生生的放上去，那会让你的banner直接显得呆板木讷。往往很多新手设计师容易犯这样的错，就算字体颜色样式处理的很好，也会看上去很无趣、很僵硬。这时候我们就需要做一些文字排列混搭的设计：

1. 大小和颜色的混搭
2. 排列组合的混搭
3. 不同字体之间的混搭
4. 中英文字体的混搭

以上都是一些常见的处理方式。当然这也是banner文字设计的基础，其他很多的文字处理方式都建立在混搭的基础中，所以做好混搭的重要性就不言而喻了。

上图文字没有进行什么混搭，显得文字有些呆板；下图中文字进行了一些大小和排列的混搭，更能体现所要展现的气氛。

下面我们可以看一看其实设计师所设计的一些简单的文字混搭的banner作品：

二.文字的倾斜与斜切

有时候设计banner，根据背景构图不同或者我们想要更有视觉冲击力表现文字内容时，我们可以尝试对文字进行倾斜或斜切透视等处理，有时候这会更会令你达到意想不到的效果。普通的文字排列平平稳稳，方正有矩，我们可以用倾斜或者斜切打破这种“稳定的构图”，让画面更有动感和层次感。

上面的2个banner是利用了文字倾斜的效果，下面的3个banner同时利用了斜切的效果。文字利用了倾斜和斜切效果后，让文字和整个画面一下活泼起来，更能勾起了用户的阅读欲望。

三.让文字形成相对独立的区域

banner设计时，考虑到有些时候背景颜色比较复杂，也可能背景有比较多产品等元素，这时我们需要让文字放在一个相对独立的区域或色块中，如果没有相对独立的区域，我们就要自己设计创造出这个独立区域和色块，这样更便于文字阅读，也能让文字的视觉焦点加强。例如下图：

四.文字变形的魅力

设计banner和专题头图时，设计师经常用到文字变形，好的文字变形直接可以影响到文字的趣味性的提升，让banner和页面的气氛被烘托得相得益彰。很多设计师感觉设计banner只是个小工作，用不到文字变形那么麻烦，其实不尽然，选好合适的参照字体进行简单的文字变形并没有多么复杂，但是却能提升banner设计的品质，所以说益处良多。下面我先给大家举个工作中设计的小例子：

同理的文字变形设计延伸：

下面让我们再来看看其他优秀设计师对于文字变形设计的作品:

五.文字的3D应用

3D文字效果的应用在banner设计中也十分常见，利用好AI和PS等工具可以制作出令人满意的3D文字，如果你肯花多一点的时间，在材质或者光影上还可以做到进一步的效果提升。下面让我们看一些优秀设计师设计的3D字体样式banner：

六.生活中的字体元素

我们设计历史文化频道的banner时，或者当我们设计中国传统的节日时，经常要用到一些中国风的元素，就例如毛笔字。在生活中字体元素，毛笔字、粉笔字、字帖等我们也可以把它们活用在banner中，配合合适的背景和主题，让你的设计更突显出banner气氛。

上面的2个banner是利用了粉笔字的设计效果，突出了年轻，活力；下面的3个banner使用了毛笔字，字帖等中国风的字体效果，体现出文化，品味和底蕴的感觉。

七.犹抱琵琶半遮面

banner中，字体的设计一定要清晰，这样可以便于用户更流畅的阅读。不过有时也可以让文字“半隐半现”，前提当然是在保证没有阅读压力的情况下。“半隐半现”的文字可以让你设计的banner更生动更有层次感。

文字的下方部分被隐藏住，但是并没有妨碍阅读，反而让文字有了种融入背景环境的感觉。

文字的左边缘被上一个字压住，有种层叠的感觉，让文字的排列更显层次。

写在最后，banner中字体设计相关的学问其实还有很多，我这里只简单写了一点自己的经验心得。以上图例中有部门是网上收集来的其他优秀设计师的作品，文中借用不甚感激，如有侵权请及时告知，谢谢。