中国的妈妈们依赖网络媒体解决各种家务，包括购物。而且根据2015年6月的调查，智能手机已经成为妈妈们网购的重要组成部分。

        AdMaster和 Babytree发现绝大多数有孩子的中国女性网民喜欢使用移动设备网购。93%的妈妈网民喜欢使用智能手机或平板上网。在16到30岁的妈妈网民中，对移动设备的偏好尤其明显。

        9/10妈妈网络买家表示使用智能手机网购过，相比之下，使用PC的占45%。年轻妈妈们更可能使用智能手机网购，在16到25岁的妈妈们中占比达到92%。

        智能手机作为网购工具如此受欢迎的原因便利。妈妈们表示可以在任何地方、任何时候使用智能手机购物。值得注意的是，很少有妈妈们认为移动设备网购并不会有更好的体验。

        BabyCenter 和IAB先前的调查发现在中国80后妈妈们是全球移动设备使用量最高的群体。

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        在中国，千禧一代妈妈是智能手机的主要用户，根据最近的调查这部分人群智能手机使用量领先于许多其他群体。2014年12月BabyCenter 和 the Interactive Advertising Bureau (IAB)的调查发现，中国千禧一代妈妈网民智能手机覆盖率比其他国家都高。

        18到32岁的中国女性（计划生孩子或有9岁以下的孩子）中95%的人正在使用智能手机，覆盖率排在第一位；加拿大和英国紧随其后，覆盖率都是94%；美国排在第四位，覆盖率89%；巴西覆盖率落后近20个百分点。

        中国千禧一代妈妈智能手机网络使用量份额也是最大的，占媒体时间的32%，比其他国家都高。在调查的其他国家中，千禧一代妈妈智能手机所占媒体时间都低于29%。中国千禧一代妈妈在智能手机网络使用时间方面也是最高的；电视方面英国和巴西领先；但是使用智能手机收看电视方面美国和加拿大领先。

        这意味着中国千禧一代妈妈最有可能在智能手机上收看广告，49%的中国受访者（千禧一代妈妈）表示经常在智能手机上收看广告，是比例最高的设备，同时使得数字相应率达到54%。排在第二位的是PC和手提电脑，占36%；电视排在第三位，占33%。

        巴西是是唯一比中国比例高的国家，经常在智能手机上收看广告的千禧一代妈妈占59%；加拿大、英国和美国千禧一代妈妈经常在智能手机上收看广告的比例分别占1/3。

        中国男性人口更多，因此男性可能是比女性更大的智能手机受众。eMarketer预测2015年中国男性智能手机用户将达到2.896亿，占52.5%。女性智能手机用户达到2.620亿，占47.5%。但是，随着越来越多的女性使用智能手机，两性之间的差距将逐渐消失。到2018年中国智能手机两性用户差距将消失。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        当今，妈妈们都用智能手机干什么呢？根据2014年7月BabyCenter的调查，他们可能是在发短信或者登录社交媒体。

        受访的美国妈妈智能手机用户中有九成人表示他们每天用手机发短信，79%的妈妈们表示每天用手机访问社交媒体。没有其他活动有这么高的使用率，排在第三位的是游戏，只有42%的女性或妈妈（孩子在9岁以下）用手机玩游戏。

        BabyCenter 注意到智能手机是妈妈们和世界保持联系的重要方法，平均每天发送26条短信、14条即时信息，登录社交媒体15次。

        说到社交媒体和手机，智能手机是妈妈们登录Facebook 和 Twitter最常用的设备，甚至打败了传统手提电脑。这说明忙碌的妈妈们经常在路上访问社交网站和应用，或者是和孩子呆在没有电脑的房间里。平板，更大的移动设备，在访问社交媒体方面却是最不受欢迎的设备。

        eMarketer估计今年有2880万美国妈妈每个月登录社交网站，这个数字代表了85.0%美国妈妈网民，eMarketer还估计90.2%的妈妈社交网站用户每个月访问Facebook，25.7%每个月登录Twitter。

        但是，只有32%的妈妈智能手机用户表示每天用手机通过YouTube这样的网站看视频，这部分人对视频的关注将持续提高。娱乐类视频（73%）、使用说明和教程类视频（62%）是妈妈们最喜欢在手机上看的视频，细分后者，妈妈们更喜欢烹饪和DIY视频，分别占78%和66%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

