流媒体取代传统电视

尽管传统内容交付显然面临压力，但随着流媒体收视的不断增长，对电视内容的需求是无限的。与去年相比，多达1/4的观众收看的传统电视内容有所减少而流媒体内容更多，这表明消费者在多大程度上用流媒体取代传统电视。

现在，超过1/4的美国和英国人是纯流媒体观众，即只访问流媒体平台。

广告主的绝佳机会

随着电视领域发生巨大变化，广告主需要非常仔细地考虑他们的覆盖范围，并重构视频媒体投资。传统电视仍然是建立覆盖面的重要渠道，但广告主有​​机会在传统电视活动的基础上通过联网电视活动扩大其受众范围。

广播公司的机会

虽然联网电视对广告主来说具有巨大潜力，但广播公司也面对同样令人兴奋的机遇。

测量是关键

通过对跨传统电视和联网电视的受众的测量，广告主通过去重（chong）的受众范围和广告活动频率获得丰富的见解，并了解每个渠道如何实现贡献。这样广告主就可以了解如何通过传统电视和联网电视以最有效的方式接触目标受众，并相应地分配和优化广告预算。

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2020年第四季度对7个国家（美国、英国、德国、丹麦、瑞典、挪威和芬兰）的7000多名受访者进行的调查显示，美国人最有可能认为他们未来不会看传统电视，只有1/3的受访者（34%）预计自己5年后还会看传统电视。相比之下，近六成的英国人（58%）认为自己会在5年内收看传统电视节目。

与此同时，更多的受访者正在使用流媒体或下载电视节目或电影，年龄在15-45岁的美国受访者中有81%每周都会这样做；相比之下，49%表示他们看传统电视。事实上，大约26%的美国人正在看不那么传统的电视节目，例如使用流媒体或下载更多的电视或电影。

值得注意的是，超过1/3的美国受访者（36%）认为在YouTube上观看内容就像看电视一样。与此同时，越来越多的受访者在电视屏幕上观看YouTube。

就广告而言，93%的美国受访者认为他们在看传统电视时看了太多次相同的广告。此外，近2/3的美国受访者（64%）认为传统电视上的广告与他们无关。

美国的传统电视观众并没有全神贯注于他们正在看的电视节目。约7/10的受访者（71%）在看电视时会使用其他设备。

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在15岁及以上的消费者中约有17%认为Facebook是他们最不能没有的三款应用之一。13%的受访者认为是Instagram。

而且，在Facebook和Instagram争夺战继续的同时，WhatsApp的排名上升了5位，排在第8位，去年只1/5的美国成年人使用。与此同时，在2019年排在第6位的Messenger今年跌至第10位。

Gmail和YouTube应用程序今年再次分别保住了排名第3和第4的位置，其他应用程序的排名：

• Twitter：上升2位，排第5位；
• Chrome：上升5位，排第6位；
• 谷歌地图：上升1位，排第7位；
• 亚马逊：上升1位，排第9位。

Instagram赢得了年轻人的支持

在15-35岁的受访者中，Instagram的使用量超过Facebook，位居榜首。

事实上，15-25岁的年轻人尤其迷恋Instagram，27%的受访者认为它是他们最不能没有的三款应用之一。Facebook在YouTube（第2名）、Snapchat（第3名）和Twitter（第4名）之后一路下滑至第5名。

8/10的美国人使用Facebook旗下的社交媒体

美国人觉得他们的手机上不能没有Facebook应用程序，但在社交媒体使用方面，YouTube已经走在了前列。2020年，72%的美国人使用YouTube（高于2019年的68%），略高于Facebook，后者在过去两年一直保持在71%的水平。

15-25岁的这个年龄段的受访者中只有一半使用Facebook，而略多于3/4的受访者（77%）使用YouTube。

AudienceProject指出，83％的美国人使用Facebook拥有的社交媒体平台（Facebook，Instagram和/或WhatsApp），而81％的美国人仅使用Facebook和/或Instagram。

