多方面数据表明，苹果Apple TV机顶盒去年第四季度（即苹果2016财年第一财季）取得了非常出色的成绩。

市场研究公司AppLovin的数据显示，去年圣诞节期间，Apple TV的使用量增长了44%。在圣诞购物季，许多人都会将Apple TV作为礼品赠送给他人。而AppLovin的数据显示，仅仅12月24日至26日，Apple TV的使用量就增长了36%。

如果这一数据准确，那么苹果很可能将实现摩根大通此前的预测，即2016年售出2400万台第四代Apple TV。这样的销量将吸引更多内容提供商，帮助苹果进一步扩大生态系统。

另一方面，Apple TV的用户满意度数据也表现不错。根据Zoral Labs的Twitter情绪分析工具HapplyGrumpy.com得出的数据，在圣诞节之后，用户对Apple TV的情绪出现了正向波动趋势。此外，Apple TV还产生了更强的情绪关联。这一点很重要，因为这种情绪关联对于拓展周边生态系统，包括应用、频道和服务，非常重要。

除Apple TV之外，第四季度苹果其他产品同样表现良好。Apple Watch、iPhone和iPad都很畅销。Flurry报告称，苹果产品占所有新激活设备的49.1%，而排名第二的三星仅占19.8%。去年同期，苹果的这一占比为51.3%。

Flurry在报告中表示：“用户正越来越多地向大屏幕平板手机转移。这种一度备受嘲笑的设备尺寸表现非常坚挺。”

iPhone的销售情况稳定。根据uSwitch.com的报告，2015年英国最畅销的10款手机中有6款来自苹果，其中iPhone包揽了前4名。16GB版iPhone 6、iPhone 5s和64GB版iPhone 6占据了前三名，而发布时间不长的iPhone 6s排名第四。前10名中的其他4款手机来自三星。

uSwitch.com移动设备专家罗博·科尔（Rob Kerr）表示：“苹果在英国移动设备市场的领先优势无可匹敌。苹果是唯一一家产品开售几天前就能吸引粉丝排队的厂商。相比之下三星成为了千年老二。”

根据“IBM沃森趋势”的报告，苹果的另一款产品，即Apple Watch智能手表，也是市场的有力竞争者。Apple Watch仍是热门趋势设备。近期有报道称，苹果将于明年3月推出下一代Apple Watch。而IDC仍然认为，Apple Watch有着良好的长期前景。

综上所述，多方面数据均表明，苹果第一财季业绩很好。苹果将于1月份公布第一财季财报，而届时外界将可以获得更具体的数据。

虽然大部分消费者讨厌网络广告，但是也不愿意为避免广告而付费。AppLovin调查了5000名美国成年人是否愿意付费来避免智能手机上的广告。根据发布的数据，约67%的受访者表示不会为了避免广告而负任何费用。

愿意付多少钱来避免广告？

AppLovin计算显示移动广告发布商每个月对拒绝接受广告的用户收取5美元才能保持收支平衡，但是，只有约19%的受访者表示可以接受5美元及以上的额外收费；约33%的受访者表示可以付2美元及以上的额外费用。

高收入群体收入至少7.5万美元

按照收入水平细分受访者，37%的高收入受访者可以付2美元及以上来移除广告。在高收入受访者中表示每个月可以付5美元的占约11%，还有5%的高收入受访者表示可以付10美元及以上。

消费者虽然并不完全接受网络广告，但是他们承认必须保持在线内容和移动内容免费。例如，6月Millennial Media发布的对全球移动用户的调查显示79%的受访者理解播放广告以换取免费的应用和内容，而且相比于为应用支付费用，用户更喜欢通过收看广告来换取免费内容。

有趣的是调查询问了移动用户分配在移动广告上花费时间的货币价值，受访者表示平均价值是每分钟近11美元。

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