妈妈并不是一份工作，而是一场冒险。美国妈妈已经发现了一件她们生活中不可或缺的全功能神器，能够帮助她们驰骋在育儿的旷野中。这就是手机。没有人比忙碌的家长更需要高效率了，所以当我们发现妈妈们走在了移动前沿的时候并没有感到意外。妈妈们要比其他人更早的采用新兴平台。

今年Research Now/BabyCentury Mom调研中最突出的发现之一是：在这一年中移动设备重要性的增长。1118个已经怀孕和孩子在8岁及以下的女性中，59%的人表示她们把手机看作是“我的备脑”，比去年上涨9%。而有26%的人表示如果她们忘了带手机会返回去取，但如果是钱包那就算了。这个转变不仅体现了这个设备在生活中变得有多重要，还体现了很多重要的数据储备和效用已经从钱包转移到了电子设备。

BabyCenter的全球销售营销副总Inna Kern解释说，这种行为变化的原因之一是人口特征。千禧一代正在经历育儿期。“在他们的一生中，智能手机就是一个数字仪表盘，包括在他们生孩子前。”她告诉Mobile Marketing Daily：“BabyCenter之前的研究也已经说明成为妈妈是推动移动增长的催化剂。结合以上两点，智能手机上的行为转变率就不那么奇怪了。”

事实上，对于核心数据行为，如今妈妈们依然已经移动优先了。对于登陆社交媒体，68%的Facebook用户使用最常她们的智能手机登陆，63%的Twitter用户也是这样。这个群体里，刚好一半BabyCenter访客经常使用设备，仅有37%的人是经常使用PC，以及42%的人使用移动设备最多是上YouTube，相比用PC上的人占37%。平板仍然只作为补充设备使用，而11%-13%的人会经常使用它。

短信仍然占有主导，90%的妈妈们会每天发短信，其次是社交媒体占78%。但是游戏作为日常习惯占42%。

消息应用超过SMS正在妈妈们之间兴起，29%的妈妈们已经开始使用手机上的即时通信。平均一天，她们通过消息应用如WhatsApp或Faceboook上的Messenger发送消息平均是14条，大约占短信的一半。她们每天还查看社交内容15次。FB的Messenger是最受欢迎的消息应用，被35%的妈妈们使用，其次是WhatsApp占22%，Google Hangout占9%，Kik占5%和Yahoo占4%。27%的妈妈们表示因为越来越依赖消息应用，所以她们使用SMS越来越少。

作为父母这个职业，手机已经成为了一个万能的工具，能够帮助妈妈们处理一系列不同的工作。特别是67%的妈妈们使用该设备进行与孩子相关的活动是玩游戏和看视频。这一数字比去年增加了1倍。增长的还有获取育儿信息（48%），比去年增长了5倍。

一半的妈妈们表示她们使用是手机来给孩子买东西，65%的妈妈表示在去实体店购物前他们习惯在移动设备上研究产品。这种多渠道行为对营销人员来说特别重要。特别是对这个群体，人们的购买决策是跨屏幕且递增的。

流媒体和第二屏幕是妈妈们使用率极高的两大区域。72%的受访者最喜欢娱乐短片，而教学视频（62%），特别是烹调教程和DIY说明是最流行的。随着妈妈们流媒体消费的增多，对于品牌广告商来说，这就出现了一个抓住妈妈们的机会。

最后，对于妈妈们和其他群体来说，在黄金时段，串联屏幕的使用就相当于一件礼物。该研究发现，61%的妈妈们一直或经常在看电视的时候使用智能手机，使用平板的占47%。

根据千禧一代人口数据，对于效率和唾手可得的信息以及持续的移动性迫切需要，妈妈这个群体是先进的媒体习惯的领先指标。

在上世纪，媒体的时刻通常与关注点和静止的事物相关联。看电影、阅读报纸、听广播、黄金时间段看电视，甚至是玩视频游戏和使用PC上网都是专注的和单一的注意力。而不是现在的多屏幕媒体消费。多屏幕消费已经成为新的常态，这种分散不时的被转瞬即逝的注意力所掠走。

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根据2013年9月份，BabyCenter的报告，在近几年，美国妈妈使用智能手机的数量增长近34%。46%的被访者认为他们沉迷于智能手机，在忙碌的时候她们总是手机不离手。

