1994年10月27日，第一个网络横幅广告出现了，AT&T在Wired Magazine的HotWired站点顶部刊登了468 x 60 的广告。20年过去了，我们经历了web 2.0、社交媒体和移动革命，然而横幅广告还存在着。

从过去旧屏幕上书签的大小，到现在当我们玩移动游戏，在移动社交应用上互动，使用移动通讯时，横幅广告已经收缩到了很小的一块。

在横幅广告进入第30个年头之际，Google发布了全屏幕移动广告，并且Facebook开始制定战略转向全屏幕移动格式。Google和Facebook加起来的份额占据全球移动广告市场的2/3，eMarketer预测2015年这一数字仍将增长。显然，这两大移动广告主的这一动向意义长远啊。全屏幕广告格式可能会干掉横幅广告，而它可能将会消失。

第一个横幅广告是相当成功的，它的点击率超过40%。这毫无疑问是受益于吸引了大量的关注和缺乏竞争，但尽管如此这对网络广告来说也行得通。横幅广告格式特别适合在当时手机分辨率下，整齐的横在页面上面（人们只是最近才开始从640 x 480转变到800 x 600像素的），并且被我们大脑的图像处理器快速、容易的消化，这要比阅读文本块60,000倍。

但是跟随移动手机一起来的是横幅广告形式显而易见的缺点：在小屏幕上看，他们会显得相当小。对品牌商来说就是不能够在横幅广告上发挥创意。对用户来说，这些广告不能够吸引他们，甚至会看不见。基本上，横幅广告是移动设备上最懒的桌面广告，当然，也是效果最不好的。

Advertising Week的Christopher Heine最近采访问到行业领袖在移动广告上最大的挑战是什么。Tribal Worldwide的美国运营中心的董事长Richard Guest和数字营销公司Fetch的总经理Guillaume Lelait都特别指向了横幅广告。

不出意外，Google已经开始行动了。移动广告业早就知道越大的广告格式效果越好，随着广告大小的增加点击率（CTRs）是乘以10倍增长的。这只是假设你关心的是CTRs，用于粗略的竞争比较，而不是一个更复杂的测量方法如参与率。然而，更大的广告格式也能够提高参与率。当你从静态转向动态，你会了解到更多它的工作效果，比如通过强大的过程和控制能够看到人们看视频看到了什么程度，测量认知度，报告和计算。

这个时候品牌广告商开始表现出了兴趣。同时，想要更多的了解他们所做营销活动——所以他们能够管理所测量的内容——还想要把全渠道整合起来。这是出于成本的考虑，以便他们能够重新调整从TV到移动的预算，而且最简单的信息、重复使用最吸引人的格式，只需要一点点的差别就是增加认知度的最好方法。

所以，通过全屏幕格式，Google让品牌商在许多屏幕上使用相同的内容和信息，简单的运作就搞定了整体认知营销活动。

回到最初的横幅广告，博客Dan Barker搞了一个有趣的测试来看看如今它是否还仍有效果。经过测试，0.74%的点击率，这意味着它的效果要比预期的好20倍。为什么呢？作为广告的创意者，Joe McCambley认为，它是综合营销的一部分，它提供了一个真正的品牌体验。事物变化的越多，它们越稳定。

但是，如果你想要移动广告更加有效果，那就使用全屏幕广告吧。而且不要只听我说的，去问问Google和Facebook。

199IT编译自：venturebeat

这么多广告花费，但很少人看广告，真是巨大的浪费啊。那人们是如何获取产品和服务的信息的呢？据这个信息图显示，93%的年龄在25岁到34岁的被访者表示，他们一般使用搜索引擎搜索一些产品和服务的信息，除此之外，公司的官网也被列入可被信任的信息源。对于企业品牌来说，40%的被访者认为SEO是他们的最有效的广告手段。

信息图结尾也列出了消费者信任的信息源，排在前两位分别是来自信任的人的推荐和网络上其他消费者的，这个已经成为不争的事实。而消费者最不信任的是线上的banner广告，以及在手机上出现的展示广告和文字广告，看来，在手机上塞广告，既不是一个好的赚钱手段，也不是一个明智的广告方法。

