新的JioHotstar是市场上最大的SVoD内容库之一，在2025年2月14日上线时，为用户提供超过1.4万部电影和电视剧集。本地制作的内容占视频点播库的60%以上，包括来自Star和Colors电视网络的电视剧，结合了JioCinema和Disney+ Hotstar在合并前就展现出的本地内容优势。
印度观众对本地制作的娱乐内容仍然充满热情，尤其是电影：62%的印度受访者表示他们“经常”观看本地制作的电影。内容库包括《Hanu-Man》、《巴霍巴利王》系列电影以及电视节目《Bigg Boss》等热门作品。
与许多其他本地玩家不同，JioHotstar在满足消费者对好莱坞电影的巨大需求方面也具有优势，这是与Netflix竞争的关键领域。虽然不如对本地电影的偏好强烈，但41%的印度受访者表示他们“经常”观看好莱坞电影。JioHotstar整合了迪士尼的宝贵资产，以及JioCinema已经与环球影业（《奥本海默》、《神偷奶爸4》）、华纳兄弟探索（《哈利·波特》、《黑暗骑士》）和派拉蒙（《碟中谍》、《变形金刚》）达成的关键发行协议。JioCinema还带来了来自HBO、Showtime和Nickelodeon等知名品牌的流行美国电视剧。
除了电影和电视剧，体育对印度消费者也非常重要。JioHotstar通过其拥有的IPL板球、英超足球和温网网球比赛的转播权，满足了印度三大最受欢迎体育项目（板球、足球和网球）的粉丝需求。在这三项赛事中，IPL最为重要，不仅因为板球是印度最受欢迎的体育项目（43%的受访者喜欢），还因为板球是Disney+ Hotstar增长的关键原因，这一点在2023年其失去IPL流媒体转播权给Viacom18的JioCinema后订阅量大幅下降中得到了体现。
本地内容、好莱坞电影和热门体育赛事的结合，使这一新实体在印度不断发展的SVoD市场中成为一个强大的竞争者。
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美国互联网用户在智能电视上观看内容的时间越来越长，现在平均每天超过90分钟（相当于一个半小时以上）。从2021年第三季度到2024年第三季度，这一数字增长了27%，智能电视现在占其总观看时间的31%。智能电视观看时间的增加主要是由于市场上智能电视普及率的上升：截至2024年第三季度，78%的美国互联网用户拥有智能电视，高于2016年第三季度的59%。
美国智能电视观看时间增长最显著的是55-64岁的人群。这反映了该群体观看数字内容的类似趋势（+61%），智能电视为他们提供了轻松访问各种在线平台的途径。
欧洲也出现了类似的趋势：2024年第三季度，该地区76%的互联网用户拥有智能电视，过去三年增长了25%。这一增长与2021年第三季度至2024年第三季度智能电视观看时间25%的增长相吻合。欧洲互联网用户仍然将更大比例的观看时间用于传统的广播电视频道，这反映了这些频道在该地区的强大吸引力。平均而言，他们每天在智能电视设备上观看内容的时间不到一小时。
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主要发现
流媒体服务将占2025年全球640亿美元体育赛事转播权支出的20%，高于2024年的18%。
流媒体平台今年已经承诺在体育赛事转播权上花费125亿美元。
DAZN将保持其在体育赛事转播权支出上的领先地位。该平台将占2025年流媒体体育支出的1/3，得益于其10亿美元购买2025年国际足联俱乐部世界杯转播权的交易。一旦完成对澳大利亚Foxtel的收购，DAZN在全球体育赛事转播权市场的份额将更高。
拥有全球影响力的主流娱乐流媒体平台正在进一步巩固其作为体育媒体转播权投资者的地位。亚马逊是第二大流媒体支出者，其份额将从18%增长到23%，原因是其从2025-26赛季开始收购了NBA的转播权。亚马逊持有的其他主要转播权包括NFL周四夜赛和欧洲冠军联赛。
YouTube TV 仍然位居第三，原因是其与NFL签订的周日票务转播权交易，据报道每赛季价值20亿美元。
Netflix 现在是体育赛事转播权的第四大流媒体投资者，得益于其为期三年的圣诞节NFL比赛转播协议以及从2025年开始的每年5亿美元与WWE的交易。
体育作为订阅动力
随着市场趋于饱和，体育成为流媒体平台宝贵的订阅动力。广告层级的引入为流媒体平台提供了进一步获取直播体育赛事的动力。
Ampere的SVoD经济数据显示了直播体育在推动订阅方面的近期影响：
Netflix在保罗/泰森拳击比赛后在美国获得了约150万注册用户，其中80%在一个月后仍然活跃。该流媒体平台为其NFL圣诞节比赛签下了近70万订阅用户。
Peacock在2024年其独家NFL季后赛比赛的周末获得了200万订阅用户。
Paramount+在2024年超级碗报道当天增加了240万订阅用户。
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预计2025年，视频点播服务的支出将增长6%，达到950亿美元，使这些公司首次超过商业广播公司，成为全球内容格局的主要贡献者。由于密码共享限制和新获得的关键体育赛事转播权，流媒体在2024年成功实现了用户增长，这使他们今年能够在内容上大举投资。总体而言，2025年，广告资助和订阅服务将占全球总支出的39%。
相比之下，美国商业广播公司在总统大选和夏季奥运会推动下增加投资，一年之后正在缩减支出。但除了这些一次性事件之外，内容支出的下降反映了过去5年的一个更广泛趋势，因为广播公司面临着与收视率下降相关的持续广告收入挑战。在美国以外，商业广播公司继续表现出更大的弹性，在整个2025年保持其内容投资。但总体而言，低迷的广告市场将使商业广播公司在全球广告支出中的总体份额从2024年的39%降至37%。
视频点播支出的持续增长，加上传统广播公司的前景更加谨慎，突显出随着观众需求越来越多地转向数字平台和流媒体，传统电视的角色正在发生转变。
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目前，付费流媒体订阅总数为18亿个。Ampere分析预测，未来5年，全球付费流媒体订阅数量将超过20亿个。全球流媒体订阅量在COVID-19大流行高峰期超过10亿个。居家订单仅在2020年就创造了2.82亿流媒体新注册用户的历史峰值。
与2019年至2024年全球订阅量翻了一番的五年相比，目前的用户增长速度明显放缓。流媒体将不得不努力在不太饱和的市场中重新获得增长，投资于营销和本地相关内容。
随着更发达的美国市场日益饱和，未来5年亚太地区将成为用户增长的重要地区。例如，印度是Netflix在2024年的第二大用户增长市场，而该公司在印度的增长潜力才刚刚触及表面。
订阅流媒体很快将成为对全球电视经济贡献最大的部分，预计2029年，订阅流媒体每年将从付费订阅中获得近1700亿美元的收入。由此，Netflix将占29%的市场份额。随着传统的无广告流媒体服务转向有广告的流媒体服务，订阅流媒体预计将在2029年从广告销售中产生额外220亿美元的收入，这将使全球订阅流媒体市场的年收入超过1900亿美元。
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目前，付费流媒体订阅总数为18亿个，未来5年，全球付费流媒体订阅数量将超过20亿个。全球流媒体订阅量在COVID-19大流行高峰期超过10亿。居家订单仅在2020年就创造了2.82亿流媒体新注册用户的历史峰值。
