稳定的用户需求以及行业参与者的不断增多，使得中国平板电脑市场成为 2021 年第三季度全球各个国家地区中，唯一保持 2 位数同比增幅。出货量的稳步提升，帮助中国平板电脑市场的份额不断扩大，已经成为全球第二大市场。相比其它国家地区，中国平板电脑市场在未来一段时间内依然会延续增长势头。

2021 年第三季度中国平板电脑消费市场：与海外市场不同，国内用户对于平板电脑的使用需求依然旺盛。除了传统的影音，游戏娱乐等日常使用，教育用户已经成为平板电脑的主要使用人群。部分教育行业采购迁移到个人消费者购买，“双减” 政策拉升日常自主学习的重要性也推动了对于平板电脑的需求，以及在日常学习中的便利性，使得每年新入学的小学生和大学生成为平板电脑市场最大的新增用户群。因此在 8、9 月开学季的推动下，今年第三季度中国平板电脑消费市场的出货量超过了 “618” 年中大促的第二季度。

2021 年第三季度中国平板电脑商用市场：明显下降主要是因为去年同期有政府 “人口普查” 大项目采购。但从第三季度开始，教育行业由于预算的紧张，相关政策的不明确以及保有率的日渐饱和，增速放缓，出货量明显低于预期，而后续季度也难以再保持大幅增长。企业采购依然集中于在金融、交通、制造和服务等传统行业，其它行业商机难觅。未来整体商用市场将会面临比较大的挑战。

中国平板电脑市场表现依然强势。除了市场需求的旺盛，各大厂商对平板的重视程度和投入的不断加大，也推动了整个市场的稳定前进。尤其是国内各手机大厂的陆续进入，以及一些小厂商的积极参与，明显提升了Android平板电脑的产品竞争力和对用户的吸引力。尤其在主流的 2000-3000 元价格段，用户对于国产Android产品的选择越来越多，使得Android平板电脑的市场份额相比去年同期的 59.4% 提升至 62.3%。

但行业参与者的增加，各自产品力的提升，也加剧了中国平板电脑市场的竞争。过去一年中，由于供应链的持续短缺和用户的较高需求，使得平板电脑的价格持续增长，难有优惠，一些热门机型在第三方渠道甚至还会加价销售。但对于今年正在热烈进行中的 “双十一” 年终大促，面对市场的竞争加剧，各家厂商也纷纷投入资源，与渠道、电商平台合作，在尽量保证供货的前提下，优惠促销力度明显加大，平板电脑均价相比去年 “双十一” 回落，由平均 3082 元的零售价回落到 2580 元。优惠幅度的加大，进一步刺激了消费者的购买欲望，增加产品销量，给 2021 年增势迅猛的中国平板电脑画上一个完美的句号。

IDC 中国高级分析师郭天翔表示：2020 年 “新冠疫情” 的爆发重新激发了用户对于平板电脑的热情。“后疫情” 时代，平板电脑作为大屏终端的良好使用体验感和产品力的提升使得的中国消费者的使用频次和时长并未明显下降。再加上行业各方面的重视参与，预计 2021 年中国平板电脑市场出货量将创 2014 年以来新高。对于即将到来的 2022 年，IDC 预计，中国平板电脑市场依然具备一定增长空间。

COVID-19疫情仍是世界各地的一个主要担忧，随着返校和寒假圣诞购物季的临近，高需求和低元器件供应之间的紧张关系将对厂商及其渠道合作伙伴构成考验。

Strategy Analytics联网计算服务总监Eric Smith表示：“2021年Q2，全球平板电脑出货量同比增长5%，多数主要厂商实现了两位数增长。与2021年Q1相比，平板电脑出货量基本持平，为4520万台，因为供应限制开始比预期更快地冲击平板电脑市场。混合工作和在线学习继续推动对移动计算设备的高需求，但厂商预计在2021年剩余时间将面临日益严重的供应短缺。如果更高的元器件和运输成本像预期的那样渗透进平板电脑的价格，移动计算设备的竞争环境将会非常激烈。”

Strategy Analytics行业分析师Chirag Upadhyay补充道：“Android平板电脑市场正在经历巨大的变化，厂商重组了他们的产品组合，为混合工作和在线学习时代提供更高的生产率解决方案。三星凭借其Galaxy Tab S7领先，其中包括5G连接等高端功能，而联想最近发布了其Tab P11设备，其价格低于市场上大多数可拆卸设备。就连亚马逊也在通过其最新的Fire HD 10生产力套餐来满足这一巨大需求，其中包括可使用Office 365。”

注：数字为四舍五入

2021年Q2，苹果iOS/ iPad出货量（批发）同比增长11%，至1580万台，全球市场份额上升1.8个百分点，至35%。

三星是领先的Android厂商，其平板电脑出货量为820万台，2021年Q2同比增长19%。主要产品包括娱乐平板电脑和可拆卸平板电脑。同期市场份额增长了2.1个百分点，达到18%。

联想平板电脑出货量同比增长率强劲，增幅为67%，出货量470万台。该公司从华为手中夺回了中国以外的市场份额。其市场份额同比上升3.8个百分点，至10%。

由于6月份多天的Prime Day促销活动，亚马逊在该季度表现强劲，平板电脑出货量同比增长49%，达到420万台。在此期间，市场份额增长了2.7个百分点，达到9%。

华为平板电脑出货量在2021年Q2同比下降57%，至210万台。与2020年Q2相比，华为的市场份额下降了6.7个百分点，至5%，这是由于美国的芯片禁令阻碍了华为在竞争激烈的Android市场上生产和销售高质量平板电脑的能力。

三星的平板电脑市场份额也有所增加，但只增加了4%

Counterpoint Research的最新数据（通过9to5Mac）显示，平板电脑市场在2020年第四季度达到5年的高点后，2021年第一季度同比增长53%。迄今为止，苹果是最大的赢家，其次是三星，这家韩国巨头夺得了20%的市场份额，高于16%。由于美国的禁令，华为的市场份额急剧下降，而其他制造商要么缩小规模，要么结束业务。

不出所料，基本款iPad型号是最受欢迎的，占苹果公司2021年第一季度整体平板电脑出货量的56%。然而，Counterpoint Research指出，不同价格段的iPad型号都有很高的需求。

“基本款iPad型号占2021年第一季度整体iPad出货量的56%。其次是iPad Air和iPad Pro系列，分别占19%和18%的份额。由于消费者不断关注价格和便携性，最新的iPad 8成为最畅销的机型。2020年10月推出的iPad Air 4在畅销榜上排名第二，因为它在追求成本效益以及高规格的消费者中大受欢迎。”

最近推出的M1 iPad Pro与以前的型号相比有很大变化。最初的消费者反应是非常积极的。但苹果目前正在努力解决供应链的限制，如芯片短缺和与液体视网膜XDR显示屏相关的生产问题。因此，我们预计在供应稳定的支持下，M1 iPad Pro的出货量在第三季度能够飙升。这种增长将在第四季度保持，与旺季效应相一致。”

预计苹果将在今年晚些时候宣布新的iPad mini 6，以及另一款低价款iPad，以进一步巩固其在平板电脑市场的地位，随着iPadOS 15预计在未来几个月发布，它可能为iPad系列增加更多的功能，可能会增加受欢迎程度。