而随着互联网、物联网以及新兴技术的发展和渗透，旅游行业在不断创新。作为整个旅游服务链条中的旅游工具应用，也正向更加人性化、便捷化延展。其中以信息搜集、行程预订、酒店住宿、交通出行、餐饮美食和摄影剪辑等六大板块组成了完整的旅游市场生态链。

今天我们将基于蝉大师数据平台大数据和第三方行业数据，推出这份当下旅游移动应用市场的数据报告。

1.旅游市场现状：旅游需求迅猛恢复

2.旅游移动应用市场现状：活跃用户数逐渐恢复、市场增长稳定、出行类应用抢占头部、攻略平台使用率最高

1.旅游移动应用市场生态链组成部分

攻略信息、行程预定、酒店住宿、交通出行、餐饮美食、摄影剪辑等六个板块构建了完整的旅游生态链。

2.攻略信息：小红书进军旅游业效果显著

疫情以来，起步于出境购物攻略的小红书选择已进军旅游业。因疫情迫使人们只能聚焦“近处”，周边游便成为小红书顺势跨界旅游的切入口，效果显著。

相比较之下，过去主流的旅游攻略平台去哪儿、马蜂窝则辉煌不再，虽然每月依旧有稳定的下载量新增，但已不再是旅游攻略App的第一梯队。

3.行程预定：一众行程预定平台迎爆发

在行程预定市场，经历过2020年的低迷不振后，今年4月份因为有“五一”5天小长假的加持，让去哪儿、同程、携程等一众行程预定平台迎来小爆发。

4.酒店住宿：海外平台仍在苦苦挣扎

过去Booking.com、Airbnb等海外平台因资源多样/对接当地化服务在境外酒店、民宿预订上备受欢迎，但由于疫情的原因，境外游仍然还未全面开放，所以相关主打海外游的平台仍旧处于“挣扎”期。

相比之下，国内的酒店住宿预订平台则已经成功吃上了今年五一小长假的红利，相关下载量均有明显提升。

5.交通出行：花小猪全面爆发，高德地图一枝独秀

对于交通出行市场，滴滴出行、哈啰出行、花小猪打车的地位难撼动，其中花小猪打车作为2020年的后起之秀，在2020年8月、9月、10月迎来全面爆发。

另一边，在出行导航市场，高德地图、百度地图、腾讯地图三强鼎立，但从量级来看，从2020年8月起，高德地图的增长速度就远高于后两者。

6.餐饮美食：美团压倒饿了么，大众点评表现稳定

在旅游餐饮美食市场，较为活跃的App还是具备外卖服务特征的平台，以美团外卖和饿了么为代表。而从近一年的下载量表现来看，美团外卖势头强劲，从2021年开始，已逐渐甩开饿了么这个直接竞争对手。

7.摄影剪辑：短视频已是潮流刚需

相关调查显示，超过80%的旅游用户都会在旅游中摄影/拍照，美化剪辑早已成为旅游强需求。在摄影剪辑市场，短视频平台是当前的潮流刚需，在今年五一还形成了“足不出户云游中国”的旅游新浪潮。

趋势1：信息需求

旅游用户习惯的转变，主要体现在旅行频次的增加、自主选择性增强、消费时间更具灵活性等方面。为此，用户在进行消费决策时，对旅游信息的需求也相应增大。为了适应市场的变化，各个平台需要从更多场景触发用户的消费动机、延伸服务品类、提升用户决策效率。

趋势2：效率需求

旅游消费者对移动App的使用目的性更加明确，对有用信息的直接获取需求也更强。相关平台应进一步打磨产品的功能、权重和层级，基于用户目的和全流程链条，进行信息的高效整合和杂音排除。

对于消费链条的后端，特别是支付环节和售后环节，平台方也应联合资源方做好效率和服务的升级，以此来提升用户消费意愿到消费决策的更快转化。

趋势3：个性化需求

要想在巨头垄断的旅游移动应用市场占有一席之地，洞察用户、细分市场和精准营销是极为重要的。而跨App的交叉营销，能够呈现更有吸引力的旅游内容，强化用户的关注点。

1.CPM 
CPM （Cost per Thousand Impressions）每千次印象费用。广告条每显示 1000 次（印象）的 费用。CPM 是较常用的移动网络广告定价模式之一。

2.CPC

CPC （Cost-per-click）每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。 Banner、插屏广告等查采用的计价方式

3.CPA
CPA （Cost-per-Action）每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所 采取的行动收费的定价模式。目前移动端，结算到 激活的居多，也有部分按注册结算。积分墙常采用 的一种结算模式。

4.CPS
CPS （Cost-Per-Sale）按销售付费，既分成模式结算。应用市场和助手类 的结算首选。

5.CPT

CPT( cost-per-time）按时长付费。一些广告位的结算方式，渠道市场推 荐位也按时间结算，多数时间默认为天 (CPD)。

6.CPV

CPV（cost-per-visit） 每个访问 (Visit) 的成本，较少被使用。

7.CPI
是按每一次安装收费，比如以手机App为例，每一 次安装，广告商就要付钱，而且只要这App一直装着， 广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你 看不看。