与2019年至2024年全球订阅量翻了一番的前五年相比，目前的用户增长速度明显放缓。流媒体将不得不努力在不太饱和的市场中重新获得增长，投资于营销和本地相关内容。
随着更发达的美国市场日益饱和，未来5年亚太地区将成为用户增长的重要地区。例如，印度是Netflix在2024年的第二大用户增长市场，而该公司在印度的增长潜力才刚刚触及表面。
订阅流媒体很快将成为对全球电视经济贡献最大的部分，预计2029年，订阅流媒体每年将从付费订阅中获得近1700亿美元的收入。由此，Netflix将占29%的市场份额。随着传统的无广告流媒体服务转向有广告的流媒体服务，订阅流媒体预计将在2029年从广告销售中产生额外220亿美元的收入，这将使全球订阅流媒体市场的年收入超过1900亿美元。
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在过去两年，F1及其车队的总赞助收入增长了48%，使F1成为这一时期赞助增长第三快的顶级团队体育赛事，仅次于全国女子足球联赛和苏格兰职业足球联赛。
由于F1归美国自由媒体所有，总部位于美国的品牌推动了投资的激增。在过去两年，这种合作伙伴关系的数量从101个增加到138个。这相当于美国公司每年提供7.21亿英镑的现金注入，仅在过去两年中，这一数字就增长了68%。
技术行业为F1及其车队的赞助收入增长贡献最大。在过去两年里，共有24笔新交易达成，其中18笔是总部位于美国的品牌。而技术则是F1的最大支出行业，占2024年赞助收入的18%。这一比例高于2022年的13%，这意味着科技品牌公司首次超过了金融服务和汽车行业的公司。
像迈凯轮F1这样的车队，已经有14个技术赞助商，并在寻找技术品牌上加倍下注。
与其他F1车队相比，哈斯、威廉姆斯、阿斯顿·马丁和阿尔卑斯等车队的技术赞助商较少，因此对于寻求与F1合作的科技品牌来说，它们是一个有吸引力的目标。
在美国，过去两年，科技行业对NBA、NHL、NWSL、NASCAR和MLB及其球队的投资有所增加，部分原因是这些地方靠近硅谷等科技中心。
在美国之外，欧洲足球可能是许多科技品牌的下一个目标。
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Netflix在亚太地区的成功得益于几个因素。该地区仍处于流媒体行业发展的相对早期阶段，整体流媒体服务的渗透率较低。尽管Netflix在增长，但它在亚太地区(不包括中国)所有订阅视频点播(SVoD)服务中所占的市场份额仅为15%，仍然是所有地区中最低的，这表明它有很大的潜在增长机会。
在Netflix的亚太战略中，本地化发挥了关键作用。在日本和韩国等市场，Netflix已经为其内容提供了量身定制的服务，本地影片目前分别占其总目录的17%和13%，而印度和印度尼西亚也在Netflix最本地化的十大市场之列。此外，一些亚洲内容受到了更广泛的欢迎——尤其是韩国内容，在全球范围内获得了惊人的人气。在Netflix 2023年下半年播放次数最多的100部影片中，韩国内容占18%的观看时间(根据Netflix自己发布的收视数据)。这只会加强Netflix收购和制作韩国内容的承诺，该公司计划在2024年至2028年期间投资25亿美元。
与此同时，Netflix在印度的订阅量在2024年第二季度增加了近100万个，使印度成为该公司仅次于美国的第二大增长市场。该公司调整其定价策略以适应较低的进入门槛和采用适合国家的付款方式的努力已开始带来积极成果。值得注意的是，Netflix在印度的每个用户平均收入(ARPU)目前稳定在每月2.30美元左右。此外，Netflix的原创电影《Heeramandi: The Diamond Bazaar》、《Amar Singh Chamkila》和授权的印度经典电影《kabhi khushi kabhie gham》和《Kuch Kuch Hota Hai》共同提高了Netflix在印度消费者中的受欢迎程度。
Netflix在印度的增长也正值印度的SVoD市场正在经历结构性变化之际，迪士尼+ Hotstar和Reliance Jio即将合并。因此，Netflix需要利用这段时间在这个可能变得更具挑战性的市场上建立更牢固的立足点。
Netflix的内容战略在中国台湾等其他地区也获得了吸引力。Ampere的受欢迎程度评分显示，台湾电影如犯罪惊悚电影《猪、蛇、鸽子》和电视剧《美国之间的世界》在亚太地区和全球都表现出色。此外，Netflix的几部台湾原创剧——犯罪惊悚剧《受害者的游戏》、《点亮黑夜》和爱情剧《此时此刻》——也进入了Netflix 2024年第一季度全球500强最受欢迎的作品之列，比之前有了显著的增长。
总的来说，Netflix在亚太地区的增长反映了该公司向更具体、更有针对性的新兴市场的战略转变。Ampere预测，到2029年，Netflix在亚太地区的用户基数将增至7000万人，占其总用户的20%以上。在未来五年内，Netflix预计新增4860万净用户，亚太地区将贡献35%，是全球增长最快的地区。
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在一个充满挑战的广播电视环境中，许多版权所有者都在努力推动前几年可能经历的两位数的转播权增长。因此，版权所有者正将注意力转向赞助销售，以支持他们的财务目标。
美国、中国、日本和欧洲五大市场（法国、德国、意大利、西班牙和英国）占媒体版权和赞助价值总和的80%以上，这凸显了少数国家在资助奥运会方面的重要性，尤其是在赞助收入方面。这8个国家占媒体版权价值（25亿美元）的75%，但占13.4亿美元赞助收入的98%。
媒体版权仍然是更有价值的收入来源，占赞助和电视交易总收入的71%。2020年，国际奥委会通过出售媒体版权获得的收入几乎是赞助收入的四倍。Ampere Analysis预计，2024年媒体版权销售收入将降至赞助收入的2.5倍，赞助收入受到与Airbnb、阿里巴巴和蒙牛乳业达成的大额交易的提振。
从历史上看，奥运会总是能成功地吸引全球赞助投资，尤其是那些希望在国外市场提高品牌知名度的赞助商。巴黎奥运会2/3的赞助收入来自总部位于美国、法国和日本的公司，正如它们在最近的欧洲足球锦标赛上所做的那样，中国品牌也一直在大举投资，目前已成为今年夏季奥运会的第三大赞助收入来源。
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Netflix委托增长受到欧洲和亚太地区电影的推动
2024年第一季度，Netflix首次在西欧的投资几乎与北美持平，亚太地区的佣金也出现了显著上升。Netflix正在抓住国际增长的机会，专注于西班牙、印度和韩国等成熟的市场。
无剧本内容在该平台的西欧委托投资中占据重要地位，而犯罪与惊悚内容则是印度的重点，预计印度将成为Netflix在亚太地区最大的用户中心。
亚马逊在印度押下重注
亚马逊在2024年第一季度的亚太地区委托内容投资主要是印度电影，创纪录地有37部，比前六个季度的总和还多。该流媒体还宣布了迄今为止最大的印度原创电影名单，并正在积极寻求与当地影院发行商的付费和联合融资协议。这表明亚马逊有意挑战现有平台，巩固印度作为其国际战略基石的地位。
在德国，亚马逊的本地用户数量领先于Netflix，是西欧投资的最大赢家。在专注于意大利和法国一段时间后，亚马逊在德国的佣金在2024年第一季度出现了前所未有的增长，有13笔内容订单，几乎是2021年第一季度的两倍。
在收购米高梅电影公司（MGM）的推动下，亚马逊在过去两年中也增加了全球原创电影订单。2023年第二季度，亚马逊委托的电影数量首次超过了Netflix。亚马逊利用其全球地位，进一步进军影院市场，从零售平台获得下游收入。