事实上，根据AOL的一项研究，妈妈们使用智能手机的频率要比平均成年智能手机用户高11.4%，每月使用手机的时间达到1850分钟。

小朋友（5岁以下）的妈妈们是最活跃的用户，每周通过手机使用app和浏览网页的时间几乎达到37小时——比稍微大些的孩子的妈妈们要多，以及一般男性和女性。AOL指出，智能手机最有可能帮助这些新妈妈来适应她们的新角色，包括管理多项日程、联系长时间没见的朋友们、查看病症——实现妈妈们的多重角色，如家长、老师、朋友、医生等等。

令人惊讶的是，这么高的使用率并不一定是因为妈妈们让孩子们分享她们的手机——超过1/3的被访者几乎从来不允许她们的孩子使用她们的智能手机，虽然她们每天看手机的次数超过20次。

相反，根据AOL，逃避现实（39%）、社交（23%）、购物（12%）是妈妈们使用手机最常用的功能。2013年9月，BabyCenter显示，很多活动与这些功能有关，如使用社交媒体，看照片和视频，以及那些每天帮助妈妈的功能——例如查看天气预报和管理效率——2011到2013年的使用情况调查。美国妈妈的智能手机活动并不局限于此。除了运动和游戏，所有活动的使用情况都在增长，主要是因为妈妈们使用手机的时间在日益增长。

44%的妈妈因为朋友在社交网络上赞或发布了某品牌相关信息而发生购买行为，32%的妈妈由于在Pinterest上看到某品牌一张图片而发生购买行为，约有四分之一的妈妈是在社交网络上看到了赞助商广告而发生购买行为。

社交网络中活跃的妈妈用户（指年龄在18到49岁的前20%社交网络妈妈用户）是忠实的活跃网购用户。相比于普通的成年网购用户，她们在购买食物和饮料上的几率要高96%，观看在线电影和视频的可能性高73%，购买衣服的可能性高61%，在线购买玩具和游戏类物品的几率高82%。

寻找社交网络中妈妈用户的卖主很有可能发现赠券或折扣优惠将是一个吸引她们的很好途径。对于由于赠券和折扣优惠而在社交网络上赞或关注某品牌而言，孕妇和8岁内小孩妈妈比普通网购用户的可能性高42%，这两者的比例分别是78%和55%；在社交网络上关注品牌的可能性比普通网购用户高43%，因为他们曾购买或使用该品牌，这两者比例分别是40%和28%；在社交网络上发生购买行为的可能性则要高26%，那是因为他们想提前找出将上市的新产品，这两者比例是43%和34%。

其他发现：

孕妇和年龄较小宝宝的妈妈比普通网购用户在拥有一部手机上的可能性要高49%，其比例分别为81%和54%；拥有平板的可能性比普通网购用户高30%,其比例分别为52%和40%；拥有流媒体电视订阅的可能性比普通网购用户高65%,其比例分别为49%和30%。

73%的人使用育儿社交媒体进行品牌和产品的推荐

45%的人交流更多的采用社交媒体，而较少采用邮件

这些女人更有可能在早晨首先查看Facebook和短信，相反，很少查看邮件

调查对象中有36%的人在facebook上有超过250个朋友，而普通用户中，朋友数量超过250个的仅占23%

说明：该研究的方法论如下所示：

“The findings in Babycenter”2013年社交妈妈报告是经过了如下大量的研究而得来的：社交媒体日记、针对1480名妈妈和其他成年人的深入调查以及跟comScore共同开展的电子商务习惯与行为调查与二次分析。在全美通过facebook,twitter和Babycenter招募了14名孕妇，让他们持续的使用社交网络记录她们的每日活动以及在社交网络上花费的时间。Babycenter除了在加州和旧金山建立家庭内的朋友群组外，还与Socratic论坛合共，针对包括928名孕妇或8岁内小孩妈妈和552名成年网络用户（也即普通用户）使用Socratic的网络方式进行了深度调研。最终，comScore在电子商务在线消费行为和社交品牌炮管与推荐方面针对18至34岁妈妈与前20%的社交网络妈妈用户和18岁以上普通用户得出了分析结论

译者：Jacque 199it@marketchart