8.RTB
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对 每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析 用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

9.DSP

DSP（Demand Side Platform，需求方平台）
需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问， 以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各 种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要 再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。 移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP 就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广 告的目标受众、投放地域、广告出价等等。 目前国内许多的移动广告平台，都开始发展自己的 DSP 平台，如力美、上海新数等。

10.Ad Exchange

一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的 在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的 广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要 提供的，都可以在里面找到。

DSP 的 实 现 很 大 程 度 上， 需 要 有 成 熟 的 Ad Exchange, 目前国内 PC 段已经有一些成型的广告交 易平台，但是移动端仅有 Google，所以国内的 DSP 很大程度上还不够成熟。

11.DMP 

DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）： 数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出 售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、
DMP（Data- Management Platform， 数据管理平台）

增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定 制数据传入某一平台，以进行更好地定位。 DMP是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。 需要有强大的数据储备，并且与成熟的 DSP 一起， 更好的服务广告主。

12.常见广告投放模式
Banner

成本低，转化率低，转化率一般在 0.5%-1%
插屏广告

成本较高，转化效果较好，转化率一般在 4-5%
积分墙

成本高，转化率高，用户质量不能保证，是目前冲 榜常用的方法，转化率一般在 40-60%
应用推荐位

排期难，如果应用类型适合，推荐效果还不错，一 般转化率在 10-20%

AppsFlyer公司位于以色列，该公司首席执行官Oren Kaniel在一次接受VentureBeat采访时说道，这意味着，通过像Facebook或Twitter这样的社交网络分享的App应用更能吸引用户去尝试新的应用。因此，AppsFlyer认为，社交营销推广的成本未来将会增长，因为越来越多的广告商会选择利用社交网络这个渠道了。

根据AppsFlyer公司2013年一季度的移动调研报告显示，如果企业追求提升用户数量的话，那么移动广告网络是最佳选择。(参见上表所示)。这项研究还发现，如果投资回报能够被适当地测量出，那么会发现，以物质刺激鼓励产生的流量最具成本效果。

Kaniel说道：“我们已经访问了大量数据，而且，在不同的移动营销渠道之间，效果已经开始显现。”

这些营销结果，和针对移动设备开发和营销的App应用厂商密切相关，通常这些App应用会在许多App Stores里上架。实际上，许多App开发者所面临的的最大困难，就是他们所开发的App应用只不过是在App Stores里上架的数百万个应用里的一个。AppFlyer公司表示，如果这些App开发者明白哪一个营销渠道最有效果，他们就可以针对这个渠道开展相关的营销活动。

通过社交渠道进行的App应用营销，效果最好的是游戏类，旅行类，社交类，以及定位地理位置的应用

用于推广和宣传移动App应用的最常见渠道包括广告网络、App搜索平台、交叉销售，以物质刺激鼓励的流量(这种方式是鼓励用户下载App应用，只要用户下载，就可以换取现有应用的许多优惠奖励，比如一些游戏积分等等)，搜索，以及社交平台。AppsFlyer将从转换率（安装一款App应用的用户百分比），用户质量（基于App使用数量，保留状况，和使用时长），以及用户量（新增用户数）这个三方面做一个比较。

搜索可以为移动应用带来高质量的用户，但是搜索无法带来用户数量和较高的转换率。这样的话，移动搜索根本无法做到具有像网页搜索那样的统治力。App应用最佳的搜索营销活动是电子商务、实用工具、旅行、食品，以及内容营销这几个领域。

同时，广告网络则可以为移动应用带来强劲的用户量。在移动营销领域有超过100家广告网络，但是用户质量和转换率却不高。具有最佳的广告网络效果是大众市场应用和游戏类应用。随着时间的推移，广告网络应该具有更好的定位，表现性能也期待可以进一步提高。

以物质刺激鼓励的流量可以带来最佳转换率，但是用户平均质量确实最低。这次营销的关键是需要进一步了解投资回报率，App应用营销人员需要评估所有的营销活动费用，以及这些活动所带来的最直接回报。以物质刺激鼓励的流量营销活动在游戏类应用和病毒式推广应用领域可以获得最佳效果。

AppsFlyer在2011年成立，目前有10名员工。该公司的NativeTrack平台可以跟踪移动App应用营销活动的表现。该公司的竞争对手包括AD-X，Apsalar，以及HasOffers公司。AppsFlyer拥有超过500个广告商，并且整合了150家广告网络，App探索平台，以及其他市场营销渠道。

(via VB)

Testin云测检测了包括满座团购、淘宝网、京东商城、西街运动在内的多家电商企业App，主要测试指标为App应用的兼容适配率、质量性能、CPU及内存消耗、在全国各地的服务可用性和响应时间等，最终通过打分来平均一个App的综合性能。