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在这七个市场，动漫内容的主要提供商是全球巨头Netflix和亚马逊Prime Video，以及专门的动漫平台Crunchyroll，而当地的流媒体平台通常缺乏动漫内容。
全球玩家增加了他们的动漫目录，截至2023年，这七个市场的所有SVoD服务总共可以访问2755部动漫作品，比2019年（1945部）增长了42%。
与亚太地区相比，动漫内容的供应还有进一步增长的空间。截至2024年1月，日本以外的地区有4000多部动漫可供选择。欧洲市场缺乏新动漫的供应：例如，七个市场中每个市场只有大约300到500个新作品。
欧洲本地和区域服务应该利用欧洲对动漫日益增长的需求，以及大量尚未在该地区推出的动漫，以获得竞争优势。他们应该将收购重点放在三种类型的动漫上：一种是长期运行的经典动漫作品，它们是全球最受欢迎的动漫作品之一，拥有大量的特许经营权；欧洲市场缺乏的新动漫；科幻和奇幻以及动作和冒险动漫是日本和全球最受欢迎的动画类型。
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微软已经确认，2024年度“使命召唤”付费版本将在发布时进入其Game Pass多游戏订阅服务。
微软遵循着完善的战略
微软决定将所有第一方游戏直接放到Game Pass中，这是多游戏订阅服务的一个分水岭。
在收购动视暴雪之后，有人猜测其最大的游戏《使命召唤》是否会定期进入Game Pass。
添加新的《使命召唤》版本将会吸引Game Pass的全新用户和老用户。预计这些新用户中的大多数将是Ultimate和PC Game Pass级别的用户。毫无疑问，将最新的《使命召唤:黑色行动6》添加到Game Pass发行时，对微软来说将是昂贵的，至少在一开始是如此。
索尼将在商业上受到颠覆，但免费模式和在线服务的属性会减轻打击
PlayStation CoD玩家将不可避免地在一定程度上受到干扰，这将是索尼的一个担忧。在最近的年度业务部门会议上，索尼强调，在过去的三个财政年度里，《神游》是占其店面收入50%以上的十大特许经营之一。
《使命召唤》的在线服务性质及其非常流行的免费模式《Warzone》意味着这种颠覆性不会像过去那样严重，因为从内容的角度来看，所有收益都集中在付费销售上。Ampere的数据显示，《使命召唤：总部》在PlayStation、Xbox和Steam平台上的月活跃用户一直保持在2200万至2600万人之间。
那些同时拥有Xbox和PS主机的玩家可能会倾向于在微软设备上玩游戏，但跨平台游戏和多平台账户意味着这并不一定是一个永久的决定。
Ampere的消费者数据显示，在美国，16-64岁的用户中，PS5和Xbox Series X的普及率约为35%，所以这个数字可能很重要。
那些尚未升级到最新一代主机并准备投资的《神游》玩家将更青睐Xbox系列。
199IT.com原创编译自：Ampere 非授权请勿转载
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根据媒体消费者行为追踪，自2016年以来，商业广播公司在欧洲五大市场的消费者参与度平均下降了16%。其结果是，过去10年，传统电视广告市场减少了近10亿欧元。尽管存在这些障碍，商业广播公司通过加强对流媒体战略的关注，证明了它们的适应性。自2016年以来，他们的内容支出预算减少了19%，尽管他们继续在电影和电视内容上进行大量投资，2023年总计达80亿欧元。
在主要流媒体服务支出放缓的背景下，未来几年将为广播公司提供一个战略机遇。预计到2025年，全球流媒体对欧洲来源内容的投资将同比增长8%，而2021年至2024年的平均年增长率为35%。
内容消费策略并不是唯一的考虑因素；广播公司还必须优先考虑观众向流媒体的转变，以确保其长期相关性。这包括投资他们的视频点播平台，扩展内容库，增强数字广告能力，尝试跨传统和视频点播的内容发布策略，以及定制内容输出以迎合年轻人的需求。
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Netflix对脱口秀表现出了浓厚的兴趣，在2021年第一季度至2024年4月期间，Netflix负责全球脱口秀的28%，宣布了163部脱口秀，亚马逊以8%的比例远远排在第二位，共委托了46部。
Netflix于2021年在19个不同的市场委托制作脱口秀，但自那以后减少了地域多样性。事实上，Netflix的脱口秀节目中来自美国的比例已经从2022年前4个月的53%上升到2024年前4个月的89%，而英语的比例从67%上升到92%。
虽然亚马逊在2022年初没有脱口秀，这使得直接比较不公平，但趋势是相似的，并且再次与该流媒体的整体喜剧政策形成鲜明对比，亚马逊特别关注其无剧本喜剧形式的本地化。
脱口秀特别节目中的性别差异依然存在：只有24%的脱口秀特别节目由女性主演。2022年，Netflix上男性主持的脱口秀节目数量大幅增加，但女性主持的脱口秀节目却一直处于较低水平。相比之下，亚马逊委托女性主持的脱口秀比例更高，但总体而言，只有27%的亚马逊脱口秀委托由女性主持。
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例如，迪士尼在此期间的流媒体项目下降了45%，而Netflix的项目下降了43%。竞争对手派拉蒙（Paramount）在2023年仅宣布在拉丁美洲推出四部电影。事实上，尽管派拉蒙将保留其在阿根廷和智利的内容渠道，但作为其摆脱本地化、国际化内容的总体战略的一部分，它正在撤出该地区的其他地方。
与此同时，与其他总部位于美国的流媒体不同，亚马逊继续专注于国际（非北美）项目。由于北美的项目比例持续下降（在2023年下半年达到25%的历史最低水平），亚马逊转而将重点放在西欧、亚太和中南美洲。亚马逊在2023年下半年宣布的所有原创项目中有13%来自拉丁美洲，几乎是2022年同期（7%）的两倍。
西方经济疲软，加上北美最近的工业行动，全球流媒体公司面临越来越多的时间和预算限制。因此，许多公司减少了在拉丁美洲市场的努力，不仅为巴西媒体巨头Grupo Global等当地公司创造了更多机会，也为亚马逊等在非美国内容生产市场占据有利地位的全球流媒体公司创造了更多机会。
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虽然美国流媒体订阅量早在 2016 年就超过了付费电视订户，但流媒体的每用户平均收入（ARPU）较低，目前仅为付费电视的 1/10 左右，这意味着收入现在才开始迎头赶上。
美国和英国等市场的用户数量增长放缓，促使人们将注意力从流媒体转向收入增长，并最终转向盈利能力。因此，引入更便宜的广告层不仅成功地推动了先前饱和的市场中的新用户增长，而且还成为流媒体服务的额外收入来源。受亚马逊 Prime Video 最近推出的新广告层的推动，今年美国广告收入将超过 90 亿美元。广告收入的增加和用户增长，以及传统付费电视的衰落，导致了这一重要拐点的到来。
混合广告层以及对密码共享的日益严格的限制，成功地重新点燃了流媒体市场的增长。但付费电视仍有前进的道路。迪士尼和 Charter 最近在美国达成的协议让近 1500 万 Charter 订户可以访问 Disney+ 的广告层，这展示了两家公司的合作最大限度地扩大流媒体的覆盖范围，并凸显了传统分发平台作为服务聚合商的重要性。长期合同和减少客户流失对流媒体来说是一个有吸引力的提议，而对计费关系的控制也意味着付费电视提供商也能从中受益。