你对于广告有何看法呢？你相信那些渠道的广告呢？欢迎评论。

信息图汉化：梅花网

益百利营销服务公司发布了一个电子邮箱营销研究以探索品牌商的获得与参与策略。一个部分是看新兴的创意趋势，发现52%的受访者报告他们在电子邮件营销创意中曾使用过动态的GIF（被the Oxford Dictionaries USA Word of the Year in 2012所命名）。少得多的受访者曾使用过水平滚动或者多方向滚动（16%），视频（通过LiveClicker等），或者cinemagraph（5%）（Cinemagraph——cinema是电影摄影，graph是图片，Cinemagraph是指静态照片中神奇的细微运动技术，是动态摄影和静态图片的结合——译者注），并且45%的受访者没有使用过带上述任何特性的营销手段。这份报告指出，72%的益百利客户曾用过动态的GIF或者cinemagraph能够得到更高的事务点击率。

谈到测试练习，该报告发现，几乎所有的受访者（97%）演练了标题栏测试，而81%的受访者测试了创意。其它流行的测试类型包括当日时间（50%），召唤行动（43%）（召唤行动——催促或驱动读者、听众或者销售促销消息的观看者立刻采取行动，比如“立刻就写”，“马上打电话”，或者网上的 “点击这里”。一个没有召唤行动的零售广告或者商业广告被认为是不完整或者是无效的——译者注）和频率（39%）。

在电子邮件营销中演练的这些测试当中，标题栏测试是最为普通的，被认为有最大的影响（68%），随其后的是创意（50%）。只有17%的受访者认为当日时间有最大的影响。

就标题栏而言，21%的受访者称他们至少在他们使用过的营销邮件中的一封使用过标志（例如心型或者星型）在标题栏，而另外的28%的受访者尽管还没有这么做，但是想要这么做。

这里还能发现为B2B部分和各种各样的其它领域，通过关键词和长度对标题栏表现的分析。

关于上述数据：益百利调查受访者来自8个垂直领域，49%是零售商，消费品和服务品牌商则是其中第二大代表（19%）。

199it编译自marketchart：阿大

对于Banner设计，很多人理解为是信手拈来，不需要太多的设计思路就可以完成，这是有必要订正一下的。设计banner可能并不难，但是设计一个称职又有视觉冲击力的banner，还是需要经验积累的。设计师应该力求自己设计的每个banner都经得起多方面的考验，在这个小方块里真正的做到有板有眼才行。也许很多人会说光设计banner对设计能有多大提高，其实如果你做到能设计好banner，你会慢慢发现做专题，甚至很多产品介绍页面也会越来越得心应手。接下来，我就跟大家谈一谈自己对于banner的中文字设计的一些经验方法，如有纰漏或者不同观点，谢谢指正。

一. 文字的基本排列混搭

设计banner时候，千万不要不加思索的就把一行文字硬生生的放上去，那会让你的banner直接显得呆板木讷。往往很多新手设计师容易犯这样的错，就算字体颜色样式处理的很好，也会看上去很无趣、很僵硬。这时候我们就需要做一些文字排列混搭的设计：

1. 大小和颜色的混搭
2. 排列组合的混搭
3. 不同字体之间的混搭
4. 中英文字体的混搭

以上都是一些常见的处理方式。当然这也是banner文字设计的基础，其他很多的文字处理方式都建立在混搭的基础中，所以做好混搭的重要性就不言而喻了。

上图文字没有进行什么混搭，显得文字有些呆板；下图中文字进行了一些大小和排列的混搭，更能体现所要展现的气氛。

下面我们可以看一看其实设计师所设计的一些简单的文字混搭的banner作品：

二.文字的倾斜与斜切

有时候设计banner，根据背景构图不同或者我们想要更有视觉冲击力表现文字内容时，我们可以尝试对文字进行倾斜或斜切透视等处理，有时候这会更会令你达到意想不到的效果。普通的文字排列平平稳稳，方正有矩，我们可以用倾斜或者斜切打破这种“稳定的构图”，让画面更有动感和层次感。