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2017年，26%的美国受访者表示，Facebook是他们最不可或缺的三个应用之一。两年后，这一比例则下降到21%。其他国家的偏好度下降幅度更大。来自挪威的21%的受访者认为Facebook是今年最受欢迎的3款应用之一，而两年前有32%的受访者这样认为。同样，在英国，Facebook的重要性从2017年的32%下降到2019年的23%。去年，皮尤的一项报告显示，美国18-29岁的Facebook用户中有47%在几周或更长时间内离开了Facebook。AudienceProject的数据还发现，在较年轻的年龄组（18-25岁之间），Facebook的重要性更低。这些年轻的社交媒体用户中只有大约1/5认为Facebook是他们最不能缺少的社交媒体平台。尤其是对于美国青少年来说，Facebook在他们最喜欢的社交媒体平台上输给了Snapchat、Instagram和Twitter。最近的一项研究还发现，只有31%的美国青少年在使用Facebook，而使用Instagram（85%）和Snapchat（81%）的人数比Facebook要高得多。

相比之下，老一辈人对Facebook的依恋程度更高一些。在接受AudienceProject调查的46-55岁的人中有3/10不能没有Facebook，而其他三个年龄组（26-35岁，36-45岁和56岁以上的人）中只有约1/3受访者（32%）表示，Facebook是他们无法离开的社交媒体平台。

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在美国、英国、德国和北欧，Facebook使用率在下降。另外，几乎所有国家/地区将Facebook作为必不可少的平台的看法大大下降，其的知名度也大幅下降。更糟糕的是，多达1/3的Facebook用户已考虑完全停止使用社交媒体平台。

Facebook用户前往其他Facebook拥有的平台

有趣的是，当人们离开Facebook时，他们只是迁移到其他Facebook拥有的社交媒体平台，即Instagram和WhatsApp Messenger，这两个应用程序的范围都较小，并且更多的基于个人即时交互。

Instagram在过去两年中出现了急剧增长，特别是在美国、英国和北欧。而且WhatsApp Messenger的受欢迎程度也在上升，在英国、德国和芬兰被认为是最不可缺少的应用程序。

年龄之间的差异

在比较年龄组时，25岁以下的受访者更可能认为即时没有Facebook也不会有问题。在各个国家，这种趋势都是一致的，美国、德国和芬兰特别明显。

不仅社交媒体应用很受欢迎

研究还表明，人们在寻找值得信赖的新闻。在英国，BBC新闻在最不可或缺的应用程序中排名前10位，北欧每个国家的前20个应用中至少包含一个本地新闻应用程序。

应用程序使用的多样性要求进行一致的评估

应用程序用途的多样性对想要覆盖其目标受众的广告客户和代理商构成了障碍。他们比以往任何时候都想更深入地了解消费者的应用程序和社交媒体的使用情况，因为这是更好地优化资源并从媒体支出中获得最大收益的必要条件。

所有这些都需要透明、有效的工具来衡量跨平台的广告系列的效果。

        越来越多的消费者开始使用广告拦截软件，但是最近的报告发现智能手机广告拦截很罕见。

        2016年第三季度，AudienceProject调查了美国和英国15岁以上网民广告拦截技术使用情况。

        AudienceProject发现，26%的英国受访者和23%的美国受访者在PC上使用广告拦截技术。但是，分别只有2%的受访者在智能手机上使用广告拦截应用。

        eMarketer最新的预测也显示了PC和智能手机在广告拦截方面的差距。eMarketer预计，今年23%的网民会在PC上使用广告拦截技术；相比之下，只有7.8%的网民在智能手机上使用广告拦截。

        广告拦截使用量增在增长，尽管在智能手机上还不普遍。人们不仅希望拦截广告，而且对阻止广告追踪的技术也很感兴趣。1/5的美国iOS用户限制广告追踪。

        eMarketer预计，今年广告拦截用户将达到7000万，年增幅34.4%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载