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尽管美国的制作几乎完全停止，但在非美国制作的帮助下，全球流媒体服务能够经受住风暴，并在2023年继续稳定地提供新的原创内容。随着对国际制作的持续关注，美国原创电影的推迟发布，以及对体育版权的需求增加，全球流媒体服务的内容总支出将在2024年增长7%，达到460亿美元。
全球商业广播公司的内容投资基本停滞不前，因为它们正在与电视广告市场的疲软作斗争。尽管美国广播公司在2023年的罢工中受到的打击最为严重，但2024年的总统大选将提振广告收入和内容支出，防止来年的进一步下滑。相比之下，由于罢工行动的后遗症，以及在新冠肺炎疫情后仍然低迷的电影市场持续关注成本效益，2024年美国院线电影公司的内容投资将同比下降14%。
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最令人印象深刻的增长可能是在这些平台上花费在游戏上的总时间。在10月份，《堡垒之夜》仍然以6亿小时左右的时间位居榜首，但与《EA Sports FC 24》和《使命召唤:现代战争II》等游戏差距不大。在11月份，玩家花在这款游戏上的总时间接近15亿小时，让其他任何游戏都相形见绌。排在第二位的是《使命召唤：现代战争III》，不到6亿小时，不到《堡垒之夜》的一半。《EA Sports FC 24》的排名也有所下滑，因为《堡垒之夜》蚕食了现有热门游戏的时间。新内容的发布使这款已经表现最好的游戏占据了不可思议的主导地位。
与《堡垒之夜》一个月的游戏时间相比，Netflix 6个月的观看时间相形见绌
Netflix最近发布的收视数据显示了2023年前六个月该平台上最受欢迎的电视剧。位居榜首的《夜探》累计观看时间超过8亿小时，平均每月1.33亿小时。在同一时期，《堡垒之夜》平均每月累计游戏时间为6.3亿小时。游戏可以说是一种更加复杂的媒介：它需要耗费更多的脑力和体力，并且可以在持久的在线世界中不断创造新的体验。
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英国橄榄球联盟的球迷通常也是许多其他运动的粉丝，他们平均关注9.2项运动，而英国体育迷平均关注6项运动。反过来，他们也会关注更多的体育比赛，橄榄球联盟的球迷平均会观看17.7场比赛，而英国体育迷平均会关注12场比赛。
在橄榄球联盟的球迷中，为橄榄球比赛付费的意愿仍然相对较低，这可能是因为橄榄球不是大多数人最喜欢的运动，而且六国赛和橄榄球世界杯等大型比赛传统上都是免费播出的。但是，当考虑到他们愿意为所有体育内容付费时，橄榄球联盟球迷每月平均花费超过19.88英镑；比英国普通体育迷（16.64英镑）多3英镑。这一点，再加上他们关注大量比赛的事实，使他们成为付费电视或OTT体育服务的主要目标。
英国橄榄球联盟球迷愿意为观看现场直播支付更高的费用，这或许有助于解释为什么英国电信/TNT在2013年以每赛季3800万英镑的价格购买英超橄榄球赛的转播权。这笔交易使联赛的国内价值增加了一倍多，此前，通过与天空电视台和ESPN的协议，联赛每赛季的收入为1800万英镑。
其中一个原因可能是英超俱乐部目前正在经历的财政困难，已经有三家俱乐部进入破产管理和降级。联赛从13支球队减少到10支，球队也减少了赛程的数量，进一步降低了新的转播权协议的潜在价值。
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付费电视渗透率的下降主要是由美洲造成的，特别是北美，其付费电视渗透率从2009年的84%下降到2023年的45%，几乎减半。以北美为例，这种下降是由高成本（目前每月超过90美元）和来自成熟的SVoD市场的竞争共同造成的，这促使越来越多的观众放弃有线电视。
但是，迪士尼与Charter最近在美国达成的分销协议表明，作为分销合作伙伴，该地区的有线电视运营商仍然是一股强大的力量，让流媒体有能力接触到更大的、潜在的未开发观众群。Charter将精选迪士尼流媒体产品捆绑在Charter的电视套餐中。除北美外，拉丁美洲的付费电视渗透率也出现了大幅下降，自2016年达到42%的峰值以来下降了约10个百分点。
相反，亚太地区和欧洲近年来的渗透率增长最快，其中中国的增长幅度很大，特别是中国移动于2018年获得IPTV牌照之后。这些地区的增长主要来自低成本的IPTV服务，这些服务通常以低成本捆绑在宽带套餐中，并有助于推动这些地区的付费电视订阅。在欧洲，葡萄牙、塞尔维亚和匈牙利等市场预计将在预测期内进一步增长。
虽然美洲正在推动付费电视的整体渗透率下降，近年来亚洲和欧洲的大部分地区都出现了增长，但到2025年，全球每个地区都将陷入衰退。
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在更广泛的“流媒体战争”的刺激下，订阅 OTT 平台在内容上的支出迅速加速，但流媒体服务对体育转播权的投资却滞后，这是基础设施和商业模式挑战的结果。 尽管如此，越来越多的消费者对流媒体体育内容的需求得到满足。2023 年，订阅 OTT 服务将占全球最重要体育市场体育转播权总支出的1/5以上。
DAZN 以大胆的战略瞄准顶级版权并提供低价、直接面向消费者的优质体育赛事，在多个市场处于领先地位。2022 年，DAZN 占所有订阅 OTT 服务体育转播权支出的 54%。 DAZN 的战略重点现在正从消费者增长和国际扩张转向通过价格上涨和收入多元化战略关注长期盈利能力。
近年来，Peacock 和 Viaplay 等一般娱乐流媒体公司在体育转播权方面的支出加速增长，因为他们希望在日益拥挤的市场中与同行区分开来。2022 年开始与亚马逊的独家 NFL 交易可以说是这些平台体育内容的转折点，这是迄今为止所有体育流媒体服务签署的最大单笔交易，此后仅被 YouTube 超越，也包括与 NFL 的交易。
尽管体育流媒体模式在早期面临挑战，但订阅 OTT 平台在体育转播权上的支出在未来几年注定会增长。这在一定程度上是由于体育为流媒体平台提供的机会。但也面临着具有挑战性的经济逆风和不断变化的消费者期望和习惯，这将限制传统体育广播公司未来在体育转播权上的支出能力，从而为新进入者留下机会。
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观众和收入往哪里去，投资也跟着往哪里去
这对内容投资意义重大。全球流媒体越来越多地瞄准国际市场进行制作，以满足美国以外观众的需求，并支持最有潜力获得新客户的地区的进一步增长。Netflix即将播出的电视剧中只有43%是在美国制作的，其他流媒体公司也在效仿。亚马逊Prime和迪士尼+现在美国收入也不到50%，派拉蒙+也在迅速向同样的方向发展。
随着亚洲成为流媒体增长最快、规模最大的地区，内容投资的关注度可能会出现最大的增长，这将对观众产生连锁反应，他们将在流媒体平台上看到越来越多的亚洲原创内容。西欧作为流媒体内容的来源也将变得越来越有影响力，随着时间的推移，它将继续成为流媒体客户的第二大地区。
北美的流媒体饱和是导致增长放缓的主要原因。世界其他地区仍然有新客户的空间，无论是从全新的流媒体客户数量还是从每个家庭的服务数量来看。北美失去了最大创收地区的地位，这只会加速内容投资集转移，这对美国的制作行业以及亚洲和欧洲的外来投资都有长期影响。