　　质量性能：51比购网领先 耀点100 垫底

纵观报告整体来看，所有电商企业Android版App质量性能综合得分均低于90分，平均水平为73.07分，18家电商企业最新Android版本App质量性能得分均低于移动互联网行业平均水平。

亿邦动力网了解到，在参与测试的18家电商企业的App应用中，综合性能得分最高的是51比购网发布的1.0版，得分89.23 分；耀点100 发布的1.60版为最低分58.08 分。

兼容性：淘宝网最优 金象网最差

　　从兼容性来看，在Testin云测自动化真机云测试平台200款主流型号终端测试显示：所有参加测试的40家电商企业App应用均有不同程度的兼容适配错误，兼容性最优的是淘宝网3.22，兼容适配率为99.47 %，最差的是金像网1.0， 兼容适配率为26.32 %。

　　启动性能：手机拍拍飞速 美团龟速

从App启动性能来看， 平均水平为1.46 s，最优的是手机拍拍（1.0），在所有测试终端平均的启动时间为0.55 s ，最差的是美团（2.9.1.1），在所有测试终端的平均启动时间为23.89 s 。

CPU消耗：糯米网最省 淘宝网最耗

从CPU消耗来看，平均水平为8.91 %，CPU性能消耗最优的糯米网（2.1.0），所有测试终端运行中平均的CPU占用率为1.82 % ，最差的是淘宝（3.2.2），在所有测试终端运行中平均的CPU占用率为18.84 %；

内存消耗：51比购网最优 耀点100最差

从内存消耗来看， 平均水平为13.92 MB，内存性能消耗最优的是51比购网（1.0） ，在所有测试终端运行中平均的内存占用为8.6 MB ，最差的是耀点100（1.6.0） ，在所有测试终端运行中平均的内存占用为18.49 MB。

　　服务可用性：均低于100%

另外，通过Testin APM数据监测，中国电商企业移动互联网应用服务可用率均低于100%，可用性最高的是聚美优品，可用率达到99.80% ；可用性最低的为耀点100，可用率仅10.89%，平均水平83.67% 。

Testin方面表示，中国电商企业普遍不太重视移动端的应用开发，许多电商App在开发完成之后没有做兼容适配、性能以及功能测试，这导致电商App质量普遍低下，用户体验收到很大影响，根本无法完成高质量的购物行为。另外，这些应用在不同网络不同地区的服务响应情况也没有行之有效的监测方案，服务可用性并不理想。

据其所称，iOS和Android游戏在美国掌上及移动游戏市场份额已从2009年的19%增长至2011年的58%（2009年整个市场规模为27亿美元，2011年达33亿美元）。

除此之外，他还发现应用下载量增长并不意味着开发者能够获得新付费用户；用户留存率也并不乐观，从总体上看，多数开发者在12个月后都会流失96%的用户。

从付费用户性别比例上看，女性用户较少花钱消费，男性用户付费比例更高。较年长的用户消费比例更高，而较年轻群体多为免费用户。

女性的手机里平均有70个APP，而男性则有90个。男性用的功能比女性多，这倒是可以理解，不过数量差距貌似小了点？

最受女性欢迎的五个App分别是：Word Search（在字母表找单词的益智游戏），Jewels Star（宝石三消戏），Backgrounds HD Wallpapers（壁纸），Photo Grid（拼图应用），Line（聊天应用）。而最受男性欢迎的五个App分别是：SpeedTest.net（系统加速）,TitaniumBackup（系统备份），Rom Manager（系统管理），SoundHound（搜歌应用），GoogleCurrent（新闻应用）。男性竟然一个游戏都没有，是觉得 Android游戏不够给力么？

女性喜欢的最十个应用：5个属于装饰桌面；3个游戏，1个聊天类和一个音乐类应用；而男性最喜欢的十大应用则是4个系统工具，3个消息应用，3个Google应用

女性更喜欢雅虎，用Yahoo Mail的女性占的比例要比男性多40%。男生则更喜欢谷歌，男性在用的Google 旗下的App的应用接近女性的三倍。

女生喜欢的游戏以单词类，益智类和泡泡龙这种泡泡射击为主，而最多男性喜欢的游戏则是Drag Racing

当然，还有一些共同点。例如，男性和女性都喜欢的应用，就有eBook这个电子书应用。整合起来就是下面这张信息图：

文/雷锋网

来自本地移动广告平台xAd的调查报告显示，相比整体手机用户对移动本地搜索的频率，智能手机用户会更多比例地使用本地移动搜索。

用户本地移动搜索最常搜索的内容是什么？

1. 餐馆
2. 加油站
3. 购物
4. 汽车修理、经销商、租赁商
5. 快餐
6. 咖啡店
7. 酒店住宿
8. 健康医疗
9. 酒吧
10. 金融法律

在比较App应用和浏览器上广告CTR方面，App应用上的广告CTR比浏览器高出3%。不过，在Call Rate（呼叫频率）指标上，浏览器则要则App应用高出7%，主要原因是非智能手机用户更会倾向于拨打电话来获取信息而非在手机寻找信息。