北美数字品牌营销人员认为本地营销成就了他们的成功，但他们不再满足于本地营销的结果。根据2013年12月Balihoo的研究，将近3/4的区域数字品牌营销人员对本地营销进行投资，仅有8%的表示“完全满足”这些成就。

被访营销人员认为，社交媒体、email和本地网站是他们“重要或必不可缺”是本地品牌战略。但是，与本地活动相比，被访者将全国品牌活动置于数字策略更重要的位置上。

尽管他们强调了社交媒体、email和网站，但大多数品牌营销人员事实上并没有优先这些他们认为重要的策略。不到40%的人表示优先email策略是“非常重要或必不可缺的”；22%的认为网站是非常重要的，认为社交媒体非常重要的占1/4。这些不作为可能是因为他们不满足于当地营销活动。

Balihoo预测，在明年营销人员会吧本地活动放在数字策略更重要的位置中，这可能将会提高使用率。比如，BIA/Kelsey数据指出，今年本地社交媒体广告花费将会增长30%，总计22亿美元；但，全国广告花费仍占第一位，达57亿美元。

根据Balihoo，超过80%的品牌今年预计将保持或增加当地营销活动的投入。2014年1月，Pivotal研究集团预测，今年当地活动将占全美广告收入的47.1%，达639.9亿美元。

在目前所采用的本地营销手段方面，Facebook营销的使用率高达69.3%，Twitter，Linkedin的使用率也很高。SEO和展示广告的使用率分别高达66.2%和50.3%。本地化的网页（46.4%），点击付费广告（44.3%）的使用也很普遍

值得关注的是本地分类信息网站在下降，这类站点包括Yahoo，Google places，citysearch，黄页网站等，过去这些网站曾是很多本地企业所采用的，但现在的使用率却只有1/4

这个变化说明用户越来越多地通过移动搜索和社会化媒体，点评站点去发现本地信息。

而在营销者来年打算部署的数字营销策略方面，移动营销，本地博客和在线用户评论的采用率都较高，超过1/3.

在缺乏经验的营销技巧方面，移动营销，搜索引擎优化悍然在列。

根据Balihoo的研究发现，北美88%的全国性品牌开始投入预算到本地营销中。但这些全国品牌对本地营销的投入呈现两极分析的情况，29%的全国性品牌只投入全部预算的1-5%到本地营销中，但也有21%的品牌把1/4或更高比例的预算投入到本地营销中。

品牌开始意识到极高比例的消费发生在本地环节，但他们过去却没有认真对待这个市场，于是他们开始加大了本地营销的投入。

但是评估本地营销的效果仍然是个挑战。25%的北美广告主表示追踪本地化的营销ROI无能，尽管多数能够监测他们的本地化努力，但是58%的全国品牌没能计算他们本地营销的ROI，而这个将影响他们对本地营销的进一步投入。

尽管面临着这些挑战，但这些全国性品牌对本地营销希望很高，37%预期他们的本地营销ROI高于他们的全国性营销，只有19%认为他们的全国性营销ROI高于本地营销。在全国性的营销活动中，63%的人预期他们的回报是投入的1.5-3倍。

随着品牌开始加大本地营销的投入，并在营销过程中将本地营销和全国性营销的结合，勾画总体营销ROI的图谱显得愈发紧要。因为这是营销的基础。