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Ampere 还预计，90% 以上的 Hulu 用户使用广告支持，约为 4500 万用户。Hulu 于 2010 年推出一项广告支持的订阅服务，2015 年推出无广告服务。
在美国所有新的 OTT（Over-the-Top）服务中，Peacock拥有最多的广告支持订阅用户，大约3000多万。Paramount+ 服务也不甘落后，其在美国的广告支持用户超过 2500万。
在评估有广告支持的视频服务的未来前景时，Ampere认为，混合服务构成了流媒体服务盈利的一个日益重要的元素，而混合服务的每笔订阅收入往往高于无广告服务。这位分析师表示，这是Netflix开始在其许多市场取消新用户使用无广告基本服务的一个关键原因。该公司补充说，在经济形势依然严峻的情况下，分级服务也是消费者保持更广泛订阅的一种方式。
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Netflix宣布计划进一步打击用户家庭以外的密码共享。值得注意的是，这一举措涵盖了该公司大多数最大的市场，包括美国，占该公司总用户的近30%，约占其总收入的40%。
此举还扩大了西班牙、新西兰、加拿大和葡萄牙市场最近的打击范围。在今年2月的打击行动之后不久，Ampere发布了2023年第一季度的消费者浪潮，西班牙和加拿大的受访者表示，他们使用家庭以外的用户账户登录Netflix的比例下降了20%，这表明早期的账户共享率大幅下降。
虽然这一举措可能会导致这些市场的用户流失，但我们仍预计西班牙、新西兰、加拿大和葡萄牙的用户将在第一季度出现增长，而西班牙和加拿大最近的广告支持升级可能有助于吸引一些流失的用户。
澳大利亚和美国是另外两个市场，其中增加一个额外用户的成本高于最低级别用户的成本，而德国、法国和英国的成本是相同的。因此，任何目前正在使用与自己不住在一起的人的Netflix账户登录的消费者都可能会决定支付额外的费用来继续访问Netflix，特别是如果他们已经分摊了费用。
在一些市场，最低套餐的成本低于增加一个额外用户的成本，Netflix可能希望消费者选择低成本套餐;在第一季度的业绩报告中，Netflix声称，广告支持层每月每订户的收入高于标准层，因此这意味着新客户的收入机会很大，即使一小部分现有账户共享者完全流失。Netflix此前表示，大约有1亿用户共享他们的账户，因此，尽管这些用户可能会流失，但对Netflix的长期收入影响仍可能是积极的。
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订阅视频点播（SVoD）市场仍然是高质量新内容首次发行的舞台，15部收视率最高的新影片中有60%是SVoD原创作品。Netflix是最具代表性的SVoD平台之一，在前15个标题中占3个，包括喜剧系列《牛肉》和动画节目《骷髅岛》。但考虑到Netflix作为世界上最多产的内容创作品牌的地位，这个结果并不令人意外。
值得注意的是，Apple TV+在榜单前15个中同样有3个，分别是《Silo》、《shrink》和《Platonic》。这反映了苹果的质量重于数量的战略和更高的成功率。
将最受欢迎的电影和电视剧标题扩大到25部，两种内容类型之间的优质内容来源形成了鲜明的对比。改编自书籍的电视剧包括《筒仓》、《黛西·琼斯与六人组》和《洛克伍德公司》。顶级电影改编作品最常见的是漫画改编（由漫威和DC出品）和电影改编（包括真人版《小美人鱼》和Netflix的《Extraction 2》）。
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2023年6月，国际足联宣布美国将成为扩大后的世俱杯的第一个主办国，世俱杯将于2025年6月至7月举行。这将使美国成为连续四届大型国际足球锦标赛的主办国。
那些一直关注足球生意的人不会对这项运动在美国成为一项主要运动的努力感到惊讶。美国是迄今为止全球最大的体育转播市场：Ampere估计，到2023年美国转播商在体育转播权上的总支出将达到227亿美元，是第二大市场（英国）的5倍多。
但在过去几年里，美国发展这项运动的努力从未像现在这样协调一致。2018年，德甲在纽约开设了美国办事处，这是第一个这样做的欧洲主要赛事。从那以后，西甲、意甲和英超都采取了同样的做法，旨在提高他们在美国的知名度，更直接地瞄准美国球迷。与此同时，欧洲俱乐部在休赛期的美国巡回赛数量也有所增加，目前有6家英国俱乐部参加的英超夏季系列赛达到了顶峰。
这些努力现在开始取得成果。美国体育迷将足球列为他们最喜欢的运动的比例也有所增长，从2021年第四季度的13%上升到2022年第四季度的19%。
这种日益增长的受欢迎程度推高了足球电视转播权的价值，最近具有里程碑意义的交易就证明了这一点，比如苹果电视与美国职业足球大联盟（MLS）、美国全国广播公司（NBC）与英超联赛（Premier League）未来六年的转播权。总体而言，到2023年，美国电视公司将在足球转播权上花费13亿美元，是2015年的三倍多。美国足球电视转播权价值的增长率已经超过欧洲，这意味着美国现在占全球足球电视转播权市场的8%，是2015年的两倍。
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这7项提名意味着HBO是领先的制片方；其次是Netflix，获得4项提名；亚马逊（包括Freevee和Prime Video）， Hulu、NBC和CBS获得3项提名。在未来几季最具前景的奖项类别中，如剧情类和喜剧类，VOD原创和HBO/Max同步发行的剧集获得了80%的提名。这些类别对平台来说是更有吸引力的内容投资，它们更多地依赖于这些能够创造持续消费者会话并促进用户保留和获取的关键标题。
2023年也标志着VOD原创节目Apple TV+的《乔恩·斯图尔特的问题》首次获得杰出脱口秀类提名。这一类别和优秀综艺节目通常依赖于对近期新闻的回应来吸引观众，这对于视频点播服务来说很难模仿，因为它们的很多内容都是提前几个月拍摄的。
更广泛地说，SVoD服务在艾美奖提名中的大量存在反映了它们对原创内容的投资不断增加。预计到2023年，Netflix在原创内容上的支出将达到76亿美元（是2019年支出的三倍多），而Apple TV+和亚马逊在年底的原创支出预计都将超过46亿美元。
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这些标题大多来自付费电视的传统渠道。在SVoD播放器中，亚马逊在2023年上半年在北美播放了最多的犯罪与惊悚片，占35%。推动这一增长的不仅仅是新剧集：除了首发剧集，2023年上半年犯罪惊悚剧集的续订数量增长了近三倍。
与此同时，无剧本的犯罪和惊悚片减少了，因为媒体更多地投资于有剧本的标题。2023年上半年是自2020年之前以来无剧本比例最低的一年，真实犯罪题材在所有犯罪与惊悚题材中所占比例不到40%。面对年轻观众的高度饱和，电视台高管希望通过投资于他们喜欢的题材和高质量脚本内容来吸引年长消费者。
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北美收入份额的下降是由于北美OTT家庭达到饱和，增长放缓所致。除此之外，西欧的快速增长也是一个因素。到2025年，西欧地区将占全球OTT订阅收入的20%左右。西欧将在2023年超过亚太地区的OTT订阅收入。在此之前的五年多时间里，亚太地区一直是订阅收入第二大的OTT市场。亚太地区的OTT订阅收入主要由中国推动，中国在2022年的年收入超过100亿美元，但收入增长正在放缓，主要是由于腾讯视频用户的减少。