上面的2个banner是利用了文字倾斜的效果，下面的3个banner同时利用了斜切的效果。文字利用了倾斜和斜切效果后，让文字和整个画面一下活泼起来，更能勾起了用户的阅读欲望。

三.让文字形成相对独立的区域

banner设计时，考虑到有些时候背景颜色比较复杂，也可能背景有比较多产品等元素，这时我们需要让文字放在一个相对独立的区域或色块中，如果没有相对独立的区域，我们就要自己设计创造出这个独立区域和色块，这样更便于文字阅读，也能让文字的视觉焦点加强。例如下图：

四.文字变形的魅力

设计banner和专题头图时，设计师经常用到文字变形，好的文字变形直接可以影响到文字的趣味性的提升，让banner和页面的气氛被烘托得相得益彰。很多设计师感觉设计banner只是个小工作，用不到文字变形那么麻烦，其实不尽然，选好合适的参照字体进行简单的文字变形并没有多么复杂，但是却能提升banner设计的品质，所以说益处良多。下面我先给大家举个工作中设计的小例子：

同理的文字变形设计延伸：

下面让我们再来看看其他优秀设计师对于文字变形设计的作品:

五.文字的3D应用

3D文字效果的应用在banner设计中也十分常见，利用好AI和PS等工具可以制作出令人满意的3D文字，如果你肯花多一点的时间，在材质或者光影上还可以做到进一步的效果提升。下面让我们看一些优秀设计师设计的3D字体样式banner：

六.生活中的字体元素

我们设计历史文化频道的banner时，或者当我们设计中国传统的节日时，经常要用到一些中国风的元素，就例如毛笔字。在生活中字体元素，毛笔字、粉笔字、字帖等我们也可以把它们活用在banner中，配合合适的背景和主题，让你的设计更突显出banner气氛。

上面的2个banner是利用了粉笔字的设计效果，突出了年轻，活力；下面的3个banner使用了毛笔字，字帖等中国风的字体效果，体现出文化，品味和底蕴的感觉。

七.犹抱琵琶半遮面

banner中，字体的设计一定要清晰，这样可以便于用户更流畅的阅读。不过有时也可以让文字“半隐半现”，前提当然是在保证没有阅读压力的情况下。“半隐半现”的文字可以让你设计的banner更生动更有层次感。

文字的下方部分被隐藏住，但是并没有妨碍阅读，反而让文字有了种融入背景环境的感觉。

文字的左边缘被上一个字压住，有种层叠的感觉，让文字的排列更显层次。

写在最后，banner中字体设计相关的学问其实还有很多，我这里只简单写了一点自己的经验心得。以上图例中有部门是网上收集来的其他优秀设计师的作品，文中借用不甚感激，如有侵权请及时告知，谢谢。

广告解决方案提供商Mediamind发现，北美的网络用户看到富媒体展示广告后进入到营销网站的人是只看标准横幅广告的人的3倍（包括直接点击广告或以后通过导航进入），而曝光在含视频的的横幅广告后访问营销网站的人是看到标准横幅广告的人5.6倍。

研究表明，富媒体和视频提升了用户直接响应和品牌方面的指标。富媒体和视频明显促进了用户直接点击展示广告，就视频而言，可能产生广告点击的增长超过九倍。

品牌效果虽然较小，但仍有效果。对于那些第一次看到广告时没有点击而后来拜访了该网站的用户，富媒体和视频广告的效用是标准横幅广告的两倍。

eMarketer预测展示广告市场规模将大幅增长，尤其是视频。今年，在美国，eMarketer预计广告商在视频广告投入将增涨54.7%，标准横幅广告投入的增涨近20%。eMarketer预测富媒体广告的增长相当低，其增长率也刚刚超过4%，因为品牌广告转向在线视频代替。