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除了预期的玩家关注度下降外，影响市场的其他因素还包括:许多关键地区的生活成本危机，手机游戏市场应用隐私变化带来的挑战，主要新内容发布延迟以及游戏机硬件可用性的限制。
尽管如此，2022年的游戏市场仍比2019年大得多，因为它在很大程度上受到了疫情的推动。
大流行期间的增长使市场迅速扩大
2020年和2021年，该行业合计增长26%，疫情推动该行业超越了最初的扩张轨迹。因此，市场现在预计将进入一个较低的增长期。预计2023年游戏内容和服务支出将达到1860亿美元，比2022年增长2.2%。
2023年的反弹取决于难以预测的手机游戏市场
Ampere预测，随着美国、中国和西欧等成熟地区的稳定，以及拉丁美洲、东南亚、中东和非洲等不太成熟的国家市场继续扩张，手机游戏市场将在2023年恢复增长。
虽然掌机和PC游戏市场预计将会持平，但手机游戏市场的反弹将会以3.3%的速度增长。未来平台隐私变化对用户获取的潜在影响，加上更广泛的用户对不断变化的宏观经济环境的适应能力下降，意味着手机游戏市场的表现变得比过去更难以预测。
游戏内置盈利模式趋于稳定;订阅业务蓬勃发展
在过去十年，游戏内盈利占全球70%的市场份额，并迅速发展成为主要的盈利模式，但Ampere预测其在消费者支出中的份额将趋于稳定，在未来5年内不会达到80%。数字付费游戏销量保持稳定，订阅服务支出也在强劲增长。但是，游戏行业不会像视频和音乐行业那样，经历向订阅模式的重大转变。尽管如此，在未来5年里，订阅盈利在整个游戏市场中所占的比例仍将低于10%，这主要是由于免费模式和游戏内置消费的主导地位。
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与 Netflix 2022 年前两个季度在美国的订阅量下降并预计将进一步失去订阅者以及增长机会有限的西欧相比，其在所有亚太地区市场都在增长，这主要是由于其本地化的努力。除了建立分销合作伙伴关系以简化访问和支付之外，Netflix 还大力增加其本地内容供应，并在制作亚洲内容方面变得更具竞争力。截至 2022 年 11 月，Netflix 在所有亚太地区市场提供了 11631 部影片，包括8221 部电影和 3410 部电视节目，其中近一半的影片来自亚太地区，包括 321 部 Netflix 自己的亚太地区原创作品。
因此，亚太地区将继续成为 Netflix 整体全球订阅量增长的主要驱动力：Ampere 估计，到 2027 年，Netflix 的订阅量将增加 2000 万以上，其中超过 60%（约 1200 万）来自亚太地区。
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去年，世界领先的特许板球锦标赛在2023年至2027赛季的印度媒体版权销售中达成了破纪录的交易，将传统电视版权出售给迪士尼的Star India，而Viacom18则收购了流媒体包。每个赛季的版权价值已经上升到近970亿印度卢比，折合约12.4亿美元，几乎是上一个赛季版权价值的三倍。这笔交易意味着，从2023年起，IPL的国内版权价值将超过欧洲五大足球联赛中的四支。
这笔新交易的一个关键因素是，传统广播和数字版权已由不同的买家获得。Star India将通过其非常受欢迎的付费频道在电视上播放比赛，并在其免费频道上提供一些比赛，而Viacom18计划通过JioCinema应用程序向所有互联网用户免费播放比赛。因此，这两种服务都无法独家向球迷提供比赛。
印度有超过2.5亿个有电视的家庭，与此同时，印度体育迷正在将他们的消费习惯转向在线视频。但这两种分销方式的广泛覆盖范围，以及板球对印度观众的巨大吸引力，推高了印度板球超级联赛传统渠道和数字渠道的价值。
将其他主要赛事的全国转播权交易与其国内电视市场的相对规模进行比较，就能突显出印度广播公司通过最新协议对IPL的投入有多大。例如，在欧洲主要足球联赛中，国内转播权的价值停滞不前，在电视收入中所占的份额越来越小。与此同时，在美国，尽管NFL的版权价值在2023年开始的新周期中增长了58%，并轻松成为体育赛事中最有利可图的国内版权，但仍只占美国电视市场总收入的6%。另一方面，从2023年起，IPL将占印度电视总市值的10%，高于上一个周期的5%。
投资规模表明，印度体育迷的观看习惯正在发生变化，同时也表明，当地内容提供商愿意通过挖掘传统和数字市场，最大限度地扩大自己的影响力。但鉴于Viacom18尤其拒绝订阅模式，Star India也只提供部分免费内容。目前的挑战将是如何通过广告收入将这些版权变现来证明这项重大投资是合理的。
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但各媒体集团的故事并不统一，有些将在2023年继续推动投资，而另一些则将削减。 例如，商业和公共广播公司的内容投资继续低于大流行前的水平，这是由于更广泛的经济疲软导致广播电视广告收入下降以及观众不断转向流媒体平台。 到 2023 年，受美国市场的影响，商业广播公司的全球内容投资预计将下降 3%。
与此同时，SVoD 服务的总内容投资在 2023 年仍将继续增长，但与 2022 年（25%）相比，同比增长率将降至8%。继 Netflix 在 2022 年上半年全球订户数量首次下降之后，该服务宣布其在整个 2023 年的内容投资将趋于平稳。Netflix 将以 150 亿美元的规模保持其作为全球流媒体服务领先内容投资者的地位，但 Disney+和 Apple TV+ 等竞争对手的支出增幅将更大，同比增幅超过 10%。
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根据 Ampere的数据，NFL 拥有 213 个广播合作伙伴，用于直播 52 届超级碗，覆盖 168 个地区。 大多数广播合作伙伴是付费电视和付费频道合作伙伴（88%），但超级碗作为一项重要赛事，其免费转播（FTA）覆盖面比常规赛季更大：与常规赛季的 18 个转播合作伙伴相比，今年的赛事有 28 个免费转播。但是，最显著的区别是可以观看 FTA 赛事的地区规模：超级碗的 FTA 广播受众为 28 亿人，而NFL 赛季常规赛为 8.7 亿人，FTA 在中国的分布是一个关键因素。
除了其广泛的广播合作伙伴组合外，NFL 享有近乎全球的覆盖范围，这在很大程度上要归功于其自己的直接面向消费者的服务，即“NFL 比赛通行证”。 超级碗一直是这项服务的一种特殊促销工具，通常以 0.99 欧元（或当地等价物）的超级碗促销通行证的形式提供。根据 Ampere 的体育消费者数据，虽然完整 Game Pass 的定价计划因国家/地区而异，但美国以外的 NFL 球迷中约有2/3是根据他们愿意支付的金额来为这项服务定价的。75% 愿意为 NFL 付费的人可以接受 0.99 美元的价格，但需要注意的是，这只是一场重要比赛，而不是整个月的常规赛。
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并非所有订户都将获得降价；越南和马来西亚的订户将错过机会，而其余的订户将获得 13%（仅在菲律宾）到近 50% 的折扣。所有其他市场的价格将下降 17%-43%。
Netflix 的移动服务主要覆盖固网宽带普及率较低的市场，在大多数市场价格将下降 25%-33%。 但是，在印度、印度尼西亚、泰国、马来西亚、菲律宾、越南、巴基斯坦和尼日利亚等人口较多的市场不会享受这个折扣。
在享受折扣的国家/地区中，Netflix 以当地货币提供的服务略多于 10 个。本地化定价是提高客户可访问性的关键方式，可确保订户不会受到货币波动的影响，例如 2022 年特别坚挺的美元。 今年年初克罗地亚加入欧元区后，Netflix 的定价也被动本地化。
在享受本地化定价折扣的 10 个市场（印度尼西亚、泰国、马来西亚、菲律宾、埃及、厄瓜多尔、越南、摩洛哥、克罗地亚和肯尼亚）中，Netflix 的订户总数超过 1000 万人。这表明，2 亿多Netflix 用户中有超过 5%的月度价格有所下降。
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除了Netflix之外，美国和全球 SVoD 服务的订户数量在 2022 年期间继续增长，但增速低于往年。
例如，2022年第三季度，NBC Universal 的 Peacock在美国产生了最大的新订户数量，增加了 260 万新订户。预计到 2022 年第四季度，这一数字将翻番，预计还会增加 520 万。这些数字将使该服务在美国的订户基数达到 2970 万个，在短短两年半的时间内略低于 Netflix 的一半。
Peacock的增长在很大程度上是由原创内容量推动的。环球公司在Peacock原创内容的支出是所有美国电影公司中最高的，2022 年高达19亿美元。
2022 年下半年产生第二大净增用户的 SVoD 服务是 Disney+，它在 2022 年第三季度获得了170万新订户，预计将在第四季度再增加130万用户。其在2022 年期间发布了价值 42 亿美元的原创内容，使其成为第二多产的原创内容发布者。 Disney+ 作为最成熟的SVoD服务之一，预计到 2022 年底将拥有 4400 万订户，有望与 Netflix 和亚马逊 Prime Video 一起加入美国顶级服务行列。
美国的高端 SVoD 市场还有Disney+ 的姊妹服务 Hulu，该服务将在今年年底拥有超过 4800 万美国订户。Hulu 可能是最古老的由工作室支持的服务，但一直在推动用户稳定增长。到 2022 年第四季度，预计用户将进一步增加 100 万，与第三季度的表现相呼应。Hulu 的增长得到了对内容的持续投资：作为迪士尼集团的一部分，Hulu 在 2022 年支出19 亿美元用于发布原创内容。
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Ampere 2022年第一季度消费者研究表明，尽管 Disney Bundle 提供的价格相对便宜，但目前47%的美国 Hulu 订阅用户没有收看 Disney+。这些 Hulu 订阅者主要是老年人，并且更有可能独自生活或与其他成年人一起生活，而不是与孩子一起生活。家庭人口的偏差反映在他们选择流媒体服务提供商的原因上。在同时订阅 Hulu 和 Disney+ 的受访者中有31%是为了孩子。
与此同时，Hulu 的目录仍然依赖于收购的影片。2022年2月美国 Hulu 上最受欢迎的100部电影和电视节目中有29部来自 NBCUniversal 或Paramount Global。如果这两个工作室继续从 Hulu 中撤出他们自己的订阅视频点播（SVoD）平台（Peacock 和Paramount+），Hulu 可能会看到《Saturday Night Live》、《Law & Order》和《Survivor》（美国）等热门标题的流失。
Hulu 2022年2月的整个目录中有超过12000小时的内容有流失的风险，占其总内容量的20%。在这些“有风险”的内容中，最受订阅者喜爱的一些类型是：犯罪与惊悚片（占内容量流失量的34%），喜剧片（26%）。
迄今为止，美国 Disney+ 目录对儿童和家庭内容的强烈关注抑制了其对 Hulu 订阅者的吸引力。但在SVoD 市场日益激烈的背景下，新的2.99美元套餐旨在降低 Hulu订阅用户流失率。Disney+用户群的增加也将帮助Disney实现其2024年2.3-2.6亿全球用户的目标。
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2021年，Netflix在全球发布了395部原创电视剧，其中259部是同年委托发行的，仅包括计划发布的节目、已经在计划的节目，以及将竞争制作的节目。2022年 Netflix 将打破这一纪录。
到2022年2月第二周结束时，Netflix 已经发布了55部电视节目，并且还有56部已宣布今年的首映日期。另外，该公司已宣布另外97款游戏将于2022年某个时候发布，但尚未确定确切的发布日期。
但是，在 Netflix 广泛委托的“制作”名单中可以找到2022年剩余的影片。流媒体还有88部电视节目已经完成制作并“准备好首映”，实际上只是在等待投放到平台上。Netflix还有102部剧集目前仍处于剧本或拍摄阶段，但Ampere预计将在2022年完成制作并在今年播出。
所有这些节目都已经委托并在Netflix的制作流程中。2021年的节目总数不包括2022年尚未委托、制作和播出的节目。2022年，Netflix 原创发行的新节目很容易达到650部，比上一年增长65%。
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Switch OLED推动升级和新用户
现在 Switch 的销量已经达到1亿台，任天堂已经概述了其 Switch 销售战略的下一阶段，即将现有的 Switch 家庭转变为拥有多台 Switch 的家庭。Switch OLED 的发布促使原有旗舰用户升级并增强功能来支持这一策略。
由于第四季度供应限制，PS5落后于 PS4
索尼在2021年结束时，PS5累计销量达到1700万台，约为 Xbox 系列销量的1.6倍。在这个早期阶段，全球销售的动力来自索尼，但它的潜力已被产品可用性削弱。
Xbox Series S 崛起
在2021年结束时，微软Xbox系列设备的累计销量达到1050万台。这与上一代 Xbox One 相当。与索尼的PS5类似，微软的高端X系列设备严重短缺，在一定程度上削弱了其在市场上的潜力。微软还使用 X 系列组件来升级其云游戏服务器，对其旗舰游戏机消费者带来了额外压力。
微软通过其双重产品战略成功地部分缓解了X系列的短缺。更便宜、功能更弱的Xbox Series S的可用性要好得多，并且与Xbox Game Pass一起推动了这种仅限数字设备的空前流行。Ampere 估计，到2021年底S系列的累计销量领先于X系列。
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- 随着西欧经济体继续从大流行的打击中复苏，国际货币基金组织和经合组织已修订了对其2021年的GDP预测。
- GDP略低于市场预期，尽管本季度经济复苏依然强劲。
- 英国、法国和意大利的经济在第三季度增幅最大，反映了经济重新开放和限制放宽；但是，这些国家的GDP尚未恢复到大流行前的水平。
- 法国和意大利的情况更为乐观，8月和9月零售额反弹。
- 尽管增长停滞，但在网上销售稳步增长的推动下，整个地区的零售额仍高于2019年的水平。
2021年第三季度西欧电视广告市场
随着经济复苏放缓，第三季度西欧电视广告保持稳定
- 在第二季度出现好转之后，整个地区的新冠新病例、通胀压力和供应中断情况有所增加，但广告市场在第三季度继续复苏。
- 2020年第三季度，封锁措施有所放松，标志着电视广告市场在近一年的首次复苏。2021年第三季度电视广告收入呈现季节性趋势。
- 整个地区的电视广告总收入同比下降 3%，反映了长期下降的历史趋势。
经济状况的改善，广播公司受益于广告市场的复苏
- 2021年第三季度西欧最大的商业广播公司的情况喜忧参半，与这一时期西欧国家经济状况的变化保持一致。
- 与 2019 年相比，英国广播公司 ITV 的广告收入同比增幅最大，而西班牙广播公司仍与大流行前水平有很大差距。
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Netflix决定投资更多原创内容是为了应对双重挑战，即大流行以及在2019年和2020年期间竞争对手平台的大量涌现。当时原创内容发行量达到顶峰。但是，随着大流行开始影响原计划的拍摄时间表，发行量在2020年底和2021年有所放缓。这导致Netflix原创内容的平均数量下降到每季度111个左右。
2021年底上映数量的增加表明随着演员和工作人员适应大流行带来的风险，过去一年的拍摄时间表逐渐恢复正常。此外，消费者在节日期间寻找和家人娱乐的方式，第四季度经常出现大量新服务。Netflix 已经在原创内容目录中推出大量以圣诞节为主题的影片来吸引季节性观众，今年又增加了四部。这些季节性作品还补充了一系内容的缺席，例如《巫师》第二季原定的发布日期因拍摄问题而推迟。
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根据Ampere的最新数据显示，TikTok的用户增长最快，尤其是年龄超过35岁的用户，其核心用户群已不再是年轻人。
近1/4的TikTok用户（22%）年龄在35岁-44岁之间，比去年的17%有所上升。同样，14%的用户年龄在45岁-54岁之间，高于去年的9%。随着TikTok与不同的内容提供商展开合作，例如欧洲足协和欧足联，老年受众的增长可能会继续。
不过，年轻观众仍然是最大的用户群，1/3的用户（32%）年龄在18岁至24岁之间。
WARC的最新分析显示，TikTok是2020年的社交赢家，44%的品牌预计今年将增加投资，只有39%的品牌将提高Facebook预算。事实证明，这款应用与流行文化的密切关系特别吸引人，而B2B品牌也通过TikTok的创造力而获得了成功。
Statista预计，2020年TikTok美国用户群比上一年增长了85.3%。预计到2021年，这个社交视频平台的受众数量都保持两位数的增长率，然后在2024年放缓至5.1%。2020年，TikTok在美国的用户数达到6590万人。
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2020年，美国付费电视普及率首次降至60%以下，低于2015年初的80%以上，消费者越来越多地转向SVoD服务。Ampere的最新一轮消费者数据显示，超过1/4的美国互联网用户使用了五种或更多的SVoD服务。除此之外，57%的美国网民表示SVoD服务是他们观看电视和电影的主要方式。
更多的流媒体服务（如Peacock和HBO Max）在2020年进入美国市场。消费者逐渐远离付费电视，消费者可以管理自己的内容组合，以及不断推出新服务，在这些因素的推动下2021年第一季度的总订阅量超过了美国人口总数。随着Paramount+和Discovery +等服务的推出，2021年美国的SVoD订阅量将进一步增长。
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在英国，只有24％的互联网用户说他们喜欢看字幕内容，15％的人说他们喜欢配音内容。
配音与字幕——喜好各不相同
尽管本地内容仍然很重要，但在大多数市场，有相当一部分消费者喜欢看国际内容。对字幕、配音或原始语言的观看偏好因市场而异，通常可以分为四类：
- 英语市场：英语市场中喜欢看字幕或配音内容的消费者比例最低。英国、南非、加拿大、澳大利亚和美国都非常喜欢观看本地语言的内容。具有浓厚本土内容传统的市场（例如法国和日本）也显示出类似的特征。
- 欣赏本地内容而不强烈偏好配音或字幕的市场：印度、墨西哥和中国，这些国家的消费者喜欢有字幕和配音的内容的比例较高。
- 更喜欢配音的市场：德国、意大利、西班牙和巴西明显更喜欢观看配音的国际内容。德国是其中最极端的，只有17%的消费者喜欢字幕内容，而44%的消费者喜欢观看配音内容。
- 对字幕有强烈偏好的市场：斯堪的纳维亚半岛和荷兰的消费者喜欢配音内容的比例非常低，他们更喜欢字幕或原创语言内容。
流媒体巨头满足这些需求吗？
Netflix的英语市场100％的目录带有字幕。瑞典和荷兰等国的消费者更喜欢字幕而不是配音的市场，Netflix的目录满足了这一需求，超过80%的目录通过字幕实现了本地化。土耳其是一个例外——Netflix用户对字幕内容的偏好指数过高，但只有5%的Netflix目录有土耳其字幕。在偏好配音内容的市场中，只有约60％的Netflix目录提供当地语言的音频。
相比之下，亚马逊Prime Video在其一些主要零售市场中提供了更多本地内容，同时也提供了更高的配音率——在一些国家，如法国、意大利和西班牙，70%-80%的目录都有配音。这反映了这些市场中的消费者偏好——比起字幕，更多的消费者喜欢配音内容。然而，墨西哥和荷兰等首选字幕的市场，只有40%到50%的目录有字幕内容。与Netflix一样，亚马逊在土耳其的配音内容目录特别低，与此形成鲜明对比的是，土耳其市场对配音内容的需求强劲。在土耳其，有73%的亚马逊用户喜欢配音内容。
安培分析公司(Ampere Analysis)高级分析师洛蒂·托勒(Lottie Towler)表示：“Netflix和亚马逊Prime Video在内容本地化方面采取了截然不同的方式。亚马逊Prime Video在印度、德国和日本等关键零售市场提供更高的本地内容和配音费率。与此同时，Netflix在我们分析的市场中依靠字幕进行本地化。在几个案例中，本地化服务最少的市场是收入最高的市场之一——特别是法国、西班牙和德国，这三个国家都表现出对配音内容而不是字幕内容的偏好。针对这些关键市场提供更多的配音内容，将使消费者更容易观看国际节目。”
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Netflix可能需要在其英国目录中添加超过4000小时的欧洲内容或近800个欧洲标题，以满足新的欧盟内容配额。亚马逊Prime必须在其英国目录中添加至少2000小时的欧洲内容或400个标题。
在欧洲五大市场（德国、英国、法国、意大利、西班牙）中，只有法国的多个平台满足新的标准。
大多数满足配额的平台是本地的，ProSiebenSat.1的Maxdome是所有平台中欧洲内容比例最高的。在过去一年中，德国服务平台的欧洲内容份额约为69%，标题占55%。法国的CanalPlay也符合48%的标题份额，意大利的Mediaset Infinity（欧洲内容占42%的标题）也是如此。
一旦该指令签署成为法律，SVoD平台将有另外20个月达标。
如果亚马逊删除Video Direct内容，可以符合德国的标准，即27%的标题和24%小时的内容是欧洲的。在法国、西班牙和意大利，亚马逊通过与当地广播公司达成内容交易，共同努力提高欧洲内容数量。相比之下，Netflix所提供的欧洲内容比例几乎没有